平板格局行將大變　大屏高清市場異軍突起

平板格局行將大變———

　　眼下，平板電視已經(jīng)成為中國城市居民的一個熱門話題和無數(shù)的“家庭夢想”。當(dāng)平板電視以它看得見的“輕薄視界”誘惑著消費者，在家電賣場，以等離子和液晶為代表的平板電視也迅速地走向同質(zhì)化，以及由此而必然導(dǎo)致的價格之爭。

平板電視的“準(zhǔn)摩爾定律”
　　幾年來盡管平板電視看起來輕薄如一鮮有變化，而實際上平板電視的技術(shù)革新在狂飆突進。實際上在產(chǎn)品形態(tài)上也有跡可尋：平板尺寸越來越大，價格越來越便宜，產(chǎn)品越來越豐富。尤其是近兩年來，平板電視尤其是等離子電視幾乎以年均降價一半的程度迅速走向普及。

　　眾所周知，平板電視的主要成本瓶頸在于面板，而全球擁有面板核心技術(shù)的不過寥寥幾個廠商，其中LG正是全球最大的平板電視面板生產(chǎn)商。LG設(shè)在韓國龜尾的平板電視面板工廠，堪稱全球平板電視產(chǎn)業(yè)的“心臟”———LG等離子即將在業(yè)內(nèi)第一個實現(xiàn)8面取的A3生產(chǎn)線，以及目前最先進的7.5代液晶生產(chǎn)線，都代表著目前平板電視面板領(lǐng)域的最高技術(shù)水平和產(chǎn)能。除了LG之外，松下、夏普、三星等眾多廠商也在加緊這種面板方面的投資和生產(chǎn)。

　　“平板電視本身的特性以及數(shù)字電視發(fā)展的挑戰(zhàn)，使平板電視的技術(shù)發(fā)展實際上具有了類似于IT產(chǎn)品的特點。”LG電子中國DD&M事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢把平板電視技術(shù)更新的速度概括為“準(zhǔn)摩爾定律”。他認(rèn)為，LG電子等上游廠商在平板電視最核心的面板領(lǐng)域做到了“準(zhǔn)摩爾定律”式的發(fā)展速度，因而使平板電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征越來越像IT行業(yè)了。

　　“摩爾定律的產(chǎn)生作用，一方面加速了產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展，另一方面也加速了廠商競爭的優(yōu)勝劣汰。平板電視的發(fā)展越來越呈現(xiàn)出這樣的特點�！崩钔�漢認(rèn)為，平板電視發(fā)展的最后結(jié)果，必然是形成以LG、松下、索尼等少數(shù)廠商主導(dǎo)，其他廠商作外圍或下游市場的勢力格局。

獨有技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)桿
　　在產(chǎn)品方面，自去年開始，LG越來越快的技術(shù)步伐讓競爭對手和市場感受到了強烈的震撼和沖擊———LG在等離子電視領(lǐng)域第一個將最大尺寸的量產(chǎn)等離子上升到71英寸，第一個在業(yè)界率先實現(xiàn)了等離子電視對比度突破10000：1；推出了深受市場推崇的“硬屏”液晶，在市場主流液晶電視還停留在可視角度只有160度、響應(yīng)時間還長達12秒的情況下，應(yīng)用最先進的S-IPS技術(shù)將可視角度和響應(yīng)時間分別提高至業(yè)界最高水平的178度和8毫秒。

　　對正處于上升期的平板電視來說，無論是等離子還是液晶，實際上也都天然地具有技術(shù)上的缺憾，這種產(chǎn)品上的先天不足對廠商而言是一種挑戰(zhàn)，而對技術(shù)領(lǐng)先的廠商來說更是一種機會———把握住這種機會，LG研發(fā)出多種獨步市場的尖端技術(shù)，并因而成為市場的風(fēng)向標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)的潛在制定者，譬如等離子方面的濾光膜技術(shù)，以及液晶方面的S-IPS技術(shù)。

　　LG創(chuàng)新性開發(fā)并應(yīng)用的濾光膜（ClearFilter）技術(shù)，在保持原有高強度、耐磨、防靜電等物理屬性的基礎(chǔ)之上，徹底拋棄了玻璃外屏，代之以濾光膜，不但更薄更輕，而且透光性能突出，能緊貼于顯示面板，圖像更清晰。表面微小凹凸，防止反光。設(shè)計獨特，設(shè)置在內(nèi)屏內(nèi)，使機身更加纖薄有型。這樣就能將外界環(huán)境對畫面的干擾降低到最低限度，從而使亮度提高5%、對比度提高20%。而同時采用了這種技術(shù)，也可令整個PDP的重量下降5公斤，厚度進一步減少10毫米，堪稱目前等離子電視的輕薄之最。在此之前，等離子電視都是采用玻璃外屏，由于具有一定厚度，并和顯示面板之間存在空氣層，對電視的顯示畫質(zhì)有著一定的影響。

大屏高清布局中國市場
　　對于2006年的中國平板電視市場而言，德國世界杯的舉行無疑將成為大尺寸平板電視的絕佳市場機會。今年開始，沉寂許久的各種名目的背投電視，以及34英寸、36英寸的CRT電視都被眾多廠商推到了大尺寸電視競爭的前臺，寄望于憑此“淘金”。而在大尺寸平板電視領(lǐng)域最具優(yōu)勢的LG則將大屏幕競爭的重點放在了大屏幕高清等離子上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對液晶而言，等離子既具有大屏的價格優(yōu)勢，又不像一般液晶電視那樣受限于響應(yīng)時間、可視角度等問題，更適合于觀看動態(tài)的體育節(jié)目。因此，世界杯天然地也是等離子電視展現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)的營銷良機。

　　據(jù)了解，LG電子去年面向市場推出了兩款42英寸的應(yīng)用濾光膜的等離子電視，“這兩款電視的市場反應(yīng)非常好，效果確實比較出眾”，國美、蘇寧等賣場相關(guān)人士表示。據(jù)LG市場部人士透露，今年LG馬上即將再次推出以50英寸大屏為主、涵蓋42英寸的眾多等離子新品，一方面全面確立在大屏領(lǐng)域的產(chǎn)品和市場領(lǐng)先優(yōu)勢，另一方面也加強42英寸等離子的技術(shù)領(lǐng)先地位。

　　LG電子中國DD&M事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢表示，LG將針對世界杯大規(guī)模推廣等離子電視；受益于等離子8面取技術(shù)的實現(xiàn)，屆時大屏幕的等離子電視也將以真正的逐行高清產(chǎn)品為主，并且預(yù)計這種產(chǎn)品的價格競爭力也將非常強。

　　而作為平板電視的業(yè)界旗艦，LG電子快速的技術(shù)創(chuàng)新，屢次成為了平板電視行業(yè)技術(shù)革命的“發(fā)動機”。從2001年推出了中國市場的第一臺等離子電視開始，LG就一直引領(lǐng)著平板電視的快速發(fā)展，從上游面板到顯示技術(shù)，從最初只為少數(shù)人所享有的高端產(chǎn)品，到現(xiàn)在的進入千家萬戶。在中國平板電視的普及進程中，LG作為全球最大的平板電視廠商，驅(qū)動作用不言而喻。