“不是狼而是營(yíng)養(yǎng)”數(shù)字電視把IPTV當(dāng)鯰魚

    IPTV業(yè)務(wù)的橫空出世，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有線電視網(wǎng)感到“山雨欲來(lái)”。然而，國(guó)內(nèi)券商研究機(jī)構(gòu)的申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所卻對(duì)IPTV前景的評(píng)價(jià)非常低調(diào)。該研究所新近的一份課題報(bào)告稱，“ IPTV很難對(duì)有線數(shù)字電視構(gòu)成根本競(jìng)爭(zhēng)，更多的是一種補(bǔ)充。”換言之，IPTV只是鯰魚，而不會(huì)如業(yè)界所言“狼來(lái)了”。

    申銀萬(wàn)國(guó)研究所的報(bào)告直指IPTV的軟肋。首先，存在一系列制約IPTV發(fā)展的因素。一是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前的網(wǎng)絡(luò)根本難以支撐IPTV大規(guī)模、高質(zhì)量的運(yùn)行，需要將網(wǎng)絡(luò)由1M帶寬升級(jí)到2M甚至10M以上。由于IPTV涉及網(wǎng)絡(luò)多種運(yùn)營(yíng)環(huán)境，無(wú)論硬件環(huán)境還是軟件環(huán)境都千差萬(wàn)別，不僅數(shù)字流媒體格式各異，壓縮模式也各有不同，終端設(shè)備、顯示設(shè)備端口等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)能統(tǒng)一。二是政策。目前國(guó)內(nèi)惟一獲得IPTV牌照的是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，電信運(yùn)營(yíng)商還未取得牌照，只能采取電信運(yùn)營(yíng)商與上海文廣合作的方式，由此帶來(lái)不確定性。三是內(nèi)容。國(guó)內(nèi)在內(nèi)容方面的管制，使IPTV的內(nèi)容與有線數(shù)字電視相比并無(wú)任何優(yōu)勢(shì)，很難吸引習(xí)慣了看電視的用戶轉(zhuǎn)移到IPTV。

    其次，就性價(jià)比比較，有線數(shù)字電視遠(yuǎn)勝于IPTV。高清頻道的IPTV需要6M帶寬，100個(gè)頻道即600M，這對(duì)于目前還停留在1M左右的ADSL寬帶而言，意味著極高的投資成本。另外，有線數(shù)字電視與IPTV價(jià)格差明顯。美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)有線電視的基本收費(fèi)為30多美元/月，與寬帶收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相差無(wú)幾。可在國(guó)內(nèi)，有線網(wǎng)收費(fèi)多數(shù)為30多元/月，寬帶接入消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一數(shù)字。即使具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，IPTV的性價(jià)比恐怕也難以與有線數(shù)字電視相比。

    根據(jù)上述分析，申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所認(rèn)為，IPTV更多是“鯰魚”，對(duì)有線數(shù)字電視構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)并非是全方位的。國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)高度區(qū)域分割、各自為政的市場(chǎng)，各地有線網(wǎng)滿足于“小富即安”，缺乏市場(chǎng)意識(shí)和規(guī)模效應(yīng)。IPTV的“半路殺出”，有望從體制上激發(fā)有線網(wǎng)絡(luò)的生命力，促使有線網(wǎng)絡(luò)加快向數(shù)字電視整體平移，提高運(yùn)作能力，并著手區(qū)域聯(lián)合。與此同時(shí)，IPTV對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)也不是孤立的。起草報(bào)告的申銀萬(wàn)國(guó)研究所研究員廖緒發(fā)和楊大力同時(shí)指出，衛(wèi)星直播將構(gòu)成有線電視網(wǎng)絡(luò)重量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)家廣電總局已通過(guò)對(duì)外渠道公開表示，今明兩年將分別發(fā)射“鑫諾2號(hào)”和“中星9號(hào)”兩顆廣播電視直播衛(wèi)星，并陸續(xù)進(jìn)入商業(yè)階段。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，由于直播衛(wèi)星規(guī)模效應(yīng)非常明顯，因此衛(wèi)星直播商往往以薄利多銷方式爭(zhēng)取市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)星蝶形天線價(jià)格約1000多元，每個(gè)頻道訂購(gòu)價(jià)格為1元/月左右。國(guó)內(nèi)的衛(wèi)星直播估計(jì)到2007年才開始正式運(yùn)營(yíng)，且初期主要面向農(nóng)村和郊區(qū)用戶。衛(wèi)星直播對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商的中短期壓力不大，但其競(jìng)爭(zhēng)不容小覷。

    無(wú)論已經(jīng)挑起競(jìng)爭(zhēng)的IPTV還是未來(lái)的衛(wèi)星直播，都提醒有線電視網(wǎng)必須加快體制變革，提高運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)意識(shí)。申銀萬(wàn)國(guó)研究所強(qiáng)調(diào)，今年將是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商關(guān)鍵的一年，對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)用戶構(gòu)成爭(zhēng)奪威脅的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成�？梢灶A(yù)期，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將從兩方面應(yīng)對(duì)。第一，快速推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向升級(jí)改造和數(shù)字機(jī)頂盒的普及，鎖定用戶，大力發(fā)展雙向要求的寬帶因特網(wǎng)接入和付費(fèi)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。第二，有線電視網(wǎng)絡(luò)開展大規(guī)模的兼并、購(gòu)并、重組活動(dòng)，通過(guò)規(guī)模推進(jìn)業(yè)務(wù)并降低運(yùn)營(yíng)成本，以此擴(kuò)大利潤(rùn)空間。