新版能效標(biāo)準(zhǔn)平板暫缺

　　3月1日正式生效的中國新版彩電能效標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)出一個強烈信號：綠色環(huán)保將甩掉“提倡”高帽，走向“行動”階段。

　　對能源問題前所未有的關(guān)注，引發(fā)了業(yè)界巨頭的有力回應(yīng)。日前，康佳公司率先發(fā)起“歐標(biāo)運動”，提出將針對旗下平板電視全面推行歐洲能效標(biāo)準(zhǔn)，新款平板電視的待機功耗一律控制在3W以內(nèi)，精品系列要求達(dá)到1W以下。

　　最為火爆的平板電視，因為能效標(biāo)準(zhǔn)暫缺，直接引發(fā)了對技術(shù)話語權(quán)的爭奪。順應(yīng)蓬勃興起的綠色消費潮流，康佳采取激進(jìn)策略，率先推廣“歐標(biāo)行動”，無形中拉高了行業(yè)門檻，也使得其“價值營銷”理念再次引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　新版能效標(biāo)準(zhǔn)平板暫缺

　　新版能效標(biāo)準(zhǔn)只針對CRT電視，液晶電視和等離子電視等新產(chǎn)品暫時還沒有納入標(biāo)準(zhǔn)范疇。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院專家指出，彩電業(yè)的節(jié)能應(yīng)用，需要整個行業(yè)的共同推動。

　　據(jù)康佳數(shù)字平板事業(yè)部副總經(jīng)理林蓋科介紹，液晶電視處于待機狀態(tài)時，只有待機電源模塊和電視的CPU保持

　　工作，其它所有模塊的電源全部被切斷，而CRT電視通常還需要給消磁線圈供電，因此，平板電視的待機功耗一定要比現(xiàn)行的CRT電視能效標(biāo)準(zhǔn)來得低。

　　林蓋科同時指出，國內(nèi)企業(yè)一致看好平板電視的出口契機，對于品質(zhì)要求一般會參照國外標(biāo)準(zhǔn)控制。美國對平板電視現(xiàn)行的待機功耗標(biāo)準(zhǔn)要求是5W，歐洲是3W。平板的節(jié)能在技術(shù)上問題并不大，關(guān)鍵問題在于成本控制和供應(yīng)鏈配套。林蓋科認(rèn)為，平板電視的能效標(biāo)準(zhǔn)可以適當(dāng)從嚴(yán)。

    康佳“歐標(biāo)行動”率先卡位

　　“在國內(nèi)推行領(lǐng)先的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，會在一定程度上提高產(chǎn)品成本。但我們相信，要做出精品，這種成本值得付出。”康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤指出，康佳將推行歐標(biāo)的3W待機功耗作為企業(yè)內(nèi)部強制標(biāo)準(zhǔn)。2006年新開發(fā)的平板產(chǎn)品，要求全部滿足歐洲能效標(biāo)準(zhǔn)，待機功耗達(dá)到3W以內(nèi)；規(guī)劃中的精品產(chǎn)品，待機功耗要求達(dá)到1W以內(nèi)。

　　中國家電協(xié)會研究人員指出，去年康佳、TCL等企業(yè)開發(fā)出達(dá)到1W歐標(biāo)節(jié)能的液晶電視，但只限于個別機型的技術(shù)突破，并不普及�？导汛舜稳�面推行3W歐標(biāo)，需要供應(yīng)鏈體系的整體跟進(jìn)，存在一定挑戰(zhàn)。

　　葉濤透露，康佳之前已經(jīng)和供應(yīng)商進(jìn)行了充分溝通，對節(jié)能要求進(jìn)行了詳細(xì)解釋�！皻W標(biāo)行動”將啟動一系列配套措施，在產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)改造，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)加強對上游供應(yīng)商的評審和交流，保證元器件合格。除了對待機功耗提出具體要求之外，康佳方面還聯(lián)合相關(guān)供應(yīng)商研究了降低平板電視工作功耗的新技術(shù)，取得一定突破。

　　同時，康佳還有步驟對東莞康佳、安徽康佳和牡丹江康佳的生產(chǎn)線進(jìn)行了無鉛化改造，對包括回流焊和波峰焊等在內(nèi)的設(shè)備進(jìn)行了重點升級。未來的康佳產(chǎn)品將全面與鉛、汞等有害物質(zhì)絕緣，最終全面實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在加緊跟進(jìn)歐美國家的步伐。下一步，綠色制造、電子垃圾回收有望成為下一個提上日程的話題。

　　家電業(yè)資深人士指出，當(dāng)前階段，綠色環(huán)保產(chǎn)品正在從“叫好”變成實質(zhì)性的“叫座”�？导岩跃G色牌打造出最具競爭力的差異化，為“價值營銷”路線建立了消費者共鳴。

　　綠色牌拉高“價值營銷”路線

　　業(yè)內(nèi)專家指出，目前平板電視正面臨過度競爭危險，加上受到上下游的雙重擠壓，引起業(yè)內(nèi)擔(dān)憂平板電視會走CRT老路。

　　為了爭得市場主動權(quán)，康佳從2005年起推出了“精品工程”。該項工程旨在搭建產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢平臺，打造差異化產(chǎn)品和明星產(chǎn)品。葉濤指出，康佳此次針對所有平板電視推行“歐標(biāo)”計劃，是康佳“精品工程”的組成部分，也為康佳“價值營銷”拓展了空間。

　　康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹指出：“精品首先要表現(xiàn)為領(lǐng)先的功能和精致的造型，借助精品工程，康佳將首先完成平板產(chǎn)品在功能上的全面超越，最終完成品牌定位的進(jìn)一步提升�！睘榱思訌娂夹g(shù)創(chuàng)新，康佳自去年底以來，先后與法意半導(dǎo)體、gen e s is等國際芯片巨頭展開合作。在康佳最新開發(fā)的三大系列產(chǎn)品中，突出雙倍高清、USB接口、H DM I接口三大高附加值模塊，在產(chǎn)品品種和比例上都保持領(lǐng)先地位。

　　葉濤指出，康佳將根據(jù)“面板法則”和“黃金分割定律”合理定價，理性降價，避免價格惡戰(zhàn)。

　　從綠色消費入手，中國平板企業(yè)開始擺脫一味的價格競爭，嘗試新的玩法。有了這樣的開始，相信“價值營銷”也會走出“呼吁”聲浪，贏得市場認(rèn)同。