競爭日趨激烈 國產高端電視沖出重圍靠技術

　　傳統(tǒng)電視利潤微薄，高端電視市場競爭日趨激烈。曾經，國外品牌一統(tǒng)天下，如今，國產品牌漸成主角。

　　目前，傳統(tǒng)電視利潤越來越微薄，各個廠家都在逐漸退出生產，因此，液晶電視、等離子電視等技術含量、功能齊全的高端數字彩電在沒有任何懸念情況下已成為市場競爭的熱點和焦點，也是眾多彩電廠家突圍的必由之路�，F在，整個高端彩電的市場占據份額越來越大，而以技術優(yōu)勢和降價為主要手段的市場競爭也漸趨白熱化。

　　這其中，包括國產傳統(tǒng)彩電企業(yè)，新進軍彩電業(yè)的傳統(tǒng)PC廠商，當然更有這兩年在數字電視領域里呼風喚雨的主力軍---以日韓為主的國外品牌廠家。

　　目前的總體形勢是，以日本、韓國為主的國外品牌廠家占據重要的核心地位，他們把控新技術，坐在老大的位置上，打造有利于自己的產業(yè)鏈條。

　　這種競爭有幾分似曾相識的感覺，回想當年，在傳統(tǒng)電視領域，國產品牌也是經歷了血雨腥風，才最終戰(zhàn)勝了洋品牌，占據了市場的主導位置。

　　遭遇國際品牌的圍攻，對于沒有掌握核心技術的國產品牌來說是無法回避和繞開的一環(huán)，可喜的是，盡管競爭異常激烈，但是就目前的較量中，國產品牌首先取得了微小的勝利，已經逐步打破了"大國俱樂部"的封鎖。
　　　
　　國產品牌暫時領先蓬勃興起的液晶電視、等離子電視市場對中國大陸本土制造商而言，可以說是喜憂參半。喜的是中國大陸多數液晶電視廠商出生于傳統(tǒng)家電企業(yè)，比過去完全依靠貼牌的手機廠商，技術底蘊應該比較深厚。這將有利于為下一輪液晶電視市場洗牌增強體魄。第二方面是渠道的優(yōu)勢。憂的是國際一線品牌為迎戰(zhàn)"價格戰(zhàn)"，紛紛把液晶電視組裝工序交給臺灣OEM/ODM，在成本上取得明顯的優(yōu)勢，其次，是一線品牌已經熟悉中國大陸渠道策略，他們知道在中國市場乃至國際市場如何應對來自中國的競爭對手。由此可見，在不久的將來，中國市場將陸續(xù)上演液晶電視生死戰(zhàn)。

　　不可爭議的事實是，從整個零售市場看，最初國外品牌占據了主要市場份額，但國產品牌銷量市場份額從2004年6月份開始超過國外品牌，未來差距還會繼續(xù)拉大。

　　從最近中怡康公司對中國彩電市場的調查結果得知：國產的液晶電視、等離子電視品牌已經占到整個液晶電視、等離子電視市場的80%以上。調查顯示，僅去年國慶期間，國產品牌的液晶電視、等離子電視銷量逾20萬臺，占市場總量的近90%。

　　從中怡康的調研數據上可以看出：國產品牌已經占據了最為主導的優(yōu)勢，日系、韓系在整機高端產品上風光不再。與價格高昂的日韓品牌高端電視相比，國產品牌顯然具有性價比高的特點，這使國內消費者的高端消費心理更容易得到滿足。同時，國產液晶電視、等離子電視品牌具有超高兼容性，而日韓品牌的大多都是按本國數字高清標準制訂的顯示格式。

　　首先，國產品牌整機產品的功能、外觀、工藝、性價比均不遜于外資品牌。其一，外資品牌都是在中國制造，如日立是在福建、松下是在濟南和上海、東芝是在大連、索尼是在上海和無錫等；其二，國家廣播電視產品質量監(jiān)督檢驗中心檢測結果顯示：在8項關鍵指標中，國產品牌有6項處于領先；其三，國產品牌的外觀設計符合中國人的審美需求。其次，國產品牌具備銷售、服務網絡覆蓋率高的優(yōu)勢。一般而言，國產品牌的覆蓋率在60%以上，而外資品牌大約在40%以下。經過多年的消費，國人對國產品牌建立起了極高的信賴度。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所陸刃波副主任認為，廣大消費者應該理性地對待中國的液晶電視、等離子電視品牌，從技術、品質、價格、外觀、服務等綜合各方面來進行比較，還要考慮哪個品牌的哪個規(guī)格、哪個款式與自己的房間布局、色調等相搭配比較合適，絕對不能只看一個方面，否則，就可能得不償失。

　　突圍還是要打技術牌不能走向國際化一直困擾國內彩電企業(yè)，但是現在看來，國內企業(yè)也不是沒有希望。TCL借助其在全球擁有的4大研發(fā)中心、5大生產廠家、10大生產基地，提高全球范圍內的協(xié)同效應發(fā)揮，同時降低生產經營成本。目前，TCL已經形成美國、歐盟、中國三大主體市場，加上印度、俄羅斯、澳大利亞、墨西哥等主要新興市場，形成了"全球覆蓋型市場"格局，這為TCL彩電全球戰(zhàn)略的執(zhí)行提供了可能。

　　和國內其他家電廠商不同的是，TCL的營銷戰(zhàn)略已經滲透到國外主流市場，利用全球的采購、運營、協(xié)作優(yōu)勢，為國內家電企業(yè)降低成本提供了可能。在今天主流技術還掌握在國外少數幾家大廠商手中的現狀之下，純粹組裝已經基本上少利可圖，打造低成本優(yōu)勢已經成為國內企業(yè)的光明出路。

　　價格瓶頸還阻礙了國產液晶電視的普及，但是由于京東方、上廣電等液晶面板上游廠商的大力推進，大尺寸液晶電視面板價格下降迅速，從而推動終端產品價格的下降，截至2005年6月末，大部分國內品牌33寸液晶電視已經降至萬元以內，而國外品牌33寸電視基本在13000元左右，形勢對國內企業(yè)還是比較有利的。

　　但是前景依然不容樂觀，2005年央視數字電視頻道宣布采用傾向于日本的播放標準，這對下游的電視終端廠家而言影響是巨大的。

　　中國數字電視標準AVS方面召開了媒體見面會，希望央視權衡得失，能考慮支持AVS發(fā)展。使用數字電視技術如采用國外標準都要向外國企業(yè)交專利費，而且影響到DVD機、彩電、DVD盤等廣泛的電子視頻產業(yè)。以中國1/3的家庭使用計算的話，1年就要收100億元。交這些專利費對于央視數字電視產業(yè)鏈的終端廠商無疑是沉重的打擊。AVS工作組的黃鐵軍說："在專利費上，AVS只收一個終端1元人民幣，不向運營商收費，這與MPEG-2向每個終端收2.5美元相比，是象征性的。"

　　數字電視國標的日趨成熟為國內企業(yè)帶來突破的希望，只有從標準的層面上，把握了自主的技術標準，才能在整個標準的周圍打造有利于產業(yè)發(fā)展的環(huán)境和鏈條，就像當前一些日韓企業(yè)所做的一樣，成為真正的核心。

　　液晶電視進入的門檻比較低，此前其核心技術液晶面板的生產只在三星、LG、PHLIPS、明基等為數不多的幾個大企業(yè)手中，液晶電視生產廠商絕大部分工作都是后期組裝和功能開發(fā)。毫無疑問，這一市場已經成為國際大廠商的俱樂部。

　　但是規(guī)則可能會被改寫。TCL發(fā)布的薄典B03系列液晶電視據稱攜七大關鍵技術，該系列液晶電視，無論圖像表現力、芯片技術、數字/娛樂接口、顯示屏、音響效果，還是外觀造型、節(jié)能環(huán)保，均實現重大突破，堪稱當今液晶技術集大成式產品。比如，它首次采用的DDHD二代聚能單芯片，是當今液晶電視的頂級芯片，被業(yè)內稱為液晶電視的"迅馳芯"。

　　中國液晶電視企業(yè)真正強大起來，看來技術突破是繞不過去的門檻，當然技術創(chuàng)新既是挑戰(zhàn)，也是國內企業(yè)的機遇所在。否則，中國液晶電視企業(yè)也許真的無緣成為像三星、索尼這樣的電視企業(yè)巨頭。