平板電視銷售“掀翻”春節(jié)家電市場(chǎng)

　　近大半年來(lái)，平板電視一直是家電業(yè)銷售的翹楚，并且引領(lǐng)了各大賣場(chǎng)及家電業(yè)的消費(fèi)走勢(shì)，與其相關(guān)“高臺(tái)跳水、價(jià)格下拉、跌破……”都成了耳熟能詳?shù)脑~匯。而經(jīng)銷商、賣場(chǎng)為平板電視所做的價(jià)格調(diào)整、產(chǎn)品供給、宣傳投入種種前期工作，都轉(zhuǎn)化為在2006年春節(jié)的銷售上得到最大量的釋放。據(jù)昆明國(guó)美電器廣宣部經(jīng)理周璞介紹，主要以平板電視為主的AV類產(chǎn)品（含影音視聽產(chǎn)品）在春節(jié)的銷量占到國(guó)美總銷售額3500萬(wàn)的40%，是絕對(duì)的領(lǐng)軍者。

　　率先開打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)品牌平板電視在春節(jié)市場(chǎng)所得頗豐。其中，長(zhǎng)虹、廈華因產(chǎn)品線全、同等尺寸產(chǎn)品價(jià)位適中，銷量名列前茅，長(zhǎng)虹總銷量還突破300萬(wàn)。海信在春節(jié)的總銷量也達(dá)到190多萬(wàn)，其中液晶銷量占到63%，等離子只為10%左右，其余為CRT類。創(chuàng)維的平板產(chǎn)品共銷售了160臺(tái)，以32寸-42寸為主，液晶也是遙遙領(lǐng)先。而TCL彩電春節(jié)的總銷量達(dá)100余萬(wàn)，平板電視占40%，主要集中在40寸、37寸等大液晶電視�？导阎饕�是32寸以上的液晶最好賣。

　　而為搶占市場(chǎng)份額于節(jié)前大幅降價(jià)的合資品牌平板電視，順理成章成為消費(fèi)新寵。對(duì)于7天長(zhǎng)假總銷售量達(dá)到380余臺(tái)（含大尺寸背投），且均價(jià)達(dá)1萬(wàn)元以上這樣的銷售業(yè)績(jī)，日立形容是“出乎意料的好，生產(chǎn)都跟不上�！�

　　平板電視無(wú)疑成為一些廠家具備技術(shù)實(shí)力的代言產(chǎn)品，春節(jié)熱銷的平板電視主要集中在長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、廈華、TCL等幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌和索尼、松下、日立、三星等合資品牌。

　　消費(fèi)者看好國(guó)產(chǎn)品牌除了有價(jià)格因素外，國(guó)產(chǎn)平板技術(shù)日趨成熟、新品頻繁上市、設(shè)計(jì)愈發(fā)新穎、贈(zèng)品多樣實(shí)用，吸引了很多昆明消費(fèi)者。

　　以TCL的旺銷機(jī)型銀狐A71系列40寸液晶電視為例，其售價(jià)為14998元，由于面板做工好（該模具設(shè)備投入就達(dá)200多萬(wàn)），價(jià)格只接近韓資品牌，深受青睞。創(chuàng)維40寸帶USB接口的液晶電視（40LBA），屏幕為三星A級(jí)屏，售價(jià)由去年的17999元降為15999元，還奉送價(jià)值1980元的3.1音箱，銷售量迅速達(dá)到去年國(guó)慶期間的兩倍。

　　國(guó)產(chǎn)平板春節(jié)放量的顯著特點(diǎn)是37寸、40寸、42寸液晶電視的大賣，比如售價(jià)為15000元的海信37寸（TLM3788）、19999元的海信42寸（TLM4288）兩款液晶流媒體電視均賣斷貨。國(guó)美、蘇寧、百大家電、五星電器的相關(guān)人士也指出，售價(jià)在1.5-1.6萬(wàn)元左右的大尺寸液晶電視銷量非常大。

　　相比而言，合資品牌的平板電視在新品推出上并不積極，但它們的品牌價(jià)值在合資平板整體降價(jià)的前提下更為彰顯。有些消費(fèi)者就是沖著松下、日立等牌子而來(lái)。

　　在同樣尺寸的液晶電視面前，也就難免讓消費(fèi)者有“崇洋”的想法。當(dāng)使用第七代屏的索尼40寸液晶電視（S40A10）一上市，很快就成搶手貨。另一方面，合資平板的大尺寸等離子銷售向來(lái)樂觀，特別是節(jié)前售價(jià)為14900元的日立42寸（42TPD6000PC3）等離子電視，節(jié)中下調(diào)900元，竟然在7天里銷量達(dá)150余臺(tái)，連樣機(jī)都打包賣光。

　　降價(jià)再次主導(dǎo)了平板銷售春節(jié)“井噴”。一直“高高在上”的高端電視在經(jīng)過了近半年多的幾波降價(jià)風(fēng)潮后，終于達(dá)到了合適的價(jià)位，無(wú)疑使消費(fèi)者極為心動(dòng)。

　　早在去年國(guó)慶及今年元旦期間，一些消費(fèi)者就有購(gòu)買平板電視的意向，由于廠家產(chǎn)品線不全、貨源不足，被迫等待了一段時(shí)間。而液晶七代屏的量產(chǎn)、廠家積極備貨等原因，使春節(jié)的平板市場(chǎng)呈現(xiàn)品類、盡寸非常齊全，產(chǎn)品品質(zhì)好、性價(jià)比高，“井噴”也成為必然。

　　雖然全國(guó)液晶電視旺銷的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，但在昆明液晶唱主角的情況還是這次春節(jié)最為突現(xiàn)。詢問消費(fèi)者，他們都能說出液晶電視保護(hù)視力、無(wú)輻射、環(huán)保等特點(diǎn)，更重要的是大部分消費(fèi)者都知道液晶是未來(lái)電視的發(fā)展方向。

　　國(guó)美周璞經(jīng)理提供的一個(gè)數(shù)據(jù)很能說明問題：國(guó)美平板單品價(jià)值達(dá)到12550元�？梢娤�費(fèi)者并不想撿便宜貨。而海信一款高達(dá)4萬(wàn)元的55寸等離子電視也賣出了6臺(tái)，且多為家庭購(gòu)買。看來(lái)，平板的消費(fèi)潛力并未得到全面釋放，有待商家繼續(xù)挖掘。

　　用“懂整”完全是對(duì)消費(fèi)者的夸贊，因?yàn)樵诓稍L中，記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)平板電視的了解一直“升級(jí)換代”。消費(fèi)者的目光鎖定了具有高技術(shù)水平、高性價(jià)比、流媒體功能、能收看數(shù)字電視等特點(diǎn)的產(chǎn)品。當(dāng)中意的產(chǎn)品降至心理能夠接受的價(jià)位時(shí)，原來(lái)還在觀望的消費(fèi)者立即出擊，理性挑選、適時(shí)出手。