難把市場脈動 數字電視發(fā)展充滿戲劇色彩

    數字電視的發(fā)展充滿了戲劇色彩:兩大名校各擁勢力，各不相讓;國家標準久拖不決;08奧運在即，火燒眉毛，誰在叫急?

    數字電視據說是先進技術，可以讓用戶享受到更高質量的畫面。之所以用“據說”這個字眼，技術上的東西，如果相隔了一代以上，還是容易比較出高下的。但是，“據說”也就說明，對于數字電視是否是個好東西的評判，還停留在技術、廠商和政府等方面的一廂情愿之中。而數字電視的最終消費者，卻鮮有表達意見的機會。

    對于消費者而言，電視本來就是一個娛樂工具的終端顯示工具。從黑白電視升級到彩色電視，技術上和市場都肯定是一個進步。但是，從模擬電視轉變?yōu)閿底蛛娨�，卻未必為消費者所接受。畢竟，在這個技術手段日新月異的時代，新技術能否得到最終的市場認可，服務和內容才是第一位的。這就是所謂內容為王的道理。很不幸的是，今天數字電視的發(fā)展，并沒有內容上的突飛猛進。當然，要新增電視內容的提供商，這里面有更復雜的政策、輿論因素，遠遠超過了電視行業(yè)所能左右的范圍。

    既然沒有更優(yōu)秀的內容吸引，那么，數字電視怎么獲取市場呢?畢竟這場數字電視標準之戰(zhàn)中，沒有哪一家是要做“活”雷鋒。新年伊始，廣電總局一紙文件，把本該市場去決定的東西，輕易的下了最后決定。在這紙文件中，各地有線電視臺必須在今年中啟動數字電視的工作，否則將取消試點資格，并將沒有優(yōu)惠政策享受。

    看來，各地的有線電視臺必須趕鴨子上架，條件夠了，要上;條件不夠的，也要盡量上。實際的情況呢?各地的數字電視推廣并不順利，全國而言，也就在有限的幾個城市有了推廣的動作，而要普及數字電視，恐怕市場的阻力非常大。

    數字電視涉及到機頂盒、節(jié)目內容和商業(yè)模式等很多問題。廣電總局的行政命令加劇了各地有線電視臺推廣數字電視的緊迫程度，卻并沒有實質性的改變數字電視產業(yè)的各個利益方的博弈狀態(tài)。

    于是，一方面是市場的反應消極，一方面是政策的緊迫。數字電視的發(fā)展似乎是在政策與市場之間走獨木橋。走過去了，皆大歡喜.掉下去了，損失的是各地有線電視臺的利益。

    如此看來，相關政府部門在這場過獨木橋的游戲中，并沒有失敗與否或者損失與否的問題，倒是有點兒穩(wěn)坐釣魚臺的意思。

    霸道，在文件的催促下，數字電視必須要上。政策上快馬加鞭，技術上就要大躍進。一片形式大好的局面，倒是符合若干官員的邏輯，但是，來自民眾的反彈聲浪卻并不是小把戲。

    一般認為，數字電視收費高;當前的節(jié)目內容已經很豐富;過去的有線網是公眾的資金建立的，輕易放棄，有違誠信原則�？傊�，技術上的優(yōu)勢，并沒有成為吸引民眾的動因，反而因為價格等問題，而激起了大眾的反感。

    電視節(jié)目從最初的無線傳播起，就是免費的內容;而在進入有線電視時代之后，看電視要收費的規(guī)則逐漸形成。但是，定價的規(guī)則卻總是被有線臺一方控制，而作為消費者卻沒有絲毫的價格話語權�，F在，數字電視推廣再度遇到了這樣的問題。相對高昂的價格，并不急迫的需求，讓很多一般大眾對數字電視并感冒�？上攵�知，未來的數字電視的推廣，還會碰到多少來自市場的壓力。

    不是先進技術就一定是市場的冠軍。銥星系統(tǒng)就是一個典型的例子。雖然技術非常先進，但是，昂貴的價格并沒有讓先進技術走入尋常人家。相反，最后的結局是，先進的衛(wèi)星系統(tǒng)還是落得個公司破產的可嘆境地。當然，不幸中的幸運是，銥星系統(tǒng)并非行政命令的產物，而是一個失敗的商業(yè)投資案例，如此，也讓銥星公司的破產僅僅限于一個商業(yè)的問題，而沒有擴大到其它領域。

    銥星悲劇應該足夠讓相關行政部門警醒了。市場經濟的大環(huán)境之下，政策的強力介入，并非總能取得好的成績。看什么樣格式的電視，這本是一個觀眾與廠商的問題，并非政府所應該高度關注�；蛟S，政府關注數字電視推廣中的交易公平性，看起來更像是在從事本質工作。

    霸道不霸道，并不是文件能決定的!