臺灣屏也分等級不要輕信超低價液晶電視

7000元臺灣屏液晶電視物美價廉

    把省錢放在第一位的小任為新買回來的液晶電視特別犯愁，在商場還顯示清晰的電視搬回家里就總是閃爍“抬頭紋”。經(jīng)過多方打聽，才了解到自己這款3999元的液晶電視可能采用臺灣屏中的C屏。小任為當(dāng)初貪圖便宜的選擇后悔不迭，怎么就不知道臺灣屏還分A+、A、B、C屏呢？

    一分錢一分貨的道理誰都懂，但是為了省錢買便宜的貨，只要物有所值，就是物美價廉，反之，就是低質(zhì)低價。

    今年黃金周，不少外資品牌推廣7000元低價不低質(zhì)臺灣屏液晶電視，成就“物美價廉”的美名；小任這樣的3999元、4999元的超低價液晶電視，上演“以次充好”成為“低質(zhì)低價”的典范。

    黃金周期間，很多消費(fèi)者驚喜發(fā)現(xiàn)象征“高質(zhì)高價”的外資品牌電視，比如索尼、LG、夏普、東芝等推出一系列外觀設(shè)計新穎、顯示效果優(yōu)秀，價格卻很有優(yōu)勢的液晶電視新品，價格只比國產(chǎn)品牌貴10%左右�！�2006年第三季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報告》統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)品牌32英寸液晶電視的平均價格在6500元左右，使用臺灣屏外資品牌液晶電視的價格普遍在7900元甚至7000元以內(nèi)，價格相差只有500-1500元左右。于是消費(fèi)者自然而然將索尼、東芝、夏普等知名品牌作為第一選擇。國美、蘇寧、大中連鎖家電超市統(tǒng)計，黃金周期間，三星、LG、東芝、索尼銷售量占據(jù)前五名，液晶電視的銷售額成為這些專業(yè)家電賣場利潤的最大貢獻(xiàn)者。

    這下，國產(chǎn)品牌慌了，可是價格已經(jīng)實在拉不下來了，因為6500元的價格已經(jīng)是最低價位了，即使這個價位已經(jīng)是虧損價。賽諾市場研究公司的一份報告統(tǒng)計顯示，象征高貴的國產(chǎn)液晶電視賣一臺虧一臺，虧損利潤竟然由即將被平板電視取代的顯像管電視的利潤補(bǔ)貼！

    與國產(chǎn)品牌相比，三星、索尼、LG、夏普們名利雙收，成為今年黃金周最大的贏家。

品牌亮技術(shù)硬消費(fèi)者“崇洋媚外”

    可是，小任不理解：一向象征高貴、設(shè)計新穎的外資品牌怎么能夠?qū)�價格與國產(chǎn)品牌幾乎拉到同一價位？難道也是在做虧本的買賣？或者用低品質(zhì)產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，而置數(shù)年苦心經(jīng)營的高端品牌形象于不顧？

    原因在于面向全球采購液晶面板的外資品牌，在中小尺寸的大眾市場使用更高性價比的32、37英寸臺灣屏。

    市場上普遍認(rèn)為韓日屏品質(zhì)優(yōu)于臺灣屏，其實更準(zhǔn)確的說法是：在37、32英寸以下，臺灣屏的各項技術(shù)指標(biāo)：響應(yīng)速度（8ms）、可視角度（178度）、動態(tài)對比度（3000：1）等與韓日屏技術(shù)相當(dāng)，而且面板差價在2000多元；在40英寸及40英寸以上，韓日的六七代線比臺灣的5.5和6代生產(chǎn)線切割成本更低。這也證明在超大屏幕產(chǎn)品外資品牌依然保持高質(zhì)高價高利潤的追求。

    將國產(chǎn)品牌與外資品牌32英寸的液晶電視價格比較，就能發(fā)現(xiàn)，同使用臺灣屏的國產(chǎn)品牌與外資品牌差價在500-1500元之間；而使用自己原廠屏與臺灣屏的韓日品牌價格在3000元上下；而在40英寸以上，國內(nèi)外品牌差價竟然高達(dá)10000多元，這就是面板不同帶來銷售價差距的原因。當(dāng)然，由于韓日品牌進(jìn)入市場更早，又掌握液晶電視核心技術(shù)，尤其是在外觀設(shè)計上，三星、LG、夏普等品牌領(lǐng)導(dǎo)潮流，優(yōu)勢明顯，消費(fèi)者在選購時不自覺“崇洋媚外”。

臺灣屏也劃分等級不要輕信超低價

    貪圖便宜的小任還不明白：同為32英寸液晶電視，為什么他的液晶電視能賣到3999元，如果6500元接近成本價，3999元不就是巨虧嗎？

    至于3999元的液晶電視存在的原因，有業(yè)內(nèi)人士透露，來源有兩種，其一是殘次品處理價，就是把有質(zhì)量缺陷，比如使用壞點多的液晶面板生產(chǎn)的液晶電視低價拋售；其二是，臺灣屏也分A+、A、B、C四種品質(zhì)的屏，A+屏當(dāng)然是最好的，價格也最高。小任這樣3999元或4999元超低價液晶電視往往采用價格最便宜的B或C屏。

    小任自己后悔不迭，連稱選購高技術(shù)產(chǎn)品還是要先看“面板”、再看“畫質(zhì)”，最后再選“價格”，不再聽信促銷員天花亂墜的宣傳。

    售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不完善廠商宣傳陷阱多

    對于小任的遭遇，其實是與我們國家“售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”不完善息息相關(guān)，消費(fèi)者在信息不對稱的情況下，輕信廠商誤導(dǎo)，購買了性價比其實并非最好的商品。這與長期以來，國產(chǎn)品牌堅持低價為主導(dǎo)的競爭策略息息相關(guān)。部分國內(nèi)電視廠商為了促進(jìn)銷量，一味在終端發(fā)力，試圖用“人海戰(zhàn)術(shù)”創(chuàng)造利潤，并獨(dú)創(chuàng)了種種虛假手段，以彌補(bǔ)技術(shù)與品牌上的差距。常用的手段有三種：“冒稱用三星屏”、“虛假概念”、“以次充好”。

    “冒稱用三星屏”

    有促銷員利用消費(fèi)者認(rèn)定韓日屏好于臺灣屏的看法，宣稱他們的37英寸液晶電視用的是三星的七代液晶屏。實際上，三星根本不生產(chǎn)37英寸液晶面板。“三星自己的液晶電視只有32英寸、40英寸和46英寸的規(guī)格，哪兒會有37英寸的屏賣給別人�！钡�是對于這種“李鬼”現(xiàn)象，三星公司也無計可施，“我們只能針對性地去培訓(xùn)自己的促銷員，通過他們再去告訴消費(fèi)者不要上當(dāng)�！比�星某負(fù)責(zé)人告訴記者。

    “制造概念”

    外資品牌由于掌握平板電視核心技術(shù)，經(jīng)過幾十年的積累，基于液晶面板開發(fā)了許多自己的數(shù)字畫質(zhì)改善技術(shù)芯片，三星有DNIe、LG有XD引擎、索尼有WEGA等。這些芯片顯示技術(shù)的好壞直接決定畫質(zhì)，有些平板電視非常樂意在芯片上做文章。比如“微晶神畫”、4：4：4動態(tài)真彩技術(shù)，SPS超像引擎，power超強(qiáng)動力引擎，甚至雙CPU等等自己撰詞做文章的，聽起來確實蘊(yùn)含了不少的技術(shù)含量，實際上都屬于圖像處理電路的范疇。小任的液晶電視在賣場里接收DVD顯示高清畫質(zhì)，但是在家中接收普通電視信號，顯示效果反而不如CRT，就是由于沒有裝載真正的數(shù)字影像改善技術(shù)，接收并轉(zhuǎn)換模轉(zhuǎn)信號為數(shù)字信號的液晶電視不能充分發(fā)揮數(shù)字高清顯示的特點。

    以次充好”

    去賣場轉(zhuǎn)一圈，就能發(fā)現(xiàn)同樣是32英寸液晶電視，有的售價在6500元，也常常有4999元、3999元的超低價，最高售價達(dá)到18000元。3999元、4999元超低價液晶電視存在的原因，有業(yè)內(nèi)人士透露，來源有兩種，其一是殘次品處理價，就是把有質(zhì)量缺陷，比如使用壞點多的液晶面板生產(chǎn)的液晶電視低價拋售；其二是，臺灣屏也分A+、A、B、C四種品質(zhì)的屏，A+屏當(dāng)然是最好的，價格也最高。市場上超低價位的液晶電視常常是價格便宜的B或C貨。

    黃金周過后，緊接著就是圣誕、元旦、春節(jié)三大節(jié)日連在一起的促銷旺季。像小任這樣，喜遷新居、新婚或家中顯像管電視升級的消費(fèi)者都把液晶電視作為自己的首選。如何面對部分國產(chǎn)品牌仍然制造“忽悠概念”、“以次充好”而造成的信息不對稱局面，有專家支招，選液晶電視還是要先看“面板”、不僅僅區(qū)分液晶屏的產(chǎn)地，更要了解臺灣屏的等級，千萬不要為低價的表象所迷惑。