缺乏價格優(yōu)勢
前一階段液晶電視價格大幅下調(diào),逐步逼近等離子電視價格,使二者競爭日趨激烈。
液晶電視的價格下降主要是由液晶面板的價格大幅下降拉動的,而等離子面板的價格下降幅度則比液晶面板稍低,從而形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。
目前,全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家,而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2家-3家,形成等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足,國內(nèi)企業(yè)可能全球需求旺盛的時候存在拿不到貨的尷尬,這導(dǎo)致了我國彩電整機廠商投資等離子的風(fēng)險加大。中國企業(yè)在資源分配和市場投入上難以多者兼顧,因此,部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。
技術(shù)缺失成致命傷
在長虹之前,國內(nèi)還沒有一家電視廠商涉足等離子屏市場,其最大的一個原因就是缺乏主要核心技術(shù)。為彌補在核心技術(shù)上的缺失,長虹和彩虹引入了韓國Orion公司加入。但據(jù)悉,Orion公司目前只有幾千片標(biāo)清面板的生產(chǎn)能力。
預(yù)計2008年初投產(chǎn)的等離子屏生產(chǎn)線主要以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)清晰度的等離子屏為主,也就是說,長虹等離子屏生產(chǎn)線生產(chǎn)的等離子屏的物理分辨率僅為852×480。
但是,今年3月底信息產(chǎn)業(yè)部公布的高清電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,清晰度達(dá)到720線以上的等離子電視才能被認(rèn)為是高清。中國電子科技集團公司第三研究所高級工程師劉全恩指出,42英寸等離子電視的物理分辨力必須達(dá)到1366×768或者更高,才能滿足高清的要求,這就意味著長虹投資生產(chǎn)的等離子屏將達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)。
遭受夾擊前景堪憂
在10月初舉行的日本電博會上,東芝與佳能公司合資成立的SED株式會社發(fā)布了下一代薄型顯示屏SED。SED顯示屏將在大尺寸顯示屏市場與等離子顯示屏進行競爭。與此同時,飛利浦的OLED顯示屏技術(shù)也已經(jīng)在CES(拉斯韋加斯電子展)上亮相。面對如此眾多的強勁對手,長虹要想借助進軍上游產(chǎn)業(yè)塑造彩電行業(yè)的龍頭地位,依然任重而道遠(yuǎn)。
銀聯(lián)信分析:
單純從技術(shù)的角度看,液晶與等離子各有長短。然而在中國市場,本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同,等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬,無論在市場份額還是廠商陣容,在與液晶電視的較量中,皆處下風(fēng)。
首先,上游等離子面板企業(yè)瀕臨虧損,行業(yè)前景不容樂觀。日前,全球第二大液晶顯示器廠商LG飛利浦LCD公司公布的三季財報就顯示其利潤虧損為3.35億美元,并準(zhǔn)備大幅削減資本支出。而受我國平板市場嚴(yán)重偏向液晶的影響,PDP產(chǎn)量在很多公司出現(xiàn)大幅減少,目前三星已經(jīng)放棄了等離子的擴產(chǎn)計劃。
其次,多種產(chǎn)品混合競爭擠壓等離子大屏幕空間。在市場的發(fā)展中,液晶電視隨著7代線工藝的投產(chǎn),成本大幅降低,等離子電視如不能及時反應(yīng),其固守的42寸區(qū)域?qū)⒈灰壕Т蠓碱I(lǐng)。同時其他新產(chǎn)品也在不斷興起并試圖進入市場流通搶占市場份額,微顯背投在50寸區(qū)域具有一定優(yōu)勢,它的發(fā)展將從另一角度壓迫等離子空間,彩電大戰(zhàn)即將引爆。
此外,遠(yuǎn)期市場難解近期之渴從市場細(xì)分上來看,由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢,其市場定位主要面向高端消費者,這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費群體狹小,發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。
最后,等離子電視在中國需求趨緩。對于中國市場液晶與等離子的對比,UBS提供了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù),顯示出中國市場液晶電視與等離子電視增長的速度正在拉開,例如,液晶電視的銷量估計在2006年4季度增長180%,而等離子電視只有24%。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),UBS認(rèn)為中國市場對液晶電視的需求將出現(xiàn)強勁增長,而對于等離子電視則相對不樂觀。