談中國投影屏幕行業(yè)市場發(fā)展

    自1997年投影機進入中國市場以來，一直保持著超過國外市場2倍以上的增長速度，市場前景不容忽視。高端的視聽產品面臨著空前巨大的發(fā)展空間。在投影顯示領域，中國市場擁有生產制造成本優(yōu)勢及很好的前景。

    進入2005年，中國投影顯示產品市場將繼續(xù)發(fā)展，特征表現(xiàn)為：國內市場競爭快速升級，核心技術供應商更加活躍，市場發(fā)展促進產品研發(fā)，新品推出頻率加快，用戶需求呈穩(wěn)定上升趨勢。投影顯示產品的迅速發(fā)展，帶動了投影機周邊設備的發(fā)展，尤其是作為投影機必備設備的投影機屏幕的發(fā)展更是顯著。

    投影屏幕產品分類

　　投影屏幕包括正投屏幕和背投屏幕。正投屏幕又分為軟屏幕和硬屏幕，其中軟屏幕包括有白塑屏幕、珠光屏幕和金屬屏幕；硬屏幕包括有平面屏幕和弧形屏幕。由于價位相對低廉，而且安裝使用方便，其中軟屏幕實際使用得多一些。正投屏幕根據(jù)性能可以劃分為電動屏幕、手動屏幕、支架屏幕、地拉屏幕和商務桌幕等；背投屏幕也可分為軟屏幕和硬屏幕，其中背投硬幕則要用得多些。背投硬幕價格比較高，主要用于高檔會議室。

    投影屏幕社會條件

    2005年是“十五”計劃的第四年，國家繼續(xù)貫徹“信息化帶動工業(yè)化”戰(zhàn)略，國民經濟的快速發(fā)展，政府一系列政策的大力扶.下，市場潛力巨大。今年，國家財政的大力投入，為教育信息化建設提供了可靠的經濟支持。教育信息化建設、政府機關、商務應用是拉動國內投影幕市場發(fā)展的三股重要力量。

    投影屏幕的競爭廠商

    在中國會聚了國內外眾多投影屏幕品牌，背投硬幕產品有三維、蘭星光、銳景、東膠光電、金龜、DNP、SVS、Fscreen、STEWART等品牌。軟屏幕產品有白雪、紅葉、先銳、長江、三星、誠華、東亭、GRANDVIEW（美視）、DINON、DALITE、TELER、APOLLO等品牌。

    在投影屏幕市場中，國外品牌與國內品牌的產品價格差異比較大，由于國外品牌的產品制造工藝、產品質量等相對較好，但價格也居高不下，國外品牌多以生產高端的投影屏幕產品為主；而國內品牌則多數(shù)是生產價格比較低的低端投影屏幕產品，使得國內外品牌的價格反差很大。

    從市場占有率上來看，在背投硬幕市場上，DNP品牌以絕對優(yōu)勢排在市場占有率的第一名，其市場有40%以上的占有率。僅次于DNP的就是SVS和Fscreen ，它們在10%左右徘徊。在軟屏幕市場上，排行老大的是紅葉這個品牌，它的占有率是35%左右，據(jù)了解，3victor(三維)現(xiàn)在以強大的氣勢進軍投影幕市場，作為一個香港品牌，它做工細膩，質量穩(wěn)定，值得一提的是3victor(三維)的價格卻不高，與普通國產幕的價位相當，而且客戶反饋也不錯，3victor（三維）這只黑馬值得看好，讓我們拭目以待。

    投影屏幕營銷看點

  由于行業(yè)是使用投影機最多的行業(yè)，因此，采用招標采購的方式來進行批量購買在投影屏幕的銷售較多。選擇這種方式，能夠降低采購成本，同時也得到更多的價格優(yōu)惠；但從投影屏幕企業(yè)來說，參與這種批量投標競爭確實銷售量大增，但利潤就是有所下降。不過，話說回來，在競標中產品的單幅利潤率下降了，但總利潤還是有保障的。

    至今單批采購投影幕量幾十幅的招標項目數(shù)不勝數(shù)，單批采購量上百幅或者幾百幅的招標項目也有數(shù)十項。能否在這些投標項目競爭中勝出，是許多投影屏幕經銷企業(yè)所關注的，在項目投標中，是產品質量、產品價格和售后服務等全方面的綜合競爭。

    投影屏幕地域分布情況

　　在中國經濟領導域有著舉足輕重的地位的地區(qū)如：以北京為首的華北地區(qū)、以上海為首的華東地區(qū)和以廣州為首的華南地區(qū)等等地區(qū)。由于經濟比較發(fā)達，教育信息化開展得比較廣泛，所以這三個地區(qū)的教育市場對投影機的需求比較大，繼而帶動了投影屏幕的銷量，這三個地區(qū)占據(jù)了投影屏幕總銷量的70%左右。

    投影屏幕未來發(fā)展趨勢

    自中國加入WTO以來，有五年的關稅保護期的時間，但現(xiàn)在已經過去大半時間，中國的進口關稅將會進一步降低，國外品牌投影屏幕價格將會繼續(xù)下降。也會有更多的國外投影屏幕企業(yè)進入中國這個大市場，在以后幾年，將是競爭是越來激烈，生意是越來越難做。為了在投影屏幕市場競爭中有所作為，國內投影屏幕廠商會引進國外的先進生產技術，提高自身產品的品質，以提高產品競爭力。

    進入2005年，中國投影顯示產品市場將繼續(xù)發(fā)展，特征表現(xiàn)為：國內市場競爭快速升級，核心技術供應商更加活躍，市場發(fā)展促進產品研發(fā)，新品推出頻率加快，用戶需求呈穩(wěn)定上升趨勢。