被稱(chēng)為彩電“第三帝國(guó)”的微顯背投（英文簡(jiǎn)稱(chēng)：MD），在市場(chǎng)上江河日下，與平板電視的風(fēng)頭正勁形成鮮明的對(duì)比。而在國(guó)際市場(chǎng)上，微顯背投卻在一路凱歌高進(jìn)，索尼、JVC在中國(guó)市場(chǎng)先后將自己的產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)推廣，但并未能改變其頹勢(shì)。事實(shí)上，從國(guó)際市場(chǎng)的需求來(lái)看，MD正處于生命力旺盛的時(shí)期，而其在中國(guó)市場(chǎng)的遭遇透視出令人憂慮的“中國(guó)產(chǎn)業(yè)功利癥”。
MD背投（又稱(chēng)微顯背投）被有些人稱(chēng)為“第三電視”，即它被業(yè)界排在液晶電視（第一電視）、等離子電視（第二電視）之后，從“排名”來(lái)看，MD背投的市場(chǎng)前景就可能預(yù)示著它將面臨尷尬的境地。從中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況看，MD背投的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況確實(shí)令人汗顏，只有不到10萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，無(wú)論從規(guī)模還是從增長(zhǎng)速度上看，都遠(yuǎn)不如液晶和等離子電視。形成這種局面，原因何在？我們認(rèn)為MD背投在中國(guó)市場(chǎng)上面臨五大挑戰(zhàn)。
首先定義一下平板電視，在這里指的是液晶電視和等離子電視，不包括MD背投（有些國(guó)家或研究公司把MD背投列入平板電視之中）。
我們?cè)俣x超大屏幕尺寸電視（簡(jiǎn)稱(chēng)超大電視），本文的定義是40英寸及以上尺寸的電視，因?yàn)镸D背投的尺寸定義在40英寸及以上。
為了解釋第一個(gè)挑戰(zhàn)，我們首先考察一下中國(guó)超大電視市場(chǎng)。在這個(gè)超大尺寸的電視市場(chǎng)上，發(fā)生了兩個(gè)巨大的變化，一是CRT背投彩電的份額急速下跌，從04年1季度的85%，急跌至05年3季度的36%，丟掉了一半多的市場(chǎng)；二是等離子電視的份額急速擴(kuò)張，從04年1季度的12%，猛增至05年3季度的50%，CRT背投丟掉的市場(chǎng)大部分被等離子搶走。理由很簡(jiǎn)單，CRT背投已經(jīng)“機(jī)”老珠黃，盡管價(jià)格一降再降，但仍抵擋不住等離子的上升勢(shì)頭。
另外兩個(gè)值得關(guān)注的情況是，最近兩個(gè)季度，超大尺寸的液晶電視開(kāi)始啟動(dòng)，而且異常迅猛，05年1季度的份額還微乎其微，但到3季度就達(dá)到了7.2%。而MD背投則恰恰相反，早早地就在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，份額也有所增長(zhǎng)，但相比起等離子和液晶的發(fā)展速度來(lái)說(shuō)，就相形見(jiàn)拙了。
結(jié)論：平板電視在搶占MD背投本應(yīng)得到的市場(chǎng)。
啟示：MD背投的對(duì)手是平板電視，而不是在LCD背投、DLP背投、Lcos背投之間。
在中國(guó)超大電視市場(chǎng)上，為什么等離子電視扶搖直上，而MD背投卻坐失良機(jī)呢？其中一個(gè)主要原因是MD背投雖然在畫(huà)面質(zhì)量上可以與平板電視相媲美，價(jià)格上也具備一定優(yōu)勢(shì)，但還是存在一定的技術(shù)缺陷。
MD背投比較明顯的技術(shù)缺陷是燈泡壽命、屏幕亮度、對(duì)比度、觀看視角等。
首先是燈泡壽命，這是MD背投一出世就存在的致命傷，業(yè)內(nèi)留傳的說(shuō)法是，標(biāo)注的燈泡壽命是1萬(wàn)小時(shí)，實(shí)際上可能是7－8千小時(shí)。媒體上也有過(guò)一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了MD背投時(shí)間不長(zhǎng)后燈泡就壞了的報(bào)道，換一個(gè)燈泡需要千元以上，這可是個(gè)不小的金額，這些報(bào)道對(duì)MD背投的銷(xiāo)售起到了不少的負(fù)面作用。
在亮度、對(duì)比度方面，無(wú)論在具體標(biāo)注指標(biāo)上、還是在消費(fèi)者實(shí)地觀察的時(shí)候，MD背投和平板電視相比，都存在一定的差距。
還有一個(gè)是觀看角度，MD背投也難以和平板電視相抗衡。
結(jié)論：最大的敵人是自己，MD背投不敵平板電視，首要問(wèn)題是自身的技術(shù)缺陷。
啟示：要想在超大電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，先要從改進(jìn)自身的不足入手。
MD背投電視，或稱(chēng)微顯背投電視，雖然冠以“微顯”兩個(gè)字，但仍然沿用了“背投”這個(gè)傳統(tǒng)名稱(chēng)。 不論什么時(shí)候提到MD背投，人們總會(huì)把它和背投電視聯(lián)系起來(lái)。
而背投電視在人們心目中的形象是什么呢？三、四年前，背投電視在中國(guó)被認(rèn)為是高端電視，主流價(jià)格是15000 人民幣/每臺(tái)，它曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史。
在2001年， 背投電視售出了25臺(tái)， 在2004年， 售出了120萬(wàn)臺(tái)，增勢(shì)迅猛。
然而，自2004年末以來(lái)，背投電視市場(chǎng)開(kāi)始下滑。根據(jù)賽諾公司的預(yù)測(cè)，到2005年，背投電視市場(chǎng)規(guī)模會(huì)下降到89萬(wàn)臺(tái)，比2004年下跌27%。
如今，人們?cè)僖膊徽J(rèn)為背投電視是高端電視， 而是一種即將退出市場(chǎng)的產(chǎn)品。實(shí)際上，MD PTV要比背投電視性能高許多。 然而， 當(dāng)它和背投電視聯(lián)系起來(lái)的時(shí)候，人們對(duì)它總是有不好的印象。
結(jié)論：MD背投雖然從CRT背投中脫胎換骨，但仍然擺脫不了“背投”的株連。
啟示：改進(jìn)技術(shù)缺陷固然重要，調(diào)整MD在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象更為重要。
厚度問(wèn)題本來(lái)是CRT背投的一個(gè)致命傷，雖然它解決了超大屏幕的問(wèn)題，但由于它太厚，給人留下了又大又笨的印象。
MD電視上市以來(lái)，在厚度上有了很大的改進(jìn)，從50－60厘米減少到40厘米，甚至可以更薄。
但是和目前的液晶電視、等離子電視相比，MD背投仍然要厚得多，這就使MD背投和FPD電視相比，呈現(xiàn)出很大的差距。
給MD背投“減肥”的呼聲很高，如，湯姆遜早就推出了厚度為17厘米的MD背投，三菱電機(jī)也宣稱(chēng)他們可以做出20至26厘米的MD背投，但在市場(chǎng)上，MD背投的厚度還是要40多厘米。
結(jié)論：厚度仍然是MD背投的一個(gè)弱項(xiàng)，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有把MD背投歸入平板電視的領(lǐng)域。
啟示：如何使MD背投電視“減肥”，是MD背投面臨的一個(gè)重要課題。
我們?cè)谖恼麻_(kāi)始的時(shí)候，定義了超大屏幕尺寸電視，是指40英寸及以上尺寸的電視。在這里，我們希望探討更大尺寸的電視市場(chǎng)，所以，我們提出了“超超大屏幕尺寸”的概念，指50英寸及以上尺寸的電視。
為什么要研究超超大屏幕尺寸電視？是因?yàn)镸D背投真正能發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的地方是超超大屏幕尺寸。
從賽諾公司的監(jiān)測(cè)結(jié)果可以看出，在我國(guó)，超超大屏幕電視的份額還非常小。在40英寸及以上屏幕的電視市場(chǎng)上，超超大屏幕電視的份額 在2004年1季度，還能有20%，但到了2005年3季度，該份額下降到13%，降低了7個(gè)百分點(diǎn)。
在40英寸及以上電視市場(chǎng)上，主流是40至45英寸，在中國(guó)消費(fèi)者心目中，這一尺寸的電視擺放在客廳里已經(jīng)是足夠大的尺寸了，如果客廳里擺放50英寸及以上的電視，有些太大了。
結(jié)論：MD背投之所以在中國(guó)電視市場(chǎng)上銷(xiāo)售不暢，“超超大屏幕尺寸”尚未被中國(guó)消費(fèi)者接受，是一個(gè)主要原因。
啟示：如何讓消費(fèi)者接受“超超大尺寸電視”，不是某個(gè)MD企業(yè)能勝任的任務(wù)，而是MD所有相關(guān)企業(yè)面臨的共同課題。
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