艾比森副總裁肖道粲：聚焦COB，務(wù)實(shí)擁抱AI，洞察LED行業(yè)發(fā)展規(guī)律

    作為LED顯示行業(yè)龍頭企業(yè)，艾比森以重磅姿態(tài)亮相ISLE 2026展會(huì)，集中展示了一系列兼具技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表達(dá)與多元應(yīng)用的新品矩陣，直觀呈現(xiàn)出當(dāng)前LED顯示技術(shù)加速迭代、應(yīng)用場景持續(xù)拓寬的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

    展會(huì)期間，屏顯時(shí)代網(wǎng)有幸專訪了艾比森副總裁肖道粲先生。作為深耕LED顯示行業(yè)多年的資深從業(yè)者，肖道粲先生立足全球產(chǎn)業(yè)格局，圍繞LED直顯領(lǐng)域技術(shù)路線迭代、市場競爭邏輯、應(yīng)用場景創(chuàng)新及全球化布局等核心產(chǎn)業(yè)議題，分享了兼具行業(yè)高度、實(shí)踐深度與前瞻視野的深度研判，深入分析了艾比森在全球市場深耕過程中，如何以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建核心壁壘、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)夯實(shí)市場根基的實(shí)踐路徑，同時(shí)披露了企業(yè)在應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革、破解發(fā)展痛點(diǎn)中的寶貴經(jīng)驗(yàn)與階段性亮眼成就，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了極具參考價(jià)值的思路與借鑒。

    技術(shù)路線研判：COB錨定主流，MIP蓄力突破，SMD固守優(yōu)勢賽道

    在LED顯示技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)程中，COB、MIP與SMD三大技術(shù)路線的競爭，是當(dāng)前決定行業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵議題。對(duì)此，肖道粲明確指出：COB技術(shù)憑借多重綜合優(yōu)勢，將在小間距市場確立未來主流地位。

    其判斷基于多重因素：一方面，近年來COB技術(shù)持續(xù)成熟，推動(dòng)成本下降與應(yīng)用普及，尤其是2024至2025年間市場銷售面積呈現(xiàn)翻倍式增長；另一方面，則源于肖先生對(duì)LED顯示技術(shù)本質(zhì)的深刻洞察——他指出，COB憑借其在畫質(zhì)、防護(hù)性等方面的綜合優(yōu)勢正逐步占據(jù)主導(dǎo)，而這一優(yōu)勢的核心，可概括為“面板化”。

    所謂“面板化”，本質(zhì)上指向一種高度集成的技術(shù)路徑。COB不僅對(duì)Micro LED等新一代底層技術(shù)展現(xiàn)出更強(qiáng)的兼容性，也為下游終端的持續(xù)升級(jí)提供了更友好的平臺(tái)。從更宏觀的視角來看，COB甚至已具備“共性”技術(shù)的特征。一個(gè)有力的佐證是，2025至2026年間，MIP市場推出的部分所謂“面板化”產(chǎn)品，其實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)上是將獨(dú)立器件形態(tài)的MIP燈珠進(jìn)行二次集成封裝，最終回歸到COB的工藝邏輯之中。

    由此可見，COB對(duì)于LED直顯形態(tài)的“優(yōu)勢性”，已超越Mini/Micro LED、芯片級(jí)封裝、MIP或SMD等具體概念的范疇。從核心工藝層面審視，COB無疑是當(dāng)前行業(yè)最具基石意義的技術(shù)方向。

    與此同時(shí)，MIP技術(shù)在微間距等細(xì)分市場正加速崛起，但短期內(nèi)仍需在成本控制領(lǐng)域持續(xù)突破�！癕IP技術(shù)在部分細(xì)分場景中，已展現(xiàn)出拼接一致性優(yōu)異的獨(dú)特優(yōu)勢�！毙さ吏友a(bǔ)充道。例如，ISLE 2026展會(huì)上，艾比森推出的CL0.7 Pro V3新品憑借卓越性能斬獲本屆“金顯獎(jiǎng)”，該產(chǎn)品搭載的Micro MIP技術(shù)，采用全球最小量產(chǎn)發(fā)光芯片，成功實(shí)現(xiàn)99%超高黑場占比、20000:1超高對(duì)比度及170°大視角的超凡顯示一致性，成為MIP技術(shù)落地應(yīng)用的標(biāo)桿之作。

    他預(yù)判，受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期較短的現(xiàn)狀，MIP目前在產(chǎn)能規(guī)模與成本控制上仍面臨階段性挑戰(zhàn)，但隨著產(chǎn)能逐步爬坡與技術(shù)持續(xù)迭代，其市場滲透率將穩(wěn)步提升，成為LED直顯市場的重要補(bǔ)充力量。

    事實(shí)上，可靠性、畫質(zhì)表現(xiàn)與成本控制，構(gòu)成了LED直顯技術(shù)路線選擇的“三維核心指標(biāo)”：COB技術(shù)的核心優(yōu)勢，正在于其在這三大維度均實(shí)現(xiàn)了高水平均衡；而MIP技術(shù)要實(shí)現(xiàn)更大范圍的普及，仍需在成本維度實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性突破。

    對(duì)于SMD技術(shù)，肖道粲認(rèn)為，其在小間距、微間距市場面臨被COB與MIP技術(shù)逐步替代的行業(yè)必然趨勢。未來，SMD技術(shù)將進(jìn)一步退守自身優(yōu)勢賽道，例如超高亮度需求場景等；同時(shí)不可忽視的是，在不追求極限分辨率的應(yīng)用場景中，SMD仍是成本最優(yōu)的選擇。

    就艾比森自身布局而言，當(dāng)前核心重心聚焦于COB技術(shù)品類的迭代與工藝的升級(jí)，同時(shí)積極挖掘MIP技術(shù)在細(xì)分場景的比較優(yōu)勢，而在SMD領(lǐng)域，則更多考量其被COB技術(shù)替代的可行性與推進(jìn)路徑。肖道粲強(qiáng)調(diào)，這種布局思路，已成為當(dāng)前LED直顯行業(yè)的普遍共識(shí)。

    擁抱應(yīng)用突圍：LED直顯守正創(chuàng)新，AI賦能回歸本質(zhì)

    談及LED直顯應(yīng)用市場的發(fā)展態(tài)勢，肖道粲表示，行業(yè)已正式告別“就顯示論技術(shù)”的單一發(fā)展階段，直顯品類的應(yīng)用場景日趨多元，呈現(xiàn)出綜合化、系統(tǒng)化解決方案的鮮明特征。

    當(dāng)前，AI技術(shù)已成為行業(yè)熱點(diǎn)，但肖道粲也明確指出，市場對(duì)AI與LED直顯的關(guān)系存在一定認(rèn)知偏差：AI并非一種顯示技術(shù)，其核心價(jià)值在于“應(yīng)用賦能”，而非喧賓奪主、替代顯示本身的核心功能。

    以艾比森LED一體機(jī)產(chǎn)品EX136為例，該產(chǎn)品內(nèi)置多種AI大模型應(yīng)用，涵蓋語音交互、文字轉(zhuǎn)寫、AI翻譯等實(shí)用功能。但艾比森團(tuán)隊(duì)敏銳洞察到，傳統(tǒng)LCD屏與LED一體機(jī)在尺寸上存在本質(zhì)差異——LCD屏主銷尺寸集中在85英寸左右，而LED一體機(jī)則以130英寸以上為核心起步尺寸，這就要求同款A(yù)I應(yīng)用必須針對(duì)更大尺寸屏幕，優(yōu)化適配更便捷、更貼合場景的操作界面（UI），才能充分發(fā)揮技術(shù)價(jià)值。

    再如，本次展會(huì)上艾比森子品牌RELOR展示的“無穿戴動(dòng)作捕捉”互動(dòng)技術(shù)，其核心優(yōu)勢在于具備更高的市場下沉潛力，而這一應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，離不開AI技術(shù)的深度加持，更是AI、機(jī)器視覺等新技術(shù)賦能LED直顯場景化、解決方案化應(yīng)用的典型范例。

    “無論是工廠生產(chǎn)中的AI自動(dòng)化管控、工程調(diào)試中的AI智能調(diào)校、處理器中的AI畫質(zhì)優(yōu)化，還是屏幕后端的AI應(yīng)用程序及AI生成內(nèi)容的呈現(xiàn)，其本質(zhì)都不會(huì)改變顯示屏的核心屬性，而是通過技術(shù)賦能，拓展LED直顯的應(yīng)用邊界與價(jià)值空間�！毙さ吏訌�(qiáng)調(diào)，LED直顯大屏的應(yīng)用潛能釋放離不開AI技術(shù)的支撐，但LED大屏企業(yè)面對(duì)AI浪潮的核心任務(wù)，并非“轉(zhuǎn)型成為AI企業(yè)”，而是筑牢“視覺體驗(yàn)底座”，為AI技術(shù)的普及應(yīng)用提供優(yōu)質(zhì)的顯示載體。

    值得注意的是，賦能LED直顯應(yīng)用突圍的技術(shù)創(chuàng)新，并非僅局限于AI領(lǐng)域，而是覆蓋多個(gè)核心維度：更小間距技術(shù)的迭代與成本下行，驅(qū)動(dòng)一體機(jī)市場快速發(fā)展，為教學(xué)、會(huì)議等場景提供超越LCD屏幕尺寸的超大畫面解決方案；高性能、高一致性的超高清LED顯示技術(shù)，持續(xù)向醫(yī)學(xué)等特種需求領(lǐng)域滲透；節(jié)能技術(shù)的突破，則實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品體驗(yàn)與可用性的雙重提升。

    談及節(jié)能屏的發(fā)展，肖道粲表示，這已成為全行業(yè)必須面對(duì)的核心課題：一方面，節(jié)能、低碳已成為部分市場的重要合規(guī)門檻，其中歐盟相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)始終走在全球前列；另一方面，節(jié)能技術(shù)的提升的不僅改善了產(chǎn)品使用舒適性，尤其適配室內(nèi)應(yīng)用場景，更有效降低了產(chǎn)品持有成本——即顯著減少電費(fèi)消耗。從技術(shù)本質(zhì)來看，傳統(tǒng)LED屏的能耗有七八成集中在發(fā)熱環(huán)節(jié)，“熱屏”現(xiàn)象不僅影響用戶體驗(yàn)，更會(huì)縮短屏幕使用壽命、降低運(yùn)行可靠性。在此背景下，倒裝、共陰、玻璃襯底、AM驅(qū)動(dòng)、多合一板卡、IC一體等節(jié)能相關(guān)技術(shù)持續(xù)迭代升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)向“冷屏”時(shí)代邁進(jìn)。

    冷屏技術(shù)對(duì)LED應(yīng)用的賦能是多維度的，艾比森EX136新一代高性能一體機(jī)便是冷屏技術(shù)的典型代表：其正常運(yùn)行時(shí)溫升不超過10攝氏度，即便長時(shí)間連續(xù)開機(jī)，仍能保持“冰涼如初”的穩(wěn)定狀態(tài)，既保障了顯示效果，也延長了產(chǎn)品使用壽命。

    整體來看，肖道粲認(rèn)為，LED直顯的應(yīng)用正朝著“生態(tài)化”“綜合化”方向加速演進(jìn)，這也對(duì)企業(yè)的“技術(shù)融合能力、方案打造能力、場景落地能力”提出了更高要求，推動(dòng)行業(yè)形成了顯示基礎(chǔ)技術(shù)“守正創(chuàng)新”與應(yīng)用賦能技術(shù)“突破顛覆”的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展格局。

    謀定行業(yè)底層規(guī)律，在理性競爭中實(shí)現(xiàn)全球高質(zhì)量發(fā)展

    面對(duì)國內(nèi)LED行業(yè)近年來頻繁提及的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，肖道粲提出了獨(dú)具視角的行業(yè)洞察。

    一方面，肖道粲明確反對(duì)惡性內(nèi)卷，他指出，企業(yè)必須深刻把握產(chǎn)業(yè)的特殊性與底層發(fā)展規(guī)律，而非簡單通過終端降價(jià)展開低維度競爭。以艾比森為例，作為一家“大頭在外”的高度國際化品牌，其在全球市場深耕過程中深刻認(rèn)識(shí)到，“服務(wù)網(wǎng)絡(luò)”是保障客戶高效使用產(chǎn)品的關(guān)鍵支撐。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建成本雖不屬于直接制造成本，但必須體現(xiàn)在產(chǎn)品定價(jià)邏輯中——絕不能為追求低價(jià)而犧牲服務(wù)質(zhì)量，這既是對(duì)客戶負(fù)責(zé)，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心前提。

    另一方面，他也認(rèn)可，價(jià)格下行是市場發(fā)展與技術(shù)迭代的必然規(guī)律。艾比森同樣通過內(nèi)部潛力挖掘，例如提升制造良率、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、整合供應(yīng)鏈資源等創(chuàng)新方式，有效消化成本壓力，持續(xù)向市場推出高性價(jià)比產(chǎn)品。同時(shí)，國內(nèi)市場作為全球LED直顯產(chǎn)業(yè)的核心腹地，面臨更高的內(nèi)部競爭壓力具有必然性——從行業(yè)發(fā)展視角來看，正是這種良性競爭壓力，錘煉了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，推動(dòng)中國LED直顯技術(shù)與產(chǎn)品走向全球。

    尤其值得關(guān)注的是，2025年以來，國際銅、金、銀等大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，直接帶動(dòng)PCB板等核心零部件價(jià)格攀升，部分企業(yè)已啟動(dòng)關(guān)鍵零組件提價(jià)。肖道粲認(rèn)為，這是產(chǎn)業(yè)鏈成本傳導(dǎo)的必然結(jié)果，但并非產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新的必然導(dǎo)向——應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)，更優(yōu)的路徑是通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，通過規(guī)模效應(yīng)與工藝進(jìn)步挖掘更多成本控制空間，實(shí)現(xiàn)“以創(chuàng)新破局”。

    “不能被動(dòng)應(yīng)對(duì)市場變化，而要主動(dòng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。”這一理念不僅適用于應(yīng)對(duì)上游原材料漲價(jià)，更適用于化解行業(yè)內(nèi)卷、應(yīng)對(duì)海外市場地緣沖突與貿(mào)易保護(hù)主義帶來的不確定性。

    肖道粲介紹，艾比森已在全球超過160個(gè)國家和地區(qū)建立起完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)本身形成了有效的風(fēng)險(xiǎn)冗余：既不依賴單一市場，也為每個(gè)市場配備了多元供應(yīng)鏈路徑，構(gòu)建起應(yīng)對(duì)國際市場不確定性的“穩(wěn)定對(duì)沖機(jī)制”。更為重要的是，他認(rèn)為，一時(shí)的地區(qū)市場動(dòng)蕩，不會(huì)從根本上改變當(dāng)?shù)氐臐撛谑袌鲂枨�；而外部環(huán)境越是動(dòng)蕩，越能凸顯中國供應(yīng)鏈“穩(wěn)定、高效、完整”的核心價(jià)值。

    “卷能力、卷技術(shù)、卷產(chǎn)品、卷創(chuàng)新、卷全球網(wǎng)絡(luò)、卷服務(wù)質(zhì)量——但絕不卷價(jià)格！”肖道粲強(qiáng)調(diào)，行業(yè)競爭的核心不在于“是否內(nèi)卷”，而在于“內(nèi)卷的方向”。以行業(yè)應(yīng)用規(guī)律、技術(shù)迭代規(guī)律與國際競爭規(guī)律為底層邏輯，在競爭中持續(xù)提升自身核心競爭力，才是LED直顯企業(yè)應(yīng)對(duì)“內(nèi)卷”、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的正途。

    后記：與肖道粲的深度對(duì)話，讓我們得以窺見一位行業(yè)資深從業(yè)者對(duì)LED直顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻洞察與理性思考。在技術(shù)路線上，艾比森堅(jiān)守COB主流地位，同時(shí)以開放姿態(tài)擁抱MIP等新技術(shù)的競合發(fā)展，構(gòu)建多元技術(shù)布局；在應(yīng)用創(chuàng)新上，理性界定AI技術(shù)的賦能邊界，始終堅(jiān)守LED顯示企業(yè)“筑牢視覺體驗(yàn)底座”的核心價(jià)值；在市場競爭中，旗幟鮮明地反對(duì)惡性內(nèi)卷，以技術(shù)創(chuàng)新、全球布局與優(yōu)質(zhì)服務(wù)構(gòu)筑企業(yè)核心護(hù)城河。當(dāng)前，LED直顯產(chǎn)業(yè)正處于技術(shù)迭代與應(yīng)用拓展的雙重變革期，艾比森正以產(chǎn)業(yè)底層規(guī)律為指引，在“守正”與“突破”的雙賽道上穩(wěn)步前行，全力打造一艘在全球化長跑中行穩(wěn)致遠(yuǎn)的LED顯示品牌航船。