LED電影屏加速落地，最大優(yōu)勢是“百花齊放”

    “全年LED電影屏國內落地量或可觸碰三位數!”對于LED電影屏市場的發(fā)展，業(yè)內人士認為2024年已經徹底跨越“行不行”的時代，進入“如何走量”的新階段。相比于傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)，LED電影屏的優(yōu)勢亦進一步表現出來，除了顯示效果出色外“百花齊放的供給多元性和應用創(chuàng)新價值”亦成為了現階段“最受關注”的落地價值。

    LED電影屏百花齊放式的供應鏈

    在電影院線裝備市場，傳統(tǒng)的數字投影放映機系統(tǒng)，供給側處于準壟斷狀態(tài)。美國TI的DLP方面占據了超過95%的市場份額。且DLP放映機方案產品終端亦主要由巴可、科視和夏普-NEC提供。此外，索尼也提供基于自己的3LCOS技術方案的數字電影放映產品。

    由此可見，傳統(tǒng)數字投影電影放映系統(tǒng)的供給相對單一、市場競爭不夠充分。雖然，20年的發(fā)展，其技術更為成熟、成本更為低廉，但是因為供給側單一，導致需求側的院線企業(yè)處于“相對被動地位”。

    反觀LED電影屏放映系統(tǒng)，在LED芯片、封裝結構、終端制造與品牌上都呈現出多元化的特征。目前僅國內LED終端企業(yè)，就已經有超過10家推出或者即將推出LED電影屏產品。其中，值得一提的是，與院線的合作，是LED電影屏“供給多元性”上，與DLP投影系統(tǒng)產品最大的不同點。

    如洲明科技與英皇的合作、奧拓電子與中影的合作、京東方與上影的合作等，都代表了LED電影屏時代，院線在供給側的新思考：1.院線不甘心只做“買方”；2.院線作為使用者與LED屏的制造商，品牌企業(yè)可形成聯合開發(fā)、運營的更新商業(yè)模式；3.依托本土產業(yè)鏈供給和創(chuàng)新應用經驗，或許LED電影屏是我國院線服務企業(yè)走出去的一個助力。

    “不僅LED電影屏供給品牌多、院線企業(yè)的參與深度也更值得思考！”正式這種“百花齊放”讓LED電影屏的落地，在2024年實現了加速，并在“市場成本競爭力不足”的背景下，走出了嶄新的成長路徑。

    克服價格高的問題，要靠新“價值”

    LED電影屏在視覺效果上的優(yōu)勢非常突出。無論是亮度、色彩、對比度、高刷新、3D顯示、對8K乃至16K的分辨率支持等，LED電影屏都擁有更高的性能和創(chuàng)新空間。但是，在體驗更勝的同時，LED電影屏成本也更高。

    特別是在近年來，國內電影放映院線市場經營并不景氣、部分區(qū)域市場熒幕供給過剩的背景下，院線市場對于普及型的裝備和設施，更注重經濟性。這對于LED電影屏的推廣并不是好消息。

    但是，另一面，LED電影屏亦可通過自身優(yōu)勢，實現“為院線帶來新價值”的突破：首先是，高端市場LED電影屏正在成為標桿，即巨幕市場的啟動。特別是2024年洲明、中影等企業(yè)先后突破LED電影屏透聲幕技術之后，讓LED電影屏在20米巨幕市場成為了“未來答案”。

    例如，9月30日，衢州原南湖廣場華麗蛻變，升級為“全國首座超級恒太城”。其中，作為超級恒太城“首店經濟”的代表亮點，南湖UME影城與洲明科技強強聯手，首次為浙西地區(qū)引入高亮3D技術的LED影廳。超20米的電影3D巨幕，帶來全新的體驗提升，實現了“旗艦”放映廳應有的觀感。

    LED的視效更好，尤其是在3D上的高亮度，對于提升巨幕的體驗非常重要。而巨幕廳往往不僅是“招牌服務”，也是品牌標簽，其投入十分巨大：在建筑、空間、場景、家具裝飾、音響等都已經大手筆投入資金之后，屏幕系統(tǒng)的升級對整體成本的影響“反而更小”，亦更能接受LED電影屏現在的價位。

    “不僅效果更配、成本承受感也更好！”這是LED電影屏在20米巨幕市場成為標準答案、未來答案的原因。據悉，在國內新建和改建的巨幕廳市場，LED電影屏已經取得顯著市場優(yōu)勢。

    第二是，LED電影屏特別適合多元化經營的需要。這在院線市場經營不景氣的背景下，具有額外的創(chuàng)新價值。

    從技術角度看，LED電影屏對于多元經營的優(yōu)勢主要包括：1.LED電影屏可在300nit以上的高亮模式下展示同等出色的顯示效果，解決了放映廳開燈模式下的熒幕顯示體驗問題，其是只有三、四十nit的投影系統(tǒng)不能媲美的；2.LED電影屏不需要放映機設備間，增加了影廳空間利用率；3.LED電影屏的近屏幕空間利用，不需要考慮遮擋投影機投射光路的問題，可以充分發(fā)揮出“舞臺式”的應用效果。

    例如，10月1日，位于杭州的全國首個數字文娛極致體驗產業(yè)集群——M511光影匯項目正式啟幕。其中，QSTECH青松光電為該影院量身打造了4K三折面沉浸式 LED 電影屏系統(tǒng)，實現了熒幕與舞臺“兩大功能的合一”。 M511未來影城不僅是大屏電影的打卡地，更是可以舉辦明星見面會、電影展映活動、IP主題營銷、品牌發(fā)布、脫口秀、音樂會、電競賽事、舞臺劇等多樣化的活動與演出，實現了“一個大廳、多種商用內容”的價值創(chuàng)新。

    對于國內大多數基層地區(qū)，特別是縣域地區(qū)，影院放映廳是最常見的大尺寸室內空間。如何來挖掘這一空間多元的商業(yè)價值，并與未來多元的數字文藝創(chuàng)新經濟協同發(fā)展，是一個時代性的課題。在這一課題中，無疑LED電影屏提供了一個前所未有的新工具。多元經營上，LED電影屏具有，1.應對院線經營困境、2.適配未來數字藝術創(chuàng)新、3.為縣域等市場提供文化舞臺等多重市場和社會價值。

    總之，通過以上巨幕和多元經營兩個方面的價值探索，LED電影屏在“成本劣勢”之外，找到了專屬于自己的優(yōu)勢細分市場，并已經站穩(wěn)腳跟。

    高端走起，LED電影屏代表未來

    LED電影屏暫時的優(yōu)勢，集中在高端市場，即上文提到的巨幕和多種經營。這與LED屏的成本態(tài)勢和其性能優(yōu)勢是匹配的。從高端市場開始，LED電影屏將獲得“市場洗牌”的可能。

    業(yè)內專家指出，任何一種新技術產品或者生產力方式、商業(yè)模式的成長，都會經歷一個從高端到普及的自然過程。LED電影屏也不例外。特別是，觀察到其百花齊放的供給格局，有利于行業(yè)理解這種技術“非壟斷”和產業(yè)鏈“廣泛通用性”的基本特征。這兩者是未來LED電影屏市場價格持續(xù)下降的基礎。例如，目前P1.2間距LED屏模組成本正走向萬元檔——而該產品誕生之時的成本高達20萬元。未來，LED電影屏也有望走出這樣的成本下降路徑。

    另一方面，LED電影屏的未來技術空間依然巨大。例如Mini/Micro LED技術、巨量轉移制造、AM驅動技術、玻璃基板技術、16K等超高分辨率技術等，都可以讓LED電影屏在性能、效果、體驗感上持續(xù)升級——對比而言，傳統(tǒng)投影類電影屏的技術進步空間已經很小，高度成熟性是其成本力優(yōu)勢的根本，但是也代表了未來潛能的有限性。

    高端出發(fā)、LED顯示的歷史證明了其成本下降的可行性、新技術還在不斷涌現：這就是LED電影屏的“現實樣貌”。其中，供給側百花齊放、應用側更多的價值點、新技術層疊無窮，構成了LED電影屏未來潛能的深厚底座。行業(yè)預計，大約3-5年，LED電影屏有希望成為新興放映廳的主流技術之一，市場份額提升到2-3成以上。