成本下降：LED一體機發(fā)展進入新階段

    2023年將是LED智能一體機市場從千臺到萬臺市場容量的“躍升”時刻——這是業(yè)內(nèi)人士對小間距LED一體機市場的“期望”。這一愿景的背景則是，LED顯示產(chǎn)品創(chuàng)出歷史“價格新低”。

    低價格，推動產(chǎn)品應(yīng)用的擴張

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)小間距LED顯示均價已經(jīng)從2020年第一季度的每平米4.42萬下降到2023年第一季度低的1.42萬。雖然5-8月份，小間距LED行業(yè)掀起一輪漲價潮流，但是市場均價依然維持在1.6萬元，低于2022年底的均價水平。

    持續(xù)的價格下降，是LED行業(yè)發(fā)展的有利推動利器。特別是對于一體機這類，1.像素間距標準要求高，技術(shù)性成本高、2.整裝服務(wù)要求高，市場拓展成本高的新品類，成本價格下降是關(guān)鍵的發(fā)展里程碑。

    從全球市場看，小間距LED一體機有兩個特點：第一是，解決了傳統(tǒng)投影顯示大屏幕亮度、對比度等可視清晰度較差的問題；同時也解決了液晶等平板顯示產(chǎn)品尺寸無法持續(xù)做大的難題。第二是，小間距LED一體機幾乎是“最昂貴”的顯示產(chǎn)品。

    例如，9月份LG新推出的MAGNIT 118英寸Micro LED電視售價高達237000美元（當前匯率下約173.7萬元人民幣）；此前，三星推出的110英寸和89英寸Micro LED電視，在中國市場售價也分別近105萬元、75萬元�！�—翡翠白菜：這是行業(yè)人士對小間距LED一體機產(chǎn)品的一個“昵稱”，即這產(chǎn)品固然很好用、瞄準商用大屏海量市場，但是價格不菲、暫時做不到白菜化普及。

    “投影要解決的是明亮環(huán)境畫質(zhì)問題、液晶大屏要解決不能更大的問題，LED則要解決價格過高的問題”。行業(yè)人士指出，在商顯市場，這三個技術(shù)路線各有問題。不過好消息是，LED技術(shù)似乎進步更快。

    推動P1.2普及,入門級一體機堪用的門檻

    對于三星、LG的產(chǎn)品的高價位，業(yè)內(nèi)有一種觀點是：這些產(chǎn)品更多是炫技，而不是面向?qū)嵱玫�。不僅是其P0.4或者P0.6的間距，4K的分辨率追求，讓成本極高、成品率也限制了供給規(guī)模。更在于這些產(chǎn)品沒有拉開和液晶大屏的差距。

    例如，8月份，TCL推出115英寸的QD-Mini LED電視X11G Max，也是全球第一臺20000+級分區(qū)QD-Mini LED電視，XDR亮度可達5000nits，首發(fā)售價79999元�！�—115英寸和LG的新款micro LED的118英寸，顯示面積差距遠小于其價格差距。7萬多PK 170萬，市場競爭力可想而知。

    在LED一體機市場中，主流的觀點依然是要去做液晶和投影不能做的“效果”。這即包括了更大屏幕和商顯、會議等明亮環(huán)境下的高視覺清晰度的主要內(nèi)涵。130+起步將是LED一體機的主戰(zhàn)場。而在這一戰(zhàn)場上，目前行業(yè)也有希望進一步提升產(chǎn)品的“質(zhì)價比”。

    2022年曾有過135英寸左右的LED一體機價格拉入10萬元區(qū)間。2023年下半年，隨著P1.2間距指標產(chǎn)品的價格下降，135英寸利用P1.2間距指標的模組，渴望達到更高的“質(zhì)價比”平衡。

    近日，國星光電宣布GT系列Chip1010價格直降30%——1010規(guī)格的LED燈珠，主要用途之一即是用于P1.2間距產(chǎn)品。國星光電這輪價格調(diào)整，讓從模組角度看，Chip P1.2產(chǎn)品平米價格從與正裝COB p1.2低2000元左右，拉大價格距離到6000元；而其與TOP p1.2產(chǎn)品價格差距則從6000元左右，下降到2000元。

    “萬元每平米的TOP 1.2不是夢”。目前一部分P1.2間距LED模組價格已經(jīng)在1-2萬之間。業(yè)內(nèi)甚至有人士認為，一些小品牌TOP p1.2產(chǎn)品不排除價格突破萬元價位的可能。這樣的價位將支持135英寸的一體機產(chǎn)品價格拉入10萬元價位，并擁有2K以上的分辨率：分辨率上雖然無法實現(xiàn)4K化，但足以滿足135英寸的大屏正常商用觀看距離上的應(yīng)用畫質(zhì)需求。

    當然，10萬元內(nèi)的P1.2級別的135左右尺寸的LED一體機能否進一步撬開行業(yè)市場需求的大門，還需要市場實踐檢驗。不過，從LED一體機最大短板“成本”角度看，這一臨界點已經(jīng)不遠。

    商用、家用，LED一體機不一樣的市場邏輯

    如果說價格成本對商用市場影響非常敏感，那么對于另一大LED一體機市場——家用而言，價格可能不是“大問題”。

    目前，LG、三星等高價位產(chǎn)品更側(cè)重于家用市場，特別是超高端家用電視市場。其產(chǎn)品主打次世代技術(shù)嘗鮮概念和更大的應(yīng)用尺寸。我國LED一體機家用市場起步要早于國際品牌，市場實踐也更為成熟。集中表現(xiàn)在，我國企業(yè)在家用市場更側(cè)重“比液晶大”的尺寸定位。這與三星、LG的“銜接液晶、甚至與液晶同尺寸競爭”有一定差異。

    但是無論尺寸起點是100英寸還是130+英寸，LED一體機家用市場都是“大房子”專屬。即5米以上的舒適觀看距離，在價格之前就已經(jīng)限制了“消費群體”�！�—只側(cè)重超高端這是家用LED一體機的主要特點。這也就決定了價格不是問題，產(chǎn)品品質(zhì)、體驗感的提升和服務(wù)網(wǎng)、品牌吸引力、市場認知度等才是家用LED一體機市場的核心競爭維度。

    所以，家用LED一體機市場首現(xiàn)需要的是“行業(yè)造勢”，形成一種高端消費群的認知效應(yīng)：就像認可LV一樣，在高端彩電圈層認可LED一體機。這需要更多大牌的加盟、也需要時間的運作和積累。這兩方面，在2023年都正在迎來更多的發(fā)展和變量。

    對比而言，雖然LED一體機在會議室定位為“大會議室”、在教室定義為“大教室”、在其他商顯也定位為“大屏”需求——商用LED一體機不是要做全需求通吃，但是就需求大屏應(yīng)用的場景而言，其亦包含了“在大空間普及應(yīng)用”的市場價值。從這個角度看，LED一體機的未來，很可能是商用價值和規(guī)模遠大于家用價值和市場規(guī)模的“特殊品類”。

    而但凡包含普及概念價值的產(chǎn)品，就必然對“成本擁有敏感性”——除了成本敏感之外，作為教學、會議等演示應(yīng)用，其對分辨率的需求也沒有家用市場“高端視聽娛樂”那么高：這也是為何1K分辨率的商用LED一體機依然在市場中擁有一席之地的原因。而1K分辨率的電視機，則只存在于最小的32英寸產(chǎn)品線上。

    普及價值一定對應(yīng)價格成本力的需求。因此，商用市場的LED一體機需求，在行業(yè)整體均價下降背景下，渴望加速啟動。特別是上文分析的P1.2產(chǎn)品競爭的日趨激烈、價格下降進如一個關(guān)鍵節(jié)點，其很可能會成為LED一體機商用市場“上量增產(chǎn)”的助推器。

    整體上，LED一體機行業(yè)在技術(shù)、成本、品牌陣容、市場認知和影響力上，2023年都進入到了嶄新的節(jié)點。這為LED一體機消費端的突破提供了基礎(chǔ)。有人士預(yù)測，三年內(nèi)LED一體機將成就另一個百億級小間距LED消費市場。下半年是商顯、家用采購的高潮期，全年市場LED一體機這一新品類是否能帶給行業(yè)以增長的驚喜，我們拭目以待。