彩電盡頭“竟”是投影：屏之大者，以此為尊

    2023年春季的大屏賽場上，彩電企業(yè)不僅有一系列“液晶大屏新品”問世，更是在投影產(chǎn)品線上布局加速。前有海信子品牌Vidda智能全色激光投影再次加更、后有海信8K激光電視正式量產(chǎn)，接下來4月份創(chuàng)維酷開智能投影也“正式官宣”。

    至此，“正式官宣的智能投影彩電品牌已經(jīng)有海信、長虹、創(chuàng)維”三大巨頭。此前，小米也已經(jīng)以“小米、紅米、米家”三品牌布局投影產(chǎn)品線。國際彩電市場上，三星、LG、索尼等巨頭也是“投影玩家”。就連IT市場的聯(lián)想、AOC等大牌也在全面布局兩種以上技術(shù)的投影產(chǎn)品……

    屏之大者，以投影為尊

    對于玩投影這件事，彩電企業(yè)越來越認真。實際上，康佳、海爾等品牌也有投影機產(chǎn)品線，而且其歷史也有10年+了。但是，真正以品牌端高調(diào)發(fā)布的方式“官宣”，才是近幾年的新變化——即越來越高調(diào)，這本身就說明了彩電企業(yè)對投影的信心和對投影儀產(chǎn)品線“必爭”的決心。

    行業(yè)專家指出，2016-2022年，國內(nèi)彩電消費從5000萬平臺，下降到3600-3800萬臺，市場萎縮四分之一；但是同期，國內(nèi)家用投影消費從100萬臺量級，上升到2022年的600萬臺——預計未來可達1000萬臺水平。投影儀對彩電的居家視聽地位的“錯位替代效應”是明確的。

    這背后的規(guī)律無外乎三個：第一是大屏！即消費者對大屏的青睞越來越高。例如，2023年3月份，彩電市場75英寸產(chǎn)品銷售額成為第一高的細分尺寸，銷量上也在快速逼近65英寸。彩電消費尺寸越來越大成為根本趨勢。消費者從廣電、互聯(lián)網(wǎng)等平臺得到的更多高清、超高清內(nèi)容，也只有真正的大屏幕才能詮釋其體驗魅力。這方面，投影機不僅可以投出大屏，而且往往是百英寸起步，超越液晶彩電產(chǎn)品。

    第二是便宜！大屏投影的售價可以很高，如數(shù)十萬的家庭影院機型、百萬的數(shù)字影院放映機；但是也可以很低，如千元的1LCD投影大屏。后者是目前市場消費的主流——雖然85英寸液晶電視價位也可以拉到5000元，但是投影顯然會更便宜。同時，投影機不同價位段的產(chǎn)品都有，選擇空間也很大。5000元-7000元的4K汞燈投影機，亦可以實現(xiàn)150英寸以上大畫面，大屏體驗的“大”維度經(jīng)濟性無敵。

    第三是方便！投影機產(chǎn)品自身重量、體積；投影屏幕的重量、體積和可卷曲性，決定了在入戶、安裝、掛墻等方面必然更為方便。雖然液晶電視、小間距LED電視，也能在100+英寸上推出產(chǎn)品，甚至有200英寸的產(chǎn)品，但是重量上畢竟都會是一個負擔。而且100+的液晶電視往往要拆窗戶、吊車安裝，并不方便；拼接結(jié)構(gòu)的小間距LED電視也需要專業(yè)安裝維護，應用并不簡潔。

    同時，投影機的小巧性，還支撐其可以輕松的便攜應用、戶外應用；對于宿舍、租房、驢友等族群的方便性不言而喻。

    恰是這些競爭上的獨到優(yōu)勢，讓投影機產(chǎn)品在家用市場持續(xù)升溫。結(jié)合激光電視等解決了白日觀看瓶頸的創(chuàng)新，投影儀的家用未來還在“開拓之中”。相比較，液晶、OLED等平板電視在達到75/85/98英寸之后，已經(jīng)進入“尺寸瓶頸期”，未來的“更大”追求只能寄希望于“其它技術(shù)”。這樣的背景下，結(jié)合投影市場的火爆，必然促成更多彩電企業(yè)“追隨而來”。

    投影技術(shù)優(yōu)勢決定“橫”向可能

    對于投影市場而言，2023年春季的大新聞除了新品和彩電圈的更大力支持外，汽車市場也是一個“大”焦點。

    即1月份，寶馬i Vision Dee概念車展示了光峰科技全車投影沉浸式體驗技術(shù)之后，光峰在4月份再推出車載新品：激光數(shù)字可編程車載大燈系統(tǒng)。作為全球正式發(fā)布的首款車規(guī)級彩色激光大燈，該產(chǎn)品將成像和照明有機結(jié)合，提供差異化、更健康的數(shù)字智能可編程燈光體驗，并可在照明的同時提供更多“駕駛輔助信息”。

    無獨有偶，2023年4月份，華為在新一代車載智能座艙發(fā)布會上，也推出了采用LCOS投影技術(shù)的大景深車載抬頭顯示系統(tǒng)；同時，華為也推出了數(shù)字投影技術(shù)支持的“智能可編程車燈”產(chǎn)品。這些系統(tǒng)將搭配在問界M9車型上，給消費者帶來全新的“駕駛智慧和信息”元素體驗。

    進軍車載，這是投影圈的共識。除了華為和光峰、國內(nèi)激光投影顯示另一龍頭海信也布局了相應產(chǎn)品線。投影在車載上具有“小體積+大畫面”的優(yōu)勢，且具有不用時設(shè)備隱藏的更好設(shè)計語言體驗。更為重要的是，投影機在成像時更容易實現(xiàn)大景深效應，與混合現(xiàn)實駕駛體驗更配，在抬頭顯示上滿足“最核心的景深效果”高體驗價值。

    “車載只是一個案例”，行業(yè)專家指出，投影顯示的技術(shù)特殊性讓其在很多領(lǐng)域都“價值獨特”。以家用大屏而言，激光電視、專業(yè)數(shù)字影院、便攜移動投影、智能投影、超短焦投影、吸頂燈投影、機器人嵌入式投影……各種差異化的應用，在投影光學技術(shù)的“百變魔方”中，不計其數(shù)。

    這決定了致力于“在橫向、多場景、差異化”價值創(chuàng)新下，為客戶和消費者提供多元視聽選擇的“彩電企業(yè)”必然要在“家用、商用、嵌入式”等多條產(chǎn)品線“布局投影”。這其中，光峰科技，及其子品牌峰米、小明，已經(jīng)實現(xiàn)了“幾乎全球第一的漫長投影應用產(chǎn)品線”，可謂“橫向開疆拓土能力盡數(shù)展示”：高端工程、普及工程、商務會議、教育投影、多種家用產(chǎn)品，1lcd/3LCD、DLP，激光、LED光源，差異化鏡頭，定制激光光源、數(shù)字影院放映機、車載沉浸體驗、數(shù)字大燈、抬頭顯示……充分體現(xiàn)了投影應用 “創(chuàng)意無窮”的特點。

    本土核心技術(shù)崛起，投影顯示“放心布局”

    2023年4月份，投影圈另一件大事是極米子品牌MOVIN正式推出1LCD投影產(chǎn)品快樂星球O3。

    2022年極米連續(xù)五年獲得國內(nèi)投影機市場出貨量第一、連續(xù)三年獲得出貨量和銷售額雙第一。極米是投影市場當之無愧的“風向標”品牌，也是行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)格局的既得利益者、是DLP陣營的第一推手。這樣的品牌進入1LCD市場，必然說明1LCD技術(shù)的可行性、1LCD產(chǎn)品的市場熱度，已經(jīng)達到一個新高度。

    另據(jù)全球顯示面板第一大廠京東方財報顯示，其“首款 ODM 投影儀累計出貨量位列天貓 （2022年）11.11首日 LCD 投影儀銷量排行榜 No.1”。作為目前1LCD光閥的主要供應商，京東方持續(xù)加強投影產(chǎn)品線的投入資源量，亦給予了行業(yè)市場更多的信心。業(yè)內(nèi)分析認為，京東方的技術(shù)已經(jīng)滿足進一步推出4K 1LCD，甚至是高等級3LCD光閥的能力。

    同期，主題為“芯相視成，共享共贏”的 2023年LCOS顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，大會承辦方，芯鼎微（中山）光電半導體有限公司宣布芯鼎微LCOS芯片一期一步的產(chǎn)能，計劃在3月底實現(xiàn)液晶灌裝、液晶模組及光學引擎等全制程投產(chǎn)，達到100萬片LCOS微顯示芯片的年產(chǎn)能。并在2024年實現(xiàn)一期項目300萬片以上的LCOS微顯示芯片年產(chǎn)能規(guī)模。大會上，芯鼎微現(xiàn)場展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P及4K LCOS芯片，目前均可提供量產(chǎn)。

    對于投影應用而言，光閥等于PC市場的CPU。隨著本土光閥技術(shù)的發(fā)展和突破，其支撐本土投影產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展，支持投影消費“又大又便宜”進步的力度也會加強。業(yè)內(nèi)專家認為，更多的彩電企業(yè)、IT企業(yè)、消費電子企業(yè)，加強對投影產(chǎn)品的高調(diào)支持力度，與產(chǎn)品核心技術(shù)突破、市場持續(xù)高增長和橫向技術(shù)開發(fā)的眾多想象空間等三大原因密切相關(guān)。

    “背投電視曾經(jīng)是CRT電視時代，45-60英寸的‘大’屏主宰者——沒想到后來被平板大屏打敗的投影技術(shù)，現(xiàn)在又在100+大屏市場‘重現(xiàn)風光’�！毙袠I(yè)人士的感慨，充分說明彩電向大趨勢下，投影技術(shù)的潛力。結(jié)合本土投影核心技術(shù)實力的創(chuàng)新力增加，以及投影在車載等更多應用場景的市場落地，“投影的大屏未來必將更加無比廣大”！