借力文旅市場(chǎng)反彈，內(nèi)容成LED屏企掘金法寶

    日前，小間距LED顯示行業(yè)各路上市企業(yè)相繼發(fā)布了2022年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。從中，我們不難發(fā)現(xiàn)，今年上半年，受國際環(huán)境，特別是貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩，以及疫情反復(fù)，上游原材料短缺，需求疲軟等諸多因素的影響，相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)面臨諸多方面的壓力。特別是在文旅市場(chǎng)，相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)度和新增訂單量均受到較大影響，給上半年業(yè)績(jī)帶來下行的巨大壓力。不過，伴隨疫情防控局勢(shì)緩和，下半年國內(nèi)旅游行業(yè)有望迎來反彈，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)快速回暖。

    日前，文化和旅游部表態(tài)，認(rèn)為今年下半年以來，文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。截至2021年末，全國共有旅行社4.2萬家，A級(jí)景區(qū)1.4萬個(gè)，星級(jí)飯店8771家，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用逐步凸顯。

    另一方面，伴隨5G、大數(shù)據(jù)、AR/VR、人工智能、超高清等數(shù)字技術(shù)在文化和旅游行業(yè)的廣泛應(yīng)用。線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。下一步的目標(biāo)是建設(shè)15個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市，115個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

    從高層表態(tài)，不難看出，我國對(duì)于大力發(fā)展境內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的決心和支持力度持續(xù)加大。背后的原因，筆者認(rèn)為，一方面離不開我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的大背景，未來，以綠水青山為特征的第三產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的地位。另一方面，在保護(hù)環(huán)境的前提下，開發(fā)文旅市場(chǎng)，是有效拉動(dòng)內(nèi)需，打通內(nèi)循環(huán)的重要一環(huán)。這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升人民生活幸福感的必然選擇。

    另據(jù)第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)CAPSE發(fā)布的《2022年下半年旅客出行需求及意愿》報(bào)告顯示：下半年，國內(nèi)航空出行將迎來小爆發(fā)；商務(wù)旅客和旅游旅客預(yù)計(jì)增加出行次數(shù)和支出的占比均較高；旅客對(duì)2022年下半年旅游出行持積極態(tài)度，38%的旅客預(yù)計(jì)增加旅游出行次數(shù)，45%的旅客預(yù)計(jì)增加旅游出行的支出。

    不難看出，在經(jīng)歷了上半年種種居家措施之后，人們對(duì)于下半年的國內(nèi)旅游需求期望值較高。而消費(fèi)的提升也必將會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在設(shè)施設(shè)備方面的投資，這其中就包括LED大屏的運(yùn)用。而更加值得關(guān)注的是，在面向文旅行業(yè)提供LED顯示相關(guān)設(shè)施的基礎(chǔ)上，內(nèi)容的構(gòu)建能力，已然成為LED屏企們能拿得出手的又一樣法寶。

    日前在2022年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中，洲明科技透露，公司堅(jiān)持以創(chuàng)新、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，形成了集“LED顯示硬件+顯控運(yùn)維軟件+創(chuàng)意視頻內(nèi)容+交互內(nèi)容”為一體的洲明裸眼3D創(chuàng)意視顯解決方案。以3D創(chuàng)意內(nèi)容為核心，公司在多地打造了一批新地標(biāo)，取得了耀眼的成績(jī)。

    如今，隨著多地以博物館、鄉(xiāng)村民宿、古城風(fēng)貌、歷史街區(qū)等為主題的文旅項(xiàng)目開發(fā)落地，數(shù)字化手段成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、吸引游客、提升體驗(yàn)感的重要手段。除了實(shí)物展品的展出外，以LED大屏應(yīng)用為代表的視覺體驗(yàn)，也成為提升項(xiàng)目科技感，互動(dòng)感的重要手段。而對(duì)于很多文旅項(xiàng)目運(yùn)營方來說，其并不具備相關(guān)視頻內(nèi)容，包括科技含量較高的裸眼3D內(nèi)容的自主構(gòu)建能力，而這恰恰給LED屏企提供了新的商機(jī)。

    在提供完整硬件配套的基礎(chǔ)上，LED屏企依賴于自主研發(fā)戰(zhàn)略積累的龐大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為用戶定制開發(fā)相關(guān)內(nèi)容視頻和互動(dòng)功能，形成一站式解決方案，無疑比單純售賣硬件產(chǎn)品更具吸引力。特別是對(duì)于裸眼3D內(nèi)容這類門檻較高的視頻，內(nèi)容構(gòu)建能力成為屏企在硬件之外所擁有的另一道技術(shù)壁壘，這在硬件產(chǎn)品日益同質(zhì)化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景下，無疑是一塊新的藍(lán)海。

    事實(shí)上，在我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作支持力度日益加大的背景下，視頻內(nèi)容也將作為重要的標(biāo)的物，獲得重要的保護(hù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。未來，不排除這樣的可能性：基礎(chǔ)硬件只以成本價(jià)售出，而原創(chuàng)內(nèi)容則成為屏企們細(xì)水長流的利潤來源。在旅游行業(yè)全盤復(fù)蘇的進(jìn)度條推動(dòng)下，這種趨勢(shì)也可能會(huì)慢慢展露出頭角。