DLP與單片LCD的競爭：混戰(zhàn)開始

    2022年上半年，在智能投影首次“半年300萬臺”佳績的背后，傳統(tǒng)的優(yōu)勢技術DLP居然打輸了一陣：

    事實上，過去6個季度以來，DLP投影技術在智能投影市場中的占比一直在下降。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%。在另一家機構，洛圖科技（RUNTO）線上數據中DLP和單片LCD技術的市場占比變動更大：2022年上半年，單片LCD技術份額達到59.7%，較去年同期增長15.7個百分點。

    在AVC的數據中心，DLP智能投影上半年雖有增幅，但是遠低于單片LCD產品增幅；在洛圖科技數據中心，上半年，DLP智能投影銷量“錄得產品線誕生以來的半年成績下滑”（若不考慮2020年上半年的疫情特殊時期，這也將很可能是智能投影DLP產品首次半年成績下滑），單片LCD則大幅增長。

    雖然兩家調研機構的數據差異很明顯，但是在DLP與單片LCD的競爭，這一問題上單片LCD技術開始“占據并擴大一些優(yōu)勢”卻是共同結論：

    決定市場的不是天花板，而是腳底板

    對于上半年智能投影市場的變化，行業(yè)人士表示：這是一個強者更強，弱者更狠的時代。

    從強者更強看，DLP投影技術無疑是大豐收的。DLP投影顯示是一個覆蓋了從最輕巧移動產品到最龐大高亮工程機、數字電影放映機的技術——可謂之，產品技術能夠達到的效果上限，在各種投影光閥產品中“真正領先”。

    上半年，AVC線上數據顯示，千流明以上產品份額達23%，較去年同期增加約7個百分點——而千流明產品幾乎都來自于DLP陣營的貢獻。即在高端上，高亮、4K等方面，三色激光等新光源上，DLP顯示技術的優(yōu)勢、強勢市場部分，沒有隨著單片式LCD的競爭而縮小，反而在“擴大”。即，強者恒強！

    但是，上半年的智能投影市場，也顯示出“弱者更狠”的特征。單片式LCD投影在千元以下傳統(tǒng)市場、千元到兩千元的進階市場，以及在短視頻電商平臺等新興渠道市場，都取得了遠超過DLP產品陣營的增量成績。

    雖然，單片式LCD投影機產品一直不能在亮度等性能上與DLP產品“分庭抗禮”，不過其通過低價格優(yōu)勢，確立了下沉市場的絕對競爭力。也孕育出知麻、小明、微影等新興的頭部領袖品牌，開始通過“技術迭代+營銷洗滌”的方式，構建屬于其自己的獨立產品和應用文化，形成了一定的“市場端品牌價值聲量”。特別是通過領袖品牌告別傳統(tǒng)單片式LCD投影的山寨風，實現了行業(yè)規(guī)則和行業(yè)形象的一定成程度的重塑，為單片式LCD產品線的進一步發(fā)展打下了基礎。

    對此，業(yè)內評價認為，現在決定智能投影兩大技術格局的不是天花板，而是腳底板：即單片式LCD投影技術，雖然在天花板上，無法媲美DLP投影技術的性能（如，做不了高亮工程機，也做不了數字電影放映機）；但是卻可以在下沉市場，即腳底板上滿足基本的消費需求：包括功能、亮度等性能，尤其是價格承受力方面的要求。

    在這樣的規(guī)律下，DLP投影技術只是憑借“性能優(yōu)勢”來壓制單片式LCD產品，就很難取勝。反而是，單片式LCD投影，繼承了這一輪LED光源性能升級的紅利后，通過亮度等性能的提升，成功構建出一個不一樣的下沉市場消費格局，并向上蠶食DLP的低價位機型市場。

    競爭分界線正在從1500元向2000元升級

    “過去數個季度，單片式LCD獲得了數量層面的競爭優(yōu)勢！”比如，在低價格上的競爭力、性能提升帶來的體驗改善、智能投影下沉市場成為主要增量點的消費結構變化，以及眾所周知的DLP上游供應緊張，擴產乏力帶來的供應鏈壓力等等，這些都是有利于單片LCD產品數量競爭優(yōu)勢的因素。

    對此，業(yè)內人士指出，2021年到目前，單片式LCD與DLP技術形成了圍繞1500元價位分界線的“對峙”。在1500元之下是單片LCD的優(yōu)勢市場；而在1500-2000元價位，DLP技術也提供部分輕量化的產品，滿足消費者需求。

    然而，隨著單片式LCD在市場規(guī)模上的成功，更多的品牌展示出“技術能力”和“市場目標”的新變化。即預期2022年下半年開始在2000元價位以上，單片式LCD會推出“更高亮度”的產品。未來DLP和單片LCD的競爭分割線必然向上移動。在過去6個季度，DLP最承壓的低價格產品端，單片式LCD的野心正在擴大。

    實際上，為了應對單片式LCD的市場向上趨勢，DLP陣營也拿出了0.23光閥等低成本方案，企圖圍繞2000元價位構建一個狙擊單片式LCD的“長城”。但是，過去一段時間，DLP陣營上游廠商TI的供給能力遭遇了嚴重考驗。反而，單片式LCD光閥技術，不追求極致性能，在制造上更容易“彈性的增加供給”，且也在利用新的技術不斷改善其品質表現。

    事實上，極高PPI密度和極高開口率的LCD技術，不僅是這兩年投影行業(yè)在需求，VR行業(yè)、手機行業(yè)也在需求。幾大行業(yè)的共同推動，讓單片式LCD投影光閥技術提升比較明顯。這也就給其對應的產品“不斷向上突破市場頂板”提供了基礎。結合LED光源自身的進步，行業(yè)認為也許2000+價位投影產品，也會進入DLP和單片式LCD的混戰(zhàn)態(tài)勢。

    雖然這種變化不會影響DLP中高端智能投影的消費需求，例如1000+流明以上的市場表現；但是卻會實實在在的威脅DLP智能投影的存量市場規(guī)�！�—一旦在存量市場展開競爭，此前對單片式LCD有利的“DLP產能不足”問題也就不會存在。預計在單片式LCD向2000+價位進攻的背景下，低端DLP投影產品會發(fā)起反攻：其一是進一步降低500流明左右產品的價格；其二則是在2500元價位上下普及800-1200流明產品。

    更低價格的500流明左右DLP機型負責與單片式LCD的中高層次產品正面較量；而2500元價位用高亮度機型則可以守住“DLP投影陣營的性能優(yōu)勢地板”。

    無論如何，隨著DLP陣營和單片式LCD陣營較量的深入，尤其是規(guī)模價值天平向單片式LCD的進一步傾斜、單片式LCD產品性能進一步向上開拓，兩大技術之爭將日趨進入“混戰(zhàn)”為特征的更為“激烈”的時代。這一階段的競爭的輸贏甚至不可能短期分出來：因為，單片式LCD在低端需求上擁有絕對優(yōu)勢，而DLP則占據高端智能投影市場的王座。在兩個都有強大的基礎市場支撐下，其市場價格分界線的爭奪將長期化。

    綜上所述，2022年上半年是一個轉折時刻。單片式LCD的高增量與DLP智能投影的低增長，甚至部分市場線的萎縮形成對比。對于單片式LCD陣營，繼續(xù)擴大戰(zhàn)果、向DLP投影傳統(tǒng)市場的更深處升級是必然選擇；對于DLP投影陣營而言，一場規(guī)模阻擊戰(zhàn)也必然會進一步打響。這或將是智能投影行業(yè)，2022年接下來幾個月，比市場能否一口氣沖過全年600萬臺銷量關口，更有看點的大戲所在。