無智能不投影：下半場之爭已經(jīng)開啟

    “智能和投影機的關(guān)系，已經(jīng)從‘創(chuàng)新和時髦’，變成了‘標配和剛需’！”面對如火如荼的智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，行業(yè)專家指出，“智能與投影”的結(jié)合正在進入“競爭”的下半場！

    瞄準千萬臺市場，智能投影“全力出擊”

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2015年我國大陸智能投影市場銷量突破50萬臺，2021年這一數(shù)據(jù)（含激光電視）則增長到超過500萬臺。6年十倍的增幅，無論是對于顯示產(chǎn)業(yè)、投影圈，還是智能產(chǎn)品圈都是“佼佼者”。不僅如此，行業(yè)預(yù)測2025-2026年左右，國內(nèi)智能投影年需求可能達到1000萬臺！

    特別是2021年，智能投影的發(fā)展呈現(xiàn)出一系列嶄新的特征：第一，《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年國內(nèi)市場商用智能投影機市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備；非家用市場)出貨量為25萬臺，同比增長45%。這是智能投影在非家用投影，特別是會議投影產(chǎn)品，2019年以來市場大幅萎縮，國內(nèi)非家用投影市場2021年較2019年萎縮3成（如果不計算智能機型，非家用市場2021年較2019年則萎縮近44%）的背景下實現(xiàn)的逆勢增長。——即，智能投影的應(yīng)用和受歡迎，已經(jīng)超越了最初的“家用和娛樂”市場。

    2021年，國內(nèi)智能投影市場中，愛普生、明基成為兩個“很有特點”的逆襲品牌。明基是目前商用投影智能化的代表品牌，也是行業(yè)第一個大規(guī)模推出專業(yè)為商務(wù)和會議場景設(shè)計的智能投影機的品牌。2021年愛普生則通過與騰訊視頻的合作，加大了“家用”板塊智能投影的投放，這一策略也是2021年愛普生保持市場規(guī)模實力的重要支柱。

    除了這兩大品牌之外，包括優(yōu)派、奧圖碼、夏普等更多的傳統(tǒng)投影品牌也在布局“智能投影機”。智能投影市場“傳統(tǒng)品牌的加盟力度不斷增強”，智能投影已經(jīng)不再是“本土創(chuàng)新投影企業(yè)的自留地”，呈現(xiàn)出“海內(nèi)外品牌均衡發(fā)力和競爭”的未來趨勢。

    2021年，國內(nèi)智能投影市場（不含激光電視），亮度升級趨勢明顯，2K流明以上份額達到11.8%，較去年同期提升7.4個百分點。也就是，不含激光電視的高亮智能投影銷量“一年內(nèi)增加了接近2倍”的規(guī)模。這充分體現(xiàn)了智能投影市場“高端化的趨勢”：更高亮度、更好的計算硬件配置，成為智能投影頭部品牌“爭勝”的必然工具。

    同時，近三年來，智能投影機在全球市場的消費也面臨“加速崛起”的趨勢。不僅是小米、峰米、極米、海信等品牌，加速推動智能LED投影和激光電視等新品類出海，給海外投影行業(yè)，特別是家用行業(yè)注入了新動力。也包括單片式LCD智能投影的海外市場擴大，外資投影品牌積極布局智能投影版圖，都促進了全球投影消費的智能化�？梢哉f，“智能投影這個投影顯示技術(shù)的中國方案，已經(jīng)走向國際”。

    非家用市場智能化、傳統(tǒng)投影品牌智能化、智能投影市場高端化、海外智能投影市場進入加速成長期：這幾點已經(jīng)成為智能投影產(chǎn)業(yè)“新時代的發(fā)展特征”；構(gòu)成了智能投影上半場——國內(nèi)本土產(chǎn)業(yè)圈競爭之外的“更多新鮮的行業(yè)變革趨勢”，也為智能投影品牌的未來發(fā)展，提出了“新命題”。

    智能投影競爭下半場，“賽道”日趨多元化

    “國內(nèi)國外兩個市場、傳統(tǒng)新興兩類勢力、家用與非家用兩種需求——智能投影的未來必然是‘多元化’的”。行業(yè)人士指出，這對于智能投影產(chǎn)業(yè)的參與品牌而言，將是一個“全新”的挑戰(zhàn)！

    例如，智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分為單片式LCD和DLP兩大派系。且此前兩大派系企業(yè)互不進入對方技術(shù)。但是，單片式LCD產(chǎn)品的亮度效率瓶頸，限制了產(chǎn)品性能。這必然對于追求利潤和品牌發(fā)展的企業(yè)是一個瓶頸。同時，這類單片LCD產(chǎn)品價格低廉在下沉市場有著很大的擁躉，對于追求規(guī)模的DLP技術(shù)企業(yè)也有吸引力。

    2021年峰米就通過子品牌小明進入了單片式LCD投影市場，獲得了不錯的下沉市場規(guī)模成績。騰訊系和天貓魔屏系的產(chǎn)品，也進入兩大技術(shù)通吃的行列。同時，2021年愛普生為代表的3LCD技術(shù)加強了智能投影技術(shù)布局，2022年初小米推出據(jù)悉采用索尼3LCOS技術(shù)的智能投影產(chǎn)品——投影光閥技術(shù)，在智能市場的多元化，單一品牌技術(shù)選擇的多元化正在成為現(xiàn)實。

    除此之外，包括智能微投和激光電視兩大產(chǎn)品形態(tài)、LED和激光兩大光源技術(shù)上，不同品牌也有日益互相進入的趨勢。如，海信作為激光電視領(lǐng)頭羊、全球激光電視產(chǎn)業(yè)的奠基者，2022年將通過子品牌進入智能微投市場，推出全球首款三基色智能激光便攜投影機型。2022年開年以來，作為智能LED投影的大哥大，極米也積極布局了兩款三基色激光電視產(chǎn)品，期望在2021年開始的激光電視增量高峰中，分得更多份額。

    除了本土創(chuàng)新品牌之外，外資投影巨頭、IT企業(yè)的“變陣”也在加快。例如，2021年聯(lián)想增加了智能投影產(chǎn)品的供給、冠捷AOC則在LED智能便攜和激光電視產(chǎn)品類上都有更多的布局。2022年春，夏普首款LED智能投影上市。而全球投影圈3LCD和DLP陣營的兩大王者，愛普生和明基更是早已經(jīng)加大智能投影全品類產(chǎn)品的布局。

    對于外資投影品牌在智能投影上的布局，行業(yè)人士向投影時代表示，這是因為“智能投影真的是一個好用的創(chuàng)新：無論是智能投影獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的便捷；還是通過智能技術(shù)產(chǎn)品在對焦、梯形校正等方面的自動化，傻瓜化；以及與其它智能設(shè)備互動的投屏應(yīng)用等，都是全球消費者的‘最愛’！”這使得，這一進步的技術(shù)創(chuàng)新，必然會從“國內(nèi)走向全球”。外資品牌即便不考慮國內(nèi)市場份額之爭，也要去考慮全球市場的布局問題——不能在國內(nèi)智能投影份額已經(jīng)拱手讓人的基礎(chǔ)上，再丟掉全球市場的機會。

    IT企業(yè)在智能投影上的布局，則與家電企業(yè)的“思路”相似。即娛樂泛化、尤其是互聯(lián)網(wǎng)娛樂泛化之后，家電（TV）、IT（PC/NB，顯示器）、消費電子（手機、游戲機）等之間的“界線日益縮小”。以至于智能投影到底是IT設(shè)備，還是家電，或者消費電子，已經(jīng)無法簡單定義。面對一個國內(nèi)市場千萬臺、全球市場未來渴望上升到3000-5000萬臺的細分新品類，IT企業(yè)加入競爭在正常不過了。

    “核心技術(shù)多元化、產(chǎn)品形態(tài)多元化、應(yīng)用場景多元化、參與品牌陣營多元化，以及海內(nèi)外市場協(xié)同發(fā)展的智能投影下半場新格局已經(jīng)初顯端倪！”面對這樣的形式，需要國內(nèi)智能投影企業(yè)和品牌，尤其是創(chuàng)新品牌擁有“更廣闊的視野”、“更長期的戰(zhàn)略”，從行業(yè)發(fā)展和需求升級的嶄新特征出發(fā)，構(gòu)建更為多元和充實的綜合競爭力——智能投影產(chǎn)業(yè)競爭下半場，既是機遇也是挑戰(zhàn)，行業(yè)同仁需要再接再厲！