CES2022：索尼彩電上演“追趕”大戲

    作為曾經(jīng)的彩電品質(zhì)之王的索尼，在CES2022上的表現(xiàn)卻只能成為追隨者！”這是一位彩電圈擁有近30年歷史的老玩家，面對CES2022展會上索尼彩電的新品大秀，無奈的感慨！

    在CES2022上，索尼2022款電視新品，包括全球首發(fā)首款采用QD-OLED面板的旗艦機型A95K，索尼旗下首批采用Mini-LED技術(shù)的Z9K和X95K等兩大“新技術(shù)”系列，以及此前已經(jīng)布局的大尺寸8K、4K、WOLED技術(shù)電視機。在產(chǎn)品性能表現(xiàn)和技術(shù)陣營之全面上，依然是“行業(yè)第一”。

    索尼行業(yè)“第一”背后是無奈

    能夠集齊QD-OLED、WOLED、8K、4K、Mini-LED技術(shù)的彩電品牌，現(xiàn)在全球只有一個索尼！”這是索尼CES2022彩電之王“強悍之處”。

    但是，如果換一個視角來看，很多索尼新品的“味道”又會大不相同。例如，Mini-LED背光液晶電視，是近三年來的行業(yè)絕對熱點。在2020年幾乎大多數(shù)彩電品牌，都已經(jīng)布局這種技術(shù)。包括全年銷量有限的華為這樣的“新手”都是如此。其中，TCL更是以2019年就已經(jīng)布局完備Mini-LED技術(shù)產(chǎn)品，成為這一新技術(shù)的“鼻祖”品牌。

    即，索尼作為彩電行業(yè)高端的代表，在Mini-LED技術(shù)上居然“落后于市場已經(jīng)近3年”。且，在索尼嶄新的Mini-LED彩電產(chǎn)品上，索尼對其燈珠規(guī)模、分區(qū)規(guī)模、極限亮度等的介紹，也不像大多數(shù)Mini-LED技術(shù)彩電品牌那樣的“熱情高漲”。

    行業(yè)分析認為，雖然索尼有后發(fā)優(yōu)勢，但是作為其第一代Mini-LED技術(shù)產(chǎn)品，其在綜合產(chǎn)品性能表現(xiàn)上，是否能與TCL、海信、三星等品牌的二代，三代Mini-LED技術(shù)產(chǎn)品抗衡，還是未知數(shù)，更難以說能顯著超越這些對手了。

    另一方面，索尼在全球率先推出QD-OLED彩電，的確搶了一個“第一”的風(fēng)頭。但是，QD-OLED彩電的屏幕制造核心技術(shù)卻均來自于三星。即QD-OLED這個技術(shù)品牌現(xiàn)在是三星的專利：索尼QD-OLED電視無論市場成績?nèi)绾�，都難逃為三星做嫁衣的命運。

    同時，索尼成為全球第一個推出QD-OLED和WOLED兩大屏幕技術(shù)的彩電品牌，也有著另一個無奈：即WOLED彩電的面板來自于索尼的競爭對手LG。2021年全球彩電市場，LG的份額高達六成以上，遠超第二名的索尼：這實非索尼WOLED產(chǎn)品的品質(zhì)不如LG，也不是索尼對WOLED產(chǎn)品線的投入不如LG、更不是索尼的品牌口碑不如LG，只是因為WOLED面板是LG的。

    在WOLED上量必須依賴競爭對手LG支持的背景下，索尼在三星的QD-OLED技術(shù)上，第一個站出身段支持，顯然有“分散上游風(fēng)險”的考慮。也是對其自身面板能力不足的無奈選擇。

    索尼彩電最輝煌是特麗瓏時代，那是屬于60后、70后的記憶，甚至部分80后也知道這一名詞！”特麗瓏是CRT彩電核心部件“顯像管”的索尼獨有商標(biāo)。恰是特麗瓏的品牌，讓索尼彩電能在CRT時代占據(jù)全球之巔。但是，與“顯像管”相對應(yīng)的，平板時代的“屏幕”，無論是液晶還是OLED，索尼現(xiàn)在都需要“外求于人”。這一點就決定了索尼再也不能重回彩電業(yè)的“全球之巔”了。這就是2022年CES展會，索尼技術(shù)品類最全高端彩電產(chǎn)品線“另一個側(cè)面”的現(xiàn)實。

    走終端路線，索尼如何經(jīng)營自己的“高端”形象

    沒有面板，這是索尼彩電最大的痛�！焙孟�息是，彩電行業(yè)除了三星、LG、TCL外，大多數(shù)品牌都沒有自己的面板。即沒有面板不意味著彩電品牌就“玩不下去”。

    索尼彩電在失去了自主核心面板技術(shù)能力之后，更多的將產(chǎn)品的高端定義權(quán)向“畫質(zhì)處理芯片”傾斜，更多的重視整機性能優(yōu)化和細節(jié)提升上的品質(zhì)增強，正在走一條屬于“與特麗瓏時代”截然不同的索尼彩電“高端之路”。

    例如，索尼QD-OLED彩電的介紹中強調(diào)，A95K搭載了XR認知芯片，配備BRAVIA攝像頭。借助XR認知芯片的強大性能，結(jié)合XR OLED對比度增強Pro與XR特麗魅彩MAX，A95K在把控對比度、擴大色彩顯示范圍方面有著更為優(yōu)異的表現(xiàn)，帶來更加生動的色彩及逼真的細節(jié)，畫面還原度表現(xiàn)更好。BRAVIA攝像頭則讓電視可以更加智能的感知用戶與電視的距離、相對位置，并通過AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro，自動調(diào)整優(yōu)化圖像及聲音設(shè)置。

    強健的軀體，也需要聰明的頭腦：屏幕視作軀體，畫質(zhì)芯片就是彩電的頭腦！”索尼已經(jīng)將XR芯片作為一個主打的產(chǎn)品“子品牌”進行構(gòu)建，努力營造一種“同樣屏幕更好效果，只因XR芯片”的產(chǎn)品認知氛圍。同時，BRAVIA攝像頭也源于索尼強大的視覺影像技術(shù)基因，對于提升彩電產(chǎn)品的差異化品質(zhì)性能具有不小的幫助。此外，索尼還特別熱衷于“全屏幕音響效果”的配置，在高端產(chǎn)品上大量應(yīng)用銀幕聲場旗艦版技術(shù)實現(xiàn)“音畫”更美。

    無論是畫質(zhì)芯片技術(shù)、攝像頭技術(shù)、聲音技術(shù)，都可以說與索尼傳統(tǒng)彩電和視聽產(chǎn)業(yè)鏈的“優(yōu)勢技術(shù)積累和經(jīng)驗積累”一脈相承。索尼已經(jīng)在“屏幕這個不能自主”的因素之外，為自己的彩電努力“堆料”。這必然能繼續(xù)成就索尼彩電的高端性能表現(xiàn)——當(dāng)然，也帶來了絕對的“價格成本”。

    對此，有人將索尼彩電與蘋果手機進行了對比：二者都是不能很好的掌握顯示屏幕資源；二者都是努力在芯片為中心的其它核心部件、軟件和性能維度提升自己的技術(shù)占比；二者也都愿意在第一時間選擇更多屏幕供應(yīng)商提供的“更好屏幕”——在市場上，的確也成就了手機中的蘋果、彩電中的索尼，這樣的美譽。

    但是，這種對比也有“內(nèi)在邏輯問題”：第一，蘋果的“芯”自由，是以通用計算和圖形芯片為核心的，其技術(shù)難度顯然高于索尼的畫質(zhì)芯片。且彩電產(chǎn)品智能化后，也需要配備高端的通用計算和圖形芯片。索尼在這方面的實力并不突出。這也是索尼彩電通常不重點宣傳“智能算力”的關(guān)鍵。

    第二，蘋果的芯雖然強大，但是屏幕的受制于人也切實存在。例如，早期三星拒絕為蘋果提供OLED手機屏幕，讓OLED手機在很長時間內(nèi)被三星壟斷，也成為了三星手機高端市場崛起和抗衡蘋果的“重要武器”。針對于次，蘋果做出的反饋則是“突破屏幕技術(shù)”。例如，2014年蘋果收購micro LED顯示原創(chuàng)技術(shù)公司、2018年開始，蘋果率先研發(fā)的LTPO (低溫多晶氧化物)投入應(yīng)用……即，蘋果雖然無法控制屏幕自主這件事，但是卻也在努力開發(fā)屏幕相關(guān)技術(shù)，提升自身綜合技術(shù)競爭力。

    第三，和手機比較，彩電產(chǎn)品對屏幕的依賴要更大。本質(zhì)角度看，彩電是顯示產(chǎn)品、手機是計算和通訊設(shè)備。這種差異導(dǎo)致，芯片技術(shù)對手機的影響要比彩電大、屏幕技術(shù)對彩電的影響要比手機更大。

    恰是以上的差異，讓索尼彩電的“芯”計劃，和蘋果手機的“芯”成就，不是一個維度的問題。這雖然不妨礙索尼彩電依然是典型的高端經(jīng)典，但是卻能妨礙索尼彩電市場的長期發(fā)展?jié)摿�和競爭力�?/P>

    未來的索尼“路”向何方

    索尼彩電的技術(shù)先進的獨特性，現(xiàn)在越來越依賴XR等畫質(zhì)芯片技術(shù)。但是，沒有人能保障索尼在畫質(zhì)芯片上能夠持續(xù)領(lǐng)先。

    實際上，畫質(zhì)芯片是一種“專用”產(chǎn)品，其進步必然伴隨著整個顯示產(chǎn)業(yè)鏈的升級才行。比如，4K/8K超高清對畫質(zhì)芯片提出新的處理需求、HDR技術(shù)也對畫質(zhì)芯片提出新的處理需求、AI技術(shù)為畫質(zhì)芯片提供新的研發(fā)思路……恰是近年來，彩電顯示整體的這些技術(shù)進步，才讓畫質(zhì)芯片能夠“不斷迭代”，也讓研發(fā)創(chuàng)新能力強的企業(yè)能夠持續(xù)領(lǐng)先。

    作為一種專用產(chǎn)品，一旦需求端的要求穩(wěn)定下來，那么也就沒啥‘新’概念可以玩！”行業(yè)人士指出，例如在低價格32英寸電視上，1366*768的分辨率性能，畫質(zhì)芯片基本就沒什么可以“突出”的方面了。

    同時，作為索尼的競爭對手，不會光看著索尼的“芯”策略無動于衷。實際上，海信、三星等也在努力打造自己自主的畫質(zhì)優(yōu)化芯片，并成績斐然。未來彩電畫質(zhì)芯片的競爭必然是多元的，頂級芯片不僅是一家。而同時具有自主品牌和自主畫質(zhì)芯片，甚至像三星這樣做到屏幕、畫質(zhì)芯片、計算芯片都“精通”的品牌當(dāng)然就更能把握產(chǎn)業(yè)大勢，獲得更多市場價值——這也是三星十多年來穩(wěn)居彩電圈一哥位置的底蘊。

    沒有自主屏幕，顯然會讓前路更窄�！边@是索尼的處境。也許對于那些沒有“曾經(jīng)最強彩電品牌歷史包袱”的企業(yè)這種“窄”并不要緊：畢竟外采屏幕并不難，尤其是我國的大陸地區(qū)，好的屏幕可以說“供給充沛”。但是作為一個努力致力于站在“彩電圈高端頂點”的索尼，屏幕依然是“最大軟肋”，始終是索尼長期發(fā)展的瓶頸和是否能長期領(lǐng)先占據(jù)“真高端、頂級一流”地位的“達摩克利斯之劍”。

    2022年索尼CES展會新品中，mini LED技術(shù)的推出落后對手；次世代OLED彩電市場份額贏不過LG就是“索尼屏痛”的真實寫照。用很多網(wǎng)友的話說就是，雖然還是一流的產(chǎn)品，但是已經(jīng)撐不起“我們對索尼那個真正行業(yè)C位的期待”——今天的索尼彩電，已經(jīng)不是領(lǐng)導(dǎo)趨勢的索尼，而是“追隨者”。