如果三年成本下降4成：激光顯示將真的偉大

    “LED投影和激光投影的競(jìng)爭(zhēng)，正在從亮度為王，向成本為王轉(zhuǎn)變！”行業(yè)專家指出，未來(lái)三年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就在這里！

    市場(chǎng)互相進(jìn)入之后，成本為王

    5000元能購(gòu)買什么投影機(jī)呢？答案不僅是傳統(tǒng)的2000+亮度的LED智能投影機(jī)，也包括目前4997元的米家激光投影機(jī)、或者是5900元的峰米 R1 超短焦激光投影！

    2020年開始，激光光源投影，無(wú)論是中長(zhǎng)焦產(chǎn)品，還是超短焦產(chǎn)品，都開始進(jìn)入傳統(tǒng)“LED智能投影價(jià)位空間”。同時(shí)，2021年，堅(jiān)果、慧示、優(yōu)派等品牌也推出了采用超短焦鏡頭的LED智能投影。

    激光主要集中在萬(wàn)元級(jí)別以上的超短焦激光電視或者投影影院市場(chǎng)；LED光源則集中在5000元以下價(jià)位的智能投影市場(chǎng)——這種井水不犯河水的格局已經(jīng)在迅速打破！”業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)激光光源和LED光源的競(jìng)爭(zhēng)，必然是“不在區(qū)分產(chǎn)品形態(tài)和價(jià)格線的競(jìng)爭(zhēng)”。萬(wàn)元級(jí)別的高端高亮LED智能投影與三四千元內(nèi)的激光智能投影共舞，超短焦鏡頭更是會(huì)在二者上同等普及……兩大光源已經(jīng)在形成“市場(chǎng)混戰(zhàn)”！

    那么，對(duì)于消費(fèi)者而言，這種“混戰(zhàn)”之下，會(huì)如何選擇呢？最簡(jiǎn)單的邏輯就是，同等配置和性能，去選擇價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。

    對(duì)此視美樂指出，激光光源在智能投影市場(chǎng)理應(yīng)具有同等亮度下的價(jià)格優(yōu)勢(shì)：因?yàn)榧す飧�擅長(zhǎng)高亮，而現(xiàn)在智能投影的升級(jí)方向之一就是亮度越來(lái)越高。即2000流明以上激光投影機(jī)的成本，未來(lái)可能具有比較優(yōu)勢(shì)。

    海信于芝濤更是指出，預(yù)計(jì)到2024年，激光電視的系統(tǒng)集成化將進(jìn)一步提升，客廳場(chǎng)景下的主機(jī)體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%。如果以4997元的米家激光投影機(jī)為例，也就意味著2400流明的激光智能投影價(jià)格可以下降到3000元；同時(shí)，對(duì)于目前最低價(jià)格的激光電視而言，則意味著主機(jī)價(jià)格可能下降到5000元上下……

    成本力！激光征服未來(lái)的信心

    目前，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，激光投影的年度銷量是四十多萬(wàn)臺(tái)，而LED投影機(jī)的銷量則在2020年已經(jīng)高達(dá)360萬(wàn)臺(tái)。兩者差距不可為不大。導(dǎo)致這種差距的重大原因，就在于“成本力不同、市場(chǎng)細(xì)分空間不同”。

    即，激光投影的銷量6成以上來(lái)自于激光電視——一種配合超短焦鏡頭和抗光幕使用的場(chǎng)景解決方案。這類產(chǎn)品的銷售均價(jià)在15000元左右。遠(yuǎn)高于LED智能投影2300元的銷售均價(jià)。

    激光投影的規(guī)模市場(chǎng)，第二大的一塊是教育市場(chǎng)。教育市場(chǎng)普遍采用短焦鏡頭+電子白板的方式進(jìn)行解決方案銷售，單位方案均價(jià)也會(huì)達(dá)到萬(wàn)元，甚至更高。同時(shí)，激光投影的數(shù)萬(wàn)臺(tái)工程投影機(jī)銷量，更是以高價(jià)格產(chǎn)品為主。傳統(tǒng)激光投影機(jī)的銷售中，真正價(jià)格較低的，均價(jià)跌破萬(wàn)元的細(xì)分市場(chǎng)只有商務(wù)投影機(jī)，均價(jià)7000元左右，年度銷量數(shù)萬(wàn)臺(tái)。

    所以，可以看到“激光投影銷量遠(yuǎn)小于LED投影的關(guān)鍵就在于‘價(jià)格’，或者說是成本！”因此，如果三年時(shí)間，激光投影的成本真能下降4成，激光顯示產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量突破百萬(wàn)臺(tái)，甚至擁有更高的市場(chǎng)存量也就不會(huì)有任何困難。

    LED和激光兩個(gè)光源技術(shù)，選擇的成長(zhǎng)道路截然不同：LED光源選擇成本優(yōu)先，逐漸提升亮度性能；激光光源則選擇了性能優(yōu)先，先征服高端，比如工程機(jī)或者數(shù)字電影機(jī)，然后再發(fā)力成本端競(jìng)爭(zhēng)力、打造規(guī)模市場(chǎng)！”在這樣不同的發(fā)展軌跡之下，未來(lái)投影光源之王，鹿死誰(shuí)手還未為可知！

    產(chǎn)業(yè)鏈本土化，激光加速成本力提升

    激光電視‘光源+光調(diào)制+鏡頭’成本合計(jì)占比在63%左右，低于液晶電視中69%的面板成本”，長(zhǎng)江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森如此指出。

    實(shí)際上，投影顯示一大特點(diǎn)就是“單一部件成本占比低”！這決定了投影行業(yè)不存在液晶電視的面板，那種一個(gè)部件決定產(chǎn)品整體價(jià)格走勢(shì)的規(guī)律。例如，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)芯片供給緊張，部分企業(yè)連續(xù)三個(gè)月不能“正常產(chǎn)量開工”。但是，即便如此，行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格也沒有出現(xiàn)大幅度的上漲。

    部件多、部件種類多、供給多元化”，這是投影產(chǎn)品價(jià)格更為穩(wěn)定的核心因素。也正因如此，行業(yè)專家認(rèn)為，隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈大規(guī)模的本土化和規(guī)�；�，每一個(gè)部件的供給競(jìng)爭(zhēng)增加——激光電視成本結(jié)構(gòu)更分散，這就意味著整個(gè)行業(yè)都可以在規(guī)模效應(yīng)、自主生產(chǎn)、自主研發(fā)上各個(gè)擊破，必然將極大有利于終端產(chǎn)品的成本加速下降。

    事實(shí)上，2020年之前，即激光電視產(chǎn)業(yè)鏈本土化展開之前，激光電視套裝的價(jià)格，大部分由進(jìn)口部件決定。同時(shí)激光顯示產(chǎn)品總量比較小、也不是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，其所能享受的進(jìn)口優(yōu)惠政策并不突出。這種進(jìn)口成本占比較高的情況，也成為未來(lái)本土替代下激光顯示成本能大幅降低的重要空間。

    同時(shí)，前期激光顯示產(chǎn)品主攻“高端市場(chǎng)”，2020年之前，市場(chǎng)終端和解決方案套裝均價(jià)一直很高。這使得產(chǎn)品配件選擇主要集中在“高技術(shù)參數(shù)”的部件上。而大規(guī)模的家用和普及型場(chǎng)景市場(chǎng)，并不需要過于高端的部件堆積。選擇更適合于市場(chǎng)實(shí)際需求的配件和其技術(shù)指標(biāo)，也將有利于激光顯示產(chǎn)品進(jìn)入規(guī)模市場(chǎng)之后，成本的降低。

    當(dāng)然，除了以上幾點(diǎn)之外，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈自身從早期的“研發(fā)創(chuàng)新、解決有無(wú)為主”，到以后的“規(guī)模生產(chǎn)、解決供給能力”為主的“不同階段轉(zhuǎn)變”，也能從“研發(fā)經(jīng)費(fèi)攤平和規(guī)模效益”等角度支撐行業(yè)產(chǎn)品成本的持續(xù)下降。

    不是某一個(gè)重大部件會(huì)價(jià)格下降多少，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在多個(gè)層次和方面，點(diǎn)滴之間積累下成本下降的巨大空間！”行業(yè)人士指出，激光顯示未來(lái)的成本競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展是可以期待的。

    面向規(guī)模市場(chǎng)，激光顯示大步走來(lái)

    更亮、更便宜、更輕便！”這是激光顯示未來(lái)技術(shù)發(fā)展的三個(gè)主要“體驗(yàn)性”方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一期待如果實(shí)現(xiàn)，幾乎是對(duì)現(xiàn)在LED智能投影格局的“降維打擊”。

    從低端低價(jià)格向更高品質(zhì)成長(zhǎng)的LED智能投影技術(shù)，與從高端高價(jià)格不斷向普及市場(chǎng)推進(jìn)的激光顯示，必然會(huì)發(fā)生大碰撞。這一方面，廠商如何布局將成為決定投影品牌未來(lái)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵戰(zhàn)略選擇之一。

    2021年是激光顯示微投化的元年、也是LED投影超短焦化的元年。但是，2021年絕不是LED和激光兩大技術(shù)對(duì)抗的“分水嶺”時(shí)刻，而更可能是“激烈較量的前奏而已”。對(duì)此，行業(yè)企業(yè)需要未雨綢繆，謀定后動(dòng)。在技術(shù)路線上切實(shí)以實(shí)際市場(chǎng)需求和技術(shù)特性為基準(zhǔn)，構(gòu)建嶄新的未來(lái)產(chǎn)品線。