每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的娛樂(lè)“設(shè)備”

    索尼將正式停產(chǎn)“單反”的消息，已經(jīng)在攝影圈和“媒體記者”圈擴(kuò)散開(kāi)來(lái)——作為2005-2015年，10年間“亮騷”的最佳搭檔，單反真的要告別歷史了嗎？

    技術(shù)和需求互動(dòng)，市場(chǎng)更迭不斷

    2000年開(kāi)始，數(shù)碼攝影技術(shù)，由于告別了交卷、暗房和一大堆化學(xué)試劑的專(zhuān)業(yè)性，在成本和復(fù)雜度上“首次滿(mǎn)足于人人做攝影師”的夢(mèng)想。那時(shí)候起，從卡片機(jī)到單反，成為“驢友”、“把妹”、“亮騷”，甚至“溜須領(lǐng)導(dǎo)”的好產(chǎn)品。

    2003-2005年是國(guó)內(nèi)數(shù)碼攝影行業(yè)創(chuàng)新的高峰。例如紫光、愛(ài)國(guó)者等都是這個(gè)圈的玩家。但是，之后的事情大家都知道：1.單反等專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，普通消費(fèi)群已經(jīng)“上不去”，“要下來(lái)”、2.DC等開(kāi)片機(jī)日益被“手機(jī)攝像”全面取代……

    而2021年春季，外媒報(bào)道索尼悄悄停產(chǎn)了旗下所有單反，或許將成為第一個(gè)全面放棄單反相機(jī)的廠商�！�—從索尼官網(wǎng)已經(jīng)下架相應(yīng)產(chǎn)品看，美能達(dá)-索尼這個(gè)A口單反序列產(chǎn)品，真的要徹底告別歷史了。

    對(duì)此，很多人會(huì)問(wèn)，也許普通人可以用手機(jī)抗，但是專(zhuān)業(yè)人士、記者們以后用什么呢？答案是“微單、微電”等無(wú)反相機(jī)。事實(shí)上，隨著電子技術(shù)的日益進(jìn)步，在幾乎全面電子化的攝影設(shè)備上，再保留機(jī)械的反光板和機(jī)械快門(mén)結(jié)構(gòu)的“意義”日益變小——這些機(jī)械結(jié)構(gòu)和同等功能的電子設(shè)計(jì)比，還具有故障率高、不能直接用軟件定義功能和成本更高的劣勢(shì)。

    手機(jī)統(tǒng)一了DC卡片和記者們的‘副機(jī)’、微單微電戰(zhàn)勝了高高在上的單反”，這樣傳統(tǒng)攝影設(shè)備市場(chǎng)“一分為二”，專(zhuān)業(yè)設(shè)備場(chǎng)景也變得更為單純。顯然，這會(huì)影響日本消費(fèi)電子終端品牌的全球產(chǎn)業(yè)地位——但是，如果僅從核心技術(shù)來(lái)看，現(xiàn)在四攝的手機(jī)卻是讓索尼的“感光器”工廠“一而再的擴(kuò)產(chǎn)”。

    消費(fèi)者的需求在技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，成功“轉(zhuǎn)移陣地”：老去的和新生的，都是應(yīng)有的結(jié)果。不需要為單反時(shí)代結(jié)束而悲傷，事實(shí)上是產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)者和生產(chǎn)者們已經(jīng)擁抱了“嶄新的娛樂(lè)”設(shè)備。而后者，不僅僅發(fā)生在“攝像”產(chǎn)品上！

    替代時(shí)刻都在發(fā)生，“潮”拼的是技術(shù)

    卡片機(jī)畫(huà)質(zhì)已經(jīng)比不過(guò)手機(jī)”，這個(gè)現(xiàn)實(shí)下，手機(jī)取代了卡片機(jī)�！拔�單微電”等無(wú)反相機(jī)，品質(zhì)早已達(dá)到單反的水平，這時(shí)候單反消失順理成章（2020年全球無(wú)反相機(jī)出貨額是單反的2.5倍）�！�—這是消費(fèi)市場(chǎng)的選擇：不要說(shuō)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)如之何，看看入門(mén)單反最火的2009-2012年，就明白這個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，也是普通“愛(ài)好者”撐起的銷(xiāo)量江山。

    說(shuō)到普通消費(fèi)者“撐起江山”這個(gè)話題，就不得不講到2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)相機(jī)市場(chǎng)平均每年15%左右的銷(xiāo)售量下滑：如果包括卡片機(jī)在內(nèi)，目前全球數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量，早已不足高峰期的一成�！跋鄼C(jī)亮騷”的時(shí)代早已結(jié)束了……但是，另一個(gè)亮騷產(chǎn)品正在興起！

    從2015年開(kāi)始，“LED智能微投”產(chǎn)品正式進(jìn)入成長(zhǎng)的快車(chē)道。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量從每年不足20萬(wàn)臺(tái)，上升到預(yù)期2021年超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)——實(shí)際上，大個(gè)頭相機(jī)已經(jīng)不是驢友和把妹一族的最?lèi)?ài)，“大屏畫(huà)質(zhì)”的投影正在成為相關(guān)娛樂(lè)消費(fèi)設(shè)備的“新主角”。

    尤其是，近三年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量“持續(xù)量?jī)r(jià)齊跌”，但是，同期家用投影產(chǎn)品幾乎平均每年增量100萬(wàn)臺(tái)。輕松擁有100英寸大畫(huà)面巨幕，能夠帶著到處旅游的這種神奇，與手機(jī)的高清晰攝像攝影、網(wǎng)絡(luò)視頻的高清化發(fā)展和電影文化的流行共振，正在成為改變“娛樂(lè)設(shè)備”版圖結(jié)構(gòu)的新勢(shì)力。

    更為重要的是，不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，是建立在產(chǎn)品均價(jià)、尤其是3000+以上價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷提升的基礎(chǔ)上的。2019年和2020年，智能微投產(chǎn)品中，銷(xiāo)量增幅最高的不是1500元以下廉價(jià)產(chǎn)品，而是3000元以上高價(jià)位產(chǎn)品。2021年春季以來(lái)4500元以上產(chǎn)品更是成為“增幅之王”。

    這些情況充分說(shuō)明，“技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”的規(guī)律，才是真正“潮”的內(nèi)涵：消費(fèi)者總是在技術(shù)升級(jí)過(guò)程中，不斷提升自己的消費(fèi)娛樂(lè)設(shè)備“多樣性”、“震撼性”、“集成性”�！�—智能投影的興起某種角度就是“亮騷”需求從“單反”到“大屏”轉(zhuǎn)移的結(jié)果。

    后浪洶涌，未來(lái)永遠(yuǎn)充滿(mǎn)想象

    今天，奢侈一把的影音娛樂(lè)設(shè)備的皇冠，已經(jīng)被投影摘得，但是這絕不會(huì)是“設(shè)備革命”的終點(diǎn)。

    2021年，堅(jiān)果、慧示推出了反射式超短焦LED智能投影，堅(jiān)果提出了“智慧墻”的概念。家投與反射短焦結(jié)合，也許400萬(wàn)臺(tái)家投市場(chǎng)，會(huì)有“全面激光電視那種彩電化”的“沖動(dòng)”——這很類(lèi)似于“單反到無(wú)反”的變化的。

    另一方面，2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的增幅再次超過(guò)50%，其中VR頭顯2020年全球出貨量達(dá)到670萬(wàn)臺(tái)，同比提升72%。索尼預(yù)測(cè)這一數(shù)據(jù)在2021年會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)！作為另一種可以用于家庭和個(gè)人的“娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品”，VR正在成為“設(shè)備革命”的新“接力者”，引導(dǎo)另一個(gè)“消費(fèi)升級(jí)”的生活大潮。

    但是，VR也不是終點(diǎn)。IDC預(yù)測(cè)2023年AR產(chǎn)品將在出貨量上超過(guò)VR產(chǎn)品——而2021年，據(jù)預(yù)測(cè)AR銷(xiāo)量只有VR的一半。AR為代表的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性——不只是VR，看到的和視覺(jué)上的震撼性而已——這會(huì)讓AR與游戲、體育、互動(dòng)、社交，乃至于商業(yè)和生產(chǎn)領(lǐng)域更容易結(jié)合、并碰撞出新的火花。

    我們總問(wèn)，什么才是Z時(shí)代的亮騷最佳設(shè)備。但是這個(gè)問(wèn)題卻不可能有最終的答案。”在技術(shù)進(jìn)步的不斷推動(dòng)下，近期的未來(lái)“充滿(mǎn)想象”，遠(yuǎn)期的未來(lái)則“無(wú)法想象”。與其在意明天的答案，不如更好的享受今天的現(xiàn)實(shí)——這才是“娛樂(lè)設(shè)備”的基本哲學(xué)。

    如果倒退15年，那時(shí)候是一個(gè)“娛樂(lè)設(shè)備”匱乏的年代：除了攝像攝影設(shè)備，基本就是傳統(tǒng)的大屁股CRT彩電、MP3播放機(jī)了。而今天，手機(jī)、彩電、微單微電還在，家投、激光電視、VR/AR也在興起，選擇的多元性遠(yuǎn)超過(guò)了“DC和單反走向全民消費(fèi)輝煌的起點(diǎn)”。這樣的時(shí)代下，少了一個(gè)單反真的“不算什么”。

    綜上所述，“娛樂(lè)至死”的絕不是消費(fèi)者，而是“科技本身”：創(chuàng)新的替代性，讓昔日之王也會(huì)躺進(jìn)墳塋。昨天是DC、現(xiàn)在是單反，未來(lái)是誰(shuí)不可知道。因此，只有不斷擁抱創(chuàng)新才是“唯一的出路”。廠商如此、消費(fèi)者也是如此。這或許就是“彩電量?jī)r(jià)齊跌”、“家投迅猛增長(zhǎng)”這種“同樣家庭視聽(tīng)設(shè)備反差式發(fā)展”給與市場(chǎng)最好的啟迪。