國內(nèi)小間距LED顯示產(chǎn)業(yè),無論是技術(shù)還是規(guī)模,都早已經(jīng)走在了全球產(chǎn)業(yè)前列。但是,在電影院熒幕市場,有一個(gè)叫做DCI認(rèn)證的東西,卻卡住了行業(yè)企業(yè)進(jìn)入這一“最”頂級市場的大門。
4月份,洲明UC-A41 LED影院屏成功通過DCI授權(quán)機(jī)構(gòu)——日本慶應(yīng)大學(xué)DMC研究所的檢驗(yàn)測試,正式獲得好萊塢DCI認(rèn)證!@不僅僅是填補(bǔ)了國內(nèi)空白,而且更是為國內(nèi)小間距LED產(chǎn)業(yè)的升級之戰(zhàn)“打樣”,有望推動(dòng)國內(nèi)小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。
重要也不重要的一個(gè)認(rèn)證問題!
你沒有通過DCI認(rèn)證,不代表產(chǎn)品技術(shù)水平就會(huì)更低”,行業(yè)專家指出,本土小間距LED產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)過了需要“國際認(rèn)證”證明自己技術(shù)水平的階段。
但是,從客戶角度看,尤其是從國際市場客戶角度看、特別是電影院放映系統(tǒng),這種非!罢姟钡目蛻艏(xì)分市場角度看,DCI認(rèn)證有幾乎是“進(jìn)入市場的準(zhǔn)生證”。
DCI(Digital Cinema Initiatives)即美國好萊塢數(shù)字影院倡導(dǎo)組織,由好萊塢的迪斯尼、?怂、派拉蒙、索尼影視、環(huán)球和華納兄弟聯(lián)合成立,為數(shù)字電影市場建立了《數(shù)字影院系統(tǒng)規(guī)范》。作為一個(gè)用戶主導(dǎo)的行業(yè)性規(guī)范,DCI顯然沒有“強(qiáng)制力”,但是卻也是國際影院設(shè)備市場商業(yè)規(guī)則的基石之一。即這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)法律上不是必須的,但是市場上卻是“硬標(biāo)準(zhǔn)”之一。因?yàn)榉庞吃O(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的一致性,背后是影片內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)一致性,和放映體驗(yàn)的高水平一致性。DCI標(biāo)準(zhǔn)具有某種行業(yè)壟斷性質(zhì)。
在洲明之前,國際市場對小間距LED屏進(jìn)入電影放映場景,比較熱衷的企業(yè)是“三星”。行業(yè)專家認(rèn)為,三星沒有巴可、科視或者光峰、索尼,這種數(shù)字放映投影機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商的“既得市場利益”。因此,三星期望通過小間距LED屏的應(yīng)用,進(jìn)入全球電影放映圈。
但是,在全球小間距LED顯示市場,三星的“名氣雖然更大,真正的市場產(chǎn)品實(shí)力卻并不如其名氣那樣獨(dú)占鰲頭”。原因很簡單:全球小間距LED顯示產(chǎn)品的技術(shù)崛起源于中國市場和中國企業(yè)創(chuàng)新,目前我國也是全球最大的小間距LED顯示產(chǎn)品消費(fèi)市場,同時(shí)我國也擁有全球最龐大和健全的LED半導(dǎo)體及其終端產(chǎn)品“產(chǎn)業(yè)鏈”。“從供給到需求,我們都是一哥!”這是行業(yè)人士的評價(jià)。
但是,論起國際化的“層次”和名氣,三星依靠整個(gè)集團(tuán)的地位,就能甩國內(nèi)專注于LED顯示產(chǎn)品的企業(yè)一大截。這也是為何三星在涉及DCI這種認(rèn)證門檻的電影院市場,能夠先走出一步的原因。
即,行業(yè)專家認(rèn)為,企業(yè)和產(chǎn)品的國際化,不僅僅是“技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品優(yōu)秀”就能夠?qū)崿F(xiàn)。很多時(shí)候還需要“更多的軟實(shí)力”。洲明產(chǎn)品獲得DCI認(rèn)證,就是在既有的市場規(guī)則下,在軟實(shí)力上的一次突破。
LED屏來了,不是為了取代電影院的投影
國內(nèi)電影院線市場按照裝備規(guī)?,早已是全球第一大市場。按照院線票房看,超越美國市場也就在現(xiàn)在這一兩年內(nèi)。這樣一個(gè)大市場中,新產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用是擁有足夠大的空間,也擁有足夠大的“市場示范性”的。
當(dāng)然,面對如此巨大商機(jī),本土相關(guān)企業(yè)更不愿意“肉落它人口”。尤其是在本土小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)全面領(lǐng)先的背景下,三星成為國內(nèi)院線市場首批LED屏供應(yīng)商,著實(shí)讓本土相關(guān)企業(yè)有點(diǎn)“丟人”的感覺!贿^,市場從星星之火,變成燎原之勢,掌握有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的本土小間距LED企業(yè),必然能夠靠真實(shí)的實(shí)力優(yōu)勢后發(fā)制人。
由此,必然引發(fā)一個(gè)猜測:投影放映系統(tǒng)和LED放映系統(tǒng)的“大戰(zhàn)”是不是一觸即發(fā)了?在筆者看來,這件事情遠(yuǎn)非“即此非彼”這么簡單。
從產(chǎn)品特點(diǎn)看,LED放映系統(tǒng)的優(yōu)勢在于“亮度”和“分辨率”沒有瓶頸,缺點(diǎn)則在于“畫面像素顆粒化”的克服上。傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng),除了有傳統(tǒng)的應(yīng)用習(xí)慣、黑暗觀影的獨(dú)特文化韻味(心態(tài)不受或者更少受到環(huán)境影響,暗室內(nèi)觀影更容易將精力和感情寄托在熒幕上,且具有一定的隱私性效果)外,還包括畫面像素的連續(xù)性更好、被動(dòng)反射式呈現(xiàn)的畫面更為柔和舒適的優(yōu)勢。
截然不同的效果、截然不同的優(yōu)劣勢的兩種技術(shù)”,行業(yè)專家這么評價(jià)投影和LED屏幕在電影放映市場的“技術(shù)特性”。這種特性基本說明,二者不是“一對一替代性競爭關(guān)系”,而是更為強(qiáng)調(diào)和突出“差異化”價(jià)值的“可創(chuàng)新性”應(yīng)用關(guān)系。
在LED大屏影院時(shí)代,有望打造1.嶄新的一種電影觀看文化與習(xí)慣、2.創(chuàng)新的新視頻體驗(yàn)和放映系統(tǒng)”。即,將LED放映系統(tǒng)視為一種“既有市場之外的電影院線的進(jìn)一步成長和開拓”,要比看做不同技術(shù)體系的“存量之爭”更為合理。
例如,行業(yè)人士指出,在3D放映系統(tǒng)中,LED屏可以更好發(fā)揮熒幕上像素集成密度高和高亮度的優(yōu)勢,提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn);蛘撸谟行∨笥研枰疹櫟挠^影中,LED屏可以容許更好的環(huán)境亮度,進(jìn)而有助于“親子體驗(yàn)和照料”的升級。尤其是在創(chuàng)新的嶄新視頻應(yīng)用和互動(dòng)影院系統(tǒng)中,LED的高亮度特征,有助于“互動(dòng)”體系的建立和應(yīng)用!
現(xiàn)在,LED電影放映系統(tǒng)的出現(xiàn),更多的是為行業(yè)創(chuàng)新提供了更好的思路和手段”。如果因此,百年之久的傳統(tǒng)電影觀看和娛樂方式,能夠在智能時(shí)代得到升華和全新的改變,行業(yè)一定樂見其成。
拿下DCI,為本土高端顯示產(chǎn)業(yè)崛起再下一城
國內(nèi)電影放映市場究竟有多大?國家電影局3月2日會(huì)議透露的數(shù)據(jù)顯示,截至2月28日,全國電影銀幕總數(shù)達(dá)到77769塊。按照目前增速,在2023年這一數(shù)值會(huì)突破10萬+、此后按照人均觀影需求達(dá)到發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)(不考慮影視和視聽技術(shù)創(chuàng)新,帶來的新需求增量),國內(nèi)電影院線至少有13-15萬塊熒幕的市場總規(guī)模。
這么大的市場中,LED大屏拿到哪怕只有十分之一的份額,都是一個(gè)非常巨大的成果!”行業(yè)人士指出,目前小間距LED屏的高端應(yīng)用集中在“指揮調(diào)度中心市場”。這一市場的規(guī)模與電影院線比較并沒有什么優(yōu)勢,甚至考慮應(yīng)用的商業(yè)化程度和可替代技術(shù)問題,其市場還要“小一點(diǎn)”。
類似國內(nèi)市場的這種格局,也同樣適用于“全球市場”。在全球LED顯示產(chǎn)業(yè)中,能夠大量進(jìn)入院線市場,也將是一個(gè)“重頭戲”。特別是,考慮到院線市場,是常規(guī)用途LED屏市場中“皇冠上的明珠”,這一市場的開拓,對于LED行業(yè)做大做強(qiáng)擁有格外的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)意義”。
特別是今天,站在本土民族顯示產(chǎn)業(yè)的特殊發(fā)展階段:即從最大規(guī)模、到真正強(qiáng)起來的升級;在做強(qiáng)過程中,已經(jīng)完成第一步的“技術(shù)先進(jìn)性”升級、正在經(jīng)歷第二輪“市場領(lǐng)先性”突破的關(guān)鍵時(shí)期,洲明率先拿到DCI認(rèn)證、在高端應(yīng)用市場撕開一個(gè)口子,具有強(qiáng)大的行業(yè)象征意義和儀式感。這可以視為民族顯示,特別是小間距LED產(chǎn)品沖刺最高端市場決戰(zhàn)的“集結(jié)號”。
綜上所述,洲明DCI認(rèn)證或許只是歷史的一小步。但是,在今天這樣一個(gè)極具特殊性的“民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段”,其必然是已經(jīng)撕開一個(gè)新市場的一道縫隙。而且,洲明是第一個(gè),絕不會(huì)是最后一個(gè);DCI認(rèn)證和影院市場又有一個(gè)突破,也絕不會(huì)是最后一個(gè)細(xì)分市場突破。依靠整條產(chǎn)業(yè)鏈和前瞻性應(yīng)用創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng),國內(nèi)LED顯示產(chǎn)業(yè)的未來必然是康莊大道。