元宇宙大軍浩浩蕩蕩，F(xiàn)acebook不惜改名換姓

    元宇宙概念的吸引力的到底有多大？10月29日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格用“改名換姓”為整個(gè)產(chǎn)業(yè)上了一課：Facebook將更名為Meta，這是元宇宙MetaVerse的前綴；同時(shí)，F(xiàn)acebook的股票代碼也從FB更換成了MVRS（即Metaverse的簡介）。

    對(duì)于“MVRS”這個(gè)股票代碼，也有網(wǎng)友戲稱這就是“很多個(gè)VR”的縮寫：more VR+S ——后者是VR的復(fù)數(shù)形式。至少，這個(gè)股票代碼很容易讓投資者知道這是一家與VR很有關(guān)系的企業(yè)。

    另外，有分析認(rèn)為，F(xiàn)acebook改名之后，原來的Facebook主要業(yè)務(wù)，已經(jīng)與包括Oculus在內(nèi)的VR業(yè)務(wù)，以及Instagram、WhatsApp形成基本并行的關(guān)系。這似乎意味著傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、社交等業(yè)務(wù)不過是“元宇宙”中的一份子而已。即，F(xiàn)acebook不僅通過改名彰顯了新戰(zhàn)略和決心，也調(diào)整了內(nèi)部的業(yè)務(wù)框架。

    迎接未來，一切都是“元宇宙”的Facebook

    全球第一大社交媒體改名元宇宙，這意味著元宇宙這一‘終極網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)’形態(tài)正在得到整個(gè)行業(yè)的大力認(rèn)可”！業(yè)內(nèi)分析人士指出，F(xiàn)acebook的改名，雖然沒有過多的實(shí)際意義，但是其代表的元宇宙行業(yè)潛能和關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)機(jī)，依然值得深思。

    基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的元宇宙敘事，首先必須建立在“基本型”VR設(shè)備的“市場(chǎng)可行性”上。這方面，Oculus旗下經(jīng)典產(chǎn)品Quest 2正在沖刺單款VR設(shè)備千萬臺(tái)銷量的最后階段。這款有史以來最成功的VR產(chǎn)品，不僅性能出色、而且價(jià)格“很公道”——目前，很多價(jià)格更高的VR設(shè)備，其性能也未必顯著超過Quest 2。

    性能和銷量”的雙重優(yōu)秀表現(xiàn)，就意味著以Quest 2為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，VR設(shè)備真正進(jìn)入了一個(gè)“可稱為”成熟期的時(shí)刻。也只有這種硬件上有了成熟的產(chǎn)品、可靠的銷量和存量市場(chǎng)后，元宇宙的敘事才能從“故事”變成“商業(yè)”。

    同時(shí)，10月29日，Meta發(fā)布會(huì)還提到一個(gè)名為Project Cambria的新物種。據(jù)悉，Project Cambria將具備RGB透視AR能力，主要專注在混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，支持眼球追蹤、面部追蹤，可以很好的完成虛擬形象在社交、辦公等場(chǎng)景的表情傳遞。——分析稱，這一產(chǎn)品的目標(biāo)是2022年秋季能夠上市。這將讓元宇宙社交從“主要是看到立體沉浸”場(chǎng)景的VR，升級(jí)到可以感知“對(duì)方表情”和“肢體互動(dòng)的”AR時(shí)代。

    除了硬件上的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)準(zhǔn)備，Meta在基礎(chǔ)軟件為代表的“元宇宙應(yīng)用程序生態(tài)” Presence Platform虛實(shí)融合場(chǎng)景平臺(tái)上，也已經(jīng)領(lǐng)先一步。例如，Passthrough API視頻透視AR方案；Interaction SDK常用手勢(shì)庫；Voice SDK語音交互方案；Avater SDK虛擬形象庫；以及超前的 Reality Labs電影級(jí)虛擬人研究等等，都在為元宇宙“搭建出軟技術(shù)的四梁八棟”。

    某種角度看，從2014年20億美元收購Oculus開始，F(xiàn)acebook的元宇宙敘事，真的已經(jīng)跨過了一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一個(gè)軟硬件技術(shù)都實(shí)現(xiàn)初步準(zhǔn)備，元宇宙生態(tài)具有技術(shù)上可論證的高度可行性和可信性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    元宇宙將滲透所有與人有關(guān)的“網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景”

    目前，Meta的計(jì)劃是未來10年，讓元宇宙覆蓋10億人，實(shí)現(xiàn)千億美元的數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。這雖然與Facebook已經(jīng)超過20億的用戶規(guī)模比，還是有很大差距。但是，考慮到元宇宙是一個(gè)強(qiáng)硬件的數(shù)字信息化應(yīng)用，其需要更好的個(gè)人硬件和網(wǎng)絡(luò)體系支撐，單位人口的經(jīng)濟(jì)價(jià)值貢獻(xiàn)更大，10億人口的目標(biāo)，絕對(duì)不是小數(shù)字。

    從主要的應(yīng)用場(chǎng)景看，Meta已經(jīng)錨定聚會(huì)、工作、學(xué)習(xí)、游戲、購物等眾多應(yīng)用場(chǎng)景。其中，游戲、虛擬辦公和社交，依然是“重中之重”。

    特別是2020年新冠疫情以來，F(xiàn)acebook看到了更多“虛擬辦公場(chǎng)景”的機(jī)會(huì)，不僅加大布局網(wǎng)絡(luò)會(huì)議平臺(tái)，更是計(jì)劃通過元宇宙提供“完整的虛擬辦公”應(yīng)用。隨著2020年疫情以來，硅谷更多的科技公司，也將更多辦公人員的“居家”從臨時(shí)、特情，轉(zhuǎn)化為常態(tài)。從長遠(yuǎn)看，居家辦公可以有效節(jié)約企業(yè)的辦公場(chǎng)地成本、節(jié)約員工的上下班時(shí)間成本——如果居家辦公能通過虛擬辦公場(chǎng)景和元宇宙，實(shí)現(xiàn)“辦公感覺的高度傳統(tǒng)化”，改善居家辦公“可能導(dǎo)致閑散”化和團(tuán)隊(duì)分散化的問題，其未來市場(chǎng)受歡迎程度可見一斑。

    據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook虛擬辦公平臺(tái)，Quest for Business的封測(cè)將在今年稍后測(cè)試，首批客戶主要面向小型團(tuán)隊(duì)和公司，預(yù)計(jì)2022年進(jìn)行公測(cè)，2023年全面上線。這將成為元宇宙敘事中的重要價(jià)值場(chǎng)景之一。

    在游戲方面，熱門VR音游《Beat Saber》綜合營收達(dá)1億美元。這充分說明了VR游戲的可行性。未來VR/AR技術(shù)，將進(jìn)一步提升游戲的“可玩性”。游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中“最賺錢”的板塊，在元宇宙中的地位很可能是“第一桶金”，而是一大桶金。實(shí)際上，目前VR產(chǎn)品與游戲主機(jī)的搭配，已經(jīng)是VR設(shè)備的銷售主流方式之一。

    此外，F(xiàn)acebook也認(rèn)為“教育、培訓(xùn)”是元宇宙的重要價(jià)值場(chǎng)景，且是一個(gè)高度可商業(yè)化、易于盈利的場(chǎng)景。Meta將投資1.5億美元建立元宇宙的教育生態(tài)，并將Facebook既有的相關(guān)視頻、直播等資源進(jìn)行整合，提供輕量化、人性化的VR工具，幫助相關(guān)人士進(jìn)入到“教育培訓(xùn)的元宇宙”時(shí)代。

    當(dāng)然，除了以上這些“看上去更容易賺錢”的元宇宙市場(chǎng)方向外，“社交”依然是整個(gè)Meta元宇宙敘事的“主線”。將社交屬性視為“流量”基石，在Facebook的Meta時(shí)代不會(huì)改變。扎克伯格稱“元宇宙將是下一代計(jì)算平臺(tái)”，其依然是一種存在感——就像你和另一個(gè)人在一起或在另一個(gè)地方，是人與人的連接、是社交技術(shù)的終極形態(tài)。

    從人與人的連接這個(gè)角度看，元宇宙似乎具有“無所不能”的容納力和想象空間。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，元宇宙很可能成為全球科技產(chǎn)業(yè)下一輪競爭的戰(zhàn)略高地、甚至是國家力量的競爭高地。它不僅是技術(shù)的創(chuàng)新、應(yīng)用的創(chuàng)新，也是社會(huì)組織的創(chuàng)新。

    從創(chuàng)新人與人的社交聯(lián)系角度看，元宇宙引起的縱深變革很可能超越“數(shù)字技術(shù)”“信息技術(shù)”的范疇，而成為一種社會(huì)形態(tài)和社會(huì)存在的基礎(chǔ)——就像移動(dòng)社交和移動(dòng)輿論媒體，對(duì)今天社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變革一樣。因此，對(duì)于元宇宙的發(fā)展不僅要具有技術(shù)上的敏感性、市場(chǎng)上的認(rèn)知、商業(yè)價(jià)值上的能力，更要具有“社會(huì)學(xué)”的總體意識(shí)。

    綜上所述，F(xiàn)acebook改名為Meta，很可能意味著一個(gè)新的“信息化”時(shí)代的敲門聲。作為全球社交媒體的領(lǐng)先者之一，Meta已經(jīng)給所有競爭對(duì)手畫下新的競爭戰(zhàn)場(chǎng)，也意味著其它競爭者應(yīng)該“奮起直追”了。