紅米要暴打商務(wù)投影：這事你想多了

    4月份，大屏顯示市場出了一件“具有歷史意義”的大事件。紅米將98英寸智能電視價格壓低到空前的19999萬元。

    與市場同類產(chǎn)品10到50萬的價格，甚至2008年這類產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)的時候百萬元價格比較，這絕對是“白菜化”的價格了——即便是與，目前熱銷的激光電視組合套裝比較，紅米98英寸液晶大屏的價格也“有點便宜”。大屏君注意到，“便宜”也是紅米這款產(chǎn)品官方稿件的重要內(nèi)容之一。

    另一個產(chǎn)品細節(jié)是，紅米說了這句話：“巨幕辦公會議、大視角夠清晰，倍增效率”——且該產(chǎn)品支持企業(yè)團購。顯然紅米意識到“大屏會議市場”將是超大尺寸液晶電視的“重要市場”：因為，此前55-65英寸液晶電視已經(jīng)大量進入“企業(yè)會議室”應(yīng)用。外加新冠疫情以來的“云辦公”風潮……小米對大屏顯示的未來企業(yè)市場有“更多”的期待不足為奇。

    但是，僅僅靠98英寸19999元的低價，小米系真的能進入“智慧辦公大屏”市場嗎？大屏君認為，撬動會議大屏市場，僅僅是“低價”遠遠不夠！

    紅米大屏在會議室“優(yōu)勢”有些不足

    2017年以來，會議室中“液晶顯示設(shè)備”出現(xiàn)了大幅增長。其原因有兩個：1.大尺寸液晶更為便宜，比如86英寸產(chǎn)品只要萬余元；2.大尺寸的納米銀線觸控屏幕“終于”量產(chǎn)，成為會議應(yīng)用中的重要價值點。兩者共同推動了3年來會議交互平板10倍級別的成長。

    但是，大屏君不得不說，交互會議液晶平板依然是“小眾產(chǎn)品”——因為，即便大尺寸液晶價格下跌了，這類產(chǎn)品依然是“高價格”的品類。

    事實上，占據(jù)會議室大多數(shù)客戶選擇的產(chǎn)品，價位長期處于3000+：一方面，用戶可以選擇傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品，實現(xiàn)100英寸的大屏幕顯示；另一方面，用戶也可以選擇65英寸液晶電視，達到比較明亮的畫面效果。二者的經(jīng)濟性優(yōu)勢是紅米98英寸產(chǎn)品不能媲美的。

    但是，大屏君覺得紅米98英寸智能電視在會議室市場最大的“弱點”還不是價格，而是“這么貴的投資，居然沒有觸摸功能”：65英寸或者55英寸的紅外觸控液晶設(shè)備，價格只有四五千元，甚至更低；配備投影機應(yīng)用的電子白板價格也只有數(shù)千元而已；液晶會議大屏市場萬元以上的用戶選購，絕大多數(shù)都具有電容觸控功能。

    論低價格，有更低的選擇、論同等級價格，86英寸觸控屏產(chǎn)品必然是更好的選擇。”對比，大屏君不得不說紅米98英寸智能電視進軍會議市場有些“小尷尬”。

    從需求出發(fā)，大屏必須廉價依然是會議市場主流

    用液晶平板挑戰(zhàn)會議投影機的“市場主角”地位，這件事情至少已經(jīng)有15年的歷史。但是，直至今天，會議室的顯示選擇依然沒有離開“投影機”產(chǎn)品。這一事實的原因在哪里呢？大屏君覺得，這與會議室應(yīng)用的特殊需求，有莫大關(guān)系：

    第一，  會議室一定喜歡大屏顯示——誰都喜歡屏幕更大。但是畫面也要舒適——投影顯示的特點之一就是“畫質(zhì)舒適”，理想觀看距離更短。而大多數(shù)會議室恰恰不是學校那種“大教室”，而是10-30人的空間為主。這樣的空間內(nèi)，大畫面+畫質(zhì)舒適性，必然是投影更為合適。

    第二，  談到會議室自身的空間尺度問題，也就會涉及產(chǎn)品的安裝問題——能夠壁掛、或者投影機這樣頂部安裝是最好的選擇。這樣能夠讓會議室看起來不那么空間緊張。投影的屏幕和主機吊裝，在不用設(shè)備的時候，格外能夠帶來舒適的空間感。同時，會議室中很大部分是“隔斷”房，墻壁很難承受98英寸液晶這樣的分量——很多時候?qū)?6英寸液晶都不能承重。

    第三，  會議室使用細節(jié)需求也有其自身特點，這就是生產(chǎn)性和有限性。作為企業(yè)設(shè)備，會議室大屏要發(fā)揮生產(chǎn)價值，企業(yè)按照生產(chǎn)工具的標準采購，不會簡單追求科技先進性，反而會在意投入產(chǎn)出比——這時候，誰比得過3000+的商務(wù)投影機呢？另一點是會議室顯示設(shè)備的應(yīng)用有限性（不像教室那樣高強度應(yīng)用），投影機汞燈產(chǎn)品3000小時的壽命，一年300天都有會，每次用1小時，也夠用10年了——這也是為何激光投影機價格已經(jīng)下降，但是在會議室依然“占比有限”的原因（2萬小時的壽命是紙面上六七十年的使用時間，這毫無投入產(chǎn)出意義）。

    第四，  如果用戶真的不喜歡投影機畫面，那么便宜的產(chǎn)品還有65英寸、75英寸這樣即便宜、觀看距離也更為適合普通會議室的液晶電視可以選擇——這些產(chǎn)品還具有可選擇產(chǎn)品更豐富的特征。

    所以，大屏君并不是否認有些企業(yè)會購買紅米98英寸電視，但是很可能這種購買的用途不是“會議室”，而更像某種“形象展示”性應(yīng)用。因為，“沒有觸控”、“不夠便宜”、“競爭產(chǎn)品更專業(yè)”的市場特點，足以讓更多的潛在客戶選擇其他產(chǎn)品作為會議室大屏。

    會議大屏終究要變，方向在哪里

    當然，現(xiàn)在紅米明確提出“會議大屏”這個概念，是一個值得鼓勵的事情。尤其是新冠疫情以來，云辦公、遠程會議的頻度大大提高，將全面加速社會經(jīng)濟“云”化運行。這對于會議室大屏而言是一個“需求開啟的窗口”。

    同時，會議室大屏也在向“畫面更大”“畫質(zhì)更好”“更智能”的方向前進——這也是小米電視的技術(shù)要求。但是，大屏君覺得，作為會議大屏，必然和彩電有些差別。未來會議室大屏，需要滿足智能和觸控互動、大畫面并輕重量，以及最關(guān)鍵的低成本等因素，才能稱為“理想產(chǎn)品”。只有這樣的技術(shù)才是適合絕大多數(shù)中小企業(yè)、甚至能夠走進千萬級教室全面普及市場的產(chǎn)品。

    從現(xiàn)有的技術(shù)路線角度看，能同時滿足以上這些條件的，主要有兩個：一個是激光電視的方案——大畫面、高畫質(zhì)、智能互動都是現(xiàn)實技術(shù)，但是價格還不如人意，不過也處于不斷下降的通道上。尤其是激光電視的抗光幕價格，雖然持續(xù)高企，但其固有成本并不高，在核心專利過期后，有明顯的大幅下降空間。

    另一個方案是“印刷顯示”技術(shù)，例如印刷OLED或者是印刷QLED顯示屏。這些屏幕可以畫面更大、效果更高，更為重要的是比較今天的大尺寸液晶更為便宜、更為輕�。ú恍枰�必須安裝在承重墻上），甚至可以做成柔性卷曲產(chǎn)品（屏幕安裝投影化），且可以與觸控一體化制造。

    但是，這兩個比較“符合理想產(chǎn)品狀態(tài)”的方案，有一個顯著差異：即激光電視是“市場進行時”，印刷顯示還處于“實驗室階段”。市場化進度不同，這是大屏君暫時看好激光電視產(chǎn)品發(fā)展的原因所在。至于印刷顯示技術(shù)大規(guī)模成熟，或者說5年之后誰能“制霸”會議室大屏，那就是另一個問題了。

    綜上所述，紅米98英寸液晶電視進一步引爆了“大屏市場”的激烈技術(shù)路線競爭。無論是家用、商用還是教育都是如此。“競爭是發(fā)展的動力”。大屏君并不認為紅米是市場的破壞者，反而覺得有這樣的對手，投影產(chǎn)品、激光電視、印刷顯示等技術(shù)陣營才有“更多的動力改變”。而“改變和創(chuàng)新”必然帶給市場和社會更大的價值提升。