交互平板不懼疫情，雙線發(fā)力拼增長

    “我們真的沒想到，疫情下銷量這么好！”——這是一位交互平板廠商對三季度以來，交互液晶平板產(chǎn)品市場走勢的感慨。

    實際上，即便有上半年“智慧遠程辦公”和“遠程教育”的增量需求的加持，行業(yè)對全年交互平板“能否正增長”也曾經(jīng)長期抱有疑慮。直到三季度暑期市場訂單逐步交付完畢，行業(yè)對全年“疫情下”的正增長，才最終吃下定心丸。

    三季度，交互平板雙線市場奇跡

    據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年第三季度教育交互平板市場出貨55.6萬臺，同比增長7.9%。此前，第一季度教育交互平板市場萎縮高達46.4%；二季度的成績也只是將將持平。三季度的增長，尤其是4.5萬臺的增量，基本是上半年同比減少的8.8萬臺的一半——如果四季度成績不出現(xiàn)大的滑坡，這將讓教育交互平板全年成績“比較好看”，不會大幅下降。

    2019年全年，教育交互平板出貨量122．6萬臺，與2018同期相比下降7％——主要受到教育采購周期和政策的影響！”2018-2019年幾乎8個季度，都是持平或者負增長，沒有顯著的正增長。因此，可以說“2020年第三季度，是過去10個季度以來的翻身仗”：行業(yè)人士對三季度教育交互平板的成績評價很高。

教育平板2020年前三季度銷量

    這一方面是得益于對上半年、尤其是第一季度成績“特差”的“惡補”；另一方面，也與2018年開始的行業(yè)周期性調(diào)整進入尾期有關。特別是與今年以來86英寸產(chǎn)品應用普及，價格下降的“市場結構性升級”，以及“投影白板”加速下滑的趨勢緊密相關。

    和教育交互平板比較，商用交互平板三季度的成績更好：奧維咨詢數(shù)據(jù)表明，商用平板市場三季度增長雖有所放緩，但依舊保持較高的增長態(tài)勢，三季度銷售量約11.1萬臺，環(huán)比 23%，同比增長30%。對這一數(shù)據(jù)的分析認為，這將讓2020年全年，商用會議平板市場的增幅維持在30%上下，該細分市場依然處于高速增長區(qū)間（上半年，會議平板銷售量約15.3萬臺，同比增長42%）。

    會議平板產(chǎn)品的銷量增長，主要得益于成本的下降。特別是上半年，產(chǎn)品均價下滑幾乎達到三分之一。雖然下半年液晶面板漲價比較厲害，影響了市場增速，并導致65英寸占比重新提升，但是在整體價位上，會議平板依然處于歷史最低價階段：這與會議平板自身主要是大尺寸、且單價不低，更能消化單一面板部件漲價的沖擊有關（面板漲價對三季度商用平板均價影響在5-8個百分點之內(nèi)）。

    特別是，與疫情嚴重制約了教育交互平板采購不一樣；會議平板在“遠程會議”需求增長的背景下，市場反而被“疫情”激活和加速。特別是醫(yī)療機構采購，2020年出現(xiàn)了較大幅度的增長。2020年將是會議平板有史以來“絕對增量”最高的一年。

    得益于交互平板教育市場渴望全年持平、以及會議商用市場的持續(xù)火爆，預測2020年全年交互平板產(chǎn)品保持正增長已經(jīng)“幾乎沒有懸念”。這對相關從業(yè)企業(yè)而言無疑是很好的消息。

    交互平板“結構性”升級趨勢明顯

    對于全年成績可能持平或者微跌的教育交互平板，2020年以來“高大上”的趨勢異常明確。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年第三季度，液晶黑板（電子黑板）在教學多媒體產(chǎn)品中市占上升至20.4%，出貨量11.3萬臺，與2019年同期比增長90.4%——增長量是三季度教育交互平板總增量的兩倍多！

    液晶黑板產(chǎn)品擁有三大高端特點：1.使用一塊或者多塊86英寸等大尺寸液晶顯示面板、2.使用一塊或者多塊大尺寸納米銀線等電容觸控屏幕、3.需要對教室和教學習慣進行根本性的改造。這三點使得，液晶黑板是教育多媒體市場“絕對”高端。其幾乎翻番的增長，足以使得2020年全年，按照液晶顯示面板消費面積看的教育液晶顯示市場“大幅增長”�！�—實際上，扣掉液晶黑板，2020年教育交互平板銷量當是大幅下降的，下降比例不會比2019年的7%低多少；尤其是投影白板更是會大幅下降，接近對折。

    液晶黑板的流行和增長，本質(zhì)說明：1.教師更需要模仿傳統(tǒng)教學習慣的電子設備、2.教室多媒體對大屏需求強烈。后者的也體現(xiàn)在86英寸產(chǎn)品占比的提升上：2020年前三季度，教育交互市場86寸交互平板產(chǎn)品出貨量與同比增長29.5%，市場份額占比已達38.9%；同時，75寸產(chǎn)品出貨量同比增長18.3%，市占比上升至21.5%——教育交互設備大尺寸化趨勢非常明顯。

    同樣的規(guī)律，也發(fā)生在會議和商用交互平板等產(chǎn)品上市場。三季度，商用平板75寸、86寸產(chǎn)品銷量份額，在產(chǎn)品價格上漲背景下，環(huán)比份額明顯下降大約4-6個百分點，三季度占比卻依然達21%、28%。這一成績亦基本持平于2019年的市場結構�！�—即，反向推論：如果大尺寸產(chǎn)品價格持續(xù)下降（而非漲價），大尺寸產(chǎn)品占比必然持續(xù)上升。

    在商用交互平板市場，三季度電容觸控產(chǎn)品占比從2019年同期的5.4%，上升到9.7%——市場規(guī)模翻番。這也是說明市場對高端產(chǎn)品“更愛”的重要證據(jù)。電容觸控制造成本高，但觸控更精準，整機故障率低，幾乎成為高端會議和商用領域的標配。尤其是在遠程會議場景下，操作流暢和精準性，正在變得更為受到關注。預期，電容觸控產(chǎn)品將長期保持，比總市場更高的增幅。

    當然，行業(yè)持續(xù)向高端發(fā)展，并不是否認65英寸交互平板產(chǎn)品市場意義的理由。事實上，教育需求中有幼兒園和小班培訓機構、會議需求中有中小型會議室需求等，本身就比較適合65英寸的尺寸線。行業(yè)分析認為，65英寸市場占比未來走勢會是“穩(wěn)中有降”：即，一部分客戶高端化，轉向86英寸；但是，55/58/60等小英寸市場也會進一步統(tǒng)一成65英寸。結合幼教和中小企業(yè)市場的拓展，65英寸總需求或許還有一定增量空間（但是市場結構占比短期會持續(xù)下降）。

    平均尺寸上移、裝潢設計一體化產(chǎn)品比例增加、電容觸控占比增加”，行業(yè)專家認為這是交互平板產(chǎn)品市場“日益更高端”的顯著特征。這也使得行業(yè)價格下滑背景下，企業(yè)對利潤的掌控能力保持相對穩(wěn)定。

    綜上所述，2020年將是交互平板產(chǎn)業(yè)的又一個豐收年。尤其是在疫情因素和教育采購周期性低谷因素的雙重作用下，全年市場取得行業(yè)正增長，必然給產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展帶來更充沛的信心。隨著多媒體信息技術在教育和商用領域應用的日益廣泛，作為最重要的智能終端，交互顯示系統(tǒng)的未來大有可期。