交互平板不懼疫情，雙線(xiàn)發(fā)力拼增長(zhǎng)

    “我們真的沒(méi)想到，疫情下銷(xiāo)量這么好！”——這是一位交互平板廠(chǎng)商對(duì)三季度以來(lái)，交互液晶平板產(chǎn)品市場(chǎng)走勢(shì)的感慨。

    實(shí)際上，即便有上半年“智慧遠(yuǎn)程辦公”和“遠(yuǎn)程教育”的增量需求的加持，行業(yè)對(duì)全年交互平板“能否正增長(zhǎng)”也曾經(jīng)長(zhǎng)期抱有疑慮。直到三季度暑期市場(chǎng)訂單逐步交付完畢，行業(yè)對(duì)全年“疫情下”的正增長(zhǎng)，才最終吃下定心丸。

    三季度，交互平板雙線(xiàn)市場(chǎng)奇跡

    據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年第三季度教育交互平板市場(chǎng)出貨55.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%。此前，第一季度教育交互平板市場(chǎng)萎縮高達(dá)46.4%；二季度的成績(jī)也只是將將持平。三季度的增長(zhǎng)，尤其是4.5萬(wàn)臺(tái)的增量，基本是上半年同比減少的8.8萬(wàn)臺(tái)的一半——如果四季度成績(jī)不出現(xiàn)大的滑坡，這將讓教育交互平板全年成績(jī)“比較好看”，不會(huì)大幅下降。

    2019年全年，教育交互平板出貨量122．6萬(wàn)臺(tái)，與2018同期相比下降7％——主要受到教育采購(gòu)周期和政策的影響！”2018-2019年幾乎8個(gè)季度，都是持平或者負(fù)增長(zhǎng)，沒(méi)有顯著的正增長(zhǎng)。因此，可以說(shuō)“2020年第三季度，是過(guò)去10個(gè)季度以來(lái)的翻身仗”：行業(yè)人士對(duì)三季度教育交互平板的成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)很高。

教育平板2020年前三季度銷(xiāo)量

    這一方面是得益于對(duì)上半年、尤其是第一季度成績(jī)“特差”的“惡補(bǔ)”；另一方面，也與2018年開(kāi)始的行業(yè)周期性調(diào)整進(jìn)入尾期有關(guān)。特別是與今年以來(lái)86英寸產(chǎn)品應(yīng)用普及，價(jià)格下降的“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)”，以及“投影白板”加速下滑的趨勢(shì)緊密相關(guān)。

    和教育交互平板比較，商用交互平板三季度的成績(jī)更好：奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)表明，商用平板市場(chǎng)三季度增長(zhǎng)雖有所放緩，但依舊保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三季度銷(xiāo)售量約11.1萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比 23%，同比增長(zhǎng)30%。對(duì)這一數(shù)據(jù)的分析認(rèn)為，這將讓2020年全年，商用會(huì)議平板市場(chǎng)的增幅維持在30%上下，該細(xì)分市場(chǎng)依然處于高速增長(zhǎng)區(qū)間（上半年，會(huì)議平板銷(xiāo)售量約15.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%）。

    會(huì)議平板產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，主要得益于成本的下降。特別是上半年，產(chǎn)品均價(jià)下滑幾乎達(dá)到三分之一。雖然下半年液晶面板漲價(jià)比較厲害，影響了市場(chǎng)增速，并導(dǎo)致65英寸占比重新提升，但是在整體價(jià)位上，會(huì)議平板依然處于歷史最低價(jià)階段：這與會(huì)議平板自身主要是大尺寸、且單價(jià)不低，更能消化單一面板部件漲價(jià)的沖擊有關(guān)（面板漲價(jià)對(duì)三季度商用平板均價(jià)影響在5-8個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)）。

    特別是，與疫情嚴(yán)重制約了教育交互平板采購(gòu)不一樣；會(huì)議平板在“遠(yuǎn)程會(huì)議”需求增長(zhǎng)的背景下，市場(chǎng)反而被“疫情”激活和加速。特別是醫(yī)療機(jī)構(gòu)采購(gòu)，2020年出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。2020年將是會(huì)議平板有史以來(lái)“絕對(duì)增量”最高的一年。

    得益于交互平板教育市場(chǎng)渴望全年持平、以及會(huì)議商用市場(chǎng)的持續(xù)火爆，預(yù)測(cè)2020年全年交互平板產(chǎn)品保持正增長(zhǎng)已經(jīng)“幾乎沒(méi)有懸念”。這對(duì)相關(guān)從業(yè)企業(yè)而言無(wú)疑是很好的消息。

    交互平板“結(jié)構(gòu)性”升級(jí)趨勢(shì)明顯

    對(duì)于全年成績(jī)可能持平或者微跌的教育交互平板，2020年以來(lái)“高大上”的趨勢(shì)異常明確。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年第三季度，液晶黑板（電子黑板）在教學(xué)多媒體產(chǎn)品中市占上升至20.4%，出貨量11.3萬(wàn)臺(tái)，與2019年同期比增長(zhǎng)90.4%——增長(zhǎng)量是三季度教育交互平板總增量的兩倍多！

    液晶黑板產(chǎn)品擁有三大高端特點(diǎn)：1.使用一塊或者多塊86英寸等大尺寸液晶顯示面板、2.使用一塊或者多塊大尺寸納米銀線(xiàn)等電容觸控屏幕、3.需要對(duì)教室和教學(xué)習(xí)慣進(jìn)行根本性的改造。這三點(diǎn)使得，液晶黑板是教育多媒體市場(chǎng)“絕對(duì)”高端。其幾乎翻番的增長(zhǎng)，足以使得2020年全年，按照液晶顯示面板消費(fèi)面積看的教育液晶顯示市場(chǎng)“大幅增長(zhǎng)”。——實(shí)際上，扣掉液晶黑板，2020年教育交互平板銷(xiāo)量當(dāng)是大幅下降的，下降比例不會(huì)比2019年的7%低多少；尤其是投影白板更是會(huì)大幅下降，接近對(duì)折。

    液晶黑板的流行和增長(zhǎng)，本質(zhì)說(shuō)明：1.教師更需要模仿傳統(tǒng)教學(xué)習(xí)慣的電子設(shè)備、2.教室多媒體對(duì)大屏需求強(qiáng)烈。后者的也體現(xiàn)在86英寸產(chǎn)品占比的提升上：2020年前三季度，教育交互市場(chǎng)86寸交互平板產(chǎn)品出貨量與同比增長(zhǎng)29.5%，市場(chǎng)份額占比已達(dá)38.9%；同時(shí)，75寸產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)18.3%，市占比上升至21.5%——教育交互設(shè)備大尺寸化趨勢(shì)非常明顯。

    同樣的規(guī)律，也發(fā)生在會(huì)議和商用交互平板等產(chǎn)品上市場(chǎng)。三季度，商用平板75寸、86寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額，在產(chǎn)品價(jià)格上漲背景下，環(huán)比份額明顯下降大約4-6個(gè)百分點(diǎn)，三季度占比卻依然達(dá)21%、28%。這一成績(jī)亦基本持平于2019年的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)�！�—即，反向推論：如果大尺寸產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降（而非漲價(jià)），大尺寸產(chǎn)品占比必然持續(xù)上升。

    在商用交互平板市場(chǎng)，三季度電容觸控產(chǎn)品占比從2019年同期的5.4%，上升到9.7%——市場(chǎng)規(guī)模翻番。這也是說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品“更愛(ài)”的重要證據(jù)。電容觸控制造成本高，但觸控更精準(zhǔn)，整機(jī)故障率低，幾乎成為高端會(huì)議和商用領(lǐng)域的標(biāo)配。尤其是在遠(yuǎn)程會(huì)議場(chǎng)景下，操作流暢和精準(zhǔn)性，正在變得更為受到關(guān)注。預(yù)期，電容觸控產(chǎn)品將長(zhǎng)期保持，比總市場(chǎng)更高的增幅。

    當(dāng)然，行業(yè)持續(xù)向高端發(fā)展，并不是否認(rèn)65英寸交互平板產(chǎn)品市場(chǎng)意義的理由。事實(shí)上，教育需求中有幼兒園和小班培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、會(huì)議需求中有中小型會(huì)議室需求等，本身就比較適合65英寸的尺寸線(xiàn)。行業(yè)分析認(rèn)為，65英寸市場(chǎng)占比未來(lái)走勢(shì)會(huì)是“穩(wěn)中有降”：即，一部分客戶(hù)高端化，轉(zhuǎn)向86英寸；但是，55/58/60等小英寸市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)一步統(tǒng)一成65英寸。結(jié)合幼教和中小企業(yè)市場(chǎng)的拓展，65英寸總需求或許還有一定增量空間（但是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比短期會(huì)持續(xù)下降）。

    平均尺寸上移、裝潢設(shè)計(jì)一體化產(chǎn)品比例增加、電容觸控占比增加”，行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為這是交互平板產(chǎn)品市場(chǎng)“日益更高端”的顯著特征。這也使得行業(yè)價(jià)格下滑背景下，企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的掌控能力保持相對(duì)穩(wěn)定。

    綜上所述，2020年將是交互平板產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)豐收年。尤其是在疫情因素和教育采購(gòu)周期性低谷因素的雙重作用下，全年市場(chǎng)取得行業(yè)正增長(zhǎng)，必然給產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)更充沛的信心。隨著多媒體信息技術(shù)在教育和商用領(lǐng)域應(yīng)用的日益廣泛，作為最重要的智能終端，交互顯示系統(tǒng)的未來(lái)大有可期。