CES2020：彩電創(chuàng)新的“硬抗”與問題

    1月7日，全年科技產(chǎn)業(yè)風向標的美國CES展會再次準時開展：5G、AI、AR、IOT等概念依舊燁燁生輝之下，消費者也發(fā)現(xiàn)2020年“全新”的“東東”越來越少。這種格局也深刻影響到彩電產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新上”！

    每一個都足夠“硬核”的彩電創(chuàng)新

    2020年CES展會彩電創(chuàng)新“必選”項目當然是8K——創(chuàng)維、TCL、海信、三星、LG等等，全球市場份額前位的品牌，幾乎都在推出和宣傳8K產(chǎn)品。而且與往年比較，65英寸8K正式登場。面板方面，55英寸和58英寸8K也已經(jīng)箭在弦上——小尺寸8K的好處顯而易見，面板和彩電企業(yè)都說了“會更便宜”。

    彩電顯示另一個足夠硬核的技術(shù)是mini-led背光源——讓HDR分區(qū)背光從幾十、幾百、到幾千、幾萬分區(qū)的跨越。而且，是不是要用RGB LED、是不是要用嶄新的QLED量子點材料、是不是TCL華星光電推出的那種TFT驅(qū)動的LED背光源……等等“可選擇的貨架性技術(shù)”讓同樣是mini-led也可以千奇百怪。其中，三星的陣容、TCL的技術(shù)成為行業(yè)焦點。

    另一個彩電創(chuàng)新重點是新體制電視機：OLED、激光電視、Micro LED等等。

    OLED電視上LG繼續(xù)抗大旗，創(chuàng)維是大副。OLED電視主導色彩、超薄體驗。而且LG承諾在2019年因為大尺寸化導致面板供給端乏力之后，2020年廣州線會沖量，行業(yè)企業(yè)會得到更多彈藥支持。所以，OLED板塊，企業(yè)們都紛紛認為2020年將是重要增長年。這方面，夏普也加入了概念之爭，柔性卷曲OLED、三星也帶來了QD-OLED路線圖。但是，二者短期還不是貨架產(chǎn)品。

    激光電視上，海信、LG依然扛大旗。尤其是海信的RGB三原色、主流彩電尺寸激光產(chǎn)品上創(chuàng)新不斷。2020年CES展會海信還推出了可卷曲屏幕的70英寸激光電視，進一步適配“小戶型大屏幕可收納”的消費需求。LG方面則展出主要集中在2019年的新品技術(shù)“無色輪”激光電視產(chǎn)品上。

    Micro LED領(lǐng)域，三星繼續(xù)擔綱：該款命名為“Wall”的Micro LED電視新品的尺寸包括75、88、93、110、150和292英寸——消費者可以看到，三星WALL產(chǎn)品已經(jīng)學到了海信激光電視的精髓：實現(xiàn)全尺寸化。Micro LED產(chǎn)品上，國內(nèi)品牌康佳在2019年進行了大力布局，利亞德和阿爾泰兩個實力廠商突破了巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)。甚至，阿爾泰曾經(jīng)展示的0.38毫米間距LED產(chǎn)品，可以實現(xiàn)55+英寸產(chǎn)品的4K化。利亞德更是將百英寸4K產(chǎn)品的初始報價壓縮到了79999元。

    多元的技術(shù)、多元的產(chǎn)品，彩電為主的家居顯示在2020年CES上不缺乏創(chuàng)意和誠意：尤其是華星光電的TFT驅(qū)動MINI-LED背光、京東方和海信的雙CELL液晶電視，更是將傳統(tǒng)液晶技術(shù)的“應用創(chuàng)新”提升到前所未有高度。當然也有LG等推出數(shù)年的柔性OLED電視——今年的形態(tài)是折疊，這種“長期以來缺乏市場突破”的創(chuàng)新繼續(xù)發(fā)光。

    同時彩電與智能應用、AIOT、5G概念結(jié)合，也在創(chuàng)造“用上”的創(chuàng)新：包括芯片、傳感器和APP都成為重點。但是，即便如此“硬核”元素甚多，行業(yè)人士還是感覺“不過癮”：因為，第一“全新”太少、第二“走量”低能！

    2020年CES展會，彩電的問題

    “五花八門”的創(chuàng)新下，絕大多數(shù)都是往年“舊酒”：比如，OLED產(chǎn)品和柔性技術(shù)，都已經(jīng)是N年的“牛夫人”。QLED和8K技術(shù)更是“持續(xù)5年以上的熱點”。

    即便是mini-led背光源和Micro LED電視這類突破時間點主要在2019年的新產(chǎn)品，概念上也是已經(jīng)有5年以上、產(chǎn)品技術(shù)上繼承于小間距LED大屏體系。具體的產(chǎn)品技術(shù)指標上，更是2019年成果的“二次參展”。尤其是“無邊框液晶技術(shù)”，認真追究其窄邊技術(shù)起源，都可以上溯到10年前的液晶拼接墻產(chǎn)品……

    “創(chuàng)新不新”這是2020年CES展會彩電產(chǎn)品的一大特征。行業(yè)專家表示，百花齊放的本質(zhì)是“技術(shù)過�！保翰孰婏@示行業(yè)如何應對技術(shù)過剩的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在還沒有答案。所以，更多的廠商必須“撐起門面”，概念無論新舊都要不斷拿出來拼一拼！

    另一方面，創(chuàng)新產(chǎn)品不走量，這是更大的問題：8K、Micro LED電視、mini-led背光源、激光電視、雙CELL等等都是窄眾產(chǎn)品。即便是呼喊了N年的OLED電視，也只是數(shù)百萬臺的規(guī)�！�—比較整個彩電行業(yè)2億以上的全球容量，CES展會上占據(jù)絕大部分展位面積的彩電產(chǎn)品，完全扛不起“銷量大旗”。

    與此形成反差的是，2019年小米電視憑借低價格（這一點小米也承認，否則也就不會有所謂的高端轉(zhuǎn)型之說），獲得了中國市場千萬臺的成績，以及海外印度市場不菲的戰(zhàn)績，在全球彩電業(yè)的排名僅用2年時間就成為“迎頭趕上”的大拿！反觀傳統(tǒng)彩電業(yè)的大牌，尤其是高端高價產(chǎn)品豐富的日系企業(yè)則“青黃不接”：2019年夏普丟了半條命，索尼也排位明顯下滑。

    走量、走心、走品質(zhì)、走價格似乎要比“拼技術(shù)”更能撬動消費者的購買力。關(guān)鍵原因就在于“技術(shù)過剩下”，低價格產(chǎn)品并不意味著“品質(zhì)不高”以及“不堪用”。

    當然，行業(yè)還是在“幻想”彩電業(yè)的消費升級：例如夏普說8K電視2020年成長10倍。也許在8K小尺寸趨勢和價格下降下，這會成為事實。但是，吸引力更多的應該是8K價格更低，而非8K本身：事實上，大多數(shù)消費者的4K電視都還不知道“做什么用”。廣電系統(tǒng)，4K尚未普及，而8K壓根沒有普及的計劃：8K是廣電系超高清規(guī)劃的“高端補充”。

    綜上所述，很多觀察人士指出，2020年的CES展會，從顯示技術(shù)角度看，是彩電行業(yè)的一場災難：因為企業(yè)拼老命整出來的硬核科技，卻顯然救不了企業(yè)的市場。反而是智能電視和5G+技術(shù)之下，非顯示的技術(shù)和應用，更受關(guān)注。這種局面考驗著“彩電作為顯示”的本質(zhì)，還能“升級”多久。

    CES2020風向標：走量還要看“硬價值”

    如果從“帶量”角度看CES2020展會的彩電陣營，核心的方向卻也非常明確，即“大”為中心的顯示變化和智能AI為中心的“功能”變化。

    無論是8K、QLED、OLED、激光電視、Micro LED等等技術(shù)，甚至包括MINI-LED和雙CELL無一不與“更大的畫面”結(jié)合。2020年CES展會，彩電產(chǎn)品主流展品都是70+以上的產(chǎn)品。特別是京東方、華星光電憑借上游10.5/11代線的優(yōu)勢在大尺寸上幾乎是“全力推進”。

    有業(yè)內(nèi)專家深刻的指出，例如HDR技術(shù)，同等的芯片、算法、背光分區(qū)，在40寸產(chǎn)品和100英寸大屏上的效果是完全不一樣的——到了電影院的巨幕上體驗差異就更不一樣�？梢哉f無論是超高清、超高對比度、超高色彩還原、超動態(tài)，每一個體驗升級都需要“大屏”為前提，才能盡善盡美。2019年國內(nèi)彩電市場，在量價齊跌的背景下，70+以上彩電成長翻番，百英寸概念開始進入消費視野。激光電視、Micro LED等新體制顯示技術(shù)，更是專注于大尺寸市場創(chuàng)新。

    除此之外，彩電應用技術(shù)，比如智慧芯片、APP、傳感器和5G技術(shù)的結(jié)合，也成為CES2020展會的熱點。功能革新被認為是彩電未來能夠走量的重要支撐點。例如華為的智慧屏產(chǎn)品，就主要以此為依托。同時，AIOT概念下，彩電的生態(tài)意義也在被加強，也渴望改變彩電消費的“選擇中樞”。

    總之，2020年的CES展會，彩電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新真的不少、技術(shù)含量不低，但是面對市場的時候卻更多的是“硬抗門面”：缺乏帶量能力。而真正帶量的智慧創(chuàng)新和大屏幕化，又仰仗上游廠商，非彩電企業(yè)自身能夠主導。這帶來了“大創(chuàng)新時代”的“大問題”——這也注定2020年全球彩電市場競爭絕不會輕松。