家用大屏新格局：成熟的內(nèi)容端，突圍的技術(shù)端

    用它主要是看看電影，不是看電視！”這是4月份一位選擇了“激光電視”產(chǎn)品的消費(fèi)者的“心聲”！

    近年來(lái)，家用“電影大屏”概念日趨流行。研究認(rèn)為，2018年包括激光電視、液晶電視、微型智能投影等產(chǎn)品在內(nèi)，65英寸及其以上顯示畫面“居家大屏”市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)套左右，同比增幅翻番。家居大屏“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”的大事已成！

    內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高度成熟，讓居家“大屏”更流行

    只有高清以上的內(nèi)容，才能配對(duì)‘大屏幕’的震撼性�！毙袠I(yè)專家指出，高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起，尤其是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻與TV的整合，成為“居家大屏”需求的關(guān)鍵撬動(dòng)點(diǎn)。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)OTT用戶存量高達(dá)1.64億戶，同比增長(zhǎng)更高達(dá)48.2%，躍居TV用戶模式第二位——OTT用戶，本質(zhì)就是用各種互聯(lián)網(wǎng)盒子，在電視機(jī)上看“互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)容的消費(fèi)者。我國(guó)各種電視信號(hào)用戶規(guī)模大約不到5.5億戶、家庭安裝有線寬帶的用戶為2.76億戶：OTT用戶無(wú)論在電視信號(hào)市場(chǎng)中的占比，還是在寬帶家庭中的占比，都已經(jīng)很高，而且依然保持“極高”的增長(zhǎng)速度。

    用OTT看電視最大的好處在哪里呢？答案是“盡情的點(diǎn)播”：告別電視臺(tái)節(jié)目排序的限制，自由觀看喜歡的內(nèi)容。很多消費(fèi)者表示，現(xiàn)在新聞、綜藝等視頻內(nèi)容，更多通過(guò)手機(jī)等手持設(shè)備，在零散時(shí)間觀看；電視機(jī)前的“專注休息時(shí)間”，更多讓給了“大部頭的電視劇和電影內(nèi)容”。而電視劇和電影的高清效果，往往需要大屏幕才具有“震撼性”。

    代表著網(wǎng)絡(luò)高清時(shí)代消費(fèi)者“內(nèi)容消費(fèi)”習(xí)慣變化的另一個(gè)事實(shí)來(lái)自于“互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站VIP”的增長(zhǎng)。3月21日，騰訊發(fā)布2018年第四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示騰訊視頻的訂購(gòu)用戶同比增長(zhǎng)58%至8,900萬(wàn)。另根據(jù)愛(ài)奇藝2018年三季報(bào)披露，其平臺(tái)會(huì)員規(guī)模已經(jīng)突破8000萬(wàn)，比2018年第二季度數(shù)據(jù)增加1360萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員增速創(chuàng)造了全球單季度視頻會(huì)員增長(zhǎng)最高記錄。

    行業(yè)專家指出，2018年“付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻”會(huì)員規(guī)模的成長(zhǎng)，與大屏幕居家設(shè)備的出貨量新高“互相映襯”�！耙�90后為主體，95后和00后為核心增長(zhǎng)動(dòng)力的付費(fèi)內(nèi)容群體，正在成為居家大屏市場(chǎng)的推動(dòng)力量”——這與此前，TV市場(chǎng)主要由“中年人口”主導(dǎo)的格局不同：新的年輕一代正在帶來(lái)嶄新的消費(fèi)習(xí)慣。

    95后進(jìn)入居家消費(fèi)市場(chǎng)，將是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)！”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年智能微投產(chǎn)品的購(gòu)買群體，90后首度超過(guò)80后，其中95以后群體增幅最大。這種具有個(gè)人特色的居家大屏產(chǎn)品在2018年銷量增幅達(dá)120%。同時(shí)，“付費(fèi)人群”自然對(duì)“視覺(jué)質(zhì)量”更為關(guān)注，他們心理上也更能夠去承受“居家大屏”產(chǎn)品的硬件開(kāi)銷。例如，2018年高清VR設(shè)備，作為完全個(gè)人化的“大屏幕”產(chǎn)品銷量正在攀上新高，并有望在2019年向百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)拓展。

    全球的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)亦紛紛認(rèn)為，一個(gè)以內(nèi)容付費(fèi)、高品質(zhì)欣賞和傳統(tǒng)的TV/廣電領(lǐng)域“線性電視和付費(fèi)數(shù)字視頻之間的界線”消失，為特征的新家庭娛樂(lè)時(shí)代正在到來(lái)。瑞銀證券預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費(fèi)訂閱收入正在迎來(lái)黃金發(fā)展階段，2018-2022年的年均復(fù)合增速為41%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量有望增長(zhǎng)1.28倍，達(dá)到2.23億，在國(guó)內(nèi)居民中的滲透率渴望達(dá)到50.4%�！�—這必然促使“如何看”的行業(yè)“升級(jí)”發(fā)生，更讓TV概念迎來(lái)第二春！

    技術(shù)突圍成“薄弱點(diǎn)”，打拼大屏市場(chǎng)有看頭

    高清內(nèi)容、付費(fèi)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的更加自由性，構(gòu)成了“居家大屏”市場(chǎng)“內(nèi)容和管道”端的高度“成熟性”。與這種內(nèi)容挑頭的“先熟”形成對(duì)比的是，大屏硬件的創(chuàng)新依然有瓶頸。

    一方方面，目前市場(chǎng)的確有一些已經(jīng)高度流行的大屏硬件。比如65英寸的液晶電視機(jī)價(jià)格已經(jīng)在3千元以內(nèi)。按目前65英寸液晶面板210美元的價(jià)位看，其與4塊32英寸面板的價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)——液晶面板大尺寸產(chǎn)品的“溢價(jià)”已經(jīng)消失，進(jìn)入平價(jià)階段。65英寸電視機(jī)的硬件成本也下降到2000元左右，完全具有“主流普及”的條件。

    類似的情況也發(fā)生在激光電視、VR和智能微投產(chǎn)品上。2018年4K激光電視主機(jī)先后數(shù)款產(chǎn)品下降到10000元左右——對(duì)于100英寸巨幕而言，這個(gè)價(jià)格并不高；小米VR產(chǎn)品的1500元價(jià)位也刷新同等品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格新地；智能微投產(chǎn)品雖然均價(jià)有所上漲，也不過(guò)是在品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上達(dá)到2300元左右——這依然是很低的價(jià)位。

    可以說(shuō)“價(jià)格走低”成為推動(dòng)這類產(chǎn)品加速進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。以上列舉的這些產(chǎn)品2018年銷售規(guī)模增長(zhǎng)都超過(guò)100%。

    但是，另一方面，很多“居家大屏設(shè)備的性能”表現(xiàn)還不是很令人滿意，一些產(chǎn)品的配套創(chuàng)新也非常薄弱�！靶阅荏w驗(yàn)瓶頸”非常明確的表現(xiàn)出“居家大屏”娛樂(lè)市場(chǎng)“剛剛起步”的特征。

    例如，液晶電視機(jī)目前可以普及的價(jià)位內(nèi)，65英寸已經(jīng)是“最大屏幕”——75英寸產(chǎn)品7000元以上的價(jià)位還比較高，更大尺寸的液晶電視機(jī)“供給有限、價(jià)格偏高”，讓大屏享受很難再“LCD”技術(shù)上“足夠震撼”。作為替代性選擇，激光電視主要提供100-150英寸的顯示畫面，但是，達(dá)到大尺寸顯示所需要的激光電視主機(jī)亮度更高，價(jià)格也更高。同時(shí)，激光電視的主機(jī)體積過(guò)大，投射用抗光屏幕價(jià)格始終沒(méi)有明確降低，也阻礙了產(chǎn)品綜合性價(jià)比和體驗(yàn)的升級(jí)。

    在年輕人最熱愛(ài)的居家大屏設(shè)備商中，智能微投的年度銷量已經(jīng)突破200萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)該產(chǎn)品也面臨720p產(chǎn)品占比較高、4K產(chǎn)品剛剛起步、高亮度設(shè)備價(jià)格較高的市場(chǎng)持續(xù)拓展瓶頸。年輕人市場(chǎng)中“私人巨幕的VR”設(shè)備,市場(chǎng)亦處于起步階段：從VR的核心顯示芯片的分辨率每年都有較大進(jìn)步，就可看到這一設(shè)備的“非成熟性”——VR設(shè)備還需要降低產(chǎn)品重量、體積，提升顯示分辨率和刷新率，改善電池續(xù)航和散熱性能等技術(shù)改進(jìn)。

    除了具體產(chǎn)品類的“顯示效果和體驗(yàn)瓶頸”外，居家和私人大屏還面臨著“生態(tài)圈”的拓展問(wèn)題：這包括產(chǎn)品智慧體驗(yàn)的不足、軟件人性化水平的提升、支撐應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)速度的瓶頸、跨設(shè)備應(yīng)用體驗(yàn)的改善等等。某種意義上，智能時(shí)代的居家大屏，不僅是視聽(tīng)技術(shù)而已，也是計(jì)算、存儲(chǔ)、智慧AI和通信設(shè)備，跨行業(yè)的場(chǎng)景和技術(shù)整合是行業(yè)創(chuàng)新的應(yīng)有之義。

    綜上所述，居家大屏娛樂(lè)的“硬件準(zhǔn)備”遠(yuǎn)沒(méi)有“消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)步”來(lái)的迅速。但是，恰是硬件產(chǎn)品依然需要的“眾多創(chuàng)新”，讓這一市場(chǎng)更具“看點(diǎn)”：中原逐鹿、鹿死誰(shuí)手猶未可知，更意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。