從CCBN看，未來彩電革誰的命

    2019年三月份，是彩電產(chǎn)業(yè)重要的“轉(zhuǎn)折點”：不僅有AWE2019展會上，5G、4K/8K、AI、IoT等彩電廠商掀起的一輪終端創(chuàng)新高潮，更有月底CCBN展會上“廣電”網(wǎng)絡(luò)端的“新表態(tài)”。

國家廣播電視總局黨組成員、副局長張宏森

    3月20日，CCBN2019主題報告會上，國家廣播電視總局黨組成員、副局長張宏森表示，“4K+5G”、“融媒體+智慧化”是未來廣電行業(yè)的“方向”。這一表態(tài)可謂進一步夯實了彩電產(chǎn)業(yè)終端向“5G、4K/8K、AI、IoT”革命的預(yù)期。面對嶄新的技術(shù)進步和市場需求，未來的彩電定當(dāng)“大不一樣”。

    廣電網(wǎng)絡(luò)變革，從“哪里“看電視在變

    傳統(tǒng)消費者看電視的“信號”通道，無外乎“地面無線數(shù)字電視”和“地面有線數(shù)字電視”兩種選擇——倒退15年，全國90%的電視機依靠這兩類信號源。

    但是，現(xiàn)在消費者看電視的格局卻已經(jīng)大不一樣。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國有線電視用戶總量22316萬戶，全年減少2319.6萬戶，同比降幅達到8.7%；同期，IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達到1.55億，比上年末增長27.1%；同期，OTT用戶則高達1.64億戶，同比增長高達48.2%，躍居用戶模式第二位。更為重要的是“地面無線數(shù)字電視”用戶數(shù)量已經(jīng)接近退出市場。

    ——用戶選擇的變化，即是科技革命的結(jié)果、也是新的基于互聯(lián)網(wǎng)的多元化應(yīng)用與業(yè)務(wù)價值的體現(xiàn)，更是廣電系統(tǒng)“革命”的指揮棒。

    在政策和組織結(jié)構(gòu)方面，中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視廣電網(wǎng)絡(luò)整合工作，中宣部牽頭成立了廣電網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。今年2月19日，發(fā)布了《全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合實施方案》。提出了，1)2019年內(nèi)，國網(wǎng)公司加快完成全國非上市省網(wǎng)公司的整合；2)2020年前后，盡快推動中國有線上市，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)募集必要資金；3)2020年起，推進與上市省網(wǎng)公司的整合。這些具體和可操作的目標(biāo)，成為新一輪“廣電網(wǎng)”升級的號角。這一全國統(tǒng)一的固網(wǎng)也將是4K/8K電視推進的重要承載工具。

    在資源方面，廣電網(wǎng)絡(luò)界高度重視5G的建設(shè)：廣播電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的700M頻段，具有廣泛覆蓋的優(yōu)勢，只需要建立一個40萬個基站的國家5G網(wǎng)絡(luò)，就可實現(xiàn)全國覆蓋——雖然目前沒有明確的“第四家5G網(wǎng)路公司的牌照”發(fā)放，但是，手握700M頻段資源的廣電網(wǎng)絡(luò)不會在5G時代缺席：5G+TV的應(yīng)用模式是技術(shù)進步和創(chuàng)新的必然選擇。

    已有的市場變化和即將到來的市場變化，無一不指向一種新型的“彩電體驗“：突破固定終端，將媒體信息實現(xiàn)各終端覆蓋，真正實現(xiàn)媒體的“全程、全息、全員、全效”；突破傳統(tǒng)功能局限，將數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字生活與數(shù)字媒體緊密結(jié)合，成為數(shù)字中國可依靠、可依賴的中樞和終端；雙向互動、在充分感知和了解受眾的“回音壁”前，打開節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的想象空間，提高信息傳送的時度效水平——廣電總局副局長張宏森提出如上發(fā)展目標(biāo)。

    業(yè)內(nèi)觀察人士表示，2019年以來廣電系統(tǒng)的新變化，無論是IPTV標(biāo)準(zhǔn)的修訂、全國一張網(wǎng)的籌謀、廣電5G網(wǎng)的猜測，都已經(jīng)說明，一個高度互動、多元和融合的廣播電視新時代已經(jīng)上路，“5G、4K/8K、AI、IoT“正在成為未來彩電娛樂的應(yīng)有之義。

    終端形態(tài)革命的起點，何為“好電視“在變

    在3月份，“期待已久“的華為電視再傳輸新消息：擁有雙攝像頭、具有游戲和社交功能。華為電視正在像余承東所言的”不做傳統(tǒng)家電，但是會探索AI時代大屏的體驗升級，例如帶屏的具備電視功能的智能音箱“的表態(tài)。

    在3月份的TCL新品發(fā)布會上，同樣的信息也被傳遞出來。TCL指出，彩電未來正在進入“AI和IoT時代”：“IoT在逐步地實現(xiàn)設(shè)備之間的萬物互聯(lián)，AI與各種各樣形式傳感器結(jié)合，在賦能每個硬件。這個時代產(chǎn)品最后會體現(xiàn)為‘硬件+軟件+萬物互聯(lián)+各種場景的融合。’”——這一時代，傳統(tǒng)彩電必然會被“重新發(fā)明“。

    基于“AI+IoT“技術(shù)的未來彩電，一定與今天的電視”大“不一樣。行業(yè)專家指出，智能手機產(chǎn)品”重新發(fā)明和定義了“新一代手機，也真正實現(xiàn)了”互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)“的融合，成為過去10年”三網(wǎng)融合“最大的成績和市場金礦，并重新定義了社交、支付、購物、娛樂、出行、游戲、視聽等眾多”生活形態(tài)“。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的手機視頻，也成為”彩電觀眾“流失的最大出血點。

    而未來，嶄新的物聯(lián)網(wǎng)智慧化彩電產(chǎn)品的重新發(fā)明和定義，將不亞于“智能手機“革命的力量：這甚至是廣電網(wǎng)絡(luò)真實進入”三網(wǎng)融合“時代，成就互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用潮流的開端——一個可稱為”廣電互聯(lián)網(wǎng)“及其必備終端的新時代正在開啟。同時，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為”嶄新的彩電終端功用“，也將是把消費者重新拉回客廳的核心動力，是重塑”低頭族“行為習(xí)慣的關(guān)鍵力量。

    當(dāng)然，在嶄新的技術(shù)支撐下，彩電的升級依然面臨“爆點應(yīng)用“匱乏的尷尬。所以一個開放的、多元的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈，將是新一代彩電形態(tài)升級的基礎(chǔ)。甚至，行業(yè)人士認(rèn)為未來的彩電必然告別今天”彩電主要由顯示性能定義的桎梏“，進入一個以”算力+軟件“定義的新時代：這種變革，非常類似于傳統(tǒng)手機到智能手機的變化——比拼CPU將是下一代彩電性能消費的核心所在。

    另一方面，類似于手機產(chǎn)品對“外周功能的重視“，彩電產(chǎn)業(yè)也將如此：比如語音感知、機器視覺、雙射功能、行為認(rèn)知和身份認(rèn)證、藍牙和紅外通信等，這些手機產(chǎn)品”功能多樣化“的”海量外設(shè)創(chuàng)新“也將更多的應(yīng)用在彩電產(chǎn)品上，讓彩電成為一個”可以廣泛作為的智慧中樞“。

    總之，“彩電=視頻”的概念必須改變，也必然改變：未來彩電的技術(shù)、應(yīng)用和生態(tài)都將是多元化的，彩電正在日益進化為一個“全能但不失去特色“的新硬件。

    彩電“應(yīng)用價值“的拓展，亦是競爭的革命

    從傳統(tǒng)手機到智能手機的市場變革，幾乎“血洗了“整個手機品牌市場的結(jié)構(gòu)——這樣的事情會發(fā)生在彩電的”再次發(fā)明“之際嗎？

    一方面，有了手機市場“智能迭代“引發(fā)的”血流成河“的歷史競爭經(jīng)驗，彩電企業(yè)不敢掉以輕心，更不敢”固步自封“：事實上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在成為領(lǐng)導(dǎo)彩電形態(tài)革命的主力軍。另一方面，新的彩電形態(tài)必然引起”入侵者“的興趣，小米、華為就是這類廠商。更何況未來的AI+IoT模式里，必然包括和需要TV和手機的互動，這給所有智能手機廠商以”某種勢在必得的暗示“。

    同時，彩電的新型態(tài)化，“算力+軟件“化，必然引發(fā)”常規(guī)家庭算力和軟件產(chǎn)品：PC“廠商的”注意”。PC產(chǎn)品的市場分成三大部分：工程專用產(chǎn)品、商用辦公類產(chǎn)品和家用消費PC產(chǎn)品。其中家用消費PC幾乎占據(jù)整個市場規(guī)模4成以上，是重要的“大宗市場”，而且比較商用類產(chǎn)品還具有高毛利的特點。一旦家用電視成為一種“算力+軟件”中心化產(chǎn)品，其在多媒體、社交、游戲、教育、購物上的應(yīng)用，必然進一步壓縮家用PC的市場價值——此前，智能手機產(chǎn)品已經(jīng)“搶奪了”眾多PC產(chǎn)品的“家庭應(yīng)用”時間。

    所以，彩電行業(yè)的“AI和IoT”革命不僅僅是彩電業(yè)內(nèi)的事情，而是整個“智慧終端”產(chǎn)業(yè)的事情：手機、PC、TV——三網(wǎng)融合概念下的“三大終端”的分工、應(yīng)用融合和市場結(jié)構(gòu)變革，構(gòu)成了“未來彩電市場競爭”的更大“框架”。

    如果說AI+IoT的未來TV已經(jīng)站在風(fēng)口上，那么2019年的3月就是這個風(fēng)口“系統(tǒng)的展示自己”魅力的第一場大秀。無論是AWE、CCBN，無論是TCL或者華為，更無論是PC還是手機業(yè)，乃至于廣電網(wǎng)絡(luò)與5G傳輸，都在成為這場大秀中的“元素”之一。這種宏大的、彩電歷史上從未有過的“敘事混亂”也更印證了這次革命的深刻和寬廣，意味著未來的彩電和彩電應(yīng)用必然“大不相同”。