微投的進化：下一步的熱點在哪里

    2017年，國內智能微投市場規(guī)模突破百萬臺。預計2018年市場規(guī)模會向150-200萬臺前進。作為投影板塊“市場規(guī)�！弊畲蟮募毞诸I域，微投的產品和技術進化廣受關注。尤其是在2018年上半年“突破”不足的背景下，微投下一步怎么走，急需“路線圖”設計。

    高亮或者4K，期待也是瓶頸

    2018年上半年，微投產品市場新品中，重點應用技術是RGBB光源產品和0.33英寸DMD光閥產品。前者的意義是在固有LED光效下，提升終端產品亮度等級（20%以內的亮度提升）；后者的意義是提供廉價的1080p微投產品（2700元的1080P微投）。

    以上兩個方面的技術進步，顯然并不符合2015-2017年，微投產品不斷拔高的“技術等級”趨勢，且更有“現有技術”小修小補的特點。這使得2018年上半年微投產品市場，缺乏“核心技術”能力突破的“代表作”，市場處于“穩(wěn)態(tài)運行”之中。這亦與2017年底，行業(yè)預測的1500流明和4K微投的趨勢，形成了反差。

    回顧微投產品亮度創(chuàng)新的歷史，2015年實現了500流明產品普及，2016年1000流明產品問世，2017年1080p微投價格大幅下降，并補充了700流明產品線（500流明中端產品升級到700流明）。亮度線的提升是微投產品“可玩性、可用性”增加的基礎。投影顯示圈自古就有，“買投影就是買亮度”、“亮度就是價格”的規(guī)律。

    從微投分辨率看，2015年還是720p獨霸天下；2016年1080P產品登上舞臺；2017年底雙十一市場，1080P產品市場占比近半，這一年0.33英寸光閥的廉價1080P方案也進入主流市場，且TI還推出了0.47英寸的4K 微投光閥。

    正是以上的微投行業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律，讓業(yè)內人士認為，2018年微投產業(yè)的技術標準會向1500流明、4K產品過渡。但是，上半年僅有奧圖碼一款I5產品達到這一“新高度”。市場更多的品牌對“更高亮度、更高分辨率”“心有余悸”。

    據筆者了解，目前微投產品的主要銷售價格區(qū)間在2000-4000元。而更高的亮度和 4K分辨率產品，顯然會突破目前這一價位空間。業(yè)內人士認為，高亮和4K分別意味著15%左右的成本增加，如果再考慮到銷量有限，這樣的產品等于“售價翻番”。恰是后者左右了微投廠商的創(chuàng)新熱情：他們擔心，目前推動高亮和4K產品,是否具有“經濟上”的可行性。

    鏡頭升級，帶來不一樣的玩法

    2018年在微投市場，延續(xù)了數年的亮度和分辨率升級戰(zhàn)，遇到了天花板效應。這一背景下，微投廠商不得不考慮其它的“競爭要素”。

    比如，2018年AI微投產品正式落地。新款微投半數以上配備AI功能。AI微投從軟件看，需要新的APP支撐；從硬件看需要全向麥克風拾音陣列支持。且該技術與彩電、手機、家電等產品的AI創(chuàng)新,技術相同、應用相通，具有更好的“普及條件”。但是，對于投影廠商，智能應用總不是“顯示內涵”性的技術突破。其市場共性，使得AI微投，難以成為真正的差異化競爭點。

    不過，微投廠商還有其它創(chuàng)新招數。這就是“投影光學”部件上的創(chuàng)新：一方面，光源光學結構的創(chuàng)新，能夠縮小產品體積，帶來更精致的美學設計；另一方面，鏡頭端的創(chuàng)新則直接改變產品的“體驗”、甚至用途。

    2017年底，創(chuàng)維超短焦智能投影機D1問世。這也是在微投產品上首個使用超短焦反射鏡頭的產品。反射式超短焦的好處在于，可以緊貼墻壁投射出100英寸以上的巨大畫面。這一技術也是激光電視的標配和核心技術之一（投影電視化應用的前提是，超短焦反射式鏡頭和抗光幕，至于激光光源則非必須）。因此，創(chuàng)維D1也被稱為一款“LED投影電視”。

    但是，反射式超短焦也有其劣勢。即實現自動對焦比較困難，且鏡頭成本更高。前者妨礙了產品應用的靈活性，后者則產生了更高的產品價格。

    在創(chuàng)維D1問世之后，天貓魔屏S1智能投影也看中了“短焦”的好處。天貓S1采用0.8:1的短焦鏡頭。這使得該產品的100英寸投影畫面所需要的距離從2.7米下降到了1.8米。更短的大畫面投影距離，顯然更適合“小空間大畫面”應用，更符合微投產品特有的“宅”文化。且，0.8:1的鏡頭，在成本變化上不是特別明顯，也可以輕松實現自動對焦這樣的“人性化”設計。

    進入2018年，微投產品在鏡頭上做學問的潮流還在繼續(xù)。據悉，酷樂視S4作為年度旗艦產品將在下半年與消費者見面。這款產品的一大可能特點是配備“變焦”鏡頭。傳統(tǒng)微投產品基本配備1.2:1焦段的定焦鏡頭——調節(jié)畫面大小靠“搬動投影機”。這使得，在有限空間、固定位置上，微投所投射的畫面尺寸其實是固定的。而采用變焦鏡頭后的產品則可以“原地”調焦段，改變畫面大小。

    以上諸產品的設計可以看到，一個鏡頭參數的選擇完全可以改變“產品的體檢”和使用方式。包括焦段的選擇、自動對焦技術、可變焦技術等，這些“不同的鏡頭”在傳統(tǒng)投影機產品上早已經演繹出“各種差異化的產品”。微投行業(yè)采用這些新配置方案，具有高度成熟的技術支撐、產能支撐。

    目前“鏡頭升級”的新玩法，還是微投市場少數產品的嘗試。但是未來會不會發(fā)展成一種潮流，和產品差異化的“標配”，則有待更多的市場實踐和時間來證明。

    微投，在家用市場“一統(tǒng)江湖”的可能

    對于微投產品采用超短焦反射式鏡頭、短焦鏡頭、變焦鏡頭，圈內人士的第一個反應是“微投又從傳統(tǒng)投影取經了”。這必然導致微投與傳統(tǒng)投影機產品的體驗差距日益縮小。

    事實上，今天的微投早已經不是“2008年微投誕生時，主打手持和嵌入式的‘微投’�！焙芏鄻I(yè)內人士已經認為微投就是一種“標準家用投影機”。

    首先，市場銷量占比較大的微投產品，重量基本高達2公斤左右——傳統(tǒng)的輕便型商務投影機大多數都沒有這么高的重量。微投重量增加的原因主要在于：1.銅質金屬散熱片的采用、2.追求美學設計采用的金屬結構和機身、3.追求影音效果，增加的智能組件和更好的喇叭�！靶Ч�好重量不能太輕”——很多產品都有同樣的道理，比如汽車如果要“強悍”，凈重不會�。豢照{匹數大、制冷強，個頭重量也會大。這一點上投影，哪怕是微投也不能例外。

    第二，高端微投產品的亮度已經越上1000流明。這個亮度等級曾經是很多家庭影院投影機的“主流亮度”，考慮到微投更好的顯色性能，其1000流明的亮度視覺效果已經超過十年前主流的家庭影院投影機。而且，隨著1200流明-1500流明微投產品亮度突破，未來微投與一般家用機的亮度“差”會顯著縮小，甚至消失。（當然更高的亮度，也會帶來體積和重量向家庭影院投影靠攏。）

    正因為有以上兩點變化：重量增加、亮度提升，與傳統(tǒng)家用投影的形態(tài)和體驗差距越來越小，微投與傳統(tǒng)家用投影的“市場合一”也不再是遙遠的事情。奧圖碼2018年的新品I5就是這種“產品線合體”的產物。

    也正因為微投與一般的、傳統(tǒng)的家用投影，家庭影院機型的接近和重疊，在鏡頭上成為和家庭影院投影“一樣豐富”的產品，就不再是問題。早期，微投產品多采用定焦鏡頭、標準的中間焦距的原因是：這樣的鏡頭設計上，更容易做到“體積”、“成本”和“性能”的兼顧。其中，體積需求是最核心的“硬杠桿”。然而，這種老黃歷，今天用不到了。

    一方面，大量的2000-3000元價位的商務投影機表明，變焦鏡頭并不是必然的高不可攀的價格成本因素；另一方面，微投已經到2公斤的重量，這種體積完全可以放開來設計“更豐富的鏡頭產品線”，而不是“必須1.2:1的定焦”。正是在這樣的背景下，才有了創(chuàng)維、天貓、酷樂視的鏡頭“創(chuàng)新”。

    同時，從應用看，傳統(tǒng)微投產品采用1.2:1的定焦鏡頭，是在亮度不足的背景下，形成的行業(yè)慣性——因為亮度不足，所以超大畫面投影，從顯示效果角度看是不可取的，這使得在60-80英寸的畫面尺寸內，1.2:1的定焦鏡頭“比較好用”。但是，現在的微投亮度不斷突破，特別是1000流明以上產品，完全可以投射120英寸，乃至更大的畫面。這就對鏡頭的“功能可調性”、“種類豐富性”提出了新需求。

    某種意義上，恰是亮度提升成就了微投的鏡頭創(chuàng)新——高亮度的微投在體積和重量上不會太小，完全能容納更大的鏡頭產品；高亮度的微投也在應用上具有更高的性能冗余和靈活性，這也會呼喚更豐富的鏡頭配置——亮度創(chuàng)新，轉化成鏡頭應用的創(chuàng)新，是微投產品發(fā)展的必然結果。

    當然，筆者并不是說未來的微投一定“大個頭、家庭影院化”。微投產品的多樣性會一直存在：掌上產品、移動便攜超薄產品、大個頭家用化產品是“互相補充”的產品類型。而鏡頭創(chuàng)新則主要在家用化產品上展開�；蛘哒f，采用新標準鏡頭的微投，早已經是標準的家庭影院投影機，而微投二字只是一個歷史習慣的稱呼延續(xù)罷了。