小間距LED顯示屏行業(yè)2019年十大猜想

行業(yè)轉型加速，花式創(chuàng)新值得期待

    前言：2018年，小間距LED行業(yè)創(chuàng)新涌現；展望2019年，行業(yè)又將有哪些看點值得期待？以下是投影時代網觀點：

    2018年，持續(xù)增長仍是小間距LED顯示屏行業(yè)的主旋律，但同時也要看到，在增速放緩的同時，行業(yè)發(fā)展從早期的粗放型逐步過渡到精細型結構，由普惠型向極端化轉變，由面增長向點增長突破�？傮w的表現是，行業(yè)集中度進一步提升，一個“普遍性”的紅利時代告一段落。

    展望2019年，增長仍將延續(xù)，而增速可能將進一步放緩。原因是由于小間距LED屏在現有優(yōu)勢領域對傳統(tǒng)設備的替代已經接近飽和，在DLP、LCD、小間距LED無法互相完全替代的情況下，三者新的平衡關系已接近確立，此種情況下，小間距LED上升的速度必然會放緩。

    此種情況下，尋求新的增長點對于企業(yè)而言至關重要�？赡艿膭�(chuàng)新點主要體現在幾個方面：

    新市場：伴隨各種國際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推動下，海外市場開拓力度將不斷加大；

    新領域：會議室拓展力度加大、電影院領域開啟新生，或將出現其他新的應用領域，加速融合創(chuàng)新；

    新技術：COB應用更加普及，mini LED應用落地，micro LED也可能會出現技術突破。此外，圍繞SMD的創(chuàng)新還會持續(xù)更新；

    新應用：圍繞應用端的新模式出現，譬如2018世界杯上的視頻裁判。

    壓力與機遇并存，在此背景下，2019年行業(yè)仍將體現出創(chuàng)新引領的大方向，各種層次的創(chuàng)新將頗為值得期待。

進門容易，畢業(yè)難，關鍵看修行

    如果說，2018年，一個“見者有份”的時代逐漸遠去，那么，2019年，這種變化將更加深刻。一對最突出的矛盾將是：對于常規(guī)產品，入行門檻將進一步降低，但同時，盈利的門檻將逐步提高。這個游戲似乎變成了“誰都能玩，但并非誰都能贏”。

    事實上，近年來行業(yè)自身也逐漸暴露出競爭日益加劇，產品同質化凸顯等問題，隨之而來的是行業(yè)洗牌的不斷加劇，以及品牌集中化顯現。2019年，這種趨勢將更加明顯，其結果是，品牌陣營的分級化進一步加劇，處于末位的玩家甚至很可能出現一波退市潮。

    要想生存發(fā)展，找準自己在新業(yè)態(tài)下的定位，修好內功就顯得十分迫切。對于一線品牌而言，通過加大研發(fā)投入，保持在尖端技術領域的絕對領先地位，并綜合在資金、渠道、服務等方面具有的體量優(yōu)勢，有助于保持自己一線陣營的地位。

    二線品牌則可以通過在細分市場、業(yè)務模式、渠道能力等方面的特色化定位，找準自己的立足點。

    而中小品牌則可以充分發(fā)揮“船小好調頭”的靈活性優(yōu)勢，以針對用戶痛點的“點狀”精準業(yè)務模式來尋求生存空間。

    總體而言，2019年無論何種規(guī)模的企業(yè)都不會感到太輕松，真正如逆水行舟，不進則退。

新技術加速滲透，小間距新商機顯現

    伴隨人工智能（AI）等新技術的落地應用和深度滲透，小間距LED將迎來嶄新的商機。

    有業(yè)界人士指出，2018-2020年的三年，將是AI產業(yè)爆發(fā)的關鍵時期。其中，最受關注的無人駕駛汽車領域，已經在國內多地陸續(xù)落地實驗。而與之相關聯的智慧交通行業(yè)一貫是大屏顯示的重要行業(yè)領域。AI的參與，無意將帶來更加海量的數據，推動交通行業(yè)朝向智慧化方向邁進。這其中，交通監(jiān)控、指揮調度、智能化生產以及維護保養(yǎng)服務等都為小間距LED提供了新的商機。

    再如，傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)，特別是診斷環(huán)節(jié)，對醫(yī)生的經驗有著極強的依賴性，這也是導致醫(yī)療資源不平衡的根本原因。而AI和大數據學習的參與，很大程度上提高了AI醫(yī)療影像診斷的準確度，使診斷對少數人的依賴逐步轉向對可以批量制造的診斷設備的依賴，帶動如“網絡診斷”等服務模，而這又將為以小間距LED為代表的大屏商顯設備創(chuàng)造機遇。

    不僅如此，在智慧工廠、智慧學校、智能家庭等領域，小間距LED也可大有作為。

    2018年8月，壹品光電聯合百度展出了“LED透明屏+AI”技術，讓人們看到了未來智慧LED屏應用的廣闊前景。

    數據經濟的盛行，正在加速AI應用普及，并將使得“數據來源”更加多樣化、復雜化，這些都為小間距LED的創(chuàng)新應用提供了嶄新的機遇。

mini/micro LED玩家換血，品牌格局變化有看頭

    mini/micro LED將成為行業(yè)新的發(fā)展方向，幾乎已成為小間距LED業(yè)界的共識，甚至有業(yè)內人士認為，mini/micro LED憑借“大小通吃”的本領，很可能未來在顯示設備行業(yè)“一統(tǒng)江湖”。這種說法目前來看尚屬遙遠，但不可否認的是，伴隨此類技術的應用落地不斷加速，給小間距LED行業(yè)的品牌格局帶來變化是必然的

    在傳統(tǒng)小間距LED顯示屏行業(yè)，無論SMD還是COB陣營，事實上，創(chuàng)新都還只是“量變”的過程，而參與的玩家，也不外乎圈內的企業(yè)，而所謂的競爭，也不過是企業(yè)實力的此消彼長。但是到了mini/micro LED時代，不僅技術端的變化堪稱“質變”量級，就連玩家陣營都會發(fā)生巨變。目前已知的，中國臺灣面板制造商已開始在mini LED領域發(fā)力，背光應用即將落地；此外還有三星、索尼等“非傳統(tǒng)”小間距LED屏制造商推出micro LED原型機，搶占先發(fā)優(yōu)勢。

    眾所周知，小間距LED時代，國內制造商無論在技術還是市場方面都遙遙領先于全球，部分技術領域甚至領先國際對手2-3年。再加上近年來小間距LED屏市場高增長表現，不難理解，會有一些在小間距時代落后的顯示巨頭想要利用mini/micro LED實現“彎道超車”。

    于是，對于國內的小間距LED屏企而言，在小間距LED時代積累下的技術和市場優(yōu)勢，將會面臨顛覆性的挑戰(zhàn)。目前已知，國內多家小間距LED屏企也已經有了相關技術儲備，那么，接下來的問題就是，如何在更大的賽場上，面對更多的玩家，將現有的優(yōu)勢延續(xù)到mini/micro LED時代？這將是2019年最有看點的。

337調查敲響警鐘，專利保護體系將更加完善

    據商務部消息稱，2018年3月27日，美國Ultravision Technologies公司依據《美國1930年關稅法》第337節(jié)規(guī)定向美國際貿易委員會提出申請，指控國內11家企業(yè)在對美出口、在美進口或在美銷售的LED燈驅動及其組件（Certain Light Engines and Components Thereof）侵犯其專利權，請求美國際貿易委員會發(fā)布普遍排除令和禁止令。中國光學光電子行業(yè)協會LED顯示應用分會對此做出了鄭重聲明，予以回擊。

    事實上，這并不是國內LED屏企的首次責難。不完全資料顯示，2008年以來，美國針對我國LED產業(yè)和企業(yè)的337調查申請已經至少有6起之多。且近三年來呈現糾紛“高發(fā)趨勢”。其背后的原因，業(yè)內人士認為是部分國家單邊貿易保護思想指導下，針對我國高科技企業(yè)的“定向打擊”，更是打壓我國在小間距LED顯示領域技術和市場領先優(yōu)勢的流氓行為。

    所幸的是，我國屏企一向具有極強的專利保護意識，絕大部分企業(yè)擁有自主知識產權并建立了相應的專利池，相應顯示產品在海外市場上市前，均做過大范圍的專利侵權檢索，積極主動防范出口產品侵犯相關專利知識產權。

    但無論如何，事件再次為我國科技創(chuàng)新企業(yè)敲響了警鐘，構建更加完善的專利保護體系，提升關鍵技術環(huán)節(jié)的自主研發(fā)比例，掌握核心技術領域的主動權，是一根時時刻刻不能放松的弦。這將是接下來包括小間距LED屏企在內的我國科技制造企業(yè)戰(zhàn)略中重要的組成部分。

價格戰(zhàn)持續(xù)升級，P1.2或成行業(yè)分水嶺

    近兩年來，小間距LED顯示屏領域價格戰(zhàn)硝煙彌漫，盡管期間有過幾次因上游市場漲價引發(fā)的短暫漲價潮，但仍未能阻止行業(yè)整體駛入降價的軌道。在2018年，P1.5幾乎已成為入門及高端產品價格的分水嶺。伴隨這樣的趨勢進一步延續(xù)，到2019年，P1.2很可能會成為新的臨界值。

    業(yè)內人士認為，伴隨小間距LED產能的急速擴張，供與需基本達到平衡，并且，更有可能出現供大于需的局面，這就促使行業(yè)整體跨入“買方市場”時代。而買方選擇權的擴大，再加上技術進步、規(guī)模擴張帶來的制造成本下降，也就意味著下游價格競爭將進一步加劇，特別是在P1.2以上的常規(guī)主流產品領域，P2.0以上產品甚至可能出現“白菜價”。

    而在P1.2這個拐點上，盡管價格也將出現下降波動，但由于其本身存在的技術難度，決定了其價格不可能白菜化，至少在短期內不會出現跳水式的下跌。同時，伴隨P1.2產品價格的漸進式下降和推廣普及，P1.2很可能將在2019年取代P1.5而成為市場主流。

    在P1.2以下，特別是P1.0以下，仍將是高技術含量產品的領地。2019年，COB陣營將有更大動作，促使這一領域的競爭更加激烈。但業(yè)內人士也指出，由于SMD和COB各具優(yōu)勢，因此其關系更多的是互補，為用戶提供更多選擇，而非簡單替代。這一領域價格下降的空間極為有限。

    此外還需要注意的是，2019年mini LED將開啟量產化應用，屆時可能會對小間距LED行業(yè)的價格結構帶來一定影響，盡管其初期價格仍將十分昂貴。

“智慧城市”概念股派發(fā)新紅利

    近年來，“智慧城市”日漸成為熱搜詞，小間距LED屏企也已經深度參與了多個此類項目案例。隨著智慧城市理念的挖掘，更多商機將在2019年顯現。

    Digitimes Research數據表明，全球有超過500座城市在不久的將來將朝向成為智慧城市的目標邁進，進而帶動相關顯示產品及解決方案的需求逐年增長。

    據行業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）報告，預計2025年智慧城市將創(chuàng)造超過2萬億美元的市場價值。人工智能（AI）的增長為該市場的主要驅動力。預計中國將主宰亞洲智慧城市市場，報告預測，亞洲智慧城市中有超半數將在中國，到2025年其將產生3200億美元產值。

    業(yè)內人士表示，在當今的數字經濟時代，智慧城市是發(fā)展數字經濟的核心引擎。而無論是“大數據”，還是“人工智能”、“物聯網”等高科技，最終都離不開顯示屏的運用。作為智慧城市落地應用的顯示終端，小間距LED屏未來將大有作為。

    近年來，國家大力推行大數據戰(zhàn)略，并帶動了交通、能源、公安、應急指揮等領域一大批優(yōu)質項目落地。其中，小間距LED屏的應用呈現爆發(fā)式增長，并且，相關項目均具備高投資額和高利潤特征，對于推動小間距LED市場發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。伴隨智慧城市概念的深度滲透，2019年小間距LED屏企還將享受到更多項目紅利。

小間距LED屏行業(yè)應用創(chuàng)新潮熱度不減

    除去核心技術領域的創(chuàng)新外，2019年聚焦于應用端的創(chuàng)新仍將是相關企業(yè)關注的焦點之一。如果將核心技術創(chuàng)新看做是市場增長的長線驅動力，應用創(chuàng)新則不同，其更容易在短時間內呈現效果，更容易吸引海量廠商的參與，因而成為重要的“業(yè)務升級方向”。

    譬如，圍繞視覺效果的創(chuàng)新。在平昌冬奧火了一把的冰屏就是代表，不過，廠商在關注透明度的同時，也更多地將關注點放在了如何在保持透明度的同時實現更好的顯示效果、更高的分辨率上。再如，柔性LED屏在商用和廣告領域的受歡迎程度日益提升。

    另外一個應用創(chuàng)新的熱點主要圍繞產品形態(tài)。比如聯建光電的32:9拼接單元，就是根據商顯市場超寬窄屏拼接需求研發(fā)的。2018年上海LED展期間，還出現了“可穿戴的廣告LED衣”，為傳單發(fā)送、活動禮儀等崗位提供了另類的顯示信息支持。

    此外，應用端的解決方案化也將成為行業(yè)一大熱點。除去顯示屏針對行業(yè)應用特點進行優(yōu)化外，還會配合周邊部件及相關軟件、系統(tǒng)，形成針對細分行業(yè)的系統(tǒng)性應用解決方案。以“系統(tǒng)性”代替產品而成為新的賣點。

    事實上，近年來行業(yè)在應用端涌現的大量創(chuàng)新，從側面反映了行業(yè)競爭不斷加劇的事實，面對產品同質化困局，以“新”構筑“壁壘”，自然也成為許多廠商共同的選擇。而伴隨競爭壓力加大、行業(yè)增幅下滑等因素的持續(xù)，應用創(chuàng)新仍將是2019年行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。

“數據經濟”催生新價值，工程大屏必受益

    業(yè)內人士認為，工程大屏顯示行業(yè)的市場規(guī)模，將主要取決于“數據經濟”的規(guī)模。以AI為代表的信息新技術，正在使數據來源更加多樣化、海量化、復雜化，而數據可視化恰恰是工程大屏行業(yè)的價值所在，因而，伴隨新價值的產生，以小間距LED顯示屏為代表的工程大屏將從中獲益。

    近年來，大屏行業(yè)熱推“可視化”概念，形象地描述了這些信息新技術與工程大屏的關系，即工程大屏將從日益增長的數據總量、數據處理需求、數據可視化需求中，獲得持續(xù)成長的市場動力。

    2017年12月8日，中共中央政治局在第二次集體學習時，習近平總書記發(fā)表了重要講話，提出“審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動實施國家大數據戰(zhàn)略，加快建設數字中國。”這標志著信息化的發(fā)展主題，已經從“主要解決通信問題”向如何利用“數據資產問題”，發(fā)生深刻的轉變。國家將數據經濟和大數據利用視為一項“關鍵戰(zhàn)略”。

    實際上，無論是物聯網、AI，還是5G技術都屬于“數據經濟”。國際上多個權威機構做過預測，大數據對經濟、國內生產總值的拉動作用，高達2%到4%。在我國，這將是一個2-5萬億的巨大市場，數據經濟產業(yè)前景可期。

    而數據的處理和應用，尤其是大數據的處理和應用必然離不開工程大屏。業(yè)內人士預計，未來3-5年，信息大數據、AI等技術的發(fā)展與應用，將推動工程大屏行業(yè)再次實現總量翻番。

VR/AR技術加持，小間距LED拓展教育應用

    近年來，VR（虛擬現實）與AR（增強現實）技術與小間距LED屏的應用結合越來越緊密，帶來了在電競游戲、工業(yè)制造、軍事演習等行業(yè)領域的快速普及。同時值得關注的是，這種組合也將有望在教育行業(yè)大顯身手。

    日前，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關于加快推進虛擬現實產業(yè)發(fā)展的指導意見》，明確指出，虛擬現實（含增強現實、混合現實，簡稱VR）融合應用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯網和人工智能等多領域技術，能夠拓展人類感知能力，改變產品形態(tài)和服務模式，給經濟、科技、文化、軍事、生活等領域帶來深刻影響。目標是，到2020年，我國虛擬現實產業(yè)鏈條基本健全，在經濟社會重要行業(yè)領域的應用得到深化。

    具體到VR+教育領域。推進虛擬現實技術在高等教育、職業(yè)教育等領域和物理、化學、生物、地理等實驗性、演示性課程中的應用，構建虛擬教室、虛擬實驗室等教育教學環(huán)境，發(fā)展虛擬備課、虛擬授課、虛擬考試等教育教學新方法，促進以學習者為中心的個性化學習，推動教、學模式轉型。打造虛擬實訓基地，持續(xù)豐富培訓內容，提高專業(yè)技能訓練水平，滿足各領域專業(yè)技術人才培訓需求。促進虛擬現實教育資源開發(fā)，實現規(guī)�；�示范應用，推動科普、培訓、教學、科研的融合發(fā)展。

    相比傳統(tǒng)的顯示屏，小間距LED顯示屏在亮度、色彩、尺寸、無縫拼接方面更具備優(yōu)勢，能讓VR場景逼真的展現給更多的參與人觀看及協同交互。而虛擬技術的加入，使LED屏能主動和受眾互動起來，帶來前所未有的真實體驗感覺。譬如聯建光電將PH1.2小間距LED屏與VR技術結合打造的“智慧課堂”，集合了4K分辨率和超大尺寸畫面，進一步提升了VR技術的體驗度。

    伴隨教育信息化進程的不斷提速，以及VR/AR顯示技術的進步和配套完善，再加上政策層面的大力扶持，相信2019年在教育行業(yè)，小間距LED+VR/AR將有更多案例落地。