世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì):照見(jiàn)顯示產(chǎn)業(yè)最大創(chuàng)新空白

    VR/AR技術(shù)2018年以來(lái)的沉寂行情，終于在10月19日的江西南昌世界虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上走出一波“完美的高潮”劇目。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家甚至認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為“顯示”產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的“未來(lái)最大空白地帶”——這里將誕生嶄新的世界級(jí)巨頭公司。

    如何了得的VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)

    從與會(huì)人士的“層次看”，這次大會(huì)是歷史空前的：不僅有習(xí)主席發(fā)去的致賀信，國(guó)家工信部部長(zhǎng)苗圩、江西省委書(shū)記劉奇的致辭，江西省委副書(shū)記、代省長(zhǎng)易煉紅的主持；同時(shí)更有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的教父馬云帶來(lái)的主題演講，2006年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)科學(xué)院院士、被譽(yù)為“宇宙胚胎學(xué)之父”的喬治·斯穆特和中國(guó)工程院院士趙沁平兩位絕對(duì)“學(xué)霸”的精彩論述。

    什么人來(lái)，什么人去，最體現(xiàn)一個(gè)會(huì)議的規(guī)格，以及這個(gè)會(huì)議背后產(chǎn)業(yè)的“影響力”、“戰(zhàn)略力”。本次大會(huì)的規(guī)格足以說(shuō)明國(guó)家視VR/AR為嶄新的、具有戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)；江西省更是將VR/AR作為突出的特色性前沿創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)升級(jí)的抓手。

    從與會(huì)的企業(yè)看，本屆大會(huì)集合了華為、聯(lián)想、百度、微軟、HTC、歌爾、Unity、三星、英偉達(dá)、索尼、高通、紫光、高德、蘋(píng)果等國(guó)際大廠、行業(yè)巨頭；更有在應(yīng)用產(chǎn)業(yè)段從內(nèi)容、硬件、互聯(lián)到嵌入式系統(tǒng)的各種專(zhuān)業(yè)化創(chuàng)新企業(yè)。也許，從大會(huì)參會(huì)企業(yè)數(shù)量看，并不是很突出，但是從這些巨頭的分量、參會(huì)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度看則可以窺見(jiàn)VR/AR產(chǎn)業(yè)的“非同一般”的吸引力。

    什么樣的企業(yè)、運(yùn)用多少資源來(lái)做這件事情，往往直接體現(xiàn)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的“前途”大小。VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)，融集諸多世界500強(qiáng)企業(yè)，電子、信息、科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的無(wú)數(shù)精英巨頭，恰說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)機(jī)遇：本屆大會(huì)上，共有157個(gè)協(xié)議和項(xiàng)目達(dá)成意向，總投資額631.5億元。

    聚焦“垂直場(chǎng)景”和“垂直技術(shù)”的VR/AR產(chǎn)業(yè)

    全球VR/AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在過(guò)去3年經(jīng)歷了一輪過(guò)山車(chē)：2016年第一季度，行業(yè)吸引投資高達(dá)10億美元，第二季度市場(chǎng)成長(zhǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)倍。但是，大好形勢(shì)很快在2016年底停止，接下來(lái)是2017年行業(yè)投資寒冬。2018年第二季度以來(lái)，VR/AR產(chǎn)業(yè)則迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)高峰，行業(yè)投資額重新回到10億美元水平。

    VR/AR產(chǎn)業(yè)的“過(guò)山車(chē)”式的發(fā)展，體現(xiàn)了行業(yè)人士對(duì)“虛擬現(xiàn)實(shí)”應(yīng)用市場(chǎng)戰(zhàn)略路線的調(diào)整：2016年的那輪高潮，主要面向普通消費(fèi)者、家用產(chǎn)品，主要以VR眼鏡、近眼顯示設(shè)備為主。但是，一方面受制于VR/AR產(chǎn)業(yè)內(nèi)容匱乏，另一方面受制于近眼顯示的“顯示芯片”在刷新率和分辨率上性能的不足，行業(yè)發(fā)展很快陷入“體驗(yàn)瓶頸”。

    2017年之后，行業(yè)系統(tǒng)性的進(jìn)行了“市場(chǎng)定位反思”，2018年市場(chǎng)投資熱點(diǎn)從“消費(fèi)電子理論”，向多元化的“垂直場(chǎng)景”和“垂直技術(shù)”發(fā)展，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的面貌：

    喬治·斯穆特指出，VR正在改變?nèi)齻�(gè)行業(yè)：房地產(chǎn)、游戲、旅游，未來(lái)將會(huì)改變教育行業(yè)、零售行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)。HTC中國(guó)區(qū)總裁汪從青認(rèn)為，VR/AR產(chǎn)業(yè)目前的核心使命是去發(fā)現(xiàn)“殺手級(jí)”的應(yīng)用，家用、個(gè)人使用是如此，工程和商用市場(chǎng)也是如此�？傊�，行業(yè)企業(yè)將一個(gè)“全面完整可用”的功能，看成是VR/AR產(chǎn)品能夠更好的落地的關(guān)鍵。

    這導(dǎo)致了VR/AR產(chǎn)業(yè)不同企業(yè)的研究具有一定“離散性”：比如，有些企業(yè)專(zhuān)注于游戲開(kāi)發(fā)，有些企業(yè)側(cè)重于工業(yè)管理應(yīng)用，有些企業(yè)則深耕教育市場(chǎng)……不同的企業(yè)都希望在“一個(gè)雖然垂直、窄眾，但是卻現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)范疇內(nèi)，完成一個(gè)可用的高水平應(yīng)用系統(tǒng)”，并以此實(shí)現(xiàn)自己在VR/AR市場(chǎng)中的立足。

    除了“垂直場(chǎng)景”外，“垂直技術(shù)”也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，馬云在演講中指出，20多年前，VR技術(shù)就已經(jīng)有了——但是為何不能普及呢，因?yàn)闆](méi)有“人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”。與智能AI技術(shù)結(jié)合是VR/AR產(chǎn)業(yè)能夠成功的關(guān)鍵。即馬爸爸等國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，如果僅僅是“顯示器”，那么VR/AR就不會(huì)有足夠的吸引力。

    從創(chuàng)新產(chǎn)品角度看，2018年以來(lái)業(yè)內(nèi)動(dòng)作不斷：在Adobe Max大會(huì)上，該公司宣布推出AR創(chuàng)作工具：Project Aero（目前是原型產(chǎn)品），側(cè)重于“制作技術(shù)的研發(fā)”；洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL）和蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院（ETH）合作開(kāi)發(fā)了“ DextrES ”輕量級(jí)觸覺(jué)反饋手套（電影《超級(jí)玩家》套裝的雛形）；華為發(fā)布全新Mate 20 Pro，其特點(diǎn)是采用了前置3D結(jié)構(gòu)光方案，并且支持3D建模功能（也許這是未來(lái)立體版“火山”小視頻的雛形）……這些研究已經(jīng)超過(guò)了“顯示的范疇”。更多的構(gòu)成了以“信息”、“物聯(lián)”、“互聯(lián)”、“智能”、“傳感”為綜合體系的“VR/AR垂直技術(shù)深度”。

    VR/AR產(chǎn)業(yè)的成熟需要平臺(tái)技術(shù)、需要核心突破、也需要復(fù)雜的周遭技術(shù)和生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，包括顯示、計(jì)算、5G等在內(nèi)的很多VR/AR相關(guān)技術(shù)，還需要2-3年才能達(dá)到一個(gè)初步的成熟階段。這就決定了VR/AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將至少在2-3年內(nèi)處于孵化期。不過(guò)，垂直場(chǎng)景、垂直技術(shù)的率先布局，卻需要“馬上展開(kāi)”，在正確的戰(zhàn)略指引下，VR/AR距離消費(fèi)者并不遙遠(yuǎn)。

    從單純?cè)O(shè)備到VR/AR為中心的聯(lián)合應(yīng)用

    “不要用顯示的觀點(diǎn)看VR/AR”，這成為了今天VR/AR產(chǎn)業(yè)最核心的共識(shí)。也是區(qū)別于2016年那一輪產(chǎn)業(yè)投資高潮的關(guān)鍵點(diǎn)所在。用馬云的話講，VR/AR更核心的概念應(yīng)該定義為“接口”：

    “VR必須跟大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能充分結(jié)合，才能成為解決了核心需求的產(chǎn)品”——即VR/AR會(huì)成為“智慧數(shù)據(jù)”革命浪潮中，人與機(jī)器、數(shù)據(jù)、虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界“感知和交互”的接口：VR/AR不像一個(gè)單一的產(chǎn)品，更像是一套完善的數(shù)據(jù)和交互管道系統(tǒng)。

    甚至，2018年以來(lái)，一些行業(yè)企業(yè)已經(jīng)提出“去VR”“擁抱AR”的戰(zhàn)略。虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)最早確立的VR/AR/MR三步走，實(shí)際上在應(yīng)用端已經(jīng)呈現(xiàn)出“一步到位”的趨勢(shì)。VR產(chǎn)品單獨(dú)定位于“看”的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)方式，被認(rèn)為過(guò)時(shí)了：當(dāng)然，近眼顯示作為最重要的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備還會(huì)存在，但是更多的應(yīng)用必須同時(shí)具有“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”和“混合現(xiàn)實(shí)”的色彩與功能。

    甚至，一些虛擬化的應(yīng)用，完全以傳感器、傳統(tǒng)人機(jī)交互界面和AI智能技術(shù)為基礎(chǔ)，并不涉及VR硬件眼鏡產(chǎn)品。比如，巨人網(wǎng)絡(luò)投資的虛擬主播產(chǎn)品、高德地圖聯(lián)合阿里巴巴達(dá)摩院聯(lián)合推出車(chē)載AR導(dǎo)航功能等等。

    從終端設(shè)備看，從單純顯示設(shè)備到VR/AR為中心的聯(lián)合應(yīng)用，這一趨勢(shì)體現(xiàn)了VR眼鏡、傳統(tǒng)顯示器、體感互動(dòng)設(shè)備、智能影像識(shí)別與分析設(shè)備、傳統(tǒng)工程大屏幕等產(chǎn)品相互結(jié)合應(yīng)用、混合應(yīng)用的趨勢(shì)：VR/AR對(duì)于顯示和互動(dòng)的意義得到了很大程度上的擴(kuò)展，并具有進(jìn)一步“場(chǎng)景化升級(jí)”的可能。

    對(duì)比兩年前，參與者減少、戰(zhàn)略更為清晰、戰(zhàn)術(shù)更為聚焦、投資還在增長(zhǎng)：這就是2018年世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)所表現(xiàn)出的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展的基本面貌和特征。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，現(xiàn)在是VR/AR行業(yè)以“應(yīng)用為中心”重新定義產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、價(jià)值形態(tài)，并深入基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)的關(guān)鍵階段，行業(yè)市場(chǎng)正處于爆發(fā)之前最后一輪的“技術(shù)積淀期”。