從產(chǎn)品到設(shè)計 國內(nèi)智能音響的差異化路線

    智能電視、智能冰箱、智能洗衣機、智能音響……全智能家居時代離我們越來越近了。無論是民用音響還是專業(yè)音響都在積極研發(fā)智能系統(tǒng)。今年7月，在“智能科技 進化生活”2017國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用論壇暨ECI Awards頒獎盛典上，VE音樂壁參與了賽事角逐，最終榮獲了產(chǎn)品創(chuàng)新類獎項。這意味著中國音響企業(yè)已經(jīng)不甘寂寞，也在走輕盈的智能化路線，并且在專業(yè)領(lǐng)域的差異化競爭力方面不可小覷。

    智能音響“風口”已在路上

    無線傳輸技術(shù)正在影響音響產(chǎn)業(yè)，無論是民用音響還是專業(yè)音響都在積極研發(fā)智能系統(tǒng)。與此同時，在行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的背景下，電子音響產(chǎn)業(yè)也將加速與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新信息技術(shù)的跨界融合，由此，音響行業(yè)也必將會借助互聯(lián)網(wǎng)再度發(fā)力。

    經(jīng)過新技術(shù)的包裝，昔日我們印象中那個笨重的音響已經(jīng)“脫胎換骨”，被稱為智能音響。是一個音響升級的產(chǎn)物，是家庭消費者用語音進行上網(wǎng)的一個工具，比如點播歌曲、上網(wǎng)購物，或是了解天氣預(yù)報，它也可以對智能家居設(shè)備進行控制，比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics最新研究報告指出，2016年智能音響全球出貨量達到590萬臺，并將在2022年增長10倍，市場規(guī)模超過55億美元。

    有需求自然就有供應(yīng)，無論是亞馬遜一舉推動美國智能家居行業(yè)興起的Echo，還是谷歌旗下連年更新的Google Home，蘋果的HomePod，這些科技巨頭入局智能音響，無不代表著他們對智能音響領(lǐng)域的看好。

    從目前來看，智能音響在國內(nèi)市場雖然才發(fā)展2年有余，但是參與的企業(yè)眾多，都在爭搶市場的風口，其中包括由阿里、京東、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的企業(yè)，他們具有資源優(yōu)勢以及渠道優(yōu)勢，是主導未來風向的核心力量；還有由亞馬遜、谷歌、蘋果、索尼等國際巨頭構(gòu)成的企業(yè)，它們憑借自身產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢也在不斷擴大其影響力。

    此外，還有一些由本土的制造業(yè)及創(chuàng)業(yè)公司構(gòu)成的企業(yè)在做智能化音響，它們憑借自身的特點構(gòu)建差異化，一般是在專業(yè)上發(fā)力從而謀求發(fā)展。

    中國專業(yè)音響行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域主要為體育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)。得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟的增長，對專業(yè)音響的需求與日俱增。不過自2013年之后，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達到81.25億元，同比降低1.61%。但是專業(yè)音響前景仍然廣闊，只是此音響非彼音響，未來必將向著互聯(lián)互通方向發(fā)展，開放程度高、模塊化、全集成的數(shù)字控制平臺是專業(yè)音響行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的方向。

    技術(shù)決定產(chǎn)品核心競爭力

    目前市場上智能音響產(chǎn)品很多，眾多企業(yè)在爭搶這一風口的同時，尋求差異化也是必由之路。亞馬遜的Echo，其最大的亮點是將智能語音交互技術(shù)植入到傳統(tǒng)音響中，它內(nèi)置WiFi和藍牙模塊，能和電腦、手機等互聯(lián)，可以與用戶進行交流對話，用戶可以向它詢問天氣、播放音樂、設(shè)置鬧鐘、叫車、定外賣等。

    而OQOLIVE助眠音響則是一款改善睡眠質(zhì)量的神器，在特殊AI系統(tǒng)的支持下，它將特有環(huán)境噪音融合、睡眠腦波融合、自然原音重現(xiàn)等功能，形成有助睡眠的背景音樂，比如可以提供雨聲、瀑布聲、流水聲等12種原本屬于自然界的聲音，形成48種不同的聲音組合，可以令使用者在3-5分鐘內(nèi)快速入眠。

    相比這些技術(shù)高端的智能音響，諸多國產(chǎn)智能音響并沒能成氣候，一個最主要的原因是國內(nèi)諸多智能音響品牌在技術(shù)方面多有缺失。比如智能音響的核心是語音交互這一人工智能技術(shù)，是很多國內(nèi)音響產(chǎn)品欠缺的，此外則是內(nèi)容服務(wù)和豐富的第三方應(yīng)用也有很多不足之處。

    眾所周知，音響行業(yè)是一個快速發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了較高要求，而國內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)自主研發(fā)能力不強，與國際知名音響品牌企業(yè)相比，在產(chǎn)品設(shè)計及性能上存在差距，缺乏競爭優(yōu)勢。同時，研發(fā)機構(gòu)較少，技術(shù)人員和核心技術(shù)缺乏、自主知識產(chǎn)權(quán)積累不足和中高端音頻專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)不足等已經(jīng)成為制約我國音響企業(yè)做大做強的重要因素。

    從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣設(shè)計”

    盡管目前在智能音響市場上嶄露頭角的多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭及國際科技巨頭企業(yè)，但是國內(nèi)音響企業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的差異化競爭力依然不可小覷。

    中國首創(chuàng)的俗稱“無嗽音箱”稀土大磁致伸縮材料（GMM）換能器音頻技術(shù)研發(fā)的超薄壁掛音響——VE音樂壁再度升級，VE音樂壁與智能系統(tǒng)相結(jié)合，真正做到了家居智能化。并且在“智能科技 進化生活”2017國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用論壇暨ECI Awards頒獎盛典上，VE音樂壁榮獲了產(chǎn)品創(chuàng)新類獎項。

    據(jù)北京奇正悅揚科技有限公司總經(jīng)理楊輝介紹，該公司聚集了一批來自清華大學、中國礦業(yè)大學的教授、博士，科研力量十分豐富。GMM超薄音頻設(shè)備，從外形看像是一個薄箱體，可以獨立擺放、懸掛于墻面、也可以嵌入于墻體，發(fā)聲面板圖案或顏色，無論是國風山水，還是油畫刺繡，都可以私人定制，好有實用性，又起到裝飾家居生活的作用。

    最重要的是，這種VE音樂壁，無論你是在近距離還是遠距離，所聽到的聲音大小并沒有太大的差異。而且聲音的保真度較高。丹麥聲學大師Peter Larsen評價音樂壁是“具有最適合人類耳朵聽音的神奇Log值”。

    來自中國電子音響行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值約為2741億元， 2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達到81.25億元。預(yù)計2017年中國電子音響市場規(guī)模將近3000億元。面對正在提升的市場需求，音響的數(shù)字化控制、無線信號傳輸以及系統(tǒng)整體操控的智能化，將逐漸占據(jù)技術(shù)應(yīng)用的主流。未來國內(nèi)音響企業(yè)從單純的“賣產(chǎn)品”，將逐漸轉(zhuǎn)向設(shè)計與服務(wù)，這也將成為企業(yè)的核心競爭力。據(jù)楊輝介紹，北京奇正悅揚與遼寧石油化工學院、北京礦業(yè)大學等多家高校建立了校企聯(lián)合機制，大力研發(fā)GMM材料的新工藝，挖掘產(chǎn)品多元化、智能化，增強技術(shù)核心競爭力。