用戶需求不斷增加 VR廣告將顛覆傳統(tǒng)廣告

    當我們在看電影、電視劇或喜愛的綜藝節(jié)目時，總有那么些“煩人”的廣告突然跳出打斷你的“雅興”，廣告顯然已成為我們生活中必不可少的一部分，每天我們都能接觸到形形色色的廣告，有街頭的傳單、廣場大樓底下LED巨屏每天不斷重復的廣告、以及網(wǎng)站、視頻等網(wǎng)絡廣告，我們似乎在努力的接受這些“傳統(tǒng)廣告”，而卻又不想看到它們。

    今年VR挺火的，小編像往常那樣帶上VR頭顯，欣賞全景美女視頻，內(nèi)容大概講述的是一位少年在百無聊賴的看著書，突然旁邊出現(xiàn)一個VR頭顯，好奇的少年帶上這個設備，突然進入了“另一個”空間，這里面有一群美女圍著你轉(zhuǎn)，看到最后你還可以跟這些虛擬中的人物進行互動，比如讓美女跳舞、撒嬌、聊天等等，最后又跳出一個“廣告語”，上面寫著“你擁有的，是珍貴的，做女人真好”（買藥的），當時我就震驚了，原來廣告還可以這么玩?

    比起傳統(tǒng)廣告 VR廣告更具多樣性

    隨著廣告的不斷演變，廣告開始走心、賣感情、講故事甚至走腎。而今年VR的出現(xiàn)讓“傳統(tǒng)廣告”找到了一條新思路。

    范例一：比如位于美國丹佛的VirtualSky最近推出了一項功能，在廣告的出現(xiàn)位置上，VirtualSky可在360度視頻的自然間隙中或游戲關卡之間插入廣告。

    范例二：Immersv VR是一個十分具有競爭力的虛擬廣告平臺，他們可以監(jiān)測“view-through rate”(“看擊率”)，跟傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的“點擊率”對應。比起傳統(tǒng)廣告的“強迫”用戶觀看，Immersv VR的廣告平臺并沒有在360度環(huán)境下簡單的插入一個通欄廣告，而是從可選廣告體驗，到有獎勵的虛擬現(xiàn)實廣告體驗，嘗試讓用戶體驗廣告的不同方法。

    范例三：美國創(chuàng)意廣告公司Retinad同樣可以監(jiān)測用戶的瀏覽、導航、和購買行為，在Retinad中，虛擬現(xiàn)實廣告會融入到體驗之中，不會阻礙用戶繼續(xù)瀏覽體驗。廣告形式有橫幅、圖像彈出、360度視頻和圖片輪播等等。這些廣告可以通過注視模式進行控制。

    范例四：另一個虛擬現(xiàn)實廣告平臺Vertebrae使用熱點圖來追蹤用戶的注視點。而Vertebrae透露，他們剛剛完成了1000萬美元的融資。Vertebrae現(xiàn)在計劃支持更多的廣告格式，他們也正與美國互動廣告局合作制定虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實廣告標準。

    以上的四個案例足以表示VR廣告將會顛覆傳統(tǒng)的廣告業(yè)，VR本身擁有的沉浸感、多樣性也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。

    讓VR廣告 “講故事”：就像在看一部“電影”

    位于愛莫利維爾市的VR廣告服務商Immersv的一份報告，這份報告就關于VR廣告做了一系列的分析，其中對于虛擬現(xiàn)實應用，可選視頻廣告比前置廣告的效果更好，可選視頻廣告轉(zhuǎn)化率比前置視頻廣告高出37%。

    自2016年8月起，應用內(nèi)的可選視頻廣告轉(zhuǎn)化率為27.1%，與之對比，應用內(nèi)的前置視頻廣告轉(zhuǎn)化率為19.8%，盡管兩者的轉(zhuǎn)化率都比移動端廣告要高，但可選視頻廣告的轉(zhuǎn)化率要比前置廣告高出37%，這組數(shù)據(jù)也充分表明，讓用戶選廣告觀看效果會比強制性讓用戶觀看廣告來的轉(zhuǎn)化率更高，而且VR廣告的轉(zhuǎn)化率將會超過傳統(tǒng)廣告。

    另一方面，好的廣告自然會吸引用戶點擊，而VR本身擁有傳統(tǒng)廣告說沒有的屬性，如果VR廣告能夠用心“講故事”，讓用戶仿佛像像是看一部“電影”，就像上面小編體驗的廣告一樣，如果是你，相信也會被VR“身臨其境”中的美女所吸引，去互動、甚至回放。

    VR廣告跳出條條框框 沉浸感十足

    一些超出常規(guī)的廣告可以讓廣告跳出條條框框，比如帶上VR設備在虛擬世界中帶你感受“真實試駕”，房地產(chǎn)上的VR看房業(yè)務，不用滿大街亂竄就能感受360度的看房體驗，只需要一本栩栩如生的旅游手冊就能帶你想去的地方。

    VR廣告內(nèi)容不再局限于簡單的廣告模式，除了欣賞一部優(yōu)秀的“電影”之外，你還可以和廣告中的人物互動，這也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)無法逾越的鴻溝。

    總結(jié)

    VR廣告或許能成為未來廣告模式中的最大潛在市場，不過現(xiàn)狀由于VR硬件價格的昂貴、VR設備參差不齊導致用戶體驗差，VR內(nèi)容相對缺乏也是阻礙著VR廣告的發(fā)展，一旦解決了這些問題，未來，VR廣告顛覆傳統(tǒng)廣告也只是時間問題。