手機當(dāng)指揮棒 極具創(chuàng)意的管弦樂戶外廣告

    交互在戶外廣告領(lǐng)域的成功運用已經(jīng)屢見不鮮，這里是一個來自匈牙利的案例。毗鄰奧地利，有多瑙河流經(jīng)，以及作為東歐的門戶，匈牙利不缺乏文化史，至少是音樂史。貝拉·巴托克、弗朗茨·李斯特以及利蓋蒂都稱其為家鄉(xiāng)，布達(dá)佩斯節(jié)日樂團同樣擁有杰出的國際聲譽。音樂的光輝是永恒的，但令人費解的是，如今的匈牙利青少年對聆聽音樂會的興趣日益匱乏。

    古典音樂和布達(dá)佩斯節(jié)日樂團的長期贊助商匈牙利電信近期推出了針對性的解決方式，即利用當(dāng)今青少年最喜愛的智能手機。匈牙利電信對項目負(fù)責(zé)方Isobar公司提出的要求是，建立有效的溝通，以吸引新觀眾的參與，并引導(dǎo)他們對音樂的更多關(guān)注。Isobar采用了布達(dá)佩斯節(jié)日樂團的數(shù)字海報，路人可以將手機當(dāng)做指揮棒參與屏幕互動。

    當(dāng)路人使用手機“指揮”時，屏幕中的樂團能夠?qū)崟r跟隨路人劃出的節(jié)拍進(jìn)行演奏。路人在參與這種有趣互動方式的同時，還能獲得下一場音樂會的門票折扣，通過這種慷慨并溫和的方式鼓勵匈牙利的年輕人探索這個國家的過去。這種有趣的海報每周平均能吸引約600名路人的參與（不要小看這個數(shù)字，整個布達(dá)佩斯總?cè)丝谶�不足200萬）。