郎平、女排與XESS，新時代TCL實現(xiàn)新跨越

    9月28日，廣州亞運城體育館，中國女排主教練郎平在與全球彩電市場領(lǐng)軍品牌TCL董事長李東生“共話家�！薄�

    一場新品發(fā)布會，彩電與排球，相距甚遠的兩者如何共鳴呢？——想必一定是極有意思的“對話”了。

    歷史的分量，友誼見證

    就在35年前，1981年，大學(xué)畢業(yè)后經(jīng)過幾年歷練的李東生選擇在廣東成立TCL公司，同時中國女排拉起了五連冠夢之旅的“輝煌”大幕。

    在80年代，女排精神成為家喻戶曉的“信念教科書”。恰是女排的成功，是很多人看到了中國走向復(fù)興的“內(nèi)在起點”。甚至當時曾有評論認為，“女排精神”是改革開放初期中國人的“精神原子彈”。李東生表示，“在我上大學(xué)至創(chuàng)辦TCL這一期間，是中國女排第一個五連冠的時候，鐵榔頭深深影響了我們這一代人，郎導(dǎo)一直是我心目中的英雄�！�

    但是，TCL和中國女排的“接親”，不僅僅限于“神交”。1995年，女排事業(yè)幾乎進入歷史低谷。郎平指導(dǎo)在國家號召下，毅然放棄國外優(yōu)越的物質(zhì)條件，選擇回國，承擔起女排復(fù)蘇的重任。也就是從那時起，TCL和中國女排開始了已經(jīng)21年的攜手同行。

    “雖20多年，但記憶猶新”郎指導(dǎo)回憶說，“中國女排那時候球隊掌握的基金只是1000多塊錢，包括一些營養(yǎng)或者器材都是零。”但是，就是這樣的逆境下，郎平毅然擔起重任，TCL決然成為中國女排的贊助商。

    對此，李東生表示，中國女排五連冠的第一次高峰，鼓舞80年代的創(chuàng)業(yè)者，其中也包括TCL。“我們那一代是一窮二白，但是，恰是當時的創(chuàng)業(yè)家，那一代的中國人，推動中國經(jīng)濟此后的35年。我們自己高速成長，有自己的一份貢獻，也有很多的精神層面的影響和積淀，中國女排是其中的動力�！睂χ袊�女排精神的認可，則成為TCL和女排21年聯(lián)姻的紐帶。至今，李東生還保留著21年前郎指導(dǎo)所贈的禮物：簡單的、白色的，甚至表皮已經(jīng)開裂的一顆排球。

    昨天與今天，傳承即是生命

    2016年巴西里約奧運會，中國女排在郎指導(dǎo)二次執(zhí)帥帶領(lǐng)下再獲金牌，亦成為這屆奧運會中國隊分量最重的冠軍獎牌之一。藉此，女排精神再次成為社會關(guān)注熱點。

    對此，郎指導(dǎo)認為，女排有過輝煌，也有過低谷。但是，無論什么時候，女排的精神，那種拼搏力、頑強的戰(zhàn)斗意志、內(nèi)心的自信都從沒有失去過。正是這種精神的延續(xù)，使得隊員換了、教練換了，逆境也曾“光臨”，但是女排最終都會再次站在世界第一的位置上。

    李東生則表示，“未來不能要求中國女排每一場比賽都能勝，但是我們這種努力拼搏精神，一定能夠成為體育精神的一個表率。” 發(fā)布會現(xiàn)場，李東生說：“全球最好產(chǎn)品的‘第一臺’要送給帶領(lǐng)中國女排重返的郎平指導(dǎo)”。李東生認為，與女排21年攜手后的今天，TCL也算有了一份稱得上‘源于中國、屬于世界’的答卷。2015年，TCL集團1046億的銷售額有46%來自海外市場。和女排精神的傳承一樣，TCL的成長也離不開“精神”傳承。

    對此，TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文（Alice）女士表示，“35年來TCL經(jīng)歷了時代的更迭，它從惠州的一個小企業(yè)到今天千億營收的企業(yè)。但是，我們不忘初心，秉承工匠精神，我們腳踏實地追求品質(zhì)的承諾，堅守對品質(zhì)的堅持，同時不斷突破創(chuàng)新，拒絕浮躁，為用戶提供最好的產(chǎn)品體驗。”具體到XESS系列彩電產(chǎn)品上，“可以用一句話涵蓋‘凝聚工匠精神，淬練至美產(chǎn)品’”。甚至，目前的彩電產(chǎn)品都將只是一個開始，“TCL之后會以這種XESS創(chuàng)逸的品牌發(fā)展方向推出跨領(lǐng)域、跨產(chǎn)業(yè)、涵蓋生活的旗艦產(chǎn)品，打造行業(yè)的全新高度�！�

    一路走來——這是TCL XESS發(fā)布會中最高頻度的“主題詞”：不僅是TCL一路走來、也是女排，TCL和女排的長期肝膽合作一路走來、是女排與TCL不一樣，又相似甚至相同的歷史傳承與使命精神的“一路走來”。

    李東生回憶說：“第一次和郎導(dǎo)見面時，我就和她說，體育比賽中，體育精神最能激勵人，讓我特別感動的是郎導(dǎo)鐵榔頭的精神�！苯裉�，21年過去了，李東生對女排精神的認可進一步升華。這種升華甚至于整個中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型被聯(lián)系到了一起。

    初心打造，非同凡品

    李東生指出，中國制造、中國產(chǎn)品正面臨著“從一個高性價比、便宜”為標志的階段，“轉(zhuǎn)化到品質(zhì)、有品味”的產(chǎn)品階段。而現(xiàn)在TCL正式發(fā)布的XESS高端副品牌產(chǎn)品就是這種轉(zhuǎn)變的一個注腳。

    XESS創(chuàng)逸是一個全新的品牌定位。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文表示，“‘XESS創(chuàng)逸’是堅持夢想、追求卓越、不斷突破的理念，和時代精英價值觀存在共鳴”。TCL稱新產(chǎn)品的目標人群為XESS men/women：他們在各自的領(lǐng)域里面，以專業(yè)的實力贏得成就，以他們的氣質(zhì)和卓越的品味引領(lǐng)風(fēng)向。

    那么，如何打造一個符合“XESS men/women”定義的產(chǎn)品呢？TCL多媒體副總裁、TCL多媒體創(chuàng)新中心總經(jīng)理Flemming指出，問題的關(guān)鍵在于“在過去只是單純的是為用戶做‘料理’，而現(xiàn)在其中，我們傾注了用戶導(dǎo)向，用戶設(shè)計等等一系列的心血。”——這是“填飽肚皮”，到“用餐體驗”的價值轉(zhuǎn)換。

    然而，變化之中也有不變。對于XESS的理念，F(xiàn)lemming的核心概括不過“提供更用心的產(chǎn)品”，這幾個看似老生常談的“字眼”；或者是“凝聚工匠精神”這句發(fā)布會主題詞。

    “大道至簡”。XESS電視背后沒有一顆螺絲，而傳統(tǒng)產(chǎn)品卻需要幾十顆螺絲釘。為了實現(xiàn)這一點，TCL驗證了多種實現(xiàn)方案，選擇不同的材料和力學(xué)結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，并最終實現(xiàn)在強度、超薄和美觀性上達到最初技術(shù)指標的最優(yōu)方案。這個過程也許與傳統(tǒng)工匠“手工制作一件產(chǎn)品”截然不同：因為，TCL的產(chǎn)品是在全面自動化的機器人制造工廠中完成的。但是，這又與傳統(tǒng)工匠對“作品”的打磨過程及其類似——都是一遍一遍，不厭其煩、竭心盡力、苛嚴不茍的尋求“最優(yōu)解”。

    XESS系列電視機，融合了TCL最前沿的科技創(chuàng)造：從整體設(shè)計、造型工藝、熱學(xué)和力學(xué)穩(wěn)定性，到精挑細選的每一個部件、材料、裝備流水，再到最前沿技術(shù)，量子點、超薄微片式分區(qū)背光、優(yōu)選的顯示面板、多種復(fù)合光學(xué)結(jié)構(gòu)、高標準的CPU和內(nèi)存配置，以及全新的OS體驗、互動AR體驗、豐富的內(nèi)容推送——一臺電視機就是今日世界最典型的工程學(xué)、材料學(xué)、工藝學(xué)、半導(dǎo)體技術(shù)、信息技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、化學(xué)和機械技術(shù)、聲學(xué)技術(shù)的前沿創(chuàng)新的“集大成者”。

    “極大所成，必不敢有怠”。所以，TCL說“凝聚工匠精神的堅持與超越，淬煉高端品質(zhì)與生活品味�！�

    誠然，工匠已經(jīng)不是昨天的工匠：不再有原始的手工制造；但是精神還是35年TCL不變的初心：只不過現(xiàn)在是明亮大樓中的研究員、寬敞有序工廠中的無人自動化生產(chǎn)線。變與不變之間是企業(yè)生命的傳承。如李佩文所言，“30多年來，我們在歷史的發(fā)展當中，是陪著所有人的‘成長’�！�

    “陪著所有人的‘成長’”，這就是TCL工匠精神的傳承之路；這也是女排精神和民族工業(yè)碰撞的火花；這更是今天中國經(jīng)濟，中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折、創(chuàng)新的一脈相承。