VR內(nèi)容正成為眾多時(shí)尚公司越來越流行的營銷手段

    “現(xiàn)在，你不能指望著人們會(huì)走進(jìn)你的店然后試穿牛仔褲，你得為人提供娛樂�！盩ommy Hilfiger 的 CEO Daniel Grieder  這么說。

    他口中的“娛樂”指的是 VR 內(nèi)容。今年十月，在美國和歐洲的門店里，Tommy Hilfiger 投放了三星的 VR 眼鏡，讓人們觀看他們 2015  年秋季系列的 T 臺秀。

    這不是第一個(gè)用 VR 招徠顧客的時(shí)尚品牌。2014 年，Google 用一個(gè)紙盒子 Cardboard，把獲取 VR 體驗(yàn)的成本降低到了幾乎為  0。也是這時(shí)候開始，山寨 Cardboard 和 VR 內(nèi)容成了越來越流行的營銷手段

    Topshop 用 Oculus 讓顧客體驗(yàn)時(shí)裝秀

    2014 年 12 月，英國快時(shí)尚零售商 Topshop 和一家 3D 技術(shù)商合作，用 360 度相機(jī)錄下了他們最新一季的走秀，放在牛津的旗艦店里用  Oculus 供人欣賞。

    2014 年 12 月，ELLE 雜志也用上了全景攝像機(jī)拍了他們封面大片的幕后花絮。這段視頻被放在了 Google Play 上，可以用  Cardboard 或者三星 Gear VR 來觀看。

    匡威的 VR 應(yīng)用

    2015 年 3 月，賣鞋子的匡威做了一個(gè) VR 應(yīng)用，用來展示新推出的 Chuck Taylor 系列。你能通過它看名人穿著這款鞋子的樣子。

    迪奧做了一臺 VR 眼鏡

    2015 年 6 月，迪奧發(fā)布一臺印著自家 Logo 的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡 Dior Eyes，預(yù)計(jì)會(huì)在 2016 年投放到部分門店里。

    RM 山寨了 Cardboard

    2015 年 9 月，Rebecca Minkoff 也是拍了一段時(shí)裝秀的 VR 視頻，同時(shí)發(fā)了一部定制版的  Cardboard。這個(gè)眼鏡在數(shù)小時(shí)內(nèi)被搶購一空。

    InStyle 拍了 360 度的封面花絮

    2015 年 10 月，時(shí)尚雜志 InStyle 也做了和 Elle 一樣的事，為封面大片拍攝了 VR 視頻，免費(fèi)為部分用戶寄送  Cardboard。

    Google 負(fù)責(zé) VR 合作的 Aaron Luber 說，時(shí)尚品牌們并不指望著 VR 能帶來實(shí)質(zhì)的銷量：“他們更多的想用 VR  這種新的媒介來拉近和用戶、粉絲的距離�！�

    不止在時(shí)尚界，VR 已經(jīng)成了各個(gè)行業(yè)里商家的宣傳工具。LG 曾把 Cardboard 作為旗艦機(jī)的贈(zèng)品搭售;迪士尼為了宣傳《星球大戰(zhàn)》，也和 Goolge  合作放出了一段 VR 版的預(yù)告片;甚至賣奶粉的愛他美也在雙十一開賣 VR 眼鏡，讓你近距離參觀牛奶工廠。

    Luber 預(yù)計(jì)在未來的一年里，會(huì)有更多的品牌選擇用 VR  來拍時(shí)裝秀什么的。這有點(diǎn)像幾年前的虛擬試衣軟件，虛擬現(xiàn)實(shí)成了包治百病的營銷良方。但在這之后呢，它也會(huì)被迅速遺忘嗎?