體育廣告領域，VR將大顯身手

    其實，VR在體育領域的使用早已有了先例，無論是NBA、NFL還是納斯卡賽車比賽中，都出現(xiàn)過VR的身影。只不過，之前的VR在體育中的切入點更多的是提高觀賽體驗，而如今廣告商和品牌在這一領域覓得了新機會。在九月份舉行的橄欖球世界杯中，出現(xiàn)了不少VR的元素。比如，O2公司為英格蘭橄欖球隊打造的廣告中就有一個VR版本的，觀眾通過VR頭盔能像身臨其境一樣欣賞到比賽直播的一些片段。再比如，AIG作為賽事冠軍新西蘭隊的贊助商，也借助VR讓觀眾“近距離”觀看賽前的啦啦隊舞蹈，而且在比賽時提供“平視”的觀賽角度。

    除了VR以外，2015橄欖球世界杯中還在售票系統(tǒng)中使用了AR(增強現(xiàn)實)技術。其所售的240萬張球票，都使用了AR為球迷增強現(xiàn)場感。通過手機掃描他們的所購的球票，球迷可以立刻觀看一些冠軍球員的獨家幕后故事。

    全景視角會是曇花一現(xiàn)?

    目前，在體育賽事中，VR更多是用來為球迷呈現(xiàn)全景視角的比賽瞬間。雖然轉播商和廣告商已經(jīng)開始使用在VR，但現(xiàn)階段VR技術還在初始階段。在這一點上，O2的體育贊助部門主管加雷斯·格里菲斯對此很贊同，不過他也表示隨著更多的用戶開始接觸VR，它的內容量有望大漲。

    盡管VR的發(fā)展還處于初級階段，它的發(fā)展正隨著智能移動設備的擴張加速前進，而如今粉絲們越來越多地把這些移動設備作為觀看視頻的首要選擇。這些移動端視頻或許將成為為品牌廣告重要的切入點。像谷歌、Facebook都在這一領域進行投資布局，表明VR并不是曇花一現(xiàn)。

    VR的發(fā)展很大程度上是由于全景相機技術的更新，而全景相機不僅能為觀眾帶來身臨其境的體驗，重要的是能長時間地吸引觀眾。從一點上便可以滿足想要贏得更多有效曝光的品牌以及廣告商。隨著一些IT巨頭在虛擬現(xiàn)實上的布局，VR技術也會像其它一些新穎的攝影技術一樣會逐漸被觀眾認可接納。一旦它的消費市場擴大后，最終會對整個廣告業(yè)產(chǎn)生很大的影響。

    業(yè)內人士怎么看?

    很多業(yè)內人士堅信VR廣告將會給廣告產(chǎn)業(yè)帶來大的變革，對此，專注于視覺搜索的Blippar高管奧梅德·希崴茨甚至直言“VR廣告就是廣告業(yè)的未來”。

    希崴茨認為體育會是VR廣告的最佳場所，因為粉絲所具有的熱情與部落文化無可比擬，在其他領域根本見不到。如果粉絲在周末的觀賽中能利用VR進行交流互動，這對于文化交流以及品牌激活等方面的創(chuàng)新都大有裨益。正因如此，體育為新的數(shù)字科技提供了大規(guī)模的發(fā)展空間。而隨著用戶期待值的提高，整個廣告產(chǎn)業(yè)會隨之被帶動。

    格里菲斯表示現(xiàn)階段VR在投資回報率方面還面臨難題，其中主要是如何讓大量的用戶入手VR設備。不過，O2在橄欖球世界杯期間的VR廣告案例是成功的，而這樣的成功基于他們在六國橄欖球杯賽期間進入地方俱樂部所做的前期準備。之前的演練，使得更多的橄欖球迷接納VR直播變得順理成章。最終，O2為英格蘭隊打造的“佩戴玫瑰”(Wear the Rose)的VR版廣告得到了三萬五千名粉絲的體驗。而格里菲斯堅信這種形式的廣告會繼續(xù)增長，因為“VR可以帶來非比尋常的體驗，從而為精英體育提供一個獨一無二的視角”。

    品牌成VR最大受益者?

    在這方面，美國可謂一直走在前沿。Mountain Dew發(fā)行的納斯卡比賽廣告中，將賽車粉絲與車手達勒·恩哈德置身于時速高達100英里賽車里，并用全景相機進行拍攝。這家百事可樂旗下的公司，曾在多項體育賽事的多個場合使用VR技術，包括一些單板滑雪比賽以及滑冰比賽。同時，耐克在近期的幾個廣告中也使用了VR元素，比如在發(fā)布新一代毒蜂戰(zhàn)靴時，全景視頻不僅有內馬爾帶球過人的場面，用戶還能看到球場周圍包括廣告版等其他方向的場景。

    Pitch的副主管保羅·麥考克，同樣也表示目前的技術“僅僅是個開始”。不過他預測體育廣告會帶動VR技術的發(fā)展，因為體育所能夠激發(fā)的熱情、興奮程度使得品牌獲得了在體育產(chǎn)業(yè)內突破和擴展的機會。

    如之前提到的O2公司為英格蘭橄欖球隊拍攝的廣告，其制作公司Rewind目前合作對象中不乏紅牛、天空電視臺、三星等國際品牌及機構。其總經(jīng)理索羅蒙·羅杰斯認為隨著VR體驗的影響力擴大，用戶有機會進行互動，并且體驗品牌的產(chǎn)品及價值。

    羅杰斯認為隨著行業(yè)的發(fā)展，VR將成為主流的數(shù)字內容形式，因此廣告一定要直接與VR結合，而體育是將VR融入廣告的最佳方式。“這在體育產(chǎn)業(yè)尤為明顯，因為全景視頻以前所未有的程度拉近了觀眾與現(xiàn)場的距離，就好比他們真的在駕駛艙、更衣室或者拳臺上”。通過VR頭盔觀看賽事的體驗能夠強化用戶與內容之間的聯(lián)系，讓用戶對內容產(chǎn)生更為深刻的記憶以及強烈的共鳴，因此這樣的體驗會惠及品牌。