為什么說(shuō)抓住OLED就是抓住未來(lái)

    海信說(shuō)，如果OLED成熟，他也會(huì)引入OLED技術(shù)。而海信是國(guó)內(nèi)激光電視最核心的推動(dòng)者。TCL已經(jīng)在武漢規(guī)劃并建設(shè)6代OLED面板線——雖然其市場(chǎng)目標(biāo)是中小尺寸屏幕，例如手機(jī)或者PC，但是百億級(jí)別的投入，足以說(shuō)明其對(duì)OLED的重視。三星雖然暫時(shí)終止了OLED大尺寸面板線的建設(shè)，但是卻不等于其放棄該技術(shù)：三星的目標(biāo)依然是RGB OLED，即OLED電視的更高級(jí)技術(shù)形態(tài)，他期望一步到位的技術(shù)突破，更何況三星手機(jī)OLED產(chǎn)品是全球霸主，三星是OLED中小尺寸產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步的最大受益者�！�…

    事實(shí)上，找到一個(gè)堅(jiān)決反對(duì)OLED的企業(yè)，就如同找到一個(gè)堅(jiān)決反對(duì)液晶技術(shù)的企業(yè)一樣困難。平板顯示技術(shù)早期，液晶和等離子技術(shù)那種站隊(duì)效應(yīng)并沒(méi)有出現(xiàn)——即便是平板早期，液晶和等離子技術(shù)存在站隊(duì)選擇的時(shí)候，三星、LG等也選擇了兩邊下注：這是二者目前能成為全球顯示技術(shù)第一和第二位次的“帶頭大哥”的基礎(chǔ)。

    在液晶陣營(yíng)、激光電視陣營(yíng)不放棄OLED技術(shù)的同時(shí)，市場(chǎng)倒是涌現(xiàn)了一些專(zhuān)注OLED產(chǎn)品的等企業(yè)。如日本的JOLED、我國(guó)的維信諾、和輝光電。而在支持OLED技術(shù)的企業(yè)中，投資投入占據(jù)前三的分別是液晶全球第一的三星、液晶全球第二的LG、液晶全球第四的京東方。

    通過(guò)以上這種陣營(yíng)格局分析，可以看出OLED作為主流彩電技術(shù)的前進(jìn)方向是確定無(wú)疑的。對(duì)于上下游企業(yè)看來(lái)，OLED是繼承并發(fā)展了液晶顯示技術(shù)，而非另起爐灶的純競(jìng)爭(zhēng)者。

    就今天的市場(chǎng)而言，OLED的滲透率主要受到產(chǎn)能的制約：1.智能手表上OLED，尤其是柔性產(chǎn)品的特色，包括節(jié)能和對(duì)比度方面的應(yīng)用體驗(yàn)是無(wú)法撼動(dòng)的，已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)；2.手機(jī)和平板電腦方面，最大的產(chǎn)能屬于三星，而三星自己消耗了大量的OLED面板，使得市場(chǎng)中OLED面板始終處于供給不足的狀態(tài)，這決定了這一市場(chǎng)必然向OLED從附屬向主導(dǎo)加速前進(jìn)。3.大中尺寸OLED面板方面，目前6代線（手機(jī)、平板電腦、PC）都處于建設(shè)階段或者規(guī)劃階段，沒(méi)有量產(chǎn)產(chǎn)能；8.5代線彩電用產(chǎn)品方面，真正商業(yè)化的線只有的LG的E4線。所以，OLED的市場(chǎng)需求實(shí)際是出于“饑渴狀態(tài)”，人們看到的市場(chǎng)產(chǎn)品不多，主要是由于供給不足造成的。

    這種供給不足的現(xiàn)象，導(dǎo)致的另一個(gè)結(jié)果是：每款OLED電視的推出都是行業(yè)性大事件，都會(huì)引發(fā)媒體的關(guān)注、消費(fèi)者的關(guān)注、引發(fā)很多的討論和交流。而消費(fèi)市場(chǎng)OLED電視的價(jià)格比較高，也不僅僅因?yàn)槌杀締?wèn)題，也與“物以稀為貴”有關(guān)系——廠商供給能力有限，不愁賣(mài)不掉，價(jià)格自然不會(huì)走低過(guò)快。

    綜上所述，OLED與液晶、激光電視的“未來(lái)選擇題”，本身就已經(jīng)不成立。作為彩電市場(chǎng)的最主要部分（不是激光電視瞄準(zhǔn)的那5%高端大尺寸需求的人群），OLED和液晶的產(chǎn)業(yè)承襲關(guān)系，決定了OLED所代表的自發(fā)光半導(dǎo)體驅(qū)動(dòng)平板顯示產(chǎn)品作為彩電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)是“沒(méi)有選擇”余地的。

    今年國(guó)慶市場(chǎng)來(lái)看，創(chuàng)維成為OLED電視最大的受益者，憑借著OLED電視成為唯一銷(xiāo)售增長(zhǎng)的品牌。創(chuàng)維彩電總裁劉棠枝表示，2015年中國(guó)大陸OLED電視市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)達(dá)到10萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)滲透率約為0.2%。今年，OLED電視的市場(chǎng)占有率水平大致相當(dāng)于我國(guó)液晶電視03-04年的發(fā)展階段，而就在7年之后液晶實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT產(chǎn)品的徹底替代。相對(duì)于液晶替代CRT，業(yè)內(nèi)認(rèn)為OLED完全替代液晶恐將更快一些，至少肯定不用等7年那么久。