差異化經(jīng)營 LED顯示屏企業(yè)規(guī)避風(fēng)險各有良方

    至8月底，LED顯示屏上市企業(yè)已陸續(xù)完成了2014年上半年業(yè)績報告，報告顯示，相關(guān)企業(yè)均處于盈利狀態(tài)，其中一些甚至實現(xiàn)了翻番式的業(yè)績增長，結(jié)束了近兩年LED顯示屏市場增長放緩的局面。盡管LED屏市場整體景氣度提升，但諸多潛在風(fēng)險仍是客觀存在的。

    更大的蛋糕意味著更多的對手

    進(jìn)入2014年，在世界杯等大型賽事的帶動下，全球LED顯示屏市場回暖迅速，LED企業(yè)不僅斬獲了許多國內(nèi)大單，更是在以歐美為代表的海外市場掀起了一股LED屏熱潮。另在小間距LED屏的帶動下，室內(nèi)行業(yè)的大面積應(yīng)用也成功助力相關(guān)企業(yè)盈利。

    但良好的市場前景，同樣會引來更多的競爭者。再加上產(chǎn)業(yè)政策的推動，未來將有更多的資本進(jìn)入LED行業(yè)。然而目前國內(nèi)LED屏行業(yè)集中度并不高，市場份額較為分散，且產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出，企業(yè)抗風(fēng)險能力堪憂。一旦外部資本大量注入，目前松散的品牌格局將極易解體，行業(yè)洗牌在所難免。

    利潤下降或危及企業(yè)生存

    眾所周知，LED行業(yè)技術(shù)更新很快，原材料價格不斷下調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)品價格呈現(xiàn)下降趨勢。未來隨著更多資本的注入，更多產(chǎn)能被集中釋放，將形成更加激烈的競爭局面，存在價格戰(zhàn)慣例的國內(nèi)市場環(huán)境終將導(dǎo)致企業(yè)盈利能力的下降，甚至威脅到企業(yè)的生存。

    差異化發(fā)展提升抗風(fēng)險能力

    面對同質(zhì)化、低利潤的市場風(fēng)險，LED顯示屏企業(yè)積極探索新的利潤增長點和盈利模式。以利亞德、洲明等為代表的企業(yè)試將技術(shù)創(chuàng)新“進(jìn)行到底”。針對目前行業(yè)熱度最高、利潤空間也較高的小間距LED顯示屏，各企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，繼洲明0.8mm小間距LED顯示屏問世后，8月底，利亞德推出了0.7mm小間距產(chǎn)品，有效提升了高密度小間距產(chǎn)品與DLP、液晶拼接等技術(shù)的抗衡能力，推動了小間距LED屏向室內(nèi)應(yīng)用的邁進(jìn)。

    而以聯(lián)建光電等為代表的企業(yè)則轉(zhuǎn)換了發(fā)展思路，積極探索LED顯示屏硬件+傳媒廣告軟件的綜合傳媒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營戰(zhàn)略。在聯(lián)建光電上半年的盈利中，新收購的分時傳媒和自有的聯(lián)動文化兩家以傳媒業(yè)務(wù)為主體企業(yè)實現(xiàn)了近3000萬元凈利潤，成為拉動公司利潤的馬車。公司也將“產(chǎn)品+服務(wù)”作為了差異化競爭戰(zhàn)略，以集團(tuán)化經(jīng)營模式整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，打造“全國領(lǐng)先的戶外傳播首選品牌”。

    LED顯示屏市場持續(xù)升溫，帶來的既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)，面對日益激烈的市場競爭，LED顯示屏企業(yè)各出高招，探索企業(yè)生存發(fā)展之道。這同時也為市場帶來一個訊號：行業(yè)洗牌在所難免，企業(yè)當(dāng)下需高瞻遠(yuǎn)矚，找準(zhǔn)定位，方能有效應(yīng)對即將到來的行業(yè)大潮。