DLP拼接墻陷入“四面圍城”了嗎

    在過去的七八年時間內，促進拼接墻產(chǎn)業(yè)根本性變革的決定性力量是什么呢？這個答案不言自明：那就是顯示技術的進步和產(chǎn)品形態(tài)的豐富。

    目前構筑大屏幕視頻墻系統(tǒng)，可以有如下的技術方案選擇：DLP背投拼接墻，PDP等離子拼接墻、LCD液晶拼接墻、小間距LED顯示墻、工程投影背投邊緣融合顯示方案等五種方案。但是，在拼接墻市場占據(jù)主體的依然是DLP背投產(chǎn)品，尤其是在凈利潤高達三成以上的中高端應用領域，DLP拼接墻的市場規(guī)模優(yōu)勢依然明顯。

    但是，槍打出頭鳥：正因為DLP拼接墻的市場優(yōu)勢明顯，DLP拼接墻也就成了其他技術門類產(chǎn)品主要的“攻擊”對象。

    四面包圍，各種技術各具優(yōu)勢

    小間距LED拼接墻是最新興起的一種產(chǎn)品，也是目前DLP拼接產(chǎn)品最有力的競爭者。同時，小間距LED顯示系統(tǒng)更是一種成本比較高的解決方案，這就決定了該產(chǎn)品必須將DLP拼接墻占據(jù)的“高端大屏顯示”應用市場作為自己的“立命根基”。小間距LED顯示屏的技術特點包括，沒有畫面接縫的“顯示瑕疵”、色彩、亮度、對比度都更為出色，可以適應于無限大顯示尺寸。缺點則主要是成本較高、系統(tǒng)基本組成單元的穩(wěn)定可靠性未得到市場檢驗、表貼工藝的水平對最終產(chǎn)品穩(wěn)定性影響極大、同等工藝下，隨著像素密度增加產(chǎn)品“穩(wěn)定性可靠性”下降、超高像素密度產(chǎn)品成本高，技術實現(xiàn)困難等。這些缺點大多數(shù)都會隨著小間距LED顯示技術的逐步成熟和完善，而得到很大的改善。

    PDP等離子拼接顯示是一種在拼接墻技術多元化的早期，對DLP拼接高端市場挑戰(zhàn)明顯的技術。該技術的成本雖然低于目前的小間距LED產(chǎn)品，但是依然是高成本產(chǎn)品，所以其也必須把“高端”市場作為生存的根本。PDP拼接顯示的主要特點是縫隙控制接近DLP的水平，色彩和對比度占據(jù)優(yōu)勢，同時是一種輕薄的平板拼接技術。PDP拼接墻的主要缺點則是燒屏問題無法根本解決，高像素密度下亮度下降明顯，成本提升很快。等離子PDP拼接的這些缺點多數(shù)是技術固有問題，很難得到巨大改善。

    LCD液晶拼接顯示則是在PDP拼接墻之后興起的另一種平板拼接技術。該技術最首要的優(yōu)勢是成本可以做的很低廉，同時也可以在提高成本和投入的基礎上，制作出高穩(wěn)定性的優(yōu)良產(chǎn)品。目前視頻墻的低端市場幾乎已經(jīng)全部被LCD液晶拼接墻占領。LCD液晶拼接墻的其它優(yōu)點還包括，最超薄的系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保、亮度高、對比度和色彩表現(xiàn)不俗，以及極高的顯示像素密度提供能力。缺點方面，LCD拼接墻是接縫瑕疵最嚴重的產(chǎn)品。而且受制于產(chǎn)品技術體系的固有特征，LCD拼接在接縫上不具有趕超DLP的可能。

    工程投影背投邊緣融合顯示也是一種高成本的視頻墻解決方案：而且是所有視頻墻技術方案中的成本最高的。但是，工程投影的邊緣融合背投應用也具有無可替代的優(yōu)勢：理論上可以實現(xiàn)無限大無瑕疵的顯示畫面，同時做到接近無限大的顯示像素密度，可以適應多變的弧面顯示和特種形狀拼接顯示。這些獨特的技術優(yōu)勢使得很多超高端應用選擇這類技術解決方案。另一方方面，犧牲一些像素密度，該解決方案也可以提供具有適度經(jīng)濟性的大屏顯示系統(tǒng)。該技術的主要缺點是成本高和系統(tǒng)復雜，但是隨著激光投影技術的普及，這兩點也有望獲得一定的改善。

    除了以上已經(jīng)進入實用市場的電視墻顯示技術方案外，未來的OLED顯示產(chǎn)品也會在拼接墻市場大顯身手。OLED技術用于拼接墻領域將具有PDP和LCD兩種技術的所有優(yōu)點，同時卻幾乎不具有二者的缺點。也就是說，OLED會在輕薄、節(jié)能、小縫隙、亮度、對比度和色彩等指標上充分領先；而且燒屏問題比PDP輕很多、縫隙控制達到或者超過PDP，成本控制到比LCD還便宜。但是,OLED拼接應用也有固有缺陷——它將是在現(xiàn)有所有可能的大屏拼接顯示技術中，核心顯示器件壽命最短的產(chǎn)品。

    總之，DLP拼接墻產(chǎn)品在視頻墻領域的“一枝獨秀”優(yōu)勢已經(jīng)被打破，多種顯示替代方案可以為客戶提供更為精細化的解決方案，進而蠶食和瓜分DLP拼接墻的傳統(tǒng)市場。

    背投拼接“老本”能吃多久

    從電視墻產(chǎn)品和技術多元化的角度看，DLP拼接墻產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始：

    一方面，競爭技術處于快速演進和進步階段。包括工程正投影、小間距LED顯示墻、液晶拼接等產(chǎn)品近年來都新品不斷。液晶的3.5毫米技術，小間距LED的成本下降和1MM技術、工程投影的激光光源都是2014年新出現(xiàn)的產(chǎn)品技術，這些進步都會帶動電視墻行業(yè)進一步的發(fā)展和變化。

    在DLP的競爭性技術中，PDP是已經(jīng)走向衰落的技術門類。先鋒、日立、松下等企業(yè)先后停產(chǎn)等離子面板，對該行業(yè)上游影響巨大。但是即便如此，近年來PDP拼接墻在單元尺寸、接縫、顯示效果上依然有顯著進步。

    Oled顯示技術是未來平板顯示技術的路線選擇，是替代LCD和PDP的技術門類。據(jù)研究數(shù)據(jù)，2015年在中小尺寸屏幕上OELD可實現(xiàn)和LCD相當?shù)某杀�，并逐步超越；此后的三年內OLED的投入將更多的轉向大型尺寸，并最終促成該技術的顯示產(chǎn)品大型化，成為拼接墻市場有利的競爭者。理論上，OLED技術將在接縫指標上領先于LCD，同時不失LCD的成本優(yōu)勢。這注定了OLED會成為未來拼接之王的最有利挑戰(zhàn)者。

    另一方面，DLP為代表的背投拼接應用未來卻不容樂觀。首先，03-06年背投顯示失去了最大的一塊市場：家用電視市場；也失去了第二大的應用市場普教（中小學校教學用背投顯示產(chǎn)品）顯示產(chǎn)品市場；第二，05-08年期間在背投拼接墻市場LCD和LCOS兩種投影技術幾乎絕跡，背投拼接市場進入DLP獨霸階段；第三，近年來DLP拼接產(chǎn)品創(chuàng)新先后已經(jīng)出現(xiàn)LED和激光光源、出現(xiàn)高清和2K分辨率的拼接單元、16:9比例的產(chǎn)品，產(chǎn)品縫隙達到0.5毫米以下，技術逐漸進入“極限期”，未來產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)進步的空間已經(jīng)不大。

    DLP拼接產(chǎn)品的市場優(yōu)勢主要在03-08年之間形成。這一時期內只有尚不成熟的PDP產(chǎn)品作為唯一競爭對手。同時，背投顯示整個市場的衰落，反而使得拼接市場向DLP一種技術集中，DLP背投產(chǎn)業(yè)鏈的資源也集中到了這一個領域，形成“無競爭、產(chǎn)業(yè)資源整合發(fā)力”的極大優(yōu)勢。此后，在09-10年，DLP背投拼接保持了高速發(fā)展。直到10年之后，PDP拼接產(chǎn)品技術的泛化形成、LCD拼接技術進入快速發(fā)展階段、工程投影應用普及化加速、以及2013年之后小間距LED的發(fā)力，DLP拼接墻才遇到“真正”的對手。

    DLP拼接墻產(chǎn)業(yè)開始正視和重視競爭技術的挑戰(zhàn)。從10年之后DLP拼接墻企業(yè)紛紛進入液晶拼接、各種LED大屏產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品多元化變化，就是DLP企業(yè)對危機的直接應對。DLP拼接的企業(yè)已經(jīng)認識到：歷史老本正在吃光，重新競爭和分配市場的窗口已經(jīng)開啟，DLP視頻墻企業(yè)必須革新自己的產(chǎn)品線和解決方案體系。這也使得單一的DLP拼接企業(yè)幾乎近于消亡。

    視頻墻市場競爭的“背后”力量

    DLP拼接墻競爭性和替代性技術產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，并非只是一個視頻墻領域的產(chǎn)品形態(tài)和技術的競爭問題，這個問題更應該放在整個“顯示”產(chǎn)業(yè)看待。

    例如,PDP等離子拼接產(chǎn)品的衰落，主要原因就與拼接墻市場的變化關系不大。PDP上游產(chǎn)業(yè)鏈的紛紛退出，PDP在彩電市場的失利，是PDP在拼接市場必然走下坡路的根本原因。

    對比DLP背投拼接顯示技術，可以看到在拼接市場中的工程正投、液晶、LED還是未來OLED都是“更為強大”的產(chǎn)業(yè)的一個細分門類。這些產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)，大多數(shù)都具有“更強”的實力。例如，液晶拼接市場在07年，三星的高調加入，就徹底改變了行業(yè)話語權。液晶低端、低價的市場形象被打破，液晶開始向高級客戶群市場發(fā)力。

    不同技術的上游市場，背景產(chǎn)業(yè)的不同，決定了視頻墻領域內不同類型產(chǎn)品的“最終爆發(fā)力”的不同。液晶的低價，很大程度上得益于該產(chǎn)業(yè)上游的巨大規(guī)模；小間距LED的高價格也與產(chǎn)品應用還沒有全面展開、市場規(guī)模有限不無關系，但是整個LED照明和顯示市場卻可以為這個新領域提供巨大的公共產(chǎn)業(yè)資源；OLED能否成為DLP拼接的競爭者，更是取決于上游產(chǎn)業(yè)的演進情況。即便是僅僅考察一個DLP拼接墻系統(tǒng)的發(fā)展，也可以看到在光閥標準、市場成本、光源技術上，DLP背投拼接產(chǎn)品對整個投影市場規(guī)律和發(fā)展的嚴重依賴。

    因此，“離開拼接看拼接”是得到正確的結論的前提。單純產(chǎn)品形態(tài)的技術比較和上游產(chǎn)業(yè)的較量結合才是決定拼接墻市場誰主未來的關鍵。DLP拼接墻產(chǎn)品的“四面圍城”來自于不同顯示技術在整個顯示行業(yè)力量對比的變化；這種四面圍城是否會變成四面楚歌，也被整個顯示行業(yè)的競爭所決定�；蛘哒f,DLP拼接產(chǎn)品難以自己把握自己的命運。這是隱藏在技術形態(tài)競爭背后的，視頻墻行業(yè)的根本規(guī)律。