且談多媒體廣告機行業(yè)存在的主要問題

    多媒體廣告機火的時候，什么資本都會注入，都有泥沙俱下，一擁而上，什么公司都有。廣告機廠商的參與，不夠?qū)�業(yè)，當(dāng)成一場完全逐利的資本游戲，廠商的浮躁和對利潤的追逐，拉低了多媒體廣告機的檔次，并導(dǎo)致以下問題的出現(xiàn)：

    1、缺乏標(biāo)準(zhǔn)：

    缺乏標(biāo)準(zhǔn)意味著混亂，我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及多媒體廣告機網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好。

    2、缺乏策略：

    很少有客戶知道通過多媒體廣告機網(wǎng)絡(luò)能夠收獲或者達不到的東西。這使得即使是一個很簡單的目標(biāo)和意向難以達成一致。相關(guān)常見的錯誤包括，除其他外，對成功和失敗的定義的忽視，對品牌定位的欠缺考慮，缺乏足夠的試驗和測量。

    3、內(nèi)容缺失：

    隨著多媒體廣告機市場的擴大，多媒體廣告機內(nèi)容的價值逐漸凸顯，高品質(zhì)、高效率、豐富而精彩的富有內(nèi)容的多媒體廣告機更受歡迎，營銷效果更佳。

    但是國內(nèi)市場目前主要應(yīng)用還都很簡單，多媒體廣告機內(nèi)容缺失現(xiàn)象極為普遍，而行業(yè)內(nèi)還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的多媒體廣告機產(chǎn)業(yè)的全部雛形。

    這與國外市場大量內(nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對比。面對激烈的競爭，具有“特色內(nèi)容”的多媒體廣告機將會備受關(guān)注。

    此外，價格戰(zhàn)存在于幾乎所有非壟斷行業(yè)，多媒體廣告機行業(yè)也不例外。很多人對價格戰(zhàn)深惡痛絕，其實價格戰(zhàn)的本質(zhì)是提高行業(yè)的生存規(guī)模，提高行業(yè)盈虧平衡點。

    沒有價格戰(zhàn)，就不會實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中和資本積累，就不會產(chǎn)生行業(yè)骨干企業(yè)，就不會實現(xiàn)競爭平衡。價格戰(zhàn)看似殘酷，但卻是產(chǎn)業(yè)集中過程中優(yōu)勝劣汰最有效的辦法。