大屏商用顯示應(yīng)用下沉，零售業(yè)打頭

    在國內(nèi)市場，提到大屏商用顯示的應(yīng)用市場，人們首先想到的就是交通、能源和資源等與國有采購相關(guān)的行業(yè)應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，國內(nèi)大屏商用顯示市場，除去商用行業(yè)的銀行應(yīng)用，僅包括交通，政府和公共服務(wù)，能源和資源這三項(xiàng)與政府及國有企業(yè)資金投入相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域就占據(jù)了近六成的市場份額。

    不過，這種“大樹底下好乘涼”的市場拓展方式從去年開始出現(xiàn)了改變——在國家相關(guān)緊縮政策的引導(dǎo)下，政府采購開始大幅下滑，這讓本就有限的應(yīng)用市場變得更加搶手，對(duì)于大屏顯示企業(yè)而言，尋求新的市場增長點(diǎn)已經(jīng)迫在眉睫，也正是在這種情況下，開發(fā)十分有限的零售市場成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

    國內(nèi)零售行業(yè)發(fā)展“慢半拍”，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

    事實(shí)上，在國外市場，大屏商用顯示在零售行業(yè)應(yīng)用的比例并不低，目前已經(jīng)達(dá)到了50%左右，而在國內(nèi)市場，這一應(yīng)用占比僅為4.9%，是國內(nèi)行業(yè)缺乏這方面的訴求嗎？答案當(dāng)然是否定的，而且，相關(guān)廠商也對(duì)其發(fā)展前景非�？春�。如，明基商顯領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人許斌在接受投影時(shí)代采訪時(shí)就明確表示，在商用顯示行業(yè)，零售應(yīng)用代表未來，整個(gè)市場是一個(gè)非常大的增長點(diǎn)，而且，明基已經(jīng)為這一應(yīng)用市場的開拓做了充分的準(zhǔn)備——豐富的零售方案提供，涵蓋了大家所熟悉的電子餐牌、銀機(jī)、助點(diǎn)餐系統(tǒng)等。

    國內(nèi)零售行業(yè)之所以呈現(xiàn)出“慢半拍”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，與一直以來大屏顯示廠商市場拓展的刻意淡化不無關(guān)系。在大屏商用顯示行業(yè)，政府項(xiàng)目和國有企業(yè)的項(xiàng)目是典型的“三高”代表——高利潤、高科技含量、高回報(bào)率，一個(gè)成功的項(xiàng)目支撐相關(guān)企業(yè)一年的業(yè)績，并能夠成為日后營銷推廣中的活招牌，可謂是名利雙收，足以讓企業(yè)樂此不疲。

    與其相比，以零售行業(yè)為代表的一般商業(yè)應(yīng)用則顯得有些“小打小鬧”，不僅項(xiàng)目規(guī)模小，而且由于用戶資金有限，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，利潤也要低不少。雖然市場基數(shù)夠大，但是，過于分散，市場認(rèn)知培育不易，這就是使得大部分廠商采取了“敬而遠(yuǎn)之”的態(tài)度。不過，也正是因?yàn)槿绱�，營造了零售業(yè)幾近空白的市場規(guī)則，對(duì)于積極進(jìn)行新興市場拓展的廠商而言，誰能夠率先在這一領(lǐng)域的打響知名度，誰就能夠成為這個(gè)未來主流市場的主導(dǎo)者。

    顯示廠商青睞零售連鎖應(yīng)用，解決方案很關(guān)鍵

    與政府、國有企業(yè)等大型應(yīng)用項(xiàng)目相比，零售行業(yè)應(yīng)用雖然不執(zhí)著的追求尖端科技，但由于設(shè)計(jì)的細(xì)化應(yīng)用領(lǐng)域眾多，加之用戶群體的大眾化，因此，在應(yīng)用訴就更為多變。所謂“眾口難調(diào)”，對(duì)于商用顯示廠商而言，在初始階段，想要做到通吃顯然不容易，而要想在市場打響知名度，就要“術(shù)業(yè)有專攻”，追求某一細(xì)化領(lǐng)域的極致，在這種情況下，平衡投入與產(chǎn)出，數(shù)量眾多、規(guī)�？捎^且具有總體統(tǒng)一性的連鎖企業(yè)就成為重點(diǎn)培育對(duì)象，如快餐廳、便利店、超市等，三星、LG、飛利浦、明基等顯示企業(yè)均針對(duì)這些場所推出了細(xì)化的解決方案。

    在這些場所，商用顯示屏主要被用來作為信息協(xié)同的顯示終端，如數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用，要想達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果，僅僅產(chǎn)品品質(zhì)過硬是不夠的，完善的解決方案成為了關(guān)鍵。面對(duì)專業(yè)知識(shí)匱乏的普通大眾用戶，廠商的主導(dǎo)地位體現(xiàn)的淋漓盡致，即為用戶提供一站式的服務(wù)，這與整個(gè)大屏顯示行業(yè)廠商的向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型保持了高度契合。這也就意味著，除了企業(yè)利潤維持的需求，零售市場的拓展在很大程度上也是行業(yè)變革的必然。

    結(jié)語：

    在很長一段時(shí)間里，政府項(xiàng)目、國有企業(yè)項(xiàng)目仍會(huì)是支撐大屏商用顯示行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，但是，這并不能掩蓋行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)開始積極向普通商用顯示領(lǐng)域傾斜的事實(shí)，特別是以普通大眾為目標(biāo)群體的零售行業(yè)，潛力巨大，將是未來行業(yè)持續(xù)增長的重要推動(dòng)力。顯示廠商的高度重視將加速這一應(yīng)用市場的拓展。