政府采購新趨勢給大屏幕顯示帶來新機遇和新挑戰(zhàn)

    隨著大屏顯示在各行各業(yè)的逐步應用，整個大屏幕拼接市場也朝著更加多元化的方向發(fā)展，多種潛在市場需求在逐步釋放，并且向三四級市場滲透，可以預見，未來的市場競爭也主要在潛在市場的開發(fā)領域展開。

    從整個大屏顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，更加激烈的價格競爭、圍繞環(huán)保節(jié)能而開展的技術(shù)與產(chǎn)品的升級，以及不斷開發(fā)的新應用，正成為這一產(chǎn)業(yè)的重要特征。如何在產(chǎn)品性價比的競爭中取得優(yōu)勢，如何在節(jié)能技術(shù)領域獨樹一幟，如何開拓業(yè)務增長的新藍海，成為眾多大屏顯示企業(yè)共同面對的機遇與挑戰(zhàn)。

    中小企業(yè)引爆大屏市場價格戰(zhàn)

    近兩年，在信息化進程的加快以及液晶技術(shù)不斷發(fā)展的推動下，國內(nèi)液晶拼接市場實現(xiàn)了快速增長。同時由于拼接市場的進入門檻較低，在高利潤的驅(qū)動下，眾多品牌大量涌入，直接導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，眾多品牌的競爭都是在拼價格。

    從品牌分布來看，大屏幕拼接領域目前的市場集中度較高。有資料顯示，目前銷售額排名前十位的大屏拼接企業(yè)，銷售總額約占整體市場的55%，其中DLP拼接和LCD拼接前五家企業(yè)的市場份額均接近40%。而大屏幕拼接行業(yè)內(nèi)目前有生產(chǎn)企業(yè)百余家，這就意味著其余近百家企業(yè)僅占據(jù)了45%的市場規(guī)模，其中的中小型大屏拼接企業(yè)面臨著嚴峻的市場競爭。特別是液晶拼接市場，由于參與企業(yè)眾多，價格競爭尤為激烈。

    液晶拼接市場的激烈價格競爭，勢必引起全面洗牌。一方面，眾多品牌低價格競爭肯定會造成其質(zhì)量很難保證，以及系統(tǒng)建設、施工安裝、維護、售后服務等方面存在諸多問題。

    另一方面，液晶拼接市場的無序競爭、低價格混戰(zhàn)也使得廠商的利潤更薄，對于技術(shù)和資金相對劣勢的小品牌來講，血拼價格將成為惟一出路。而低價格競爭的愈演愈烈，最終將迫使眾多小品牌出局，這也就預示著拼接市場即將進入洗牌階段，那些重視品牌建設和服務意識且渠道資源與架構(gòu)深厚、專業(yè)性強的品牌，如三星、LG、飛利浦、夏普、松下、TCL、創(chuàng)維、彩訊、唯瑞、長虹、威創(chuàng)等將隨著市場秩序的逐漸穩(wěn)定迎來更多的發(fā)展空間。

    如何應對這種局面？業(yè)內(nèi)專家給出了以下建議："面對市場上拼接屏產(chǎn)品無差異的狀況，贏得市場不能僅僅拼價格，要使企業(yè)獲得健康發(fā)展，只能依靠企業(yè)自身的品牌價值。因為用戶往往選擇有保障值得信任的品牌企業(yè)。品牌是大屏企業(yè)在市場中無形的通行證，同時也能為企業(yè)吸引投資，帶來企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。此外，產(chǎn)品監(jiān)控或者調(diào)度顯示屏的穩(wěn)定性和安全性至關(guān)重要。"

    LED背光技術(shù)升級搏環(huán)保

    行業(yè)調(diào)研機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國的商用顯示市場LED產(chǎn)品滲透率明顯提高，2012年全年LED產(chǎn)品銷量占比在20%左右，在整體市場上的比重進一步提升。

    業(yè)內(nèi)專家分析指出，促使大屏幕顯示產(chǎn)品光源技術(shù)持續(xù)改進升級的原因主要來自三個方面：首先是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等諸多商用領域，在國家節(jié)能減排政策的指導下，對終端顯示產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保提出了更高的要求，而且LED背光產(chǎn)品相對CCFL背光以及PDP產(chǎn)品而言，其機身更輕且薄，安裝和維護更為方便，客戶也可以節(jié)約更多空間。

    其次是單屏MNT市場LED產(chǎn)品定位較高，受到商用電視替代的可能性較小。

    業(yè)內(nèi)調(diào)研機構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度商用顯示拼接市場LED產(chǎn)品銷售量16.3千臺，滲透率達到25%，隨著LED光源的大屏幕應用領域不斷開放，拼接市場LED背光產(chǎn)品將逐漸替代CCFL拼接產(chǎn)品。

    戶外大屏顯示 逐步形成新藍海

    隨著應用模式的不斷創(chuàng)新，在技術(shù)與需求雙驅(qū)動下，未來特種顯示產(chǎn)品的行業(yè)應用會不斷拓展，由此將引發(fā)各行業(yè)更為細致、分化的特種需求特征。

    比如，政策、政府投資以及各大展會活動持續(xù)拉動戶外顯示市場的發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進程加速及政府的大力投資推動了戶外顯示產(chǎn)品在公共設施方面的應用，奧運賽事的實地應用也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。

    另外，戶外廣告需求的增加也將拉動戶外數(shù)字標牌市場發(fā)展。戶外數(shù)字標牌因關(guān)注度高、廣告價格低廉、到達率較高、具有良好的短期回報率等優(yōu)勢，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

    戶外數(shù)字標牌新興的應用，推動了整體市場發(fā)展。作為信息傳播平臺的戶外數(shù)字標牌在商業(yè)、軌道交通等領域的廣泛應用，帶動了在旅游、展館、軍隊、政府等行業(yè)的應用；而隨著應用方式及產(chǎn)品用途不斷擴大，也帶動戶外液晶顯示市場出現(xiàn)應用熱潮。

    奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星認為，戶外顯示需求催生了高亮防護級大屏產(chǎn)品的應用與發(fā)展，但作為一個仍處于起步期的新興市場，戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn)：

    一是戶外顯示處于市場起步期，客戶認知有待提高。室外顯示習慣怎樣從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)畫面需要較長的市場培育期，而國內(nèi)市場剛剛起步，只有在數(shù)字標牌領域經(jīng)營多年的一些小企業(yè)在積極進入，而較有實力的顯示廠商還處于觀望狀態(tài)，市場缺乏強大的推動力量。

    二是戶外顯示產(chǎn)品價格仍高于行業(yè)用戶普遍預期。戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實現(xiàn)量產(chǎn)，造成成本較高。戶外顯示技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能不太穩(wěn)定，后期的維護費用較高，也導致了專業(yè)戶外液晶防護產(chǎn)品價格較高。

    三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一的戶外顯示標準。目前，國內(nèi)市場上戶外顯示產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的防護標準及戶外顯示技術(shù)要求，一些企業(yè)為追逐利益，在沒有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場混亂的現(xiàn)象。

    （來源：網(wǎng)絡  編輯：彩訊）

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