Infocomm2013:大屏應(yīng)用面臨市場“下沉”的挑戰(zhàn)

    Infocomm不僅是大屏視聽行業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品的盛會，更是探討大屏行業(yè)未來發(fā)展趨勢的重要“交流”陣地。2013年展會上，與會廠商、專家代表紛紛將視野“下調(diào)”，提出大屏視聽行業(yè)的發(fā)展要與整個國家的發(fā)展同步，大屏視聽產(chǎn)業(yè)的未來在新“城鎮(zhèn)化”的觀點(diǎn)。

    “高端產(chǎn)品、高端應(yīng)用，不等于匹配大城市市場”，以為外資品牌大屏廠商的市場人員如此介紹。他指出，國內(nèi)傳統(tǒng)大屏幕產(chǎn)業(yè)的市場集中在大城市。這是因?yàn)榇蟮墓�廠、大的政府機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校都在大城市；同時大城市的政府和其他機(jī)構(gòu)任務(wù)繁重、體系巨頭，對大屏幕顯示系統(tǒng)的需求緊迫性也強(qiáng)。加上購買能力的影響，大城市幾乎成了大屏系統(tǒng)的主戰(zhàn)場。

    例如，威創(chuàng)所擅長的地鐵應(yīng)用系統(tǒng)，GQY擅長的城市綜合交通指揮系統(tǒng)（如北京奧運(yùn)交通中心工程）等都是典型的“大城市項(xiàng)目”。更不要提科研型的應(yīng)用、機(jī)場指揮的應(yīng)用、全國鐵路局的應(yīng)用。這些項(xiàng)目因?yàn)樗麄冏陨淼捻?xiàng)目所有者位于大城市，使得項(xiàng)目自身也坐落在大城市之內(nèi)�！按笮晚�(xiàng)目，除了礦山型的，幾乎都坐落在像樣子的城市內(nèi)”，一位資深行業(yè)人士向投影時代網(wǎng)表達(dá)了這樣的結(jié)論。

    雖然目前大屏幕系統(tǒng)的主要應(yīng)用集中在城市，尤其是對大城市，最近幾年大屏幕產(chǎn)業(yè)市場增長的大頭也來自大城市市場，但是，業(yè)內(nèi)人士并不借此認(rèn)為，大屏行業(yè)的未來在于大城市市場。

    按照流行的人口分布理論來看，全國大城市最多只會集中全國人口的3成。即便是城市化水平不斷發(fā)展，大多數(shù)城市人口還是集中在中小城市和城鎮(zhèn)。這是歐美和日本城市化發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)。大型城市的消費(fèi)水平雖然高，但是因?yàn)楦�多的人口并不分布在這里，因此在大城市之外還擁有著規(guī)模更為巨大的小群體。

    而目前，大屏幕顯示行業(yè)的市場在城市集中的另一個關(guān)鍵因素在于，國內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展的兩元化格局，不同地區(qū)，尤其是不同規(guī)模的城市、城鎮(zhèn)發(fā)展水平的差異和不平衡性。這一狀況是國家城市化過程中的必然階段，歐美能發(fā)展到今天的“相對均衡化”的發(fā)展水平，也是經(jīng)歷了很長時間的不平衡歷程的。

    因此，目前大屏幕行業(yè)的市場集中在大城市，不僅與這個行業(yè)自身的特點(diǎn)、大城市對該產(chǎn)品的消費(fèi)能力有關(guān)，更與目前特殊的、一不平衡為特征的全國發(fā)展階段有緊密關(guān)系。

    Pjtime.com分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利向中小城市、甚至農(nóng)村轉(zhuǎn)移，隨著全國城市化、城鎮(zhèn)化水平的提升，以及隨著中小城市和城鎮(zhèn)消費(fèi)水平和消費(fèi)意識的提升轉(zhuǎn)變，大屏幕系統(tǒng)在中小城市，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至農(nóng)村市場將有大發(fā)展。

    例如，目前大城市的小區(qū)都有監(jiān)控系統(tǒng)，然而縣城以及的房地產(chǎn)市場多數(shù)還沒有安裝集中的視頻監(jiān)控。再例如，國內(nèi)好一些的地區(qū)的學(xué)校都有先進(jìn)的現(xiàn)代化的教學(xué)和會議系統(tǒng)；但是在農(nóng)村和普通城鄉(xiāng)，更多的學(xué)校還不能在所有科目上配置專職教師�！�…這些對比可以發(fā)現(xiàn)，在很多領(lǐng)域，大屏系統(tǒng)應(yīng)用的空白非常巨大，而且這些空白都集中在三四級城市和農(nóng)村地區(qū)。

    在一定意義上，大城市優(yōu)先發(fā)展起大屏幕顯示市場是由于這些地區(qū)占據(jù)了更多的“優(yōu)勢資源”。而通過優(yōu)秀的大屏幕系統(tǒng)和遠(yuǎn)程通信手段，恰恰能將大城市最優(yōu)秀的資源向下級城市傾斜：教育資源、醫(yī)療資源，甚至社會管理資源，都可以通過大屏幕信息化系統(tǒng)的建設(shè)服務(wù)于更為廣闊的時空范圍內(nèi)的人群。

    如果將大屏幕信息化系統(tǒng)看成發(fā)展的必要手段，而不是發(fā)展的結(jié)果，就會發(fā)現(xiàn)“城鎮(zhèn)化”的概念能夠帶給大屏幕市場的價值要遠(yuǎn)超越普通預(yù)測方式的預(yù)期。

    實(shí)際上，黨中央提出“城鎮(zhèn)化”的核心價值就是基于公平的享有社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功、平等的使用整個社會的共同資源。因此才有業(yè)界專家所言的“大屏系統(tǒng)不是大城市的大屏系統(tǒng)”。中小城市、城鎮(zhèn)市場擁有對大屏系統(tǒng)的需求，城鎮(zhèn)化必然帶動大屏市場“上山下鄉(xiāng)”式的發(fā)展。而已目前全國人口的分布來看，這個未來的“下沉”市場的空缺將及其巨大。

    一定意義上，重視大城市之外的大屏幕市場的發(fā)展，將是未來大屏幕行業(yè)市場競爭的最大焦點(diǎn)。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，如何開拓更多的新興市場，將是整個行業(yè)的關(guān)鍵任務(wù)之一。

    在大城市市場，雖然增長依然在繼續(xù)，但是動力卻在下降。尤其是可以改變現(xiàn)有從業(yè)企業(yè)市場份額格局的力量已經(jīng)幾乎沒有。以更新工程、續(xù)建工程、二次采購客戶為代表的大城市市場的增量競爭，產(chǎn)生項(xiàng)目易主的現(xiàn)象的成本更高。

    同時，全球經(jīng)濟(jì)自美國金融危機(jī)以來尚未恢復(fù)元?dú)�。歐美日國家拋出的新一輪量化寬松措施，最終會不會發(fā)展為新一輪泡沫危機(jī)、以及壞賬還有不確定性。單純2012年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，單純出口市場萎縮達(dá)2%以上。但是，同時內(nèi)需市場對經(jīng)濟(jì)的拉動作用首次超過投資，達(dá)到53%以上——數(shù)據(jù)說明，內(nèi)需性的市場增長正在成為各行企業(yè)規(guī)避國際經(jīng)濟(jì)風(fēng)險最好的港灣。大屏行業(yè)自然不例外。

    但是，面對新興的中小城市和城鎮(zhèn)化市場，大屏行業(yè)必須擁有足夠的心理準(zhǔn)備：這些市場普遍具有信息化水平和意識不足，信息技術(shù)駕馭能力差，對系統(tǒng)的需求特殊、價格敏感單體工程量較小的特點(diǎn)。

    這些特點(diǎn)，以及新興市場相對分散的基本規(guī)律，要求大屏幕企業(yè)必須面對“城市化”、“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程中發(fā)展處的大屏市場新需求，定制“產(chǎn)品和解決方案”、創(chuàng)新營銷管理和渠道體系建設(shè)，構(gòu)筑真正符合這些市場客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)體系。這對于在市場成熟、資金寬裕、信息化水平高的城市市場經(jīng)營慣了的大屏幕企業(yè)不失為“巨大的挑戰(zhàn)”。

    拓展和開發(fā)新的市場，必然面臨新的問題和難題。但是不應(yīng)因此而否認(rèn)這些市場的價值。實(shí)際上，對于多數(shù)大屏行業(yè)的企業(yè)，能夠在“城鎮(zhèn)化”過程中分的一杯羹將是決定其在未來整個大屏幕產(chǎn)業(yè)中的市場地位，甚至能夠生存的關(guān)鍵點(diǎn)之一。尤其是對于那些在大城市市場并非優(yōu)勢品牌的企業(yè)，如果能夠辛勤開墾下級市場，實(shí)踐“大屏行業(yè)的農(nóng)村包圍城市”的市場策略并獲得成功，不失為“曲線稱王”的捷徑。