LG商用顯示營(yíng)銷總監(jiān)樊元銳：數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的理解及發(fā)展趨勢(shì)探討

    在國(guó)家利好政策的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌作為助推智慧城市信息體系的重要顯示產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)儼然已經(jīng)出現(xiàn)了一番繁榮景象，IT和平板顯示廠商紛紛登場(chǎng)，那么未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)如何，現(xiàn)有廠商和新晉廠商又將如何應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？下面我們掌聲有請(qǐng)LG商用顯示營(yíng)銷總監(jiān)樊元銳先生，對(duì)《數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的理解及發(fā)展趨勢(shì)探討》發(fā)表演講，有請(qǐng)樊總！

    樊元銳：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，下午好！今天我要跟大家簡(jiǎn)單分享一下我對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的理解，雖然我是代表LG電子過(guò)來(lái)發(fā)表報(bào)告，但實(shí)際上很多觀點(diǎn)是基于我個(gè)人的觀點(diǎn)看法，所以可能有不當(dāng)?shù)牡胤�，�?qǐng)大家多多指教。

    今天我要給大家介紹的內(nèi)容包括幾部分。首先分享一下我個(gè)人對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的理解，另外和大家探討一下數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)。第三部分是借這個(gè)機(jī)會(huì)做一下廣告。首先看一下第一部分。

    我們LG對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的理解其實(shí)也是從最基本的概念開(kāi)始，所以我要跟大家一起來(lái)解讀一下這個(gè)概念。上午一些同仁，包括三星電子的，還有很多發(fā)言的嘉賓也提到過(guò)，數(shù)字標(biāo)牌的定義。其實(shí)我也查詢了一下這個(gè)定義，大概是這樣的理解，它是這樣來(lái)說(shuō)的。在公共場(chǎng)所通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備發(fā)布信息和廣告的多媒體，專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。這里面有幾個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是公共場(chǎng)所，我們理解的公共場(chǎng)所只要是人多的地方只要不是你的家里，只要是你家以外的區(qū)域，都算公共場(chǎng)所。公共場(chǎng)所覆蓋的范圍非常廣泛，像商場(chǎng)、超市和我們每一棟的樓宇，還有賓館，都屬于公共場(chǎng)所。第二個(gè)關(guān)鍵詞是大屏幕顯示設(shè)備，它沒(méi)有給一個(gè)具體的定義，也沒(méi)有給具體的范圍，根據(jù)我的理解，我認(rèn)為它只要能顯示聲音的畫(huà)面設(shè)備它都可以稱為大屏幕顯示設(shè)備。如果說(shuō)按照這樣的定義來(lái)理解的話，那么大屏幕顯示設(shè)備包括的范圍非常廣，像電視，專門的顯示器，甚至電腦，還有投影儀，這些都屬于大屏幕顯示設(shè)備。

    另外一個(gè)關(guān)鍵詞是我們播放的內(nèi)容，定義里提到是信息和廣告。信息通常指的是商業(yè)信息，包括一些企業(yè)內(nèi)部的信息，廣告是媒體的一個(gè)手段。另外一個(gè)關(guān)鍵詞是視聽(tīng)系統(tǒng)，我們常常說(shuō)到數(shù)字標(biāo)牌，往往把后面的系統(tǒng)兩個(gè)字給略去了，經(jīng)常直觀理解數(shù)字標(biāo)牌看成終端產(chǎn)品，但事實(shí)不是這樣。按照我們的定義，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)，是一個(gè)視聽(tīng)的系統(tǒng)。所以我把四個(gè)關(guān)鍵詞的理解詳細(xì)化了一下，像公共場(chǎng)所我們理解博物館、影院這都屬于公共場(chǎng)所，如果是大屏幕顯示設(shè)備包括電腦這樣的設(shè)備，也可以算是一種顯示設(shè)備。播放的信息可能多種多樣，包括財(cái)經(jīng)信息，包括股市信息，銀行匯率信息，都可以算是一種信息發(fā)布形式。既然它是一個(gè)系統(tǒng)，我的理解它至少包括五個(gè)部分：一個(gè)是管理設(shè)備，前面我們也提到，包括邁普的同事也提到，基于云服務(wù)的一種管理。還有服務(wù)器，包括存儲(chǔ)信息的設(shè)備。另外是軟件，我們所有的實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布過(guò)程離不開(kāi)軟件，另外是傳輸網(wǎng)絡(luò)，像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，包括我們的通信網(wǎng)，3G、4G。終端屬于我們LG電子領(lǐng)域，屬于整機(jī)設(shè)備廠商，甚至有一些OEM廠商。我給大家簡(jiǎn)單理一下思路。

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)大概包括這樣幾個(gè)部分，首先最右邊部分是我們剛才提到的兩個(gè)，一個(gè)是云服務(wù)管理平臺(tái)，或者是支持平臺(tái)，中間是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和路由器等一些信息交換通路，然后連接我們終端的產(chǎn)品。對(duì)于我們LG電子來(lái)說(shuō)，我們屬于最左邊區(qū)域的一些廠商，我們屬于整機(jī)的廠商，我們經(jīng)常聽(tīng)到有一些朋友交流提到數(shù)字標(biāo)牌往往把廣告機(jī)聯(lián)系起來(lái)，只有廣告機(jī)才是標(biāo)牌，事實(shí)上我覺(jué)得這個(gè)定義或者這個(gè)理解有一點(diǎn)偏頗，我覺(jué)得只要它是顯示終端它都可以成為顯示標(biāo)牌的終端。終端多種多樣，一個(gè)是廣告機(jī)，一個(gè)是終端機(jī)，包括電視、顯示器、投影儀、電腦等等，都可以算，還有自助查詢機(jī)。

    對(duì)于我們LG電子終端廠商來(lái)說(shuō)，我們是如何來(lái)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)行分類的呢？我們從兩個(gè)方向來(lái)分，一個(gè)是產(chǎn)品的類型，電視、大屏顯示器、拼接屏、廣告機(jī)、觸摸屏、智能一體機(jī)，都可以成為數(shù)字標(biāo)牌終端，很多很多。如果從技術(shù)角度來(lái)分類的話，從我們最初的CRT，還有戶外的大屏廣告LED，還有DLP，投影儀，PDP，LCD，OLED，種類非常多，而且大概的發(fā)展方向也是從最初的CRT，又厚又重，后來(lái)發(fā)展到OLED產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品不知道在座各位有沒(méi)有看到過(guò)實(shí)物產(chǎn)品，目前在中國(guó)大陸已經(jīng)出現(xiàn)最新的55寸OLED產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品也可以說(shuō)是一個(gè)革命性產(chǎn)品。

    還有商用顯示，我們通常所說(shuō)的商用顯示系統(tǒng)這樣的概念其實(shí)是最寬泛的概念，除了你個(gè)人私人領(lǐng)域以外的公共區(qū)域商用顯示都可以算作這個(gè)范圍內(nèi)。由此我們從類型來(lái)區(qū)分，我們可以分成廣告發(fā)布系統(tǒng)，還有信息發(fā)布系統(tǒng)，像機(jī)場(chǎng)這樣的領(lǐng)域，發(fā)布航班信息。另外像煤礦和電力，還有交通管理里邊用到的安全監(jiān)控系統(tǒng)，還有視頻，我們企業(yè)內(nèi)部用的，包括學(xué)校用的，視頻會(huì)議系統(tǒng)，還有數(shù)字沙盤，模擬仿真，特殊模擬場(chǎng)景系統(tǒng)，包括多媒體系統(tǒng)。按照行業(yè)來(lái)分更多了，大概可以分成20來(lái)個(gè)比較大一點(diǎn)的行業(yè)，當(dāng)然也可以具體的往下細(xì)分，那就更多了。我通過(guò)兩個(gè)維度對(duì)商用顯示系統(tǒng)細(xì)分，聯(lián)系起來(lái)我們數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)所處的位置，我認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)處于商用顯示系統(tǒng)當(dāng)中最主要的兩個(gè)部分：一個(gè)是廣告發(fā)布系統(tǒng)，一個(gè)是信息發(fā)布系統(tǒng)，這兩個(gè)系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)就是我們所說(shuō)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。按照行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)主要所處的領(lǐng)域是我們右下角的傳媒領(lǐng)域和一些商業(yè)、零售、娛樂(lè)、金融、交通這樣一些領(lǐng)域。前面奧維咨詢（AVC）發(fā)布的報(bào)告也說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品它真正的爆發(fā)行業(yè)爆發(fā)領(lǐng)域最可能出現(xiàn)在哪個(gè)行業(yè)，其實(shí)我也認(rèn)同它最有可能出現(xiàn)在商業(yè)零售、商業(yè)服務(wù)和餐飲領(lǐng)域這樣一些面對(duì)普通大眾消費(fèi)的行業(yè)，因?yàn)橹挥羞@樣一些行業(yè)進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用階段的時(shí)候才能爆發(fā)出驚人的潛力。

    下面我給大家探討一下我們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。我大概總結(jié)了一下，首先我認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌以后的趨勢(shì)是普及化，什么概念？目前我們商用顯示產(chǎn)品，包括數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，都是主要集中在一些專業(yè)的領(lǐng)域。比如說(shuō)政府，金融，能源，比如安防監(jiān)控，還有工業(yè)控制，像這樣一些比較專業(yè)的領(lǐng)域。隨著這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格的下降，產(chǎn)品就會(huì)逐漸向一些非核心的領(lǐng)域，向一些大眾的領(lǐng)域，普通的領(lǐng)域去拓展。所以我們認(rèn)為這個(gè)數(shù)字標(biāo)牌以后的價(jià)格整體上是大幅下降的趨勢(shì)，隨著價(jià)格下降，它的產(chǎn)品更加接近我們普通行業(yè)，像商業(yè)零售，像超市，這樣的行業(yè)有可能會(huì)得到更多更廣泛的應(yīng)用。

    另外一個(gè)，我認(rèn)為的數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)趨勢(shì)，智能化。最初數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候是普通的顯示器，它不帶有任何的計(jì)算功能跟電腦功能，后來(lái)逐漸發(fā)展，從最初開(kāi)始，如果我們要播放相應(yīng)廣告內(nèi)容和視頻信息的話，我們需要專用播放器，我們這兩年逐漸推插卡式的，包括英特爾提到的OPS，包括已經(jīng)有一些公司開(kāi)始推出一體機(jī)，像電腦一樣的機(jī)器，這種數(shù)字標(biāo)牌。從總體來(lái)說(shuō)，這個(gè)趨勢(shì)是逐漸繁瑣到簡(jiǎn)化的過(guò)程，大的過(guò)程我認(rèn)為以后的一體機(jī)趨勢(shì)是最主要的發(fā)展趨勢(shì)。OPS我個(gè)人看法，它并不是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展方向，可能只是一個(gè)中間的過(guò)渡，這個(gè)對(duì)英特爾可能不太好，也是我個(gè)人的看法。

    另外交互性，我們的信息終端最終目的是為商家和客戶帶來(lái)收益，只有這個(gè)信息終端實(shí)現(xiàn)交互功能它才真正達(dá)到為商家?guī)��?lái)客戶，帶來(lái)收入，帶來(lái)利潤(rùn)的目的，所以交互性是非常重要的。另外是網(wǎng)絡(luò)化管理，如果終端顯示產(chǎn)品大到一定程度，上萬(wàn)臺(tái)，幾十萬(wàn)臺(tái)，如果一臺(tái)一臺(tái)管理將是非常可怕的工作量，以后的工作肯定要通過(guò)因特網(wǎng)，甚至3G、4G網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)無(wú)線方式就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化管理，我認(rèn)為這是大的發(fā)展趨勢(shì)。另外是多元化，所有的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品類型，從類別上分，或者技術(shù)上分，這種產(chǎn)品在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)是一種相互的依賴，相互融合，相互配合的關(guān)系，不可能是某一個(gè)產(chǎn)品完全起來(lái)，就像DLP在拼接用的比較多，但是液晶拼接也在逐漸減少，以后對(duì)DLP也是相應(yīng)的補(bǔ)充。從行業(yè)來(lái)說(shuō)，重要行業(yè)也會(huì)有好的發(fā)展前景。

    下面給大家分享一下另外一個(gè)數(shù)據(jù)合作公司他們給我們提供的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)來(lái)看增長(zhǎng)率非常低，我個(gè)人并不太贊同它的結(jié)果，我們更多用的是奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)。但是我為什么用這個(gè)數(shù)據(jù)呢？因?yàn)槲覀內(nèi)�球在用這個(gè)數(shù)據(jù)，為了數(shù)據(jù)統(tǒng)一所以在用。它反映的增長(zhǎng)率并不能代表我們剛才所分享的發(fā)展趨勢(shì)。

    下面為大家簡(jiǎn)單介紹一下LG數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。首先介紹一下我們公司的結(jié)構(gòu)，前面我們的同仁和兄弟公司LGD公司提到了，我們集團(tuán)三大業(yè)務(wù)，一個(gè)是LG電子，另外是LG化學(xué)，還有通訊服務(wù)。LG電子業(yè)務(wù)在全球有113家分支機(jī)構(gòu)，全球業(yè)績(jī)光LG電子已經(jīng)是470億美元，這可能是我們區(qū)域化的一些原因，事實(shí)上LG在全球是排名第二的顯示設(shè)備供應(yīng)商。下面和大家分享一下LG商用顯示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這是區(qū)分架構(gòu)。產(chǎn)品可以分兩大類，一個(gè)是MNT，一個(gè)是TV，所有這些電視都可以作為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)顯示的終端。這是按照產(chǎn)品特色區(qū)分的產(chǎn)品線，第一個(gè)是拼接產(chǎn)品，是我們現(xiàn)在的一個(gè)旗艦產(chǎn)品，像47寸、55寸都有，明年將推出更窄邊框的產(chǎn)品，還有戶外顯示產(chǎn)品，觸摸產(chǎn)品，透明顯示器等等，節(jié)能產(chǎn)品，這都是我們目前熱銷的一些產(chǎn)品。除了終端顯示產(chǎn)品以外，還有像高清播放器，媒體播放器，應(yīng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展需求開(kāi)發(fā)的一種專業(yè)播放器，可以播放4K畫(huà)面的播放器。另外包括數(shù)字標(biāo)牌發(fā)布軟件，我們也在朝著一個(gè)系統(tǒng)的供應(yīng)商來(lái)逐漸的推進(jìn)。所以這里也和大家分享一下我們LG的發(fā)展思路和大的一些想法。

    我們的產(chǎn)品其實(shí)也可以按照行業(yè)來(lái)區(qū)分，這里不細(xì)介紹了。給大家分享一個(gè)比較好的案例，一個(gè)是我們的新加坡Suntec會(huì)議中心做的，這個(gè)項(xiàng)目大家如果在現(xiàn)場(chǎng)的話會(huì)感到非常震撼，因?yàn)槭怯?64塊拼接屏組成的世界上最大的拼接屏，大家在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)感到非常大的震撼力，這也是一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，也可以作為媒體發(fā)布平臺(tái)，也可以作為形象推廣平臺(tái)，也可以作為展示企業(yè)形象的平臺(tái)。另外一個(gè)是我們?cè)谛录悠抡烈藱C(jī)場(chǎng)做的，等待大廳做的一個(gè)類似樹(shù)的拼接屏，集成了很多交互功能，它的畫(huà)面，包括顯示起來(lái)也是非常震撼的。所以在整個(gè)機(jī)場(chǎng)也算是他們的一個(gè)亮點(diǎn)。

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