液晶屏拼接需求高增長 品牌化成主流

LCD液晶拼接高速增長

    大屏拼接系統(tǒng)已經(jīng)成為當(dāng)下中國顯示視頻方案的主流。國內(nèi)大屏之前一直處于三足鼎立的場面，DLP、PDP、LCD三種顯示技術(shù)各有一技之長，分別占據(jù)不等的市場份額。據(jù)有關(guān)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)液晶屏拼接顯示的市場規(guī)模就已經(jīng)接近60億元，相比2010年有40%的增長幅度。十二五期間電力、煤炭、交通、通信等公共基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)以及公安軍警、政府部門由于受政策投資拉動，仍是大屏拼接產(chǎn)品的主要市場。根據(jù)研究數(shù)據(jù)，公共基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)占整體市場的近50%，公安軍警及政府部門占比共接近40%。 

    目前，液晶拼接墻憑借著大尺寸、拼縫小、數(shù)字化顯示、亮度衰減慢、像素點(diǎn)縫隙小、適合長時(shí)間顯示計(jì)算機(jī)和靜態(tài)圖像等優(yōu)點(diǎn)仍然占據(jù)國內(nèi)大屏市場的主流，但其過大的體積以及功耗太大、色彩不均等缺點(diǎn)讓客戶逐漸轉(zhuǎn)向LCD拼接產(chǎn)品。隨著LCD拼縫技術(shù)的提高，LCD拼接在色彩顯示、能見度和清晰度、環(huán)境適應(yīng)性和長使用壽命等方面擁有諸多優(yōu)勢，使得LCD拼接屏的市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，未來一兩年內(nèi)LCD拼接產(chǎn)品在銷量方面將超過DLP大屏拼接產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，目前液晶拼接銷售額約為21億元，占整體大屏35%左右，未來3-5年內(nèi)液晶拼接還將繼續(xù)延續(xù)高速發(fā)展勢頭，年增長率將維持在30-50%。而PDP拼接因?yàn)樽陨淼募夹g(shù)劣勢與成本過高等問題，其市場占有率已經(jīng)是微乎其微。而LED拼接系統(tǒng)因?yàn)槠渥陨矸直媛瘦^低而且價(jià)格偏高兩大阻礙因素，在安防監(jiān)控領(lǐng)域的應(yīng)用相對較少。但LED背光技術(shù)在液晶拼接系統(tǒng)上的應(yīng)用使得液晶拼接更具備優(yōu)勢，是液晶拼接屏市場占有率節(jié)節(jié)攀升的原因之一。

    日韓品牌是主流國內(nèi)品牌逐步發(fā)展

    目前，國內(nèi)的大屏廠商主要集中在沿海地區(qū)，如果要以顯示技術(shù)細(xì)分的話，三菱、巴可、威創(chuàng)、GQY、中達(dá)電通、彩訊是DLP廠商的代表；LG、三星、夏普、三菱、NEC、飛利浦、唯瑞、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹是LCD廠商的代表。

    隨著液晶拼接大屏發(fā)展對DLP市場的沖擊，許多廠商也注重企業(yè)的多元化發(fā)展，并不一味的固步自封，而超窄邊液晶拼接市場爆發(fā)出來的潛力讓許多企業(yè)紛紛投入資本。如夏普2010年推出的60寸LED背光超窄邊液晶拼接產(chǎn)品，打破了三星一家壟斷的市場格局；而LG在2011年推出的47寸47WV30系列超窄邊液晶拼接對三星的46寸液晶拼接屏產(chǎn)生了不小的影響。緊隨著飛利浦、NEC也嘗試想在液晶拼接市場分得一杯羹，并付諸于行動，紛紛推出相應(yīng)的液晶拼接大屏幕系統(tǒng)。這些日韓企業(yè)面板廠商因?yàn)榫邆湟欢ǖ募夹g(shù)優(yōu)勢，所以它們推出的產(chǎn)品一直是國內(nèi)大屏市場的主流。

    而上述的DLP廠商因?yàn)槎嗄昃邆涞拇笃两?jīng)驗(yàn)，進(jìn)入液晶監(jiān)視器市場非常順利。傳統(tǒng)的TCL、長虹、創(chuàng)維等著名家電企業(yè)憑借自身在液晶技術(shù)上的成熟技術(shù)，也成功打入大屏拼接的市場中。國內(nèi)大屏企業(yè)的逐步發(fā)展，讓液晶拼接市場頓時(shí)一片火熱，市場競爭異常激烈。

    LCD的技術(shù)優(yōu)勢

    LCD液晶拼接系統(tǒng)具有優(yōu)異的顯示性能，畫面靈活生動、1366×768的高分辨率、高對比度、高亮度、高清晰度、全視角、全色彩，運(yùn)行穩(wěn)定，一般現(xiàn)在可以達(dá)到6~10萬小時(shí)以上，維護(hù)簡便，性價(jià)比具有極高的優(yōu)勢。LCD液晶拼接系統(tǒng)采用工控式控制或純硬件嵌入式的拼接技術(shù)，輸入一個(gè)完整的信號，可將每個(gè)單元作為獨(dú)立的拼接處理系統(tǒng)，從而保證了圖像的清晰度與視頻的流暢性。液晶拼接墻的高清顯示環(huán)節(jié)和技術(shù)處理都集中在液晶拼接處理器上，觸摸屏具有高清視頻信號采集、實(shí)時(shí)高分辨率數(shù)字圖像處理、三維高階數(shù)字濾波等高端圖像處理功能于一身，具有強(qiáng)大的處理能力。 

    談到LCD拼接系統(tǒng)與DLP系統(tǒng)的比較，恒業(yè)國際控股集團(tuán)有限公司市場部經(jīng)理鞠培泉表示：“較之DLP背投拼接產(chǎn)品，LCD液晶拼接在色彩顯示、能見度和清晰度、環(huán)境適應(yīng)性和長使用壽命等方面擁有諸多優(yōu)勢，但對比DLP背投拼接小于2毫米的拼接縫隙，制約液晶拼接發(fā)展的最大因素就是其拼縫距離較寬，如何縮小液晶拼接拼縫成為了各大顯示廠商攻克的重點(diǎn)，拼縫距離也成為了衡量液晶拼接產(chǎn)品技術(shù)的一個(gè)重要參數(shù)�！�

    拼接縫是否是超窄邊框設(shè)計(jì)也是一個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，它將直接影響到用戶是否采用LCD拼接幕墻這種顯示解決方案。LCD由于使用背光燈管作為發(fā)光源，其邊緣一般較寬，46英寸普通液晶屏其邊框?qū)挾瘸�過30mm，如果用于拼接，那么拼接縫隙至少達(dá)60mm，這將嚴(yán)重影響到視覺效果，是用戶無法接受的。所以現(xiàn)在很多液晶拼接廠商都采用三星液晶拼接這種獨(dú)特的窄邊設(shè)計(jì)，拼接縫隙最小只有近幾毫米，完全能保證完整地呈現(xiàn)畫面。未來應(yīng)該還會有一些新的拼縫技術(shù)，但短時(shí)間內(nèi)拼縫不會做的太小。因?yàn)樵诳s小拼縫的同時(shí)，還要考慮到產(chǎn)品的穩(wěn)定性。如果拋開產(chǎn)品性能不管的話，拼縫當(dāng)然可以做的更小，但是畢竟產(chǎn)品會涉及到應(yīng)用和安裝，如果拼縫太窄，承受不了產(chǎn)品的重量，將會產(chǎn)生漏光等問題，影響使用。

    DID是三星推出的液晶屏技術(shù)，實(shí)際上除了DID拼接屏外，擁有上游屏資源的廠商如LG、夏普也都非常看好液晶拼接前景，紛紛在近年都推出了自主技術(shù)的拼接屏，比如LG推出的IPS面板拼接屏，具備LED背光、Shine-out、拼縫窄等功能和優(yōu)點(diǎn)，相比三星的DID超窄邊液晶拼接系統(tǒng)一點(diǎn)也不弱。

LCD液晶拼接發(fā)展的機(jī)遇與瓶頸

    機(jī)遇

    近年來，隨著國內(nèi)對能源、交通等基礎(chǔ)工業(yè)建設(shè)的投入和工業(yè)自動化、信息化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大屏拼接工業(yè)化應(yīng)用需求穩(wěn)步增長，監(jiān)控、指揮調(diào)度、視頻會議等應(yīng)用領(lǐng)域大屏拼接需求爆發(fā)性增長。從應(yīng)用來講，國內(nèi)很多行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入了液晶時(shí)代。因?yàn)橐壕э@示在電子市場上來講是一個(gè)相當(dāng)成熟的技術(shù)，相比傳統(tǒng)大屏拼接技術(shù)，無論是應(yīng)用層面、技術(shù)應(yīng)用、民眾認(rèn)知度都具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，所以市場發(fā)展才得以如此迅速。

    對于LCD液晶拼接系統(tǒng)發(fā)展遇到的機(jī)遇，天津天地偉業(yè)數(shù)碼科技有限公司顯示存儲產(chǎn)品經(jīng)理程岳寅表示：“在國內(nèi)智慧城市、平安城市大面積建設(shè)情況下，伴隨高清時(shí)代的到來，顯示技術(shù)肯定會轉(zhuǎn)向液晶數(shù)字圖像處理，傳統(tǒng)CRT的模擬顯示技術(shù)會逐步被液晶替代�！�

    瓶頸

    雖然液晶拼接系統(tǒng)在市場規(guī)模與年增長率方面都有讓人滿意的數(shù)據(jù)顯示，但目前主要阻礙超窄邊液晶拼接系統(tǒng)發(fā)展的原因有兩個(gè)：一是市場混亂競爭；二是液晶拼接自身的技術(shù)缺陷。

    目前液晶拼接系統(tǒng)的核心面板技術(shù)掌握于三星、SHARP和LG等面板廠商。絕大部分廠家只做整機(jī)集成及工程服務(wù)。而其中70%的利潤都被面板廠商給拿去了，所以在直接面對三星、SHARP、LG這類企業(yè)時(shí)一些大屏廠商只能以價(jià)格取得優(yōu)勢。

    再者，液晶拼接門檻低，參與者過多，導(dǎo)致惡性競爭，品質(zhì)良莠不齊現(xiàn)象出現(xiàn)，使行業(yè)也處于混戰(zhàn)階段。有數(shù)據(jù)顯示，大屏拼接行業(yè)參與者約有上千家，上規(guī)模的有幾百家，彼此間實(shí)力差距非常懸殊，這就導(dǎo)致產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，再加上又缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、很多中小型企業(yè)在售后服務(wù)方面跟不上、缺乏系統(tǒng)的應(yīng)用開發(fā)以及解決方案的實(shí)現(xiàn)能力差等因素，整個(gè)行業(yè)非�；靵y。對于行業(yè)的混亂，威創(chuàng)視訊科技股份有限公司LCD產(chǎn)品總監(jiān)劉海宇表示：“過多陣營的競爭必然帶來新一輪的洗牌，最后會由具有核心競爭力的多個(gè)廠家重新劃分市場份額�！�

    液晶拼接的另一個(gè)發(fā)展瓶頸是液晶拼接墻的拼縫問題。盡管液晶拼接產(chǎn)品廣泛適用于交通管理、指揮中心、控制中心、派出所、樓宇、地鐵、商場、超市等場合的監(jiān)控應(yīng)用和信息顯示應(yīng)用，然而其拼縫過寬的問題一直是液晶拼接與其他拼接技術(shù)競爭時(shí)的軟肋。即使融入高性能的網(wǎng)絡(luò)拼接處理模塊設(shè)計(jì)、邊框補(bǔ)償、動態(tài)優(yōu)化、消除鋸齒邊緣等一系列技術(shù)，目的無非是弱化拼縫間的分離現(xiàn)象，增強(qiáng)拼接畫面的整體感。盡管三星已經(jīng)將拼縫做到5.3mm，但拼接后的拼縫依然沒能達(dá)到真正意義上的“無縫”拼縫要求。因此，液晶拼接墻不能做到完全的無縫拼接是其最明顯的缺陷，是阻礙液晶拼接技術(shù)發(fā)展的瓶頸，也是液晶拼接幕墻不能完全反超甚至淘汰DLP拼接墻的主要原因。

    顯然，不斷縮小液晶拼接系統(tǒng)的拼縫，甚至完全達(dá)到“無縫”拼接是眾多液晶拼接系統(tǒng)廠家不遺余力的發(fā)展方向。

多元化技術(shù)成趨勢實(shí)際應(yīng)用需求為前提

    超薄窄邊液晶拼接墻逐漸呈現(xiàn)出多元化技術(shù)特點(diǎn)，如3D、觸摸、全高清、智能化等技術(shù)，而對于一些概念化的技術(shù)提出，是否噓頭多于實(shí)際應(yīng)用需求？

    LG電子（中國）有限公司商用顯示事業(yè)部高級經(jīng)理郭偉看好液晶拼接的多元化技術(shù)發(fā)展：“多元化技術(shù)發(fā)展是液晶拼接產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢，液晶拼接墻技術(shù)經(jīng)過幾年時(shí)間的迅猛發(fā)展，正在成為拼接市場的主流產(chǎn)品。針對智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用趨勢以及用戶需求多元化需求，液晶拼接產(chǎn)品結(jié)合多種新技術(shù)融合成為多元化的解決方案就成為了必然，可進(jìn)一步提升產(chǎn)品的適用性。應(yīng)用方案取代硬件成為產(chǎn)品與服務(wù)的主要形態(tài)，包括觸摸、集成化應(yīng)用�！比�星DID技術(shù)部技術(shù)員唐向恩也表示：“多元化的技術(shù)發(fā)展，可以帶來多元化的市場應(yīng)用，增大產(chǎn)品應(yīng)用范圍，擴(kuò)大銷量，可以進(jìn)一步降低成本，但是多元化需要相應(yīng)技術(shù)支撐，會進(jìn)一步使市場兩極分化，有實(shí)力的廠商會更上一層樓�！�

    恒業(yè)國際控股集團(tuán)有限公司市場部經(jīng)理鞠培泉則稱：“多元化技術(shù)是好事，因?yàn)樗鼭M足了一定的市場特定需求。但并非新的技術(shù)或者功能越全越好，相反，功能越全，第一會影響產(chǎn)品的穩(wěn)定性，甚至是在運(yùn)行中會出現(xiàn)人為的誤操作；第二也會影響產(chǎn)品的價(jià)格。比如在一些監(jiān)控項(xiàng)目中，就有很多用戶會對攝像機(jī)的某些不切合實(shí)際的功能提出刪減。所以大屏的多元化技術(shù)一定要結(jié)合實(shí)際，針對用戶的需求開發(fā)出相關(guān)技術(shù)�！�

    筆者認(rèn)為拼接大屏的應(yīng)用需要看行業(yè)需求，同樣是安防顯示，如果不是顯示高精度交通地圖之類畫面，那么對拼縫要求就會降低，那目前高性價(jià)比的6.7mm、5.3mm超窄邊液晶拼接是完美的選擇；一些重要的港口、機(jī)場、物流平臺純粹的安防顯示需求，一年都顯示幾個(gè)固定靜態(tài)畫面，那液晶拼接大屏就是不可替代產(chǎn)品。如泰祥在2011年深圳安博會前后發(fā)布的HD-SDI高清液晶監(jiān)視器、3D裸眼液晶屏、觸摸交互式電子白板等產(chǎn)品，都受到了客商高度關(guān)注，這些新品研發(fā)有些是技術(shù)創(chuàng)新、有些是引領(lǐng)同行，也有些是市場前沿流行探路，只有市場真正需求才能把產(chǎn)品從樣品室?guī)�向市場�?yīng)用。

    液晶拼接大屏的多元化技術(shù)發(fā)展主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)樾畔�發(fā)布、視頻監(jiān)控、指揮調(diào)度，過多強(qiáng)調(diào)的是顯示方面的要求，類似的3D、觸摸、智能化技術(shù)的發(fā)展雖然有著一定的產(chǎn)品附加值體現(xiàn)，但實(shí)際應(yīng)用情況并不理想。

    隨著IPC網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)的普及，以及高清視頻監(jiān)控逐漸受到大眾青睞，系統(tǒng)要求顯示終端的分辨率必須達(dá)到一定的精度。全高清肯定是以后大屏幕市場的硬性標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)階段只有液晶拼接可以做到全高清。所以，液晶拼接系統(tǒng)會隨著高清的發(fā)展而發(fā)展。

    3D技術(shù)由于片源或者圖像源采集設(shè)備顯示，目前實(shí)際應(yīng)用價(jià)值不大，目前大屏幕基本上都支持120HZ以上刷新頻率，原理上都可以實(shí)現(xiàn)3D，但實(shí)際顯示效果匱乏。而觸摸技術(shù)只適用于單屏幕，因?yàn)橐壕�拼接一般高度高、尺寸大，很難實(shí)現(xiàn)觸摸應(yīng)用。智能化肯定是以后趨勢，當(dāng)前具體應(yīng)用較少，需要很多后臺設(shè)備配合。

    用戶需求導(dǎo)向的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，簡單化、人性化操作、開放面對用戶的系統(tǒng)構(gòu)建和應(yīng)用功能再設(shè)計(jì)是目前大屏企業(yè)需要考慮的技術(shù)發(fā)展方向。針對安防視頻監(jiān)控領(lǐng)域，產(chǎn)品的顯示效果是核心訴求。單從產(chǎn)品層面而言，更高的顯示參數(shù)、更好的顯示效果是技術(shù)發(fā)展的趨勢。從顯示方案層面而言，如果深挖行業(yè)用戶信息顯示需求，在液晶拼接大屏幕上及時(shí)的顯示客戶需要看到的信息，可能是未來行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

大屏廠商的品牌化發(fā)展是主流

    目前，國內(nèi)超窄邊液晶拼接系統(tǒng)的主要技術(shù)都集中在國外廠家手上，所以導(dǎo)致國產(chǎn)組裝機(jī)充斥市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在這種情況下，如何把握自己的品牌定位從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，并開拓?fù)碛凶陨韮?yōu)勢的市場渠道是當(dāng)前大屏廠家發(fā)展的主流發(fā)展方向。

    同質(zhì)化現(xiàn)象在所有競爭激烈的行業(yè)都可能出現(xiàn)，液晶拼接行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化主要是液晶面板的同質(zhì)，但面板的同質(zhì)并不等同于拼接系統(tǒng)的同質(zhì)，事實(shí)上因?yàn)楣に囁�平、質(zhì)量控制等制作制造水平的差異，液晶拼接市場內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量上，有很大差異，具備上游面板優(yōu)勢資源且有長時(shí)期顯示器生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的廠商的產(chǎn)品品質(zhì)更值得信賴。

    三星DID技術(shù)部技術(shù)員唐向恩認(rèn)為：“46寸以上液晶面板生產(chǎn)線的投資規(guī)模巨大，需要龐大的資金投入，研發(fā)成本更大，全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)商都不多，而且這個(gè)市場在中國已經(jīng)投資過量；國內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)也沒有必要自建液晶面板生產(chǎn)線，可以深化自身圖像處理器芯片的研發(fā)，和蘋果手機(jī)相似，就算屏幕等很多硬件產(chǎn)品都不是自己生產(chǎn)的，但是同樣可以做出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品�！�

    市場渠道的開發(fā)需結(jié)合廠商自身特點(diǎn)進(jìn)行，最終目的是實(shí)現(xiàn)廠商和渠道互補(bǔ)共贏，共同為廣大工程商和客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更便捷的通道以及更周到的服務(wù)。比如LG在2011年與德浩攜手共同推進(jìn)大屏拼接產(chǎn)品的市場推廣，LG擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢，德浩所擁有的豐富的渠道和客戶資源、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案及多年的成功工程案例經(jīng)驗(yàn)，可實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化和互補(bǔ)。

    目前液晶拼接行業(yè)的混戰(zhàn)使得市面上的產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，很多中小型企業(yè)在售后服務(wù)方面跟不上、缺乏系統(tǒng)的應(yīng)用開發(fā)以及解決方案的實(shí)現(xiàn)能力差，使得客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)；另外惡性價(jià)格競爭使得整體行業(yè)處于微利甚至負(fù)利狀態(tài)，不利于液晶拼接整體行業(yè)的健康發(fā)展。但激烈的市場競爭會使那些重視品牌、技術(shù)、產(chǎn)品以及渠道的企業(yè)逐步成長，在未來的液晶拼接市場，那些具備完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、整體服務(wù)能力強(qiáng)、客戶解決方案定制能力強(qiáng)的廠商會成為最終的勝者。

    品牌定位和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要很長時(shí)間才能看出效果，可以采用市場規(guī)模細(xì)分的方法來圈定自己的市場范圍，增加自身品牌附加價(jià)值。實(shí)際上，大屏拼接系統(tǒng)現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢，行業(yè)門檻也在逐步提高，大屏企業(yè)想要做大做強(qiáng)，并在激烈的競爭中脫穎而出，品牌化的發(fā)展是唯一一條可以走的路。