繁榮背后的思考-高清之下大屏市場風(fēng)云再起

    面對大規(guī)模的高清信號源，傳統(tǒng)監(jiān)視器電視墻顯示已變得無能為力。伴隨監(jiān)控系統(tǒng)走向規(guī)�；�、高清化，作為系統(tǒng)重要組成部分之一的顯示終端也得到了快速的發(fā)展，其中以大屏幕拼接墻最為火熱。

    高清未必一定選擇大屏，但是，大屏有其獨有的價值。大屏幕拼接墻不僅畫面完整，且具有很好的演示效果，在能源、公共安全、交通等領(lǐng)域的視頻監(jiān)控、指揮調(diào)度以及公共信息顯示等方面的應(yīng)用上，其所具有的多屏幕畫面集中顯示特性，將有效提高監(jiān)控力度和應(yīng)急處理效率。它在監(jiān)控中心不僅可以作為高清視頻信號源的顯示載體，依靠多屏處理器，還可以實現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多種輸入融合顯示、視頻和圖像和遠程發(fā)布，便于管理者更好的在一個顯示界面上調(diào)用多方資源、綜合分析、快速決斷。因此，大屏幕拼接墻未來有著充足的市場空間，且在安防行業(yè)的地位將與日俱增。

    目前所有在做大屏拼接墻的企業(yè)都在往高清方向發(fā)展，高清將會是未來的重點。例如，三星UD55A采用LED背光技術(shù)的液晶顯示屏，擁有1920x1080的全高清顯示分辨和700nits的超高亮度;創(chuàng)維群欣在大屏拼接技術(shù)方面主要采用全高清FHD液晶面板和FHD視頻解決方案，從HDMI或HD-SDI高清出入接口實現(xiàn)1080P點對點的全高清顯示;�？低�視的大屏系統(tǒng)能夠順利接入各種高清信號，包括網(wǎng)絡(luò)編碼壓縮的高清IP流、高清數(shù)字攝像機的信號，如HDMI、SDI、DVI等接口的輸入;大華的液晶拼接產(chǎn)品已從較早的1366x768向1920x1080轉(zhuǎn)換等等。

    從三分天下到液晶拼接領(lǐng)銜高清趨勢

    在較長一段時期之內(nèi)，大屏幕拼接墻市場呈現(xiàn)三足鼎立的局面，DLP、PDP、LCD三種顯示技術(shù)憑借各自優(yōu)勢占據(jù)了不等市場份額，各自不斷彌補自身產(chǎn)品短板，往市場上推出新產(chǎn)品。

    采用UHP燈泡的DLP拼接產(chǎn)品，逐步被采用新型LED光源的DLP拼接產(chǎn)品所取代。LED光源拼接墻被DLP廠商全面推廣,在一定程度上緩解平板拼接對背投拼接市場的沖擊。平板拼接方面，PDP推出了最新的MPDP屏體超薄、60寸、拼縫為3mm的拼接墻，為不斷萎縮的PDP市場注入了新元素。LCD液晶拼接廠商，則不僅要跟DLP、PDP拼接廠商爭奪市場，還要面臨LCD同業(yè)者的競爭，故此各大廠商不斷往市場上推出新產(chǎn)品。47寸、55寸、60寸等多單元規(guī)格的液晶拼接產(chǎn)品，都是液晶拼接廠商用來與DLP大尺寸拼接產(chǎn)品爭奪市場的有效武器。

    盡管前兩者在技術(shù)上持續(xù)改進，但是在高清趨勢之下，仍然存在難以回避的挑戰(zhàn)。DLP拼接產(chǎn)品雖然有著單屏尺寸大、拼縫小等優(yōu)勢特點，但是其也存在著色彩飽和度低、高度不均勻、產(chǎn)品功耗過大、占用空間大等缺陷，而且尺寸越大其缺陷暴露的越多，受自身顯示原理的限制，主要依靠拼接處理器的圖像處理功能來彌補應(yīng)對高清時的缺陷。PDP拼接產(chǎn)品雖然動態(tài)顯示效果出色，但是其存在著靜態(tài)顯示易灼屏、易產(chǎn)生殘影、高度易衰減、使用壽命短且維護成本高等缺陷，應(yīng)對高清方面略遜于LCD液晶拼接產(chǎn)品一籌。

    相比之下液晶拼接產(chǎn)品具有畫面靈活生動、高分辨率、較長壽命、高亮度、高清晰度、低成本等綜合優(yōu)勢。其采用工控式控制或純硬件嵌入式的拼接技術(shù)，輸入一個完整的信號，可將每個單元作為獨立的拼接處理系統(tǒng)，從而保證了圖像的清晰度與視頻的流暢性。液晶拼接墻的高清顯示環(huán)節(jié)和技術(shù)處理都集中在液晶拼接處理器上，液晶拼接處理器具有高清視頻信號采集、實時高分辨率數(shù)字圖像處理、三維高階數(shù)字濾波等高端圖像處理功能于一身，具有強大的處理能力。

    目前市場的液晶拼接屏體主要以三星DID屏為主，眾多廠商紛紛推出可支持高清顯示的液晶拼接產(chǎn)品，現(xiàn)階段基本可以支持1080P高清顯示，甚至可以支持到WUXGA1920x1200或QXGA2048x1356。

    雙重沖擊，形成新的競爭格局

    國內(nèi)大屏接接市場一直保持著高速的增長率，其高額利潤和廣闊的市場前景，吸引了眾多領(lǐng)域的廠商加入，尤其是在液晶拼接市場，多種因素促使供應(yīng)商劇增。

    浙江大華技術(shù)股份有限公司圖形圖像事業(yè)部總工程師江勇分析，“三星46寸液晶超窄邊拼接屏的推出，以其超長壽命、較低價格、適中的拼縫，很好的滿足了低端的市場需求，使得液晶拼接產(chǎn)品的應(yīng)用范圍拓展。其次是三星廠商將原產(chǎn)整機單元和面板的銷售分開，為使用其面板的大屏幕供應(yīng)商創(chuàng)立自有品牌留下了足夠的利潤空間。第三是液晶拼接產(chǎn)品的核心技術(shù)是面板和驅(qū)動，與傳統(tǒng)的DLP拼接顯示產(chǎn)品相比，整個系統(tǒng)的技術(shù)門檻大幅度降低，形成了液晶拼接市場下游門檻低準入�！�

    就目前液晶拼接領(lǐng)域競爭情況來看，國內(nèi)安防市場上的新面孔大概可以分為三類廠商。

    第一類是借由液晶拼接而進入安防大屏拼接行業(yè)的IT類消費電子領(lǐng)域廠商，如深圳滄龍、上海仙視等。他們都是從接觸三星最初推出的40寸DID液晶拼接產(chǎn)品而進入液晶拼接行業(yè)，目前為止，這些企業(yè)還專注于液晶拼接領(lǐng)域。第二類是從DLP拼接、投影顯示、LED顯示燈顯示行業(yè)橫跨到液晶拼接的企業(yè)，如威創(chuàng)，彩迅等，他們?yōu)橥晟拼笃疗唇赢a(chǎn)品線，而將液晶拼接產(chǎn)品作為一個新增的產(chǎn)品線。這類廠商占據(jù)了較大的液晶拼接市場份額，其傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品的銷售渠道較完善，且產(chǎn)品線豐富，對第一類廠商來說是強有力的競爭對手。

    通常第一類廠商與第二類廠商是互補合作關(guān)系，跨領(lǐng)域進入液晶拼接行業(yè)的傳統(tǒng)顯示廠商，對液晶拼接研究不夠深入，專業(yè)技術(shù)上比第一類廠商略遜一籌，但其銷售網(wǎng)絡(luò)比第一類廠商較好，所以大部分時候，傳統(tǒng)顯示廠商在拿到訂單后會找液晶拼接廠商合作。

    第三類是在高清趨勢下進入大屏拼接行業(yè)的安防系統(tǒng)供應(yīng)商，如海康威視、大華、金三立等。因其進入安防領(lǐng)域的時間較早，逐步形成了豐富的系統(tǒng)化產(chǎn)品線，如前端的攝像設(shè)備產(chǎn)品，中端的傳輸存儲設(shè)備產(chǎn)品以及后端的平臺軟件和顯示產(chǎn)品。在大屏拼接顯示產(chǎn)品供應(yīng)方面同樣形成了豐富的產(chǎn)品線， 涵蓋了如DLP、PDP、LED、LCD等多種顯示技術(shù)的顯示產(chǎn)品。他們的優(yōu)勢還在于，可以將自己的產(chǎn)品線融合到整個安防監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用中，其在編解碼技術(shù)方面也有著深入的研究，在應(yīng)對大規(guī)模高清、高清圖像的上墻顯示、切換控制、圖像分享、分布式布局等方面比其他類別廠商要強。

    這三類是安防用液晶拼接市場的較新面孔，除此之外，還有較早進入安防領(lǐng)域的家電廠商如創(chuàng)維群欣，TCL、長虹等，以及在安防領(lǐng)域從事中端顯示設(shè)備開發(fā)研究的響石等，都是國內(nèi)安防用戶和工廠商認可的主流老品牌。他們對安防行業(yè)的需求比較熟悉，同時也建立較完善的安防渠道，但比較多局限于終端顯示環(huán)節(jié)。不過，近年來，像創(chuàng)維群欣等廠商逐漸在往前端發(fā)展，如向市場推出攝像機產(chǎn)品。

    從國外企業(yè)來看，注意分為兩類，第一類是在液晶拼接市場占據(jù)主流的三星，它是液晶拼接技術(shù)的倡導(dǎo)者，其生產(chǎn)的DID液晶拼接產(chǎn)品一直都是市場上的寵兒，最近推出的5.5mm超窄邊縫55寸液晶拼接屏在技術(shù)方面依然保持領(lǐng)先地位。與其同類型的廠商還包括夏普、LG等，他們生產(chǎn)的60寸、47寸超窄邊液晶拼接屏，其技術(shù)水平也毫不遜色。第一類國外企業(yè)掌握著液晶拼接的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上游，控制著中下游廠商的核心采購渠道和價格。第二類國外企業(yè)是飛利浦、NEC、三菱等，其規(guī)模較大和品牌口碑較好，但是其在中國液晶拼接市場目前所占據(jù)的市場份額有限。

    以系統(tǒng)化思路走差異化路線

    大屏屬于工程型、項目型的產(chǎn)品，一套完整的大屏拼接系統(tǒng)主要由顯示單元、處理器部分、接口部分、軟件部分以及方案等組成，其屬性決定了大屏企業(yè)不僅要提供設(shè)備還包括系統(tǒng)化的解決方案。由于目前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重且價格競爭激烈，許多企業(yè)都清楚地意識到只提供產(chǎn)品的路子行不通，應(yīng)對市場局勢應(yīng)走系統(tǒng)化路線。例如，市場上單一顯示設(shè)備售價是2~3萬元左右，如果形成一套系統(tǒng)的解決方案后，平均一個顯示設(shè)備的售價將會提高到4~6萬元左右，其附加價值是相當可觀的。隨著眾多的傳統(tǒng)的安防企業(yè)，IT類消費電子廠商等紛紛進入大屏拼接行業(yè)，給大屏拼接行業(yè)的企業(yè)帶來了一定的影響，同時大屏拼接企業(yè)在競爭的壓力下，紛紛從單一產(chǎn)品供應(yīng)商，向“大屏拼接系統(tǒng)解決方案提供商”的定位轉(zhuǎn)變。

    目前不少企業(yè)如滄龍、TCL等已經(jīng)由最開始的終端產(chǎn)品供應(yīng)商，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)方案解決提供商，向客戶提供包含顯示單元、控制器、接口、施工等一整套的系統(tǒng)解決方案。據(jù)深圳滄龍數(shù)碼科技有限公司企劃總監(jiān)黃生和介紹：

    “企業(yè)將自身的單一產(chǎn)品融合到某個行業(yè)的系統(tǒng)里，為用戶提供了一套完整的定制化系統(tǒng)解決方案，客戶將不需要為了完成一個項目而找多個環(huán)節(jié)廠商的產(chǎn)品來組合實現(xiàn)項目需求，只需通過一家提供整套系統(tǒng)解決方案的廠商就可以完成項目的操作�！边@種操作模式適合企業(yè)強強聯(lián)手，既提升了產(chǎn)品的功能性，又在一定程度上為客戶節(jié)約成本，同時廠商的利潤也得到進一步的提高。

    更甚一步，如上所說，部分專注于終端環(huán)節(jié)的企業(yè)開始走系統(tǒng)集成路線，開辟了新的產(chǎn)品線，如攝像機等。大屏拼接產(chǎn)品在實際應(yīng)用中，需要依靠采集、信號傳輸、存儲、管理、顯示等多個系統(tǒng)環(huán)節(jié)設(shè)備的配合才能實現(xiàn)高清顯示，部分終端顯示設(shè)備商抓住高清機遇開始提供系統(tǒng)化產(chǎn)品。

    走系統(tǒng)集成解決方案路線對企業(yè)本身的綜合能力要求也越來越高，企業(yè)不僅需要不斷提升其產(chǎn)品的功能性，而且要不斷豐富產(chǎn)品線，提供更加豐富的解決方案，例如，三星液晶LFD產(chǎn)品線涵蓋了32寸至82寸等10幾個尺寸50多種類型產(chǎn)品，產(chǎn)品類型豐富，為安防行業(yè)的用戶提供了多樣化的選擇。