廣告機引領創(chuàng)意營銷讓家居淡季不再平靜

    8月歷來被視為家居行業(yè)“五一”后“十一”前最淡的月份。為了在淡季里獲得銷量，搶占市場份額，各個品牌企業(yè)絞盡腦汁推出各種創(chuàng)意手法。為形象代言人征集創(chuàng)意作品、筑起數(shù)字化走廊、以人體彩繪表演吸引人氣、開夜市限量供應豪華名品等方式，正是家居淡季營銷新看點，眾家好戲連臺拼創(chuàng)意，廣告機引領的創(chuàng)意營銷讓家居淡季之月不再平靜。

    創(chuàng)意新招之一：為卡通代言人征創(chuàng)意

    8月8日，在城外誠家具大樓的三層多功能廳，五顏六色的氣球遍地都是，在廳中央長方形的會議桌上，擺放著幾十個紙做的生日頭冠。當周圍燈光突然暗下來后，一首人們熟悉的生日快樂歌也響了起來。伴著這歌聲，一頭身穿紅色肚兜、肚兜上寫有“誠”字的白色小象在多人的簇擁下緩緩走來，搖頭晃腦地大聲歡唱生日歌。

    這是城外誠卡通代言人“吉象誠誠”的生日Party，這一天它滿一周歲。借此吉日，城外誠副總經(jīng)理劉洋宣布“卡通形象推廣創(chuàng)意大賽”征集令，公開征集與“誠誠”有關的繪畫和flash作品，號召大家通過作品展現(xiàn)“誠誠”所代表的親切、真誠、善良、忠厚、誠懇等特色形象。繪畫作品要求參賽者以“誠誠的成長”為主題，flash作品則以“誠誠遨游記”為主題進行創(chuàng)作，活動從8月8日開始，9月16日正式截稿，9月26日將舉行頒獎典禮。凡是愛好繪畫及動畫的單位、集體或個人，均可登錄活動官方網(wǎng)站直接上傳參賽作品。其中繪畫作品類獎金最高為5000元，flash創(chuàng)作作品類獎金最高為1萬元，都分設特等獎和一二三等獎。

    劉洋還透露，未來將通過更多的影視手段把“誠誠”推廣到整個行業(yè)，讓它成為行業(yè)的誠信代言人。當“誠信”深入人心的時候，還愁消費者不能成為城外誠的顧客么?

    創(chuàng)意新招之二：家居城筑起文化走廊

    近日，由香港家居協(xié)會主辦的聚信美●家居世紀城文化走廊建設取得階段性成功。目前，金眾重慶分公司提供批量尺寸為32的液晶廣告機已經(jīng)入駐聚信美家居世紀城正式投入運營，將為家居城文化、簽約廠商品牌推廣作出應有的貢獻。

    32寸單機高清版金眾液晶廣告機，款式新穎，色澤圓潤光滑（黑色）與家居城色彩上搭配效果不錯。高清的畫質(zhì)，廣視角設計帶來超強的視角震撼，為家居城吸引來更多的客戶和消費者。支持MEPG4/2/1、MP3、JPG 、BMP、GIF、PNG等多種格式，通過播放特別制作的圖片、視屏、背景音樂等進行多角度、深層次、針對性、策略性的品牌宣傳。

    項目負責人陸總表示：此次金眾廣告機入駐家居城，筑起數(shù)字化走廊，借助廣告機強大的宣傳效果，并合理運營可以刺激消費，拉動家居MALL簽約廠商銷售業(yè)績，助推品牌宣傳，全面提升家居城的整體服務水平。寄望廣州金眾廣告機在今后的家居品牌宣傳上有上佳表現(xiàn)，這將是對家居城全體成員的最好回報，還是金眾數(shù)字標牌文化向家居MALL滲透的最強勁阻力。

    創(chuàng)意新招之三：借人體彩繪增人氣

    從來不做專門促銷活動的強力家具8月6日-7日破天荒地做出驚人之舉——在居然之家北四環(huán)店、集美家居大紅門店和東方家園玉泉營店同時舉行人體彩繪表演，以超強的人氣帶動了產(chǎn)品的銷售，用強力家具董事長張福才的話說，“做不做活動就是不一樣”。

    據(jù)介紹，強力家具這次營銷活動的主題是“賞神秘人體彩繪，享絕對‘裸’價”，部分軟床、床墊產(chǎn)品以5折的超低價吸引顧客，并打出了“打造品質(zhì)、品味體驗人生、回饋新老客戶”的旗號，引來大批顧客。8月6日在居然之家北四環(huán)店舉辦的人體彩繪表演，盡管不在強力家具的展廳里，而是在國際館的大堂內(nèi)，仍然吸引了不少顧客從各個館匯集而來一賞彩繪藝術的魅力。僅在這一天，該店的銷售額就將近20萬元，足見人氣匯集的力量。

    “強力家具是一個大眾品牌，以產(chǎn)品優(yōu)、價格低著稱，在北京老百姓心目中有口碑皆碑。這次活動中，我們提出了‘床墊三個月無條件退貨，一年內(nèi)可調(diào)換’的服務舉措，很受消費者歡迎。至于人體彩繪表演本身，只是讓更多的消費者注意到我們罷了。”張福才頗為自得地表示。業(yè)內(nèi)人士認為，在品牌林立的家居行業(yè)，無論品牌有多大、多知名，都離不開創(chuàng)意活動。吸引人們的注意力，是實現(xiàn)有效簽單的重要手段。

    創(chuàng)意新招之四：夜市專供豪華名品

    夏日的悶熱往往阻擋了人們白天出行的熱情，晚上清涼的夜風則使購物變得更有興致。居然之家開夜市，已經(jīng)在京城百姓中形成了良好印象，“免費辦會員卡，會員夜場再享折上9.8折”已經(jīng)成為麗澤店的一張促銷名片。8月13日-14日，十里河店也將夜市搬了過去，不同的是，這里供應的將是千款豪華名品。

    “逛十里河夜市，搶豪華名品。”這是居然之家為這次夜市營銷活動打出的廣告語。記者了解到，在8月13日-14日17：00-20：00的夜市時間里，居然之家十里河店準備的“豪華名品”非常貨真價實，只是數(shù)量有限，不“搶”不行。（這里就不多報道，否則就有廣告嫌疑了）“這樣的名品我們準備了上千款，只有在兩天的夜市時間里才能限量購買�！本尤恢�家相關負責人表示，以夜市的方式回饋顧客，不僅讓大家晚間清涼時出行方便，而且通過限量的方式，在不沖擊品牌價格體系的前提下增加店面的人流，從而提升銷量。