衰落的“山寨化”：山寨微投將夾縫中生存

衰落的“山寨化”

    當某一種新興的產(chǎn)品出現(xiàn)時，就會有廠商競相模仿，于是就出現(xiàn)了很多山寨版。如今山寨文化大肆擴張，廠商們以高性能低價格的戰(zhàn)略來爭奪市場份額。從去年開始，獨立的微型投影機在大步走出“概念”階段，步入商品化的實用階段，數(shù)量明顯有所增加，而這其中存在著上百家的深圳山寨廠商，他們多數(shù)抱著嘗試的心態(tài)，缺乏擁有認真挖掘產(chǎn)業(yè)價值的企業(yè)存在。但隨著高亮高清微型投影機時代來臨后，一直在模仿的山寨廠商將有可能玩不下去。這似乎原本就是山寨的宿命，雖然還有很多可模仿的對象，但這條路是越走越窄了。

    中國人大規(guī)模地制造假貨已經(jīng)做了好幾十年了，雖然說“山寨”的東西并不是假貨，只不過是一種仿制品，但從技術(shù)上來說它根本沒有創(chuàng)新，造假的本質(zhì)沒有改變。山寨機最為人稱道的是眼花繚亂的外觀設計和多功能，有人說這表明強大的創(chuàng)新能力，但是，這些所謂的創(chuàng)新，其中所有的元素和核心技術(shù)，無一是自己開發(fā)的，不過是抄襲和復制而已，內(nèi)容沒有創(chuàng)新，形式?jīng)]有創(chuàng)新，說山寨是創(chuàng)新，實在是一種無稽之談，它不過是一些“模仿秀”罷了。

    隨著時間的遷移，當初多么風光的山寨文化，正逐漸走向窮途末路。自山寨文化出現(xiàn)起，就存在著致命的缺陷，這就是缺乏屬于自身的生存基礎。其本質(zhì)上也是一種依附性文化，它必須以模仿者為前提，將其技術(shù)優(yōu)勢或影響力部分轉(zhuǎn)移到自己身上，其本身的發(fā)展并不遵循正統(tǒng)文化潮流的規(guī)律，缺乏正當性。而隨著所模仿的主流文化形態(tài)的發(fā)展，山寨文化會迅速地衰落，跟不上步伐，更會難有立足空間。

    其實從這幾年山寨產(chǎn)品的發(fā)展歷程不難看出，山寨產(chǎn)品正逐個走向末路。如大家所熟悉的山寨手機、MP4、MP5、游戲機、數(shù)碼相機、上網(wǎng)本、平板電視等產(chǎn)品，其中造就山寨輝煌時刻的當屬手機。多年前，山寨手機借聯(lián)發(fā)科芯片之力，一舉崛起，橫掃全國。但在智能手機時代來臨后，一直在模仿的山寨廠商玩不下去了。

    由此可見，山寨產(chǎn)品的偽創(chuàng)新，終究不能逃避末日的到來。而隨之出現(xiàn)的山寨微型投影機產(chǎn)品，同樣也是躲不過這一劫數(shù)。   

盛行只是暫時 即將走入蕭條期

    微型投影機由于將傳統(tǒng)龐大的投影機精巧化、便攜化、微小化、娛樂化、實用化，使投影技術(shù)更加貼近生活和娛樂，最為重要的是微型投影機產(chǎn)品重量只有數(shù)百克，可以像消費電子產(chǎn)品那樣隨身攜帶。在當今個人計算加速進入“移動時代”，投影機的移動顯示價值也越來越凸顯，于是逐漸贏得了個人用戶的青睞，并在不同的應用市場發(fā)揮著獨特的優(yōu)勢。

    進入2010年，微型投影機正式走出了“概念”階段，步入了商品實用化的階段，越來越多的掌上型投影機、投影媒體播放器、投影手機開始面市，越來越多新的微投應用模式也開始顯現(xiàn)，讓我們看到了隨時隨地投影的曙光。也正是如此，眾多深圳山寨廠商也看到市場的前景，相繼紛紛加入其行業(yè)中來。

    這也就是造就了山寨微投的鼎盛時期到來，原來有一些只做代工的深圳加工企業(yè)也慢慢從幕后走向前臺，從網(wǎng)絡上搜索微型投影機這個關鍵詞，可以很明顯搜出深圳上百家的微型投影機的品牌的存在。其中最為代表的是星際電子有限公司，通過各種渠道和媒體大量的曝光來宣傳其推出的“閃極”微型投影儀，在LED便攜式投影儀市場上以其時尚的外觀，優(yōu)異的品質(zhì)和高性能贏得了海內(nèi)外客戶的一致認可和贊譽。

    而在深圳已經(jīng)很多的IT電子加工企業(yè)都通過一些品牌合作或自己獨立運作自主品牌，在慢慢的走向微投影產(chǎn)品前端。可以說，目前深圳在某種意義上說，就代表著微型投影機生產(chǎn)的大本營。深圳當?shù)仉娮悠髽I(yè)一舉一動，將對國內(nèi)微投產(chǎn)業(yè)有很大的影響。

    據(jù)一位某知名投影品牌負責人告訴投影時代網(wǎng)，已經(jīng)經(jīng)歷了三年洗禮的微投產(chǎn)業(yè)，雖然山寨企業(yè)占據(jù)著很大的板塊，極度匱乏行業(yè)內(nèi)大型廠商和品牌的支持。其市場銷售方式多以網(wǎng)上銷售、個別IT渠道商代售的方式進行，沒有規(guī)�；�的銷售和客戶服務體系。在參與廠商中，多數(shù)抱著嘗試的心態(tài)，缺乏擁有認真挖掘產(chǎn)業(yè)價值的企業(yè)存在。

    另外，再從以往的山寨產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律也不難看出，其產(chǎn)品主要是在價格區(qū)間有著強勁的優(yōu)勢，而產(chǎn)品本身所擁有的是種“無核”文化，只能在短期內(nèi)具有新鮮感。隨著所模仿者的不斷創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型，山寨文化缺少發(fā)展動力的弊端便暴露無遺，低成本投入帶來的是暫時性流行，沒有可持續(xù)發(fā)展的可能。

    而隨著像宏碁、ASK、麗訊、三星、奧圖碼等等加入的各主流品牌廠商，他們可憑借厚重的品牌底蘊，加上優(yōu)質(zhì)的服務，完全可以抵御山寨產(chǎn)品的進攻。

    此外，國內(nèi)經(jīng)過三十多年改革開放的積累發(fā)展，國家整體實力步入了上升期，我國教育、科技水平已經(jīng)度過了模仿、跟隨的“山寨時代”，已開始著手在科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型孕育突破，轉(zhuǎn)型進入“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和自主創(chuàng)新”的新時代。中國已經(jīng)在步入不依賴于別國技術(shù)而生存發(fā)展的階段，如國內(nèi)投影機廠商中光學、雅圖、愛國者等品牌，他們都有自己的微型投影機面世，這也更加將這些“無核”文化產(chǎn)品推向末路。

高清高亮時代到來 用戶更加關注品牌產(chǎn)品

    微型投影機的發(fā)展迅猛來不開廠商的推動，新品的不斷推出加速了產(chǎn)品的技術(shù)提升。而誰能在微投“奶酪”爭奪戰(zhàn)中獲得勝利，追根溯源還是核心技術(shù)的競爭。從近兩年的發(fā)展，微型投影機除了在外觀設計、功能等方面有所提升外，最大的突破就是高亮、高清產(chǎn)品的推出，這也表明了微投離高清高亮時代已不遠。

    在今年年初，美國德州儀器DLP在CES 2011展上發(fā)布了最新研發(fā)的面向pico微型投影機的顯示芯片。新品的體積比一個核桃還要小，卻具有很強勁的WXGA(1280×800)分辨率，其非常優(yōu)秀的達成了小體積與高分辨率之間的平衡，為微型投影產(chǎn)業(yè)帶來革命性的影響，引領微型投影機的未來發(fā)展。目前，宏碁、LG、奧圖碼、以及優(yōu)派等公司已確定將在下一代微投產(chǎn)品中應用這項DLP創(chuàng)新微投芯片。

    在亮度方面，微型投影機的亮度從最早的僅有10流明左右，到50流明，再到目前麗訊和ASK近期推出的300流明產(chǎn)品，亮度的不斷提升，使其離消費者的需求更近了一步。微型投影機的分辨率及亮度進一步提升，其應用范圍也更加廣泛。

    而隨著微型投影機的核心技術(shù)不斷成熟，芯片價格下降，主流投影機品牌廠商們將會持續(xù)發(fā)力，具備高清高亮度的新品陸續(xù)面世，微型投影機也即將迎來高清高亮新時代。這對于本身無核心技術(shù)的山寨產(chǎn)品來說，技術(shù)不合理、效果差強人意的顯示技術(shù)以及相關產(chǎn)品將會被核心技術(shù)所淘汰。

    再加上山寨企業(yè)多以網(wǎng)絡銷售、個別IT渠道商代售的方式進行，沒有規(guī)�；�的銷售和完善的客戶服務體系，很難與品牌產(chǎn)品相抗衡，山寨機最核心的價格競爭優(yōu)勢也就蕩然無存。而未來用戶則會更加注重具有核心技術(shù)及完善的售后服務品牌產(chǎn)品。