一石“多”鳥 解析 LG 顯示器導(dǎo)購員大賽

    LG LED液晶顯示器導(dǎo)購員大賽近期拉開帷幕，從絕色寶貝退場(chǎng)，到慧智天使亮相，顯示器領(lǐng)域的娛樂營銷活動(dòng)在公眾視野里上演。事實(shí)上，LG本次選秀活動(dòng)有幾大看點(diǎn)，對(duì)于LG品牌的影響力的提升，渠道的激勵(lì)，LED產(chǎn)品的關(guān)注度提升，市場(chǎng)的影響力提升，并且與消費(fèi)者之間形成了良好的互動(dòng)，奠定群眾基礎(chǔ)。本次大賽不僅僅是導(dǎo)購員展示自我的舞臺(tái)，更是一場(chǎng)一石“多”鳥的活動(dòng)對(duì)顯示器行業(yè)而言，為市場(chǎng)推廣開辟了嶄新的營銷模式，也體現(xiàn)了LG對(duì)普及LED市場(chǎng)的信心。

他山之石 可以攻玉 獨(dú)辟蹊徑娛樂營銷

    顯示器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在LED時(shí)代突圍，只有贏終端者才能贏天下。2010年LED背光顯示器成為主流，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，高性能配置成為很多顯示器品牌的共性。從產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷四個(gè)層面，都是顯示器廠商必爭(zhēng)之地。當(dāng)產(chǎn)品配置步入同質(zhì)化，性價(jià)比大戰(zhàn)拉開，千篇一律的買贈(zèng)促銷活動(dòng)也落入俗套，如何在顯示器行業(yè)，突出品牌的核心優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)全方位競(jìng)爭(zhēng)，在常規(guī)的手法外，還有哪些新模式可以突破？

    在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不論是嚴(yán)肅還是輕松的話題都可以娛樂化，從幾年前風(fēng)靡全國的平民選秀運(yùn)動(dòng)《超級(jí)女聲》，到近期引發(fā)口水大戰(zhàn)的大型電視相親欄目《非誠勿擾》，以及網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”，“犀利哥”，“鳳姐”輩出。媒體娛樂了大眾，還是商家娛樂了消費(fèi)者已經(jīng)不重要，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注度目的達(dá)到了，大家就都笑了。顯示器是電腦的核心部件之一，大眾目標(biāo)消費(fèi)群主要在DIY 人群，如何擴(kuò)大消費(fèi)人群，讓更多人了解到LG LED顯示器的核心優(yōu)勢(shì)？LG最天使導(dǎo)購員評(píng)選借力娛樂營銷模式，又有所創(chuàng)新，讓門店的普通導(dǎo)購員，從幕后走向臺(tái)前，讓顧客“上帝”評(píng)選心中的“天使”，同時(shí)還將抽出幸運(yùn)的“上帝”，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。LG借勢(shì)娛樂營銷，普通消費(fèi)者可以公然對(duì)導(dǎo)購員“指手劃腳”，還有大獎(jiǎng)拿，何樂而不為。

    大賽更真實(shí)，不需要同臺(tái)競(jìng)技，不需要歌舞升平，不需要麻辣評(píng)委，每個(gè)門店就是每個(gè)導(dǎo)購員的舞臺(tái)，方寸網(wǎng)頁盡顯風(fēng)采，每個(gè)網(wǎng)友都是評(píng)委。評(píng)選只是形式，形式背后帶來更多消費(fèi)群體對(duì)LG顯示器的關(guān)注，對(duì)LG LED背光顯示器的核心利益點(diǎn)的了解，纖薄時(shí)尚，綠色人性化。LG顯示器市場(chǎng)總監(jiān)陳林提到，大賽讓優(yōu)秀的導(dǎo)購員代表成為LG最直接的代言人。他們陽光自信的風(fēng)采，誠摯的服務(wù)理念，個(gè)人的價(jià)值觀都是LG 品牌的最直接的表達(dá)。LG顯示器從導(dǎo)購員評(píng)選大賽，完成產(chǎn)品推廣，渠道建設(shè)，終端管理，以及品牌推廣，與消費(fèi)者形成互動(dòng)。一舉數(shù)得，也將成為顯示器營銷案例上的里程碑。

修煉內(nèi)功 打造LED時(shí)代的自信

    LED已經(jīng)成為顯示器行業(yè)的大勢(shì)所趨，LG在2010年掀起LED革命，開創(chuàng)綠色顯示年代。首先成為行業(yè)唯一全線布局LED背光顯示器產(chǎn)品的企業(yè)，推出3三大系列W86,E50,E40，具備纖薄時(shí)尚和慧智人性化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，LED產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了從旗艦，到高端，到大眾級(jí)覆蓋，滿足不同消費(fèi)人群的需要。其次，加強(qiáng)了終端渠道的建設(shè)。LG通過smart系統(tǒng)，邀請(qǐng)更多的導(dǎo)購員成為LG 授權(quán)導(dǎo)購員，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商與總公司共同管理，終端服務(wù)更加規(guī)范化。終端門店的陳列，通過立牌，POP演示道具，導(dǎo)購員服裝，體現(xiàn)LG 帶來LED革命風(fēng)潮。在推出三年上門免費(fèi)質(zhì)保服務(wù)后，LG 強(qiáng)化了售前服務(wù)。LG LED顯示器導(dǎo)購員大賽的評(píng)選，從深層面提升終端服務(wù)水準(zhǔn)，打造更加專業(yè)化的導(dǎo)購員團(tuán)隊(duì)。大賽也擴(kuò)大LG LED革命影響力，體現(xiàn)LG在LED時(shí)代的自信。

    LG LED導(dǎo)購員大賽借娛樂營銷之石，攻LED時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)之?dāng)�，同時(shí)實(shí)現(xiàn)LG顯示器服務(wù)管理專業(yè)化，產(chǎn)品推廣普及化，市場(chǎng)宣傳大眾化，做到一石“多”鳥。LG顯示器作為LED時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者，再一次向行業(yè)證明在LED時(shí)代的實(shí)力與自信。