中央有政策，電影市場(chǎng)要撬動(dòng)“文化”大脈

    2010年，國(guó)務(wù)院辦公廳9號(hào)令的內(nèi)容多少有些出乎意料：“國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)”（簡(jiǎn)稱電影繁榮意見(jiàn)），這是9月26日，我國(guó)金融危機(jī)下第十一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)之后，電影行業(yè)迎來(lái)的有一個(gè)戰(zhàn)略性政策指導(dǎo)意見(jiàn)。

    相比此前的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃設(shè)計(jì)范圍較廣，包括了出版、印刷、發(fā)行等眾多產(chǎn)業(yè)，這次“電影繁榮意見(jiàn)”更具針對(duì)性，尤其是對(duì)電影制作、發(fā)行和院線市場(chǎng)、公益放映更具有直接的指導(dǎo)意義。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年是是我電影產(chǎn)業(yè)的豐收年。2009年全國(guó)城市電影票房收入，同比增幅達(dá)到了42.96%，達(dá)到62.06億元，《建國(guó)大業(yè)》等3部影片實(shí)現(xiàn)了單片票房超4億元，全年的故事片產(chǎn)量較2008年增加了50部，達(dá)到456部，同期我國(guó)還生產(chǎn)動(dòng)畫片27部，紀(jì)錄片19部，科教片52部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影110部。

    然而，09年電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)也不全是輝煌：09年，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)全年票房總額的56.6%，雖然連續(xù)7年總票房超進(jìn)口大片，但是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然較小。甚至部分業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)影片票房統(tǒng)計(jì)口徑擁有一定水分，國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)文化的結(jié)論還很難得出。同時(shí)，國(guó)內(nèi)票房成績(jī)基本上由12部票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)。以《建國(guó)大業(yè)》等12部影片為代表的國(guó)產(chǎn)電影，在2009年整體貢獻(xiàn)了超過(guò)30億元的票房。這與全國(guó)全年五六百部影片的制作數(shù)量形成對(duì)比：國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量不高、市場(chǎng)大而不強(qiáng)的景象依然存在。

    除了可以統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)外，在底下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影的境況更不佳。據(jù)筆者走訪北京某盜版電影銷售點(diǎn)，據(jù)悉該點(diǎn)每天可以銷售數(shù)十部盜版電影，其中大對(duì)數(shù)為好萊塢影片。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)下載市場(chǎng)，海外電影的下載量也占據(jù)了超過(guò)八成的帶寬。

    分析表示，正版市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)半的事實(shí)與國(guó)內(nèi)的電影公映制度有很大關(guān)系：國(guó)內(nèi)每年允許供應(yīng)的海外電影實(shí)行配額管制，實(shí)際能公映的海外影片數(shù)量有限。 這也是造成了底下電影通道海外影片市場(chǎng)“份額”占優(yōu)的重要原因。如果國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)計(jì)算“文化”傳播的影響力，海外電影的“黑白兩道”的份額之和大于國(guó)產(chǎn)影片毫無(wú)懸念。

    而在整個(gè)文化市場(chǎng)，包括圖書出版、流行樂(lè)壇、高雅藝術(shù)、電視劇和綜藝娛樂(lè)等在內(nèi)的多個(gè)不同內(nèi)容形式的細(xì)分領(lǐng)域，向電影產(chǎn)業(yè)這樣海外文化產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的現(xiàn)象并不多見(jiàn)。這一點(diǎn)被理解成國(guó)務(wù)院為何在文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之外額外強(qiáng)調(diào)“電影繁榮”的用意所在。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)，尤其是核心的創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家比較差距依然很大。不僅在內(nèi)容產(chǎn)量、質(zhì)量方面擁有差距，在品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、必要的市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)上已處于相對(duì)落后的階段。這也是“電影繁榮意見(jiàn)”需要解決的問(wèn)題。分析認(rèn)為，雖然電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到制作、發(fā)行、放映、公益放映等多個(gè)方面，甚至包括電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)器材等制造行業(yè)，但是核心卻是“創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)”。

    在國(guó)民生活中電影不僅是娛樂(lè)手段，也是重要的文化教育和文化傳承手段，是社會(huì)文化和價(jià)值共同觀形成的基本工具。站在這個(gè)意義上，文化產(chǎn)業(yè)的振興、電影產(chǎn)業(yè)的繁榮意義非常重大。未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)面臨百姓需求持續(xù)增長(zhǎng)、海外影片進(jìn)入市場(chǎng)數(shù)量有望增加的基本局面，這個(gè)時(shí)期加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，即使最佳基于，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    據(jù)研究，隨著家用大尺寸高清顯示設(shè)備的普及，近兩年來(lái)家庭電影欣賞市場(chǎng)的容量已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍以上。無(wú)論是正版的DVD、還是網(wǎng)絡(luò)盜版下載，面對(duì)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的大尺寸家用電視和投影機(jī)產(chǎn)品的普及，電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)春天即將到來(lái)。10年年初，一部名為《阿凡達(dá)》的播出，180元的門票被炒到了300元依然炙手可熱。《阿凡達(dá)》等為代表的海外電影公司也瞧準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)。09年末熱映電影《2012》中的中國(guó)元素，《豚鼠特工隊(duì)》中莫名其妙的提到北京和中國(guó)字眼就可看成是好萊塢席卷國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)巨大野心的明證。

    “多出精品、多出人才、多出效益”這是國(guó)務(wù)院“電影繁榮意見(jiàn)”對(duì)制作產(chǎn)業(yè)的殷切期望；“形成若干主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型骨干電影企業(yè)”這是對(duì)電影核心市場(chǎng)企業(yè)主體地位的巨大肯定和支持；“電影數(shù)字化技術(shù)裝備水平大幅提高，電影制作加工質(zhì)量明顯改善，電影數(shù)字化轉(zhuǎn)換、修護(hù)、存儲(chǔ)、傳輸、放映，動(dòng)畫軟件開發(fā)等取得重大進(jìn)展”這是制作產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的技術(shù)基礎(chǔ)和科技保障；“不斷提高國(guó)產(chǎn)影片的國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力”這是電影市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的文化意義、民族意義的集中總結(jié)；“大力繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)、積極培育新型企業(yè)、鼓勵(lì)加大投融資政策支持”這是培育有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)作主體的具體措施……

    國(guó)務(wù)院重點(diǎn)部署電影產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展，并科學(xué)的提出2015年遠(yuǎn)景目標(biāo)，對(duì)于電影及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大指導(dǎo)意義。包括國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行放映設(shè)備、新型顯示技術(shù)；國(guó)產(chǎn)自主電影制作設(shè)備；居家電影院市場(chǎng)、居家高清播放產(chǎn)業(yè)都具有積極的影響。